電影宣發(fā)模式升級“互聯(lián)網(wǎng)+"案例解析

馮珊珊

在‘互聯(lián)網(wǎng)+模式助推下，電影產(chǎn)業(yè)上下游資源之間的壁壘被打通，催生各環(huán)節(jié)變革升級。

憑借數(shù)量龐大的高黏性用戶，短視頻平臺正成為電影營銷的重要陣地。1月9日，周杰倫監(jiān)制的賽車題材電影《叱咤風(fēng)云》在快手舉辦云首映，影片主創(chuàng)齊聚一堂。由黃俊郎作詞、周杰倫作曲、范逸臣和柯有倫演唱的電影同名主題曲MV.也在“云首映”上首次曝光。

2020年12月25日，阿里影業(yè)旗下燈塔專業(yè)版在首頁上線“抖音電影榜 ”，成為行業(yè)首家抖音電影宣發(fā)效果監(jiān)測平臺。該榜單在抖音熱度榜的基礎(chǔ)上新增話題榜、官抖榜，以及在爆米花指數(shù)中加入抖音渠道監(jiān)測功能，為片方提供營銷數(shù)據(jù)日級監(jiān)測。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式助推下，電影產(chǎn)業(yè)上下游資源之間的壁壘被打通，渠道、內(nèi)容等進(jìn)一步充實(shí)與互通，催生各環(huán)節(jié)變革升級。

電影宣發(fā)模式迎來新變局

電影精彩片段剪輯、拍攝期間的幕后花絮、導(dǎo)演專訪和路演視頻……短視頻和直播逐漸成為影片宣發(fā)標(biāo)配。電影《沐浴之王》在快手主播瑜大公子直播間舉行 直播帶票活動，直播當(dāng)晚觀眾在線人數(shù)超過10萬，為直播準(zhǔn)備的88888張電影票迅速售空?！爸辈ベu電影票”早已不是新鮮事，此前，《受益人》《吹哨人》《南方車站的聚會》等多部電影，紛紛做客頭部主播&明星的直播間。除了“直播+賣貨”的電影營銷新嘗試，幾乎每部影片都會選擇在短視頻平臺開設(shè)官方賬號。比如《沐浴之王》上映期間，該片在快手上線主創(chuàng)達(dá)人創(chuàng)意合拍，開設(shè)東北達(dá)人“情義”觀影專場、特色合拍等?！熬€上路演”+“直播帶貨”的模式在短視頻平臺日益走向成熟。

宣發(fā)平臺也不斷探索電影的短視頻營銷，在近日舉辦的“有點(diǎn)意思”阿里文娛電影內(nèi)容戰(zhàn)略發(fā)布會上，阿里文娛電影“淘秀光影”亮相。燈塔整合營銷平臺總經(jīng)理袁娟介紹，淘秀光影是一個剛啟動數(shù)月的MCN項(xiàng)目，以“短視頻+直播”兩大板塊為核心布局，目前可觸達(dá)內(nèi)容達(dá)人400+，自有粉絲2億+.可觸達(dá)粉絲10億+。作為未來數(shù)字化宣發(fā)平臺的新支點(diǎn)，淘秀光影試圖用短視頻直播的方式提升電影宣傳效率。

此外，互聯(lián)網(wǎng)公司在參與模式上也有新變化。在第33屆電影金雞獎“電影人之夜”論壇上，B站和壞猴子影業(yè)達(dá)成合作，B站表示將深度參與壞猴子影業(yè)的“72變電影計劃”，與計劃內(nèi)的電影進(jìn)行出品、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的合作。此前，B站以513億港元入股歡喜傳媒，持股9.9%.雙方宣布將在影視內(nèi)容、流媒體等領(lǐng)域展開深度合作。

深度融合助推電影產(chǎn)業(yè)升級

“互聯(lián)網(wǎng)+”助推之下，電影產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平上升，購票過程、觀影環(huán)境、電影質(zhì)量等都在發(fā)生變化。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)對于電影行業(yè)的變革，正是從電影票的電商化開始。在線票務(wù)平臺通過在上游為制片方、在下游為影院提供各種服務(wù)，占領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)鏈縱向體化布局的制高點(diǎn)。目前，各大購票平臺依然競爭激烈，成為布局本地生活的一個突破點(diǎn)。

2020年雙十二，蘇寧易購百億元補(bǔ)貼首次補(bǔ)貼本地生活服務(wù)，蘇寧影城、萬達(dá)電影等品牌均被納入百億元補(bǔ)貼范圍，雙十二當(dāng)天僅1小時內(nèi)，蘇寧易購就售出24000張電影票。百度也在持續(xù)打造服務(wù)能力，在百度App“服務(wù)中心 ”，用戶可以搜索附近影院，直接比價。

不僅售票環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也給電影發(fā)行環(huán)節(jié)帶來改變?！拔覀儗?nèi)容產(chǎn)業(yè)，對內(nèi)容的發(fā)行和應(yīng)用十分看好。”第33屆金雞獎中國電影投資大會高峰論壇上，惟資本創(chuàng)始合伙人唐肖明表示，5G在流量和帶寬等各項(xiàng)技術(shù)方面飛速發(fā)展，新技術(shù)催生電影產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)變革和升級，未來，中國電影年票房通過技術(shù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的手段實(shí)現(xiàn)分院線發(fā)行后，“可以奔向幾千億元?！?/p>

值得關(guān)注的是，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影行業(yè)以后，電影內(nèi)容生產(chǎn)體系也開始發(fā)生變化，用戶、影院、內(nèi)容三大環(huán)節(jié)逐漸相互影響。2020年12月24日，移動電影播放運(yùn)營商北京云途時代影業(yè)科技有限公司完成戰(zhàn)略融資，投資方包括康麒永盛、君度投資、瀚豐資本、正心谷資本中駿資本、惟資本金石投資、中新航資本。有別于電影新媒體播放模式，云途時代開發(fā)的影視App“移動電影院”，可以通過移動設(shè)備放映正在公映的院線電影，其獲得的票房收入將納入中國電影票房統(tǒng)計。此外，該App還能對電影拍攝手法、背景、創(chuàng)作思路等進(jìn)行解說。

“區(qū)別于院線電影，未來在互聯(lián)網(wǎng)上觀影，觀眾可以選不同的進(jìn)程和不同的結(jié)尾。電影和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將會是趨勢和機(jī)遇?！敝袊幕a(chǎn)業(yè)投資基金管理公司總經(jīng)理陳杭表示，電影與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合是未來電影行業(yè)的一個發(fā)展方向。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，未來國內(nèi)銀幕數(shù)會持續(xù)增加，很多電影會分線發(fā)行、分區(qū)發(fā)行，精準(zhǔn)化的制作和排片將成為趨勢，千萬元甚至百萬元投資量級的小成本電影有望以網(wǎng)絡(luò)發(fā)行起步。目前看來，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”模式有望極大提升用戶轉(zhuǎn)化率，以更短的回收周期、更高的性價比實(shí)現(xiàn)盈利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展和普及，其影響也在向更遠(yuǎn)處延伸，中國電影市場將呈現(xiàn)出更多的想象空間。