陜?nèi)诿郊芷鹞逯扌陆z路　云春晚打造中國(guó)嘉年華

2021年2月3日19時(shí)30分至2月4日23點(diǎn)15分，由陜西廣電融媒體集團(tuán)主辦的“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”大型跨國(guó)融媒體直播活動(dòng)獲得觀眾一致好評(píng)，引起業(yè)內(nèi)巨大反響。節(jié)目打破地方春晚的多項(xiàng)播出紀(jì)錄：連續(xù)播出時(shí)間超過(guò)27小時(shí)，聯(lián)動(dòng)全球千家媒體，涉及世界五大洲36個(gè)國(guó)家，全國(guó)16家省會(huì)廣播電視臺(tái)、直轄市廣播電視臺(tái)和重要媒體共同參與、共同主持等等，意味著陜西具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起。

對(duì)于2020年10月28日剛剛成立的陜西廣電融媒體集團(tuán)而言，節(jié)目的成功并非偶然，也不是單純的量級(jí)提升，而是依賴于思維、觀念、理論、技術(shù)、管理、質(zhì)量等各種水平和實(shí)踐能力的全面提升，這些實(shí)質(zhì)上是政策引導(dǎo)、機(jī)構(gòu)調(diào)整、優(yōu)化重組和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)生的共同效應(yīng)和必然結(jié)果。在短短三個(gè)月的初創(chuàng)期內(nèi)，“我愛(ài)我的家鄉(xiāng)”與“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”無(wú)論從總體策劃、主題定位還是版塊設(shè)計(jì)、內(nèi)容創(chuàng)意上，均彰顯了陜西廣電融媒體集團(tuán)的深度融合實(shí)力、國(guó)際傳播格局和文化弘揚(yáng)目標(biāo)的有機(jī)結(jié)合。陜?nèi)诿匠浞掷藐兾鞯母呖萍籍a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和豐富的歷史資源及生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正能量，堅(jiān)持高品味，立足民生，服務(wù)百姓，緊貼生活，深接地氣，積極推動(dòng)陜西在新聞傳播領(lǐng)域、文化宣傳領(lǐng)域的追趕超越和高質(zhì)量發(fā)展。這些先進(jìn)做法和先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)之所以值得借鑒和學(xué)習(xí)，在于它抓準(zhǔn)了媒體融合的要素，國(guó)際傳播的方式和文化弘揚(yáng)的內(nèi)涵。

媒體融合的要素決定了節(jié)目的大格局

融媒體不是新興媒體和傳統(tǒng)媒體的簡(jiǎn)單融合，而是從推進(jìn)國(guó)家現(xiàn)代治理體系和治理能力現(xiàn)代化背景下出發(fā)的媒體深度融合。陜西廣電融媒體集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱陜?nèi)诿剑┠軌蛟诔闪⒉痪镁蛣?chuàng)造輝煌成績(jī)，首先歸功于對(duì)黨和國(guó)家關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)和相關(guān)政策的正確解讀和迅速執(zhí)行。媒體深度融合發(fā)展包含七個(gè)要素：

第一個(gè)要素是全媒體傳播體系，即“建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系?！雹佟?021絲路嘉年華·絲路云春晚”的演播時(shí)空跨度大，絲路主題涵蓋面廣，涉及的國(guó)家和地區(qū)多，節(jié)目形式多樣而立體。要承載這么豐富多彩的內(nèi)容，運(yùn)用傳統(tǒng)的媒體手段顯然有心無(wú)力。陜?nèi)诿竭@次展現(xiàn)的驚艷大手筆，就是依靠全媒體傳播體系提供的強(qiáng)大的內(nèi)容建設(shè)能力，先進(jìn)技術(shù)的支撐能力和創(chuàng)新管理的保障能力。陜?nèi)诿阶プ×巳襟w傳播體系的這個(gè)特質(zhì)。

第二個(gè)要素是互聯(lián)網(wǎng)思維，即“以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜?！雹凇?021絲路嘉年華·絲路云春晚”充分利用傳統(tǒng)媒體和各種新興媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維布局下的聯(lián)動(dòng)能力，云集全國(guó)優(yōu)秀媒體人、主持人、管理人才和技術(shù)人才，云集全球演藝人才、流量明星、時(shí)尚網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)了名符其實(shí)的云直播、云連線和云錄制?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展越快，人類(lèi)越能想得更遠(yuǎn)，越能把想象的內(nèi)容變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。陜?nèi)诿阶プ×嘶ヂ?lián)網(wǎng)思維的這個(gè)特質(zhì)。

第三個(gè)要素是全媒體時(shí)代群眾路線，即“以開(kāi)放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛(ài)的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開(kāi)的渠道。”③“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的節(jié)目中和舞臺(tái)上能看到許多企業(yè)員工、基層人員的身影，引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。也能感受到面對(duì)新冠肺炎疫情，各國(guó)人民同舟共濟(jì)，突顯構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的迫切性。融媒體通過(guò)云直播形式展示了絲路的時(shí)代價(jià)值，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量，提高新聞?shì)浾摰膫鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。陜?nèi)诿阶プ×巳襟w時(shí)代群眾路線的這個(gè)特質(zhì)。

第四個(gè)要素是先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展，即“加強(qiáng)新技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新。……創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果?！雹堋?021絲路嘉年華·絲路云春晚”大膽運(yùn)用新技術(shù)、新機(jī)制、新模式，實(shí)現(xiàn)了全球參與、環(huán)球直播和全國(guó)聯(lián)動(dòng)，巧妙運(yùn)用短視頻、慢直播、Volg等技巧，讓節(jié)目豐富多樣，活潑生動(dòng)，趣味無(wú)窮。實(shí)踐創(chuàng)新的能力來(lái)自于信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，陜?nèi)诿阶プ×讼冗M(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展的這個(gè)特質(zhì)。

第五個(gè)要素是四級(jí)融合發(fā)展布局，即“完善中央媒體、省級(jí)媒體、市級(jí)媒體和縣級(jí)融媒體中心四級(jí)融合發(fā)展布局。努力打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國(guó)故事，傳播中華文化?！雹荨?021絲路嘉年華·絲路云春晚”雖然是省級(jí)融媒體主辦的節(jié)目，卻能站在國(guó)家媒體的立場(chǎng)， 國(guó)內(nèi)宣傳與國(guó)外宣傳并重，通過(guò)“我愛(ài)我的家鄉(xiāng)”的版塊，與地方臺(tái)聯(lián)動(dòng)，與全球、全國(guó)網(wǎng)友互動(dòng)，演繹人類(lèi)走向大同境界的迎春嘉年華。打造全媒體對(duì)外傳播格局，講好中國(guó)故事，傳播中華文化，陜?nèi)诿阶プ×怂募?jí)融合發(fā)展布局的這個(gè)特質(zhì)。

第六個(gè)要素是全媒體人才，即“把更多熟悉新媒體的中青年優(yōu)秀人才充實(shí)到關(guān)鍵崗位，充分釋放人才活力?！雹蕖?021絲路嘉年華·絲路云春晚”組織了上千名廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的中青年骨干編排和表演節(jié)目，聘請(qǐng)專家和嘉賓參與節(jié)目，強(qiáng)調(diào)科學(xué)管理和先進(jìn)技術(shù)的作用，27小時(shí)的節(jié)目來(lái)自于數(shù)月的準(zhǔn)備排練，這個(gè)艱辛過(guò)程實(shí)際上培養(yǎng)了一大批全媒體人才，他們又將是陜?nèi)诿轿磥?lái)高質(zhì)量發(fā)展的最重要的人才基礎(chǔ)和智力積淀。借助于融媒體平臺(tái)提高主流媒體人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。陜?nèi)诿阶プ×舜蛟烊襟w人才的這個(gè)特質(zhì)。

第七個(gè)要素是政策保障，即“強(qiáng)化資金保障，加強(qiáng)政策支持，形成政策保障體系，支持媒體深度融合發(fā)展?！雹摺?021絲路嘉年華·絲路云春晚”由國(guó)務(wù)院新聞辦公室和國(guó)家廣播電視總局指導(dǎo)，由陜西廣電融媒體集團(tuán)聯(lián)合五洲傳播中心、人民網(wǎng)人民視頻、西安曲江新區(qū)管委會(huì)主辦，十多家省會(huì)和直轄市廣播電視臺(tái)聯(lián)合承辦。這些部門(mén)的積極參與實(shí)際上代表著黨和國(guó)家在政策上對(duì)融媒體的扶持和保障，有利于堅(jiān)持正確方向，堅(jiān)持一體發(fā)展。陜?nèi)诿阶プ×舜蛟煺弑Ｕ系倪@個(gè)特質(zhì)。

綜上所述，媒體深度融合離不開(kāi)政策面、政府面、思維面、技術(shù)面、管理面、人才面、受眾面等七大要素的協(xié)同支撐。陜?nèi)诿交趯?duì)這些要素的深刻理解，在實(shí)踐創(chuàng)新中將七大要素轉(zhuǎn)換為成功因子，打造了一臺(tái)教科書(shū)式的經(jīng)典大型跨國(guó)直播節(jié)目，為陜西“十四五”開(kāi)局年贏得開(kāi)門(mén)紅。

國(guó)際傳播的方式?jīng)Q定了節(jié)目的大視野

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”立足于國(guó)際視野，以“和美之約”“合和世界”的立意，與高質(zhì)量共建“一帶一路”的主題相呼應(yīng)相契合，彰顯文明互鑒與民心相通的絲路精神，與各國(guó)人民攜手推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體。節(jié)目開(kāi)場(chǎng)中有一段以貝多芬《歡樂(lè)頌》為背景音樂(lè)的歌詞非常震撼：“你中有我我中有你，人類(lèi)原來(lái)是一體。地球之村，神州大地，我們唇齒應(yīng)相依。你靠著我我扶著你，我們應(yīng)作好兄弟，肩并著肩啊心連心，共創(chuàng)絲路新天地。”尤其在共同應(yīng)對(duì)疫情的嚴(yán)峻時(shí)刻，絲路主題傳達(dá)了“各國(guó)命運(yùn)緊密相連，人類(lèi)是同舟共濟(jì)的命運(yùn)共同體”的理念，對(duì)于全世界迅速恢復(fù)經(jīng)濟(jì)，走團(tuán)結(jié)合作之路，促進(jìn)互聯(lián)互通、堅(jiān)持開(kāi)放包容，發(fā)揮陜?nèi)诿皆谳浾撽嚨刂匾膬r(jià)值導(dǎo)向作用。通過(guò)研究人類(lèi)共同的文化心理和發(fā)展訴求，探索合情合理的國(guó)際傳播，以打造節(jié)目的國(guó)際視野。這種開(kāi)動(dòng)腦筋，尋求哲學(xué)智慧的發(fā)展思路，是陜?nèi)诿皆谌诿襟w行業(yè)中能夠異軍突起的重要原因之一。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”的空間跨度從太平洋到大西洋，從加勒比海到地中海，從亞洲到歐洲，從非洲到美洲、大洋洲，內(nèi)容涉及國(guó)家超過(guò)30個(gè)，體現(xiàn)直播的“國(guó)際范”。節(jié)目兼顧國(guó)內(nèi)、國(guó)際用戶的文化觀念和審美觀念，用網(wǎng)絡(luò)思維打造便于國(guó)際傳播的音視頻產(chǎn)品，向世界講好“中國(guó)迎接春節(jié)的故事”，向國(guó)人講好“世界迎接春天的故事”。絲路嘉年華以網(wǎng)絡(luò)直播的方式帶領(lǐng)大家領(lǐng)略世界各地風(fēng)情，感知“年味”，品味文化，體味春天，送上環(huán)球祝福。節(jié)目的創(chuàng)意不僅只在“云”端呈現(xiàn)，也能在現(xiàn)實(shí)中展示。比如直播中同時(shí)開(kāi)啟的一列中歐班列長(zhǎng)安號(hào)啟動(dòng)發(fā)車(chē)儀式，以及剛抵達(dá)港口的中歐班列的“開(kāi)箱儀式”，解讀“新絲綢之路”——長(zhǎng)安號(hào)展現(xiàn)的絲路之“美”、絲路之“便”，成功打造了全網(wǎng)獨(dú)播、熱議話題。 用“網(wǎng)感十足”的方式介紹、安利網(wǎng)友各國(guó)網(wǎng)友從絲綢之路輸出的中國(guó)文化以及“年貨、好物”，表達(dá)東西方文明的交流對(duì)話，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代摩登文化、潮流文化的影響。這些內(nèi)容呈現(xiàn)了新絲路貿(mào)易的繁榮景象。用極富網(wǎng)感的短劇表演形式，講述中外友好交往的故事，展現(xiàn)各國(guó)攜手共贏的豐碩成果，體現(xiàn)“絲路新時(shí)代的發(fā)展與變化”。尤其通過(guò)2020全球抗疫攝影展、重溫環(huán)球抗疫美好詩(shī)句、傳播疫情防控新手段新方法等內(nèi)容，傳達(dá)“山河異域 風(fēng)月同天”的世界人民攜手抗疫的故事，展現(xiàn)“命運(yùn)與共”的抗疫精神，體現(xiàn)2020到2021的變化和全世界人民共同抗疫的決心。

文化弘揚(yáng)的內(nèi)涵決定了節(jié)目的大境界

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”開(kāi)播恰逢立春節(jié)氣當(dāng)天，也是臘月二十三傳統(tǒng)小年之前的“小除夕”，看節(jié)目守歲的立意和倡導(dǎo)是陜?nèi)诿皆诮z路嘉年華節(jié)目中重要的文化創(chuàng)新。另外，立春在中國(guó)傳統(tǒng)的干支紀(jì)年法中，也意味著牛年生肖年的真正開(kāi)始，寓托著牛年大吉、牛轉(zhuǎn)乾坤的美好祝福。這些傳統(tǒng)文化要素的自覺(jué)介入，能夠看到陜?nèi)诿降奈幕瘜?shí)力和文化自信。這些內(nèi)涵的積淀和充實(shí)來(lái)源于思維的系統(tǒng)性，觀念的不斷更新，理論的全面提升，技術(shù)的追求創(chuàng)新，質(zhì)量的精細(xì)化要求和人民至上的理念。用文化內(nèi)涵打造節(jié)目境界，同樣是陜?nèi)诿皆谌诿襟w行業(yè)中異軍突起的重要原因之一。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”節(jié)目對(duì)“家鄉(xiāng)”概念和“家鄉(xiāng)”文化做了更廣泛更深刻的闡釋。在世界各國(guó)、中國(guó)各省的地標(biāo)性建筑、打卡勝地或是知名自然景觀旁，推薦“我最?lèi)?ài)的家鄉(xiāng)”，并帶來(lái)極具年味、充滿當(dāng)?shù)靥厣奈乃嚬?jié)目，營(yíng)造喜慶祥和的感染力，全球共情，彰顯地球村的文化內(nèi)涵。通過(guò)“故事中國(guó)”“錦繡中華”“樂(lè)動(dòng)中華”等內(nèi)容，講述極具特色的絲路寶藏故事，以及絲路交流中的中國(guó)服飾文化和國(guó)樂(lè)，趣說(shuō)絲路文明。節(jié)目充分利用“互聯(lián)網(wǎng)思維”，通過(guò)絲綢之路“微縮史詩(shī)般”的場(chǎng)景演繹，用事實(shí)還原中華傳統(tǒng)文化中的年俗服飾、美妝故事，體現(xiàn)“絲路共融 和合文明”的主題，把“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想和取得的成就用音律、舞姿、雜技、戲曲、影像、情景表演等多種藝術(shù)形式在晚會(huì)中生動(dòng)呈現(xiàn)，結(jié)合現(xiàn)代舞美、高科技技術(shù)手段，彰顯“絲路風(fēng)情，中國(guó)氣象，國(guó)際表達(dá)”。

“2021絲路嘉年華·絲路云春晚”是陜?nèi)诿浇杞z路主題，向全世界發(fā)出真誠(chéng)的邀請(qǐng)，以國(guó)際表達(dá)的方式展示中國(guó)的新時(shí)代、新絲路、新氣象。這正是：陜?nèi)诿郊芷鹞逯扌陆z路，云春晚打造中國(guó)嘉年華。

注釋

①②③④⑤⑥⑦2020年9月26日中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》。

作者簡(jiǎn)介

王曉勇 陜西省社會(huì)科學(xué)院副研究員