鄉(xiāng)村振興背景下文化旅游扶貧的貴州實踐

貴州文化旅游資源豐富，實施文化旅游扶貧是貴州產(chǎn)業(yè)扶貧重要抓手之一?！笆濉睍r期，貴州通過大力開展文化旅游扶貧，取得了明顯成效，形成了一些地方經(jīng)驗與模式。“十四五”期間，在立足全面推進鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略目標(biāo)和基本要求下，貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)著力深度融合、強化各要素產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，必將在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大有作為。

產(chǎn)業(yè)扶貧是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)最根本、最有力、最長遠(yuǎn)的措施。習(xí)近平總書記在貴州視察時指出，“貴州風(fēng)景名勝資源豐富，自然風(fēng)景和古樸濃郁的民族風(fēng)情交相輝映，紅色文化資源豐富，這為發(fā)展旅游業(yè)提供了得天獨厚的條件。要把旅游業(yè)做大做強，豐富旅游生態(tài)和人文內(nèi)涵?！绷?xí)總書記的重要指示精神，既為貴州文化旅游發(fā)展指明了方向，又對貴州文化旅游提出了明確要求。由此，貴州著力文化旅游扶貧，有效提升了貧困人口內(nèi)生動力和自我發(fā)展的能力，有力促進了貴州鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，并為全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。

貴州文化旅游扶貧主要舉措

（一）文旅融合成為產(chǎn)業(yè)扶貧主抓手

2018年是文旅融合元年，隨著文化和旅游機構(gòu)改革的陸續(xù)完成，標(biāo)志著在政府層面文旅融合體制機制進一步理順，為文旅融合一體化推進打下了堅實基礎(chǔ)，文旅融合迎來新發(fā)展機遇，將進一步蓄積和釋放更多發(fā)展新動能。貴州秉承“以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展思路，以創(chuàng)建全域旅游示范省為統(tǒng)領(lǐng)，著力推動文化旅游深度融合發(fā)展，有效提高產(chǎn)業(yè)附加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)，通過提質(zhì)增效助推游客人數(shù)持續(xù)“井噴”。“十三五”期間，貴州旅游業(yè)成為增長最快的產(chǎn)業(yè)、處于增速最快的時期，步入全國第一方陣，奠定了從文化和旅游大省邁向文化和旅游強省的堅實基礎(chǔ)。貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力強勁，除2020年受新冠肺炎疫情影響外，旅游業(yè)主要指標(biāo)均實現(xiàn)30%以上的“井噴式”增長。2016年以來，文旅扶貧助推113萬建檔立卡貧困人口增收，成功舉辦全省文化和旅游扶貧成果展，20個項目入選全國旅游扶貧示范項目，遵義市播州區(qū)花茂村、六盤水市水城縣海坪村、黔東南州雷山縣等10個案例入選《世界旅游聯(lián)盟旅游減貧案例100》，在全國書寫了旅游扶貧的“貴州樣本”。

（二）鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)興旺的切入點

隨著貴州旅游影響力和吸引力整體提升，推動農(nóng)業(yè)、文化、體育、基礎(chǔ)設(shè)施等與旅游深度融合，涌現(xiàn)出“文化旅游+農(nóng)業(yè)+體育”為核心內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，在營造美好旅游新環(huán)境、打造醉美多彩貴州旅游新空間的同時，直接或間接推動廣大農(nóng)村地區(qū)交通條件、村容村貌、整體環(huán)境的改善，大力推動鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟社會發(fā)展。截至2020年底，全域旅游示范省創(chuàng)建取得成效，7個縣（區(qū)）成功創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)，在全國率先制定實施鄉(xiāng)村旅游三個省級標(biāo)準(zhǔn)，38個村入選全國鄉(xiāng)村旅游重點村。在推進鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興的有效銜接中，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興潛力巨大。

（三）文化扶貧著力提升“智志雙扶”

充分發(fā)揮文化扶貧扶智扶志作用，貴州先后出臺《文化產(chǎn)業(yè)扶貧“千村計劃”實施方案》《關(guān)于加強和完善易地扶貧搬遷安置點文化服務(wù)體系的實施意見》《貴州省易地扶貧搬遷安置點文化服務(wù)體系建設(shè)工作方案》等文件。從“壯大縣域文化產(chǎn)業(yè)、助力脫貧攻堅”的角度出發(fā)，以項目扶持的方式，依托貧困縣、極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史文化、民族文化、紅色文化、山地文化等文化資源，因地制宜建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)扶貧示范基地，幫助貧困群眾成為投入主體、實施主體和受益主體。開展易地扶貧搬遷安置點綜合性文化服務(wù)中心示范點建設(shè)，共建成綜合性文化服務(wù)中心845個，新時代文明活動中心775個;開展感恩教育6074場次，組建民間文藝團隊863個，培育文化志愿隊伍802支;實施貧困地區(qū)村文化活動室設(shè)備購置項目，為近8000個貧困村配置文化設(shè)備;實施中西部貧困地區(qū)公共數(shù)字文化服務(wù)提檔升級項目，配置公共數(shù)字文化設(shè)備。

（四）非遺扶貧著力保護傳承與創(chuàng)新發(fā)展

貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)豐富，全省現(xiàn)有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄2項，國家級名錄85項，省級名錄628項，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地57個。為充分發(fā)揮非遺資源優(yōu)勢，大力開展非遺扶貧，雷山縣入選全國首批非遺扶貧重點支持地區(qū)，開展傳統(tǒng)手工藝培訓(xùn)，探索“培訓(xùn)+訂單+企業(yè)”合作模式，連續(xù)多年舉辦多彩貴州非遺購物節(jié)暨“非遺周末聚”，推動非遺產(chǎn)品銷售，助力脫貧攻堅。推動傳統(tǒng)民族手工藝項目與文化旅游融合發(fā)展，著力發(fā)展培育民族傳統(tǒng)手工業(yè)，實施傳統(tǒng)手工藝傳承人“十百千萬”培訓(xùn)工程，培訓(xùn)各類傳承人7萬余人次。

（五）文化產(chǎn)業(yè)扶貧聚焦重點區(qū)域

一是著力從制度保障壯大縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)。2016年制定《文化產(chǎn)業(yè)扶貧“千村計劃”實施方案》，按照“省統(tǒng)籌、市（州）推動、縣（市區(qū)）實施”的工作機制，每年從省級文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金出資，以項目扶持的方式開展文化產(chǎn)業(yè)扶貧。二是項目扶持帶動貧困戶增收。按照“公司+合作社+貧困戶”的發(fā)展模式，對全省14個深度貧困縣和20個極貧鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展文化產(chǎn)業(yè)扶貧，近幾年累計扶持建成60多個文產(chǎn)扶貧示范基地，引導(dǎo)扶持建設(shè)了一批非遺體驗、山地運動、農(nóng)耕體驗、手工藝品、農(nóng)文體旅田園綜合體等項目，這些項目扶持不斷增強當(dāng)?shù)厥袌鲋黧w帶動能力，切實促進貧困戶增收。三是切實加大資金扶持力度促進貧困地區(qū)文化企業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金項目采取“股份投、貼息幫、無償補”等方式，支持各地各單位文化產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。挖掘貧困地區(qū)文化資源優(yōu)勢，引導(dǎo)扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展為貧困群眾提供就業(yè)機會。四是創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)扶貧幫扶方式，積極開發(fā)文化扶貧貸款產(chǎn)品。為解決中小微文化企業(yè)（企業(yè)主或個體工商戶）“融資難、融資貴”問題，出臺《貴州省“文扶貸”風(fēng)險補償金使用管理暫行辦法》，切實推動文化扶貧貸款項目落地。

貴州文化旅游扶貧主要經(jīng)驗

（一）以人民為中心是文化旅游發(fā)展的根本

黨的十九大報告指出，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化創(chuàng)新性發(fā)展，文化只有形成產(chǎn)業(yè)才能真正彰顯魅力，產(chǎn)生良好的社會效益和經(jīng)濟效益。一是樹立選準(zhǔn)文化元素的理念。每個地方都有不同的人文文化、民族文化、歷史文化，如何將文化成功地與旅游嫁接，選準(zhǔn)文化元素極其關(guān)鍵。二是堅持從實際出發(fā)的理念。堅持一切從實際出發(fā)，始終堅持將文化與自然風(fēng)光、民族文化等有機融合在一起，形成吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合旅游區(qū)，游客既可以感受到厚重的紅色歷史文化、多姿多彩的民族文化，又可以體驗神奇的自然風(fēng)光。三是堅持以人民為中心的理念。在景區(qū)的建設(shè)和開發(fā)的過程中，始終堅持以人民為中心的發(fā)展思想，從征地拆遷、招聘工人、設(shè)置公益崗位都以保障人民群眾的利益為出發(fā)點和落腳點。通過開發(fā)和建設(shè)，解決當(dāng)?shù)厝罕姷木蜆I(yè)問題，通過設(shè)置公益崗位，解決精準(zhǔn)貧困戶的就業(yè)問題，幫助他們拔掉窮根，通過搭建各種平臺，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（二）機制創(chuàng)新是加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力

一是管理體制創(chuàng)新。實行“跨區(qū)域組合”的管理體制，探索實踐“管景區(qū)與管社會相統(tǒng)一”的管理機制，對區(qū)域進行統(tǒng)一的開發(fā)保護，推動綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)榻鹕姐y山實踐探索。二是管理模式創(chuàng)新。采取“管委會+公司”模式，成立旅游開發(fā)投資公司、文化旅游投資公司等公司，做好實體化建設(shè);組建旅游集團公司，以國有集團公司“市場化”運行逐步領(lǐng)銜支撐一定區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局。

（三）業(yè)態(tài)創(chuàng)新是文化旅游發(fā)展的引擎

通過“文化+旅游”的發(fā)展模式，依托優(yōu)勢資源形成新業(yè)態(tài)，推動文旅產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。一是依托農(nóng)耕文化資源，大力發(fā)展體驗式鄉(xiāng)村旅游，探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的發(fā)展模式。二是依托生態(tài)資源優(yōu)勢，積極創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、國家生態(tài)文明示范區(qū)，探索“文化+生態(tài)+旅游”的發(fā)展模式。三是依托民族文化資源，打造民俗文化精品名片，推動“民族文化+旅游”融合發(fā)展。四是依托山地氣候資源、體育旅游示范區(qū)建設(shè)，推動“文化+體育+旅游”融合發(fā)展?？傊瑯淞a(chǎn)業(yè)深度融合的發(fā)展理念，以生態(tài)為本，文化為魂，旅游為體，推進相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成你中有我、我中有你的發(fā)展格局。

（四）以政策保障助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

結(jié)合多彩貴州旅游強省建設(shè)，在實施“大扶貧”戰(zhàn)略行動和文旅扶貧轉(zhuǎn)型行動取得明顯成效的基礎(chǔ)上，大力實施“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略行動，創(chuàng)新制定一系列政策體系支持鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，充分發(fā)揮文化旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的作用。制定政策培育發(fā)展壯大縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為貴州省鄉(xiāng)村振興開好局發(fā)揮引擎作用。

貴州文化旅游雖然已經(jīng)具有相對規(guī)模，旅游景區(qū)（景點）總量達到1200多家，開展鄉(xiāng)村旅游的自然村寨有近4000個，形成了一些文化旅游扶貧可值得推廣的經(jīng)驗和模式。但同時也看到，在規(guī)模增長的背后，仍存在文化旅游結(jié)構(gòu)不優(yōu)、文化旅游層次低、體驗性產(chǎn)品嚴(yán)重不足等問題，這將嚴(yán)重制約文化旅游產(chǎn)業(yè)在鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接中的發(fā)展。對此，在“十四五”期間，貴州文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要將文化與旅游深度融合作為突破口，強化各要素產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，必將在全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中大有作為。

加強文化旅游產(chǎn)業(yè)助力貴州鄉(xiāng)村振興的對策建議

（一）強化產(chǎn)業(yè)鏈，提高文化旅游產(chǎn)業(yè)融合效率

一是創(chuàng)新理念、加速發(fā)展。推動文化旅游兩者融合可以有效提高產(chǎn)業(yè)增加值、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、融生新的業(yè)態(tài)，產(chǎn)生疊加放大效應(yīng)，進一步加快發(fā)展速度，這是提質(zhì)增效的重要途徑，也是當(dāng)前國內(nèi)外文化旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢和成功做法。增強融合就是互促共贏，文化與旅游的融合發(fā)展有著具體而特別的內(nèi)涵，不單單是文化內(nèi)容向旅游產(chǎn)業(yè)的植入，也不單單是旅游產(chǎn)業(yè)向文化產(chǎn)業(yè)的空間拓展，而是兩大產(chǎn)業(yè)全方位、各方面、廣角度的合作共贏。文化和旅游都是帶動性和關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，要善于推動兩個產(chǎn)業(yè)向各自核心層、外圍層、相關(guān)層，以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈有機結(jié)合，實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)資源、生產(chǎn)要素、產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的有效融合，實現(xiàn)理念、載體、市場的共享融通。

二是資源利用，加強融合深度。文化資源和旅游資源是兩個產(chǎn)業(yè)進行融合發(fā)展的原料和內(nèi)容，也是提高產(chǎn)業(yè)融合度和持久發(fā)展力的重要基礎(chǔ)。在資源融合方面要著力進行系統(tǒng)梳理，根據(jù)資源的現(xiàn)狀、性質(zhì)，有的放矢，分門別類地保護、發(fā)掘、充實和利用。統(tǒng)籌好尚未開發(fā)利用的資源，協(xié)調(diào)推進，實現(xiàn)資源共生共享。高效利用已經(jīng)開發(fā)的資源。一方面，對于已經(jīng)產(chǎn)生融合的資源，要推進深度融合，進行全方位、立體式、既有物理性的融合，又有化學(xué)性的融合。另一方面，對還沒有產(chǎn)生融合的資源，要找準(zhǔn)切入點，加快推動融合發(fā)展。著力將文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢， 以文化賦予旅游產(chǎn)業(yè)以鮮活的生命，大力推動青巖古鎮(zhèn)、貴陽孔學(xué)堂、鎮(zhèn)遠(yuǎn)古城、西江千戶苗寨、肇興侗寨、習(xí)水土城、都勻秦漢影視城、多彩貴州文創(chuàng)園風(fēng)景眼等一大批文化旅游景區(qū)景點創(chuàng)新發(fā)展。

（二）突出地域特色，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)品牌

文化旅游產(chǎn)業(yè)必然要走特色發(fā)展之路，特色發(fā)展就是立足特色文化資源和區(qū)域功能定位，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域特色的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系，促進多樣化、差異化發(fā)展。

大力發(fā)展民族文化旅游。民族文化是大力發(fā)展文化旅游的核心要素資源，貴州是一個多民族省份，“一山有四季，十里不同俗”的文化環(huán)境，造就了一個素有“公園省”“文化千島”等美稱的多彩貴州民族文化。貴州民族文化以民族節(jié)慶、民族歌舞、民族習(xí)俗、民族服飾、民族手工藝、民族特色村寨為主要內(nèi)容，各民族的文化傳統(tǒng)和風(fēng)俗習(xí)慣都保存完好，被人們稱為“世界上最大的原始生態(tài)博物館”。

大力發(fā)展歷史文化旅游。貴州歷史文化厚重，具有獨特的史前文化、夜郎文化、屯堡文化等歷史文化，依托歷史文化名城、名鎮(zhèn)、名村及街區(qū)，著力快速發(fā)展鎮(zhèn)遠(yuǎn)、織金、石阡、福泉等歷史文化名城，大力推動貴陽青巖、安順舊州、平壩天龍、赤水丙安、大同、習(xí)水土城、黃平舊州歷史文化名鎮(zhèn)，著力將歷史文化名村、古鎮(zhèn)觀光向歷史文化體驗旅游轉(zhuǎn)變，并與其他新興業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展。

大力發(fā)展紅色文化旅游。習(xí)近平總書記指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色洗禮?！币越ǔ砷L征國家文化公園貴州重點建設(shè)區(qū)為抓手，將發(fā)展紅色旅游、進行革命傳統(tǒng)教育與老區(qū)脫貧致富相結(jié)合，以遵義紅色旅游名城為核心，以長征主要行進線路為紐帶，串聯(lián)輻射長征遺址、會址的重要節(jié)點，全方位提升和凸顯“偉人足跡”“長征之旅”和“抗戰(zhàn)文化”三大紅色旅游主題產(chǎn)品。強化長征精神與紅色文化傳承，打造紅色旅游精品帶，探索紅色旅游富民的新路徑。

（三）著力非遺傳承創(chuàng)新，切實帶動農(nóng)戶穩(wěn)定增收

習(xí)近平總書記指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的‘根和‘魂，是中華兒女共有的精神家園?！狈俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)是文化多樣性的重要體現(xiàn)，因為文化的多樣與差異，各地展現(xiàn)出多姿多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，才有了旅游的需求。結(jié)合貴州物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源實際，在保護傳承的基礎(chǔ)上合理開發(fā)利用，推進文化傳承助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

積極創(chuàng)建一批保持傳統(tǒng)技藝、具有示范帶動作用的保護性生產(chǎn)基地，建設(shè)文化遺產(chǎn)展示體驗區(qū)，大力發(fā)展民族服飾、民族美食、民族醫(yī)藥、手工制品、紀(jì)念品等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)衍生產(chǎn)品，鼓勵民族文化元素與現(xiàn)代生活、時尚創(chuàng)意相結(jié)合。推動自然遺跡、傳統(tǒng)村落整體性保護、生態(tài)博物館建設(shè)與旅游業(yè)有機結(jié)合，建設(shè)民族文化旅游景區(qū)、傳統(tǒng)村落民俗文化旅游景區(qū)、生態(tài)文化旅游景區(qū)，增加農(nóng)民群眾收入渠道。推動民族地區(qū)形成“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的良好氛圍，充分利用文化遺產(chǎn)推動民族地區(qū)群眾創(chuàng)業(yè)就業(yè)，以及充分發(fā)揮各級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地建設(shè)助力農(nóng)民群眾穩(wěn)定增收。

積極鼓勵貧困地區(qū)人口學(xué)習(xí)傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝。以“非遺”項目代表性傳承人培訓(xùn)計劃推動貧困群眾致富，培養(yǎng)傳統(tǒng)手工藝骨干傳承人、手工藝品設(shè)計者、市場營銷人員，廣泛動員傳統(tǒng)村落貧困農(nóng)戶參與傳統(tǒng)手工藝培訓(xùn)。壯大各類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)工藝傳承人隊伍，優(yōu)化傳承人年齡結(jié)構(gòu)，鼓勵開辦傳承機構(gòu)、開展傳承活動，定期邀請非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人和文化產(chǎn)業(yè)專家對貧困人口進行系統(tǒng)化、專業(yè)化的培訓(xùn)，實施培訓(xùn)精準(zhǔn)到人，提高貧困人口的文化自信和產(chǎn)業(yè)技能。切實加大對非遺傳統(tǒng)手工技藝傳承人的培養(yǎng)培訓(xùn)，大力推動非遺項目生產(chǎn)性經(jīng)營，引進成熟、知名企業(yè)參與傳統(tǒng)手工藝品的創(chuàng)意研發(fā)和銷售，幫助拓展銷售市場，將文化資本轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟資本，促進非遺保護傳承與農(nóng)戶穩(wěn)定增收實現(xiàn)“雙贏”。

（四）大力推進“文化旅游+農(nóng)業(yè)”深度融合發(fā)展

圍繞茶產(chǎn)業(yè)、食用菌產(chǎn)業(yè)、蔬菜產(chǎn)業(yè)、生態(tài)畜牧業(yè)、石斛產(chǎn)業(yè)、水果產(chǎn)業(yè)、竹產(chǎn)業(yè)、中藥材產(chǎn)業(yè)、刺梨產(chǎn)業(yè)、生態(tài)漁業(yè)產(chǎn)業(yè)、油茶產(chǎn)業(yè)、辣椒產(chǎn)業(yè)等12個貴州特色農(nóng)業(yè)，因地制宜做好“文化旅游+農(nóng)業(yè)”融合發(fā)展，發(fā)展特色文化旅游、現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。依托高速公路服務(wù)區(qū)、主要交通干道旅客集散點等設(shè)立農(nóng)副土特產(chǎn)品銷售專區(qū)，依托本地核心景區(qū)景點、以旅游景區(qū)“大集市、小貨攤”植入為重點，實施鄉(xiāng)村旅游“后備箱”提升工程，擴大本地名優(yōu)土特產(chǎn)品的品牌價值，帶動生產(chǎn)與銷售。

（五）大力推進“文化旅游+互聯(lián)網(wǎng)”深度融合發(fā)展

科技創(chuàng)新是通過催生新型業(yè)態(tài)、提升產(chǎn)業(yè)價值鏈、創(chuàng)新商業(yè)運營模式，以優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)，達到全面轉(zhuǎn)型升級的目的。“互聯(lián)網(wǎng)+”是當(dāng)今各種產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，貴州作為首個大數(shù)據(jù)綜合試驗區(qū)，更要著力文化旅游數(shù)字化發(fā)展。一是加強與各大電商對接和合作，支持各大電商平臺開展文化旅游電商助力鄉(xiāng)村振興行動，開展在線宣傳推廣、特產(chǎn)銷售、旅游線路營銷，實現(xiàn)線上與線下有機統(tǒng)一，形成農(nóng)文旅商等多位一體融合發(fā)展格局。二要鼓勵企業(yè)和社會機構(gòu)挖掘文化旅游數(shù)據(jù)資源 ，推進特色文化旅游內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新 ，激發(fā)文化旅游創(chuàng)新活力。三是構(gòu)建文化旅游大數(shù)據(jù)綜合服務(wù)平臺，推動文化旅游數(shù)據(jù)匯聚整合，推動文化旅游大數(shù)據(jù)的交流融合，推進文化與旅游信息平臺一體化建設(shè)，充分利用大數(shù)據(jù)分析，謀劃出既有市場又有新意的文化旅游項目。四是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺大力推動民族地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵企業(yè)把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，催生新技術(shù)、新工藝、新產(chǎn)品、新服務(wù)，充分利用新興媒體宣傳優(yōu)勢，將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或資源傳播并銷售出去。五是完善鄉(xiāng)村信息、物流等基礎(chǔ)設(shè)施，在鄉(xiāng)村實現(xiàn)收發(fā)站點全覆蓋，暢通鄉(xiāng)村地區(qū)快遞及物流，使電子商務(wù)助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！拔幕糜?互聯(lián)網(wǎng)”不僅能拓寬鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)戶增收渠道，更能增強鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)戶獲得感、幸福感。

（六）聚焦項目，增強骨干企業(yè)帶動作用

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上，尤其發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，要著力聚焦項目和骨干企業(yè)帶動。一是要特別注重項目策劃。借智借力，以資源稟賦為基礎(chǔ)、以市場為導(dǎo)向認(rèn)真謀劃項目，搭建特色文化旅游產(chǎn)業(yè)項目投融資發(fā)布平臺;加大策劃包裝力度，深刻洞悉獨特的文化旅游內(nèi)涵資源，圍繞特色文化旅游產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行策劃一批項目;堅持內(nèi)資撬動與外資拉動并舉，創(chuàng)新合作模式，鼓勵和支持社會資本，采取獨資、共建、合作等多種方式促進發(fā)展;進一步加大文化旅游產(chǎn)業(yè)項目的招商宣傳寬度和廣度，為資本快速聚集營造信息通道。二是要充分發(fā)揮國有骨干文化旅游企業(yè)帶動作用，積極引導(dǎo)并鼓勵將其相關(guān)業(yè)務(wù)拓展至縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村，切實帶動農(nóng)戶發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)。推廣“公司+小微企業(yè)”“公司+農(nóng)戶”“公司+合作社+農(nóng)戶”等經(jīng)營模式，鼓勵有條件的地方成立鄉(xiāng)村文化旅游合作社，鼓勵骨干企業(yè)聘用并培育當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，著力幫助小微企業(yè)、合作社、農(nóng)戶提升文化旅游產(chǎn)業(yè)運營管理水平能力和拓寬市場渠道，攜手共同致力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

參考文獻

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作者簡介

王紅霞 貴州省社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所，助理研究員，研究方向為農(nóng)村貧困治理