網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.0時(shí)代 如何掘金IP金礦

侯雋

如果用一個(gè)關(guān)鍵詞總結(jié)2015年的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，那就是“IP”。

就是這么兩個(gè)縮寫(xiě)字母，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)（intellectual property），讓大批資本力量、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)公司、影視制作公司、游戲公司紛紛加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，并不惜砸下重金。

越來(lái)越多的電視劇、電影和游戲、動(dòng)漫，都彌漫著濃濃的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的氣味。例如《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《花千骨》、《瑯琊榜》、《鬼吹燈》等改編自原創(chuàng)小說(shuō)的影視劇，尤其是最近的令人大跌眼鏡的《太子妃升職記》，更是火透朋友圈。

2015年無(wú)疑是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的爆發(fā)年， 2016年將會(huì)有多少優(yōu)質(zhì)IP來(lái)開(kāi)發(fā)？原創(chuàng)IP價(jià)值評(píng)估體系建設(shè)已然箭在弦上，何時(shí)才能夠完善？

IP已經(jīng)成為“金山銀礦”

“我在臺(tái)下一直在使勁記網(wǎng)絡(luò)作家們的名字和樣子，好趕緊約飯局?！?016年1月6日，參加“2015年度福布斯·中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)盛典” 的光線傳媒總裁王長(zhǎng)田如是說(shuō)。

王長(zhǎng)田不是開(kāi)玩笑，因?yàn)閺膸啄昵暗摹墩鐙謧鳌罚讲粩酂岵サ摹痘ㄇЧ恰?、《瑯琊榜》、《盜墓筆記》，這些從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編而來(lái)的電視劇所引發(fā)的超高關(guān)注，直接聯(lián)動(dòng)影響了以IP為核心的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、影視跨界融合的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，已經(jīng)改變了娛樂(lè)圈的版圖，很多大IP剛出架構(gòu)就已經(jīng)被一搶而空。

起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人、閱文集團(tuán)CEO吳文輝曾形容中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)是一只“隱形的大象”，現(xiàn)在這頭大象突然變成了金山銀礦。

吳文輝對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示，如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)興起算是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)1.0時(shí)代，用戶付費(fèi)模式的開(kāi)啟就是2.0時(shí)代，那么，目前基于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP進(jìn)行影視、舞臺(tái)劇、游戲、主題樂(lè)園等全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)的3.0時(shí)代已經(jīng)全面開(kāi)啟。

“原創(chuàng)文學(xué)已成當(dāng)下中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流應(yīng)用之一。更為關(guān)鍵的是，由億萬(wàn)網(wǎng)文用戶培育起來(lái)的粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了巨大的商業(yè)價(jià)值，為影視、游戲、動(dòng)漫、出版等下游產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)提供了源頭活水。我相信，目前很多人所看到的還不是IP的最終價(jià)值，未來(lái)還有十倍、百倍的空間，我對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)是非常非常樂(lè)觀的?！?吳文輝說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)作家從“草根”到“大神”

“我不好去談?wù)摗读d月傳》一些撕來(lái)撕去的事情，但是我作為作者來(lái)說(shuō)，我還是堅(jiān)持站在蔣勝男一方。”網(wǎng)絡(luò)作家耳根對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

日前，原作者蔣勝男與電視劇《羋月傳》產(chǎn)生著作權(quán)糾紛成為一個(gè)導(dǎo)火索，折射出當(dāng)資本力量介入后網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP面臨著內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、深入開(kāi)發(fā)、價(jià)值評(píng)估等問(wèn)題的困擾。

以耳根、唐家三少、顧漫為代表的一批網(wǎng)絡(luò)作家也從早期被稱為草根到目前被尊稱為“網(wǎng)絡(luò)大神”，成為資本的寵兒。

以顧漫為例子，她一個(gè)人的小說(shuō)改編的電視劇，兩年內(nèi)的播放量就超過(guò)了100億。2014年《杉杉來(lái)了》播放量為46.9億，2015年《何以笙簫默》播放量85.1億。

耳根則從一個(gè)英語(yǔ)老師、業(yè)余作家，成為以2500萬(wàn)版稅名列“第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”第四的“富豪”，2015年又憑借《我欲封天》蟬聯(lián)福布斯中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)風(fēng)云榜7月—10月4個(gè)月的月票榜男性作品之冠，并且，其作品《我欲封天》還誕生了起點(diǎn)中文網(wǎng)為數(shù)不多的黃金億萬(wàn)盟主，即單人對(duì)單部作品打賞超100萬(wàn)人民幣的紀(jì)錄。

因此，這些作家依靠暢銷作品擁有千萬(wàn)粉絲，這種巨大的粉絲經(jīng)濟(jì)對(duì)于任何一家原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)而言，擁有大神作家越多，不僅意味著高流量高訂閱，還是平臺(tái)緊握大神創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)IP與下游的游戲商、影視公司等合作進(jìn)行版權(quán)開(kāi)發(fā)的通道，可說(shuō)是平臺(tái)收入的“金礦”。

資本力量的雙刃劍

“原著小說(shuō)中羋月與一組群像的精神氣質(zhì)，這一切在電視劇中全沒(méi)有！” 對(duì)于劇版《羋月傳》口碑不佳，原著作者蔣勝男犀利地批評(píng)。

但是，資本力量介入后，即使是“網(wǎng)絡(luò)大神”的作家也無(wú)法掌控一個(gè)作品被IP開(kāi)發(fā)后的形態(tài)，因?yàn)樽骷野岩徊孔髌穭?chuàng)作出來(lái)，尤其是電影的創(chuàng)作、游戲的創(chuàng)作，是由許多人決定的。比如一個(gè)游戲團(tuán)隊(duì)至少要四五十人，一部電影最多的時(shí)候現(xiàn)場(chǎng)要有幾百人，這幾十人和幾百人的群體創(chuàng)作過(guò)程，和小說(shuō)一個(gè)人的創(chuàng)作過(guò)程的復(fù)雜度、系統(tǒng)的深度，是完全不一樣的。

“資本是個(gè)雙刃劍，因?yàn)樯虡I(yè)化對(duì)文學(xué)本身就是雙刃劍，商業(yè)化推進(jìn)到這個(gè)程度，比當(dāng)年的規(guī)模成長(zhǎng)了上千倍上萬(wàn)倍，問(wèn)題是這個(gè)過(guò)程中你如何做取舍?！眳俏妮x對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者表示。

他承認(rèn)IP產(chǎn)業(yè)鏈上滾滾發(fā)酵的巨大商業(yè)潛力和IP價(jià)值評(píng)估體系缺失帶來(lái)市場(chǎng)無(wú)序，因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)在IP開(kāi)發(fā)上也處于一個(gè)非常早期和非常嚴(yán)肅的階段，作家寫(xiě)得非常執(zhí)著認(rèn)真的作品，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)可能追逐的是頂端的頭部的IP，關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)下面的普通的IP，許多人對(duì)IP的應(yīng)用非常簡(jiǎn)單，直接地改編或者直接做一個(gè)劇，或者直接做一個(gè)游戲。

游族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇認(rèn)為，對(duì)于IP來(lái)說(shuō)，是最壞的時(shí)候也是最好的時(shí)候，對(duì)IP這座金礦的開(kāi)發(fā)已經(jīng)泛濫，但是中國(guó)卻很少有一部電影或者電視劇可以非常成功地“走出去”。

對(duì)此，吳文輝表示，“從一堆文字到最終的產(chǎn)品有很多路要走，可以先改編成劇本，畫(huà)出插畫(huà)形象，做一些游戲腳本的色定。在這樣的過(guò)程當(dāng)中，可以制定一種標(biāo)準(zhǔn)，讓游戲商、影視商、網(wǎng)劇商和出版商坐在一起，按照統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)開(kāi)發(fā)IP，最終形成對(duì)一個(gè)IP的群體放大效應(yīng)?！?/p>

作家耳根說(shuō)得更為直接：“對(duì)有堅(jiān)持的人來(lái)說(shuō)，資本的力量是有幫助的，關(guān)鍵是如何利用它的力量，不讓它吞噬掉所有的版圖，希望有一天能夠拍出中國(guó)版的《權(quán)力的游戲》！”