“內(nèi)斗”的五一檔缺個大片

本報(bào)特約記者 呂克

五天長假，十余部新片，號稱“史上最擁擠”的五一檔可謂熱鬧非凡。雖然總票房超過疫情之前的2019年同檔期，創(chuàng)造歷史最佳，但因?yàn)槿狈σ徊俊皫ь^大片”且平均口碑不高，觀影熱情并不及預(yù)期，且有不少掉隊(duì)影片不幸淪為“炮灰”。中國電影市場徹底恢復(fù)乃至再創(chuàng)新高恐仍需時日。

票房超16億

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，截至5月5日23時30分，2021年五一檔新片總票房達(dá)16.71億元，有5部影片的票房過億。其中，改編自同名韓國電影的《你的婚禮》和張藝謀導(dǎo)演的《懸崖之上》的五一檔票房均超過5億，位居前兩位，且后者單日票房已連續(xù)多日排名第一，總票房逆襲只是時間問題。再加上7.7的豆瓣評分為眾片最高，因此今年五一檔的最大贏家基本鎖定《懸崖之上》。

在第二梯隊(duì)的三部影片中，懸疑片《秘密訪客》和犯罪片《追虎擒龍》穩(wěn)居三四位，但與前兩位差距明顯。主旋律題材影片《掃黑·決戰(zhàn)》雖然在假期過半后實(shí)現(xiàn)單日票房逆襲，但總票房也只是剛剛過億。

本檔期兩部喜劇片的市場表現(xiàn)最是遺憾。宋佳和馬麗主演的《陽光劫匪》票房僅3900多萬，任素汐攜手老戲骨李保田的《尋漢計(jì)》更是只有200多萬票房，只比復(fù)映的《指環(huán)王2》高一點(diǎn)點(diǎn)。

口碑影響走勢

與票房走勢相對應(yīng)的，是各部影片的口碑影響不容忽視。雖然《你的婚禮》出品方在前期宣發(fā)上做得很到位，檔期頭兩天票房也領(lǐng)先，但是因?yàn)榭诒患眩ǘ拱晟蟽H5.2分），拖累了后半程的票房表現(xiàn)。相比之下，豆瓣評分7.7的《懸崖之上》則展現(xiàn)出張藝謀爐火純青的執(zhí)導(dǎo)功力，以及張譯、于和偉等戲骨的精彩演技，單日票房反超第一也就水到渠成。

總體來說，今年五一檔的新片雖多，但平均水準(zhǔn)并沒有達(dá)到預(yù)期，《秘密訪客》《追虎擒龍》《真·三國無雙》都只有不到6的評分，評價上不是“故弄玄虛”就是“平庸”或“太游戲化”，《陽光劫匪》更是從導(dǎo)演到劇情全方位坍塌。

和春節(jié)非一個級別

雖然今年五一檔總票房已超越2019年同期，但多出一天的假期并沒有帶來更可觀的票房（業(yè)內(nèi)之前預(yù)測有18億），平均單日票房還有所下降。缺少大片帶動恐怕是原因之一。2019年五一檔有火爆全球的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，今年春節(jié)檔則有《你好，李煥英》和《唐人街探案3》。而今年五一檔第一梯隊(duì)的兩部影片即便最終票房均超過10億，也只是和清明檔冠軍《我的姐姐》同一個級別。

除了缺乏大片和高水準(zhǔn)影片，還要?dú)w因于觀眾假期習(xí)慣的變化。在通常的三天小長假期間，人們更傾向于在本地休閑娛樂，看電影就成了頗有性價比的消費(fèi)方式，譬如今年的清明小長假就打破了票房紀(jì)錄。但今年五一檔，因?yàn)榧倨谟形逄熘?，且全國疫情防控形勢向好，客觀上助推市民出門旅游，結(jié)果沖淡了去電影院消費(fèi)的意愿。

仍為熱門檔擠破頭

此外，造成今年五一檔“群雄逐鹿”的深層原因，即國內(nèi)電影市場越來越明顯的“假期檔”和“非假期檔”差距同樣值得關(guān)注。許多片方為了擠入熱門檔期，臨時改檔、提檔，不僅給宣發(fā)工作帶來困難，也影響觀眾的觀影意愿和選擇。像《你的婚禮》原本定檔5月20日，但片方對于“520”這個普通周四缺乏信心而提前到4月30日上映?！稈吆凇Q戰(zhàn)》則是先從年初撤檔，然后又在4月底突然宣布空降五一檔，來不及做充分的預(yù)告宣傳和發(fā)行安排，導(dǎo)致在檔期剛開始時，院線排片和媒體關(guān)注度均大幅落后，只能靠口碑一點(diǎn)點(diǎn)逆襲。

由此可見，在當(dāng)今的中國電影市場，如何用好假期優(yōu)勢統(tǒng)籌安排，如何用好“田忌賽馬”思維去搏殺“非假期檔”，都需要電影從業(yè)者長期研究。▲