以“音”會友，音頻社交能火多久

本刊綜合

2021年初，一款現(xiàn)象級應(yīng)用打破了互聯(lián)網(wǎng)圈許久的沉寂。

在特拉斯CEO埃隆·馬斯克站臺的加持下，美國音頻社交軟件Clubhouse一炮而紅。一時間，全網(wǎng)都在瘋狂尋求邀請碼。在eBay平臺上，一個Clubhouse邀請碼甚至被炒到了100美元上下。如此火爆的市場行情迅速被中國互聯(lián)網(wǎng)平臺捕捉，數(shù)款號稱“中國版Clubhouse”的產(chǎn)品紛紛上線。不管是主流大廠，抑或是創(chuàng)業(yè)公司，都想借著Clubhouse的熱度來搶抓社交領(lǐng)域的新機(jī)遇。

音頻社交究竟是戳中了需求痛點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)新風(fēng)口，還是一陣來得快去得快的風(fēng)？

馬斯克“引爆”語音聊天室

“現(xiàn)在要是沒用過Clubhouse，你都不好意思說自己是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的?！币痪淇此仆嫘Φ脑?，其實是對這款音頻社交軟件近來大火的生動描述。

Clubhouse誕生于2020年3月，是一款創(chuàng)立于美國的即時性音頻社交軟件。該軟件里每一個公開的聊天室，只要話題你感興趣，都可以隨時點(diǎn)進(jìn)去旁聽。如果想發(fā)言就“舉手”，獲聊天室主持人通過之后就可以隨時開麥講話。在這個聊天室里，主持人、嘉賓、聽眾這三種身份經(jīng)主持人同意后還可以轉(zhuǎn)換。講話的人可以是網(wǎng)紅、明星，也可以是普通人。簡單來說，就是“一群人線上通話，另一群人聽”。

1月31日，馬斯克在社交平臺發(fā)布了一條消息，預(yù)告自己將創(chuàng)建聊天室。次日，網(wǎng)友蜂擁而至導(dǎo)致聊天室5000人上限首次爆滿，不得不額外開了一個旁聽室，甚至在另一視頻平臺上開啟直播。

與眾多音頻社交軟件不同的是，Clubhouse實行的是邀請制，用戶必須獲得邀請碼才可以注冊登錄。

馬斯克的名人效應(yīng)、邀請碼的稀缺性令Clubhouse迅速火爆，只能語音、邀請登錄、聽后即焚等體驗，讓即時語音聊天一時間頗有吸引力。

而隨著Clubhouse的走紅，其下載量也在飆升。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2月7日，Clubhouse的下載量在多國都已登頂，成為當(dāng)天蘋果商店下載量第一的移動應(yīng)用。

復(fù)刻現(xiàn)象在中國上演

中國版Clubhouse也加速趕來。

2月20日晚，金沙江創(chuàng)投董事總經(jīng)理朱嘯虎、昆侖萬維CEO周亞輝、華興資本董事總經(jīng)理杜永波、著名主持人蔣昌建等人以“中國能做成一個Clubhouse嗎”為主題，進(jìn)行了一個多小時的交流與討論。這場討論會，正是在一款新鮮出爐的國內(nèi)音頻社交產(chǎn)品“對話吧”上進(jìn)行。

對話吧App中既有“新消費(fèi)品牌崛起背后的機(jī)遇”等主題的行業(yè)交流，也有“拿命換錢是當(dāng)今職場常態(tài)嗎”這樣的社會性話題，還有“午夜鬼故事接龍”這樣的興趣小組。聊天室內(nèi)的人只能夠通過語音交流。這讓它與其他功能繁雜多樣的社交App比起來，增添了更單純的交流、對話場景。

“我既可以與別人激烈交鋒，也可以安安靜靜當(dāng)個聽眾”“更像是一個線上語音圓桌討論會”，體驗過對話吧的用戶這樣說。一位在短視頻崛起中面臨苦惱的媒體從業(yè)者直言自己被音頻社交軟件吸引的原因，“對顏值不高，但還有點(diǎn)干貨的自媒體大叔是一個機(jī)會”。

此外，登錄軟件后，用戶可以互相關(guān)注，卻不能私信交流，如果一定要加深了解，雙方得“開房”進(jìn)行語音會話。加之邀請制的注冊制度，有人將對話吧、Clubhouse定義為“半熟人音頻社交”軟件。

映客CEO奉佑生介紹，2月初Clubhouse爆火后，映客團(tuán)隊意識到國內(nèi)缺乏類似的高質(zhì)量社交產(chǎn)品，市場空間巨大。決定入場之后，映客內(nèi)部創(chuàng)新團(tuán)隊快速反應(yīng)，春節(jié)前加班加點(diǎn)開始執(zhí)行。用6天時間完成整個產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計到測試后，趕在2021年除夕當(dāng)天上線。另據(jù)多位互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者消息，多家國內(nèi)公司正在開發(fā)類似Clubhouse的App，音頻社交一時成為熱門。

然而，2月22日，對話吧突然在全網(wǎng)范圍內(nèi)悄然下架。對此，映客回應(yīng)表示，“產(chǎn)品正在做優(yōu)化和迭代”。據(jù)公開報道，一位關(guān)注社交領(lǐng)域的風(fēng)投機(jī)構(gòu)管理層人士透露，除了對話吧之外，市場上還有好幾個團(tuán)隊在研發(fā)中國版Clubhouse，但均處于內(nèi)測階段。

顯然，中國版Clubhouse的爭奪戰(zhàn)仍在繼續(xù)。而除了市場的熱度之外，這或許離不開Clubhouse本身的資本追捧。據(jù)悉，Clubhouse成立以來即引來風(fēng)投爭相投資，在還沒正式上架時，估值就已達(dá)1億美元。

想要復(fù)制成功并不容易

實際上，在QQ、喜馬拉雅、荔枝等軟件上，類似功能早已作為插件嵌入其中。市面上此前也早已出現(xiàn)氧氣語音、爪爪等音頻社交App，但大多以游戲社交、交友等垂類應(yīng)用為主，并未成功“出圈”收獲大眾關(guān)注。

借著Clubhouse的東風(fēng)，音頻社交能否掀起新一輪創(chuàng)投熱潮？由于社區(qū)運(yùn)營能力、交流質(zhì)量把控、變現(xiàn)模式等問題，中國版Clubhouse將面臨諸多挑戰(zhàn)。

在上線之初，Clubhouse走的便是高端用戶路線，在馬斯克之前，首批用戶中包括硅谷著名投資人馬克·安德森、推特創(chuàng)始人杰克·多西、美國脫口秀演員凱文·哈特等名人。對話吧也是通過吸引行業(yè)名人加入聊天房間等方式吸引高質(zhì)量的用戶，因此被一些業(yè)內(nèi)人士比喻為“語音版知乎”，但在話題豐富度、交流內(nèi)容質(zhì)量、用戶黏度等方面尚未穩(wěn)定。

2月8日，羅永浩發(fā)微博吐槽稱，自己斷斷續(xù)續(xù)玩了兩天Clubhouse，沒有一個房間能待上10分鐘，也毫無興趣自己開一個房間。“中國用戶的使用習(xí)慣與國外用戶不同，在短視頻和直播的風(fēng)口下，已經(jīng)被云直播、云語音教育得非常好了，對產(chǎn)品非常挑剔，感知水平領(lǐng)先美國非常多，所以對這款產(chǎn)品的新鮮感可能沒有那么強(qiáng)?！崩笾?chuàng)始人賴奕龍也曾表示，“Clubhouse要想在中國復(fù)制美國的成功，并不容易。”

中國人民大學(xué)助理教授王鵬認(rèn)為，國內(nèi)刮起音頻社交平臺旋風(fēng)容易，但創(chuàng)業(yè)企業(yè)要想做強(qiáng)做大卻很難。他認(rèn)為，目前中國微信、微博、抖音、快手等社交平臺幾分天下，極化效應(yīng)、馬太效應(yīng)明顯，巨頭流量資源很容易獲得用戶，小平臺成功的概率較小。相比于單獨(dú)做中國版 Clubhouse，在微博、微信、抖音等App中加入相應(yīng)的模塊更為實際。

“我特別不建議創(chuàng)業(yè)公司做這個產(chǎn)品，門檻很高，留存很差，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊會‘死得很難看的?！崩鋈f維CEO周亞輝提醒，Clubhouse類產(chǎn)品早期的運(yùn)營難度極高，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊不要輕易模仿。