匯聚實力品牌 激發(fā)化妝品行業(yè)全新動能

蘇爍然

2020年是不平凡的一年，對于化妝品行業(yè)而言也是如此。無論是穩(wěn)步發(fā)展的老牌企業(yè)和品牌，還是一些異軍突起的新興品牌，在這一年中均有不俗的表現(xiàn)，它們或者在技術創(chuàng)新上，或者在品牌塑造上，或者在營銷推廣上都取得了優(yōu)異的成績。在“2020中國化妝品國際高端論壇暨行業(yè)影響力榮耀盛典”上，年度科技創(chuàng)新品牌DR PLANT植物醫(yī)生、紐強品牌，以及年度新銳品牌奢脈、生蜜潤絲、Vlanse葳蘭氏品牌等作為行業(yè)優(yōu)秀品牌代表，展現(xiàn)了它們特有的風采。

化妝品品牌應以科研實力致勝海外市場

——年度科技創(chuàng)新品牌：DR PLANT植物醫(yī)生

企業(yè)發(fā)展運營穩(wěn)定，踐行社會責任

北京植物醫(yī)生生物科技有限公司（以下簡稱“DR PLANT植物醫(yī)生”）成立于1994年，DR PLANT植物醫(yī)生為其主力品牌。27年來始終秉持自然美膚理念，致力于為消費者提供更可信賴的高山植物美膚方案。

DR PLANT植物醫(yī)生定位“高山植物純凈美肌”，以“敬仰自然，崇尚科學，回饋社會”為品牌價值觀，始終專注公益事業(yè)。2016年，作為植物學專項獎“吳征鎰植物學獎”獎金的捐贈方，DR PLANT植物醫(yī)生每屆捐贈獎金100萬元，以鼓勵植物學領域青年學者的研究和對生物多樣性的關注和貢獻;2017年，與云南生物與文化多樣性保護中心聯(lián)合發(fā)起“生物多樣性——高山植物保護行動”，在中國民族植物學創(chuàng)始人、植物醫(yī)生首席科學家裴盛基教授的帶領下'恢復和保護原始生態(tài)環(huán)境5590畝;投資參與“麗江高山植物園”的建設和植物研究，并有超過10萬株高山植物回歸高山并成活。

2018年，DR PLANT植物醫(yī)生成為全球環(huán)境基金GEF和中國生態(tài)環(huán)境部ABS試點企業(yè)，同年應邀出席聯(lián)合國生物多樣性大會（COP14）;2019年，作為企業(yè)代表與中國生態(tài)環(huán)境部簽署了《中國企業(yè)與生物多樣性伙伴關系宣言》。

2020年10月14日，聯(lián)合國開發(fā)計劃署駐華代表處與DRPLANT植物醫(yī)生簽署合作備忘錄，致力于在生物多樣性保護方面開展合作，通過打造基于各自專業(yè)領域的公共一私營合作伙伴關系，共同探索創(chuàng)新解決方案，推動實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標，為邁向“人與自然，和諧共處”貢獻力量。

2020年年初新冠肺炎疫情爆發(fā)，DR PLANT植物醫(yī)生定向捐贈湖北黃岡大別山區(qū)域醫(yī)療中心2020萬元，為美業(yè)捐款最多的品牌。2020年8月25日，經(jīng)黃岡市人民政府批準，授予植物醫(yī)生愛心企業(yè)稱號。

獲獎理由

一直以來，DR PLANT植物醫(yī)生都以“敬仰自然，崇尚科學，回饋社會”為品牌價值觀，致力于做一家靠好產(chǎn)品“俘虜”消費者的化妝品企業(yè)。所以，科學研發(fā)始終都是DR PLANT植物醫(yī)生建立品牌的關鍵鑰匙。2014年，DR PLANT植物醫(yī)生與中國科學院昆明植物研究所聯(lián)合成立“植物醫(yī)生研發(fā)中心”，與科學家們一起，發(fā)現(xiàn)高山植物神奇的護膚效用：海拔高——少污染，更純凈日照長——活性物質多，溫差大——少蟲害，無農(nóng)藥。中國民族植物學創(chuàng)始人、DR PLANT植物醫(yī)生首席科學家裴盛基教授，與四大研發(fā)基地：云南昆明植物護膚研發(fā)實驗室、北京亞太皮膚科學研究所、日本東京漢方護膚科學研究中心、廣東順德配方及臨床研究團隊，以及80余位行業(yè)精英共同以研為容，求真務實，解鎖美麗肌密，探究科學發(fā)展之道。

DR PLANT植物醫(yī)生將高山石斛蘭應用于化妝品中，該系列于2017年問世，如今已遠銷日本、新加坡和中國香港等國家和地區(qū)。截至目前，品牌已擁有600個SKU，并實現(xiàn)45%回購率。

截至目前，DR PLANT植物醫(yī)生已累積獲得16項高新產(chǎn)品技術認證、15項軟件著作、67項研發(fā)專利，是榮獲3項國家級高新認證的企業(yè)，并擁有超百位專業(yè)的IT開發(fā)人員。2019年，DRPLANT植物醫(yī)生廣東順德工廠，通過全球領先的質量和安全服務公司、國際權威第三方公證行和檢測機構——英國Intertek的三項認證，并于2020年1月中旬正式獲證，在2020年的“第十七屆中國科學家論壇”上，榮獲“中國科技創(chuàng)新示范單位”獎。

2020年，對于DR PLANT植物醫(yī)生而言無疑是碩果累累的一年。無論是斬獲各大行業(yè)獎項，還是推出多款高山植物護膚新品，抑或是海外市場二度、三度開花，都證明了國妝品牌的更多可能性。2021年的DR PLANT植物醫(yī)生將繼續(xù)加快國際化步伐，專注科學研發(fā)，讓世界愛上中國化妝品。

雄厚科研實力為高質量產(chǎn)品

保駕護航

——年度科技創(chuàng)新品牌：紐強

企業(yè)規(guī)模成熟，呵護兒童健康成長

上海麥坤特醫(yī)藥科技有限公司（以下簡稱“麥坤特”）是具備一定規(guī)模、放眼全國的創(chuàng)新型醫(yī)療科技企業(yè)。產(chǎn)品涉及生物醫(yī)藥、大健康，擁有國家社科基金一項、專利多項、SCI文章多篇，擁有雄厚的科研團隊?？茖W、嚴謹、專注的工匠精神是企業(yè)的價值觀。紐強是麥坤特旗下的母嬰品牌，致力于改變當前國內(nèi)嬰幼兒皮膚護理市場上國外產(chǎn)品獨大的局面，打造中國自主品牌、民族品牌，與上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院聯(lián)合進行護理產(chǎn)品研制。產(chǎn)品采用獨特配方，蘊含神經(jīng)酰胺3、牛油果樹果脂、角鯊烷、藿藿芭籽油等多種成分'具有保濕、潤膚、防止肌膚干燥等作用。紐強用心呵護中國寶寶的健康成長，為寶寶帶來安全、有效、細致的呵護，也帶給父母們方便愉快的育兒體驗。

品質的把握絕對是“紐強”亙古不變的使命。在眾多嬰童化妝品品牌中，“紐強”是新近興起的民族品牌，同時也是少數(shù)肯主動面向大眾打開“黑匣子”的品牌，讓人們看到了“安全無害、高品質與良心”標簽之后，雄厚的科研實力、強大的醫(yī)療支撐，以及經(jīng)過認證的配方體系、配方標準、產(chǎn)品安全性評價體系、配方原料，更重要的是紐強堅持“讓中國媽媽用上放心產(chǎn)品，全面呵護中國寶寶的健康成長”的初心。

獲獎理由

紐強的成功，離不開對核心技術的掌握，通過對多項技7R、制備方法進行深入研究，紐強在課程和知識產(chǎn)權轉化方面取得了豐碩的成果。

紐強在產(chǎn)品的研發(fā)上精益求精，秉持著對品質和技術的嚴守以及對顧客承諾的嚴守為了將更安全的產(chǎn)品帶給消費者，它也在配方原料、配方體系、配方標準等方面擁有多項工藝專長。在生產(chǎn)標準、研發(fā)實驗等方面，紐強的護膚產(chǎn)品符合多項標準。與此同時，紐強品牌還是產(chǎn)學研的典范，不僅創(chuàng)辦“紐強嬰幼兒個人護理研究中心”，還與多所高校及醫(yī)院進行專長合作。

在研究產(chǎn)品、推動合作的同時'紐強品牌也在積極踐行企業(yè)的社會責任。作為制造業(yè)，企業(yè)在不依賴他人技術的前提下'在經(jīng)濟環(huán)境波動的情況下，逆勢增長，產(chǎn)品在全國大部分省市具有較高的普及率，獲得了消費者的認可。

另外，國家當下正鼓勵科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并加強對知識產(chǎn)權的保護。麥坤特作為集產(chǎn)學研于一體的科技型企業(yè)，未來還將加大成果研發(fā)，并且進一步落實加強產(chǎn)品線，會投入更多的資源、人力、物力放在研發(fā)上，用物美價廉的好產(chǎn)品、用埋頭苦干的精神服務更多老百姓。

面對即將到來的2021年，紐強表示，作為實體企業(yè)，制造老百姓信賴的產(chǎn)品，就要實實在在、初心如磐、兢兢業(yè)業(yè)、心無旁鷲，這是本分。紐強將加強研發(fā)安全無害的新原料，加快新專利、新技術轉化成新產(chǎn)品的速度，將更多安全無害、高品質的好產(chǎn)品帶給全中國的媽媽和寶寶們，用良心產(chǎn)品為我國下一代的健康成長保駕護航。

匠心傳承、古為今用

為頭發(fā)注入草本能量

——年度新銳品牌：生蜜潤絲

沿用古法，傳承至今

生蜜潤絲從事頭發(fā)健康領域的研發(fā)及銷售，以獨有的技術，堅持做頭發(fā)研究，完成品牌的本草健發(fā)精華的標準和量化，利用草本能量配制適合現(xiàn)代人的育發(fā)產(chǎn)品。在保留康熙年間完美建筑的廣東粵北山區(qū)，也保存著古老草本頭發(fā)修護方法，生蜜潤絲在承傳古老草本養(yǎng)發(fā)的基礎上，致力于研發(fā)現(xiàn)代人使用的健發(fā)產(chǎn)品，應用草本的生命力，有著可佳的改善效果。

獲獎理由

生蜜潤絲以草本植物修護為主，運用具有中國特色的十蒸九曬法，精制成使用、攜帶方便的產(chǎn)品。同時'生蜜潤絲還擁有解決毛發(fā)溢脂問題核心技術，采取古為今用、安全高效的研發(fā)理念，以草本為原料，以古法蒸曬為工藝，層層萃煉，不添加化學成分，保持原生能量的原汁原液。生蜜潤絲秉持數(shù)十年堅持如一的匠人精神，產(chǎn)品主打安全性，采用豐富的草本植物，可以放心使用;注重科學性，產(chǎn)品在傳承古老的基礎上，以現(xiàn)代化的設備進行有效的試驗、標準的量化和標準的配置;成分高效性，產(chǎn)品成分以植物萃取為主，針對不同頭發(fā)問題有專屬的配置，加上獨有的產(chǎn)品炮制技術，讓草本護發(fā)效果盡顯，有效恢復頭皮健康狀態(tài);效果持久性，從毛囊上改善頭發(fā)質量，提升頭皮健康，真正意義上符合頭發(fā)生長條件，茂密的植物來自肥沃的土壤學家，頭發(fā)也一樣。

專注牛奶護膚

開啟護理品牌服務全球新征程

——年度新銳品牌：VLanse葳蘭氏

以遠大視野拓寬國際市場

Vlanse蕆蘭氏品牌自2009年起創(chuàng)作商標和版權，2016年開始做產(chǎn)品，2017年開始做渠道，2018年網(wǎng)絡營銷進階種草，打響品牌聲譽及口碑，并于2019年開始布局全球，打通國際銷售渠道，現(xiàn)已成功獲得泰國商標，正在注冊英國、美國、歐盟、澳大利亞商標。作為一個專注于天然健康的個人護理品牌，自創(chuàng)立以來，Vlanse葳蘭氏始終秉承“無界鏈接服務全球”的理念，在全球范圍內(nèi)遴選優(yōu)質的原材料并建立生產(chǎn)基地，志在為全球用戶提供“質優(yōu)價廉”的產(chǎn)品與服務。

獲獎理由

Vlanse葳蘭氏在牛奶護膚領域匠心獨運，科研人員從牛奶中萃取的牛奶提取物，有效減少水分養(yǎng)分流失。在牛奶護膚排行榜中，Vlanse葳蘭氏是發(fā)展較快的大眾精品品牌之一。Vlanse蕆蘭氏聯(lián)合六國研究實驗室研發(fā)成果，依托年產(chǎn)值數(shù)億元的強大生產(chǎn)能力和國際標準實驗室，為產(chǎn)品研發(fā)銷售庫存等鑄就了堅強的后盾。

十年間，Vlanse蕆蘭氏從一個個人配方發(fā)展為產(chǎn)品遍布52個國家的國際護膚品牌，所有產(chǎn)品均受到消費者的廣泛歡迎，擁有線__匕、線下多重高端推廣渠道。以強大的購買潛力和供應能力，與各大商超以及各大賣場消費群交集，相互促進，彰顯異彩。

國貨新銳力量為“中國芯”充能

——年度新銳品牌：奢脈

精準護膚，以人為本

在當前以國內(nèi)大循環(huán)為主題、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，不僅是化妝品行業(yè)，整個國民經(jīng)濟都處于調(diào)整階段。國內(nèi)大循環(huán)以國內(nèi)市場為基礎——“中國制造”與創(chuàng)新不能停留在口號上，需要大家要做好創(chuàng)新、做好產(chǎn)品。

企業(yè)要注重將產(chǎn)品更多地與文化元素進行結合，這些文化元素不僅來自于創(chuàng)意，如果從我國化妝品新概念的角度考慮，充分利用我國豐富的傳統(tǒng)天然動植物資源，結合中醫(yī)藥理論，這是國內(nèi)化妝品行業(yè)的優(yōu)勢，這也會讓企業(yè)迎來新的挑戰(zhàn)，同時也會有機遇。

奢脈作為高端國貨化妝品品牌，每一套護膚方案都依托以人為本、以膚為本的理念，為中國女性提供量膚定制、精準有效的護膚方案。

獲獎理由

2020年中旬，奢脈發(fā)表在荷蘭DT（全稱DERMATOLOGIC THERAPY）雜志的論文，給化妝品和護膚界帶來了不小的震動。不僅是因為該雜志的級別高度為SCI，更重要的是奢脈持“以人為本”的國人傳統(tǒng)思想，結合中醫(yī)理論，在肌膚保濕方面提出了史無前例的新理論，從自然角度出發(fā)，極富創(chuàng)意性地對保濕問題提出“通水渠、護水源、固水壩”三個理論。更貼近人和自然本身的方式，也是中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的精髓之一。

在產(chǎn)品研發(fā)及上市的過程中，奢脈不斷與科研機構院校合作，2020年10月31日，北京工商大學中國化妝品研究中心，對奢脈國際進行了中華皮膚本態(tài)研究基地及中華皮膚本底值采集基地的雙牌授牌儀式。這次雙基地授牌儀式，不僅對奢脈國際來說是一場盛會，也是真正意義上能影響護膚界的一次強強聯(lián)合，同時這也是奢脈國際成長之路上具有劃時代意義的里程碑。

在《中國化妝品》雜志社倡導的致敬最美白衣天使中國化妝品“愛心壹號”公益行動中，奢脈第一時間參與其中，提供產(chǎn)品相關資質、參與專家線上評審會、組織生產(chǎn)和運輸產(chǎn)品到抗議一線，用實際行動，承擔起企業(yè)的社會責任，本次活動在行業(yè)引起很大反響，同時也收獲了社會各界對奢脈的高度認可。隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，在做好產(chǎn)品研發(fā)的同時，奢脈也更加重視并參與公益活動，踐行企業(yè)的社會責任。作為本次中國化妝品“愛心壹號”公益行動的獲獎企業(yè)，未來，奢脈也將一如既往地堅持創(chuàng)新理念，承擔社會責任，踐行企業(yè)使命。奢脈將與其他愛心企業(yè)一起，延續(xù)奉獻愛心和積極擔當?shù)墓胬砟?，共同把“愛心壹號”公益行動做好?/p>

在未來，國產(chǎn)品牌與國際品牌要比的不僅是研究技術、高端人才、硬件設備、監(jiān)管體系，還有產(chǎn)品理念、功效宣傳、企業(yè)誠信及情懷等各方面。本土品牌在此方面或能為消費者考慮得更多，更容易贏得消費者的青睞。本土企業(yè)要想將國貨發(fā)揚光大，更需要深度布局科技創(chuàng)新，根據(jù)新《條例》的要求，將現(xiàn)代科技和我國傳統(tǒng)項目相結合，打造具有中國特色的化妝品，才能突破這些發(fā)展瓶頸和壓力，挽回消費者對“國貨”的信心。