憑借“2+2+N”戰(zhàn)略 助力國妝品牌走穩(wěn)走強

郭麗

當今世界正在經歷數(shù)十年不遇的大變局，國際環(huán)境出現(xiàn)了一些不確定因素。中國化妝品邁入了新征程，也面臨著一系列的新挑戰(zhàn)與新機遇。助力中國從化妝品大國變成化妝品強國，不只是企業(yè)的責任，也是行業(yè)的責任、社會的責任。作為國家級行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志自創(chuàng)刊以來，就以“為產業(yè)立言，為產業(yè)發(fā)聲”為己任，不斷為中國化妝品行業(yè)提供媒體支持?！吨袊瘖y品》雜志在堅守媒體責任的同時，致力于解決行業(yè)存在的實際問題，滿足行業(yè)發(fā)展的需求。

2020年12月23日，《中國化妝品》雜志社以“‘雙循環(huán)‘新《條例》下，行業(yè)迎來的機遇與挑戰(zhàn)”為主題，在京舉辦了“2020中國化妝品國際高端論壇暨行業(yè)影響力榮耀盛典”，圍繞行業(yè)政策、科技創(chuàng)新、金融助力、品牌建設、社會責任、美妝文化等議題進行深入討論，向相關部門領導、行業(yè)同仁、國內外嘉賓等匯報了疫情以來行業(yè)發(fā)展的成果、雜志社在2020年的主要工作成果，以及2021年雜志社的核心工作。

以榜樣力量引領行業(yè)發(fā)展

《中國化妝品》雜志社把統(tǒng)一行業(yè)思想、凝心聚力助國妝品牌走穩(wěn)走強作為工作重點，順應時代發(fā)展大勢，肩負新形勢下推動中國化妝品發(fā)展走深走實的大任，積極發(fā)揮融媒體平臺的融合貫通作用，與企業(yè)、協(xié)會、專家等同心協(xié)力，積極推動行業(yè)發(fā)展。為了弘揚行業(yè)正能量，展現(xiàn)行業(yè)榜樣形象，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，《中國化妝品》雜志社開展了主旨為“見證國妝精神，彰顯時代力量”的中國化妝品十大新聞人物評選活動，并于2020年年初遴選并評出10名2 019年行業(yè)新聞人物。新冠肺炎疫情爆發(fā)伊始，《中國化妝品》雜志社發(fā)起，并與人民網聯(lián)合共同主辦“致敬最美白衣天使·中國化妝品‘愛心壹號公益行動”，號召行業(yè)專家和媒體積極行動起來，號召行業(yè)企業(yè)為抗疫醫(yī)務人員奉獻愛心，改善他們的“口罩臉”和“酒精手”等肌膚問題。短短幾天就有30多家化妝品企業(yè)積極響應，籌備捐助20多個品類、價值2000多萬元的實物產品送到抗疫一線醫(yī)院。

布局“2+2+N”戰(zhàn)略

打造行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新引擎

2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡稱“《意見》”）?！兑庖姟分赋觯骸耙吆萌襟w時代群眾路線，堅持以人民為中心的工作導向，堅持貼近群眾，服務群眾，強化媒體與受眾的連接，以開放平臺吸引廣大用戶參與信息生產傳播，生產群眾更喜愛的內容，建構群眾離不開的渠道?！?/p>

作為我國化妝品行業(yè)唯一的國家級行業(yè)媒體，《中國化妝品》雜志社積極響應國家號召，堅持走行業(yè)路線，立足行業(yè)與企業(yè)發(fā)展需求，以及消費者安全用妝需求，向內鏈接企業(yè)、專家、協(xié)會，向外鏈接消費者與社會各界優(yōu)勢資源，打通中國化妝品行業(yè)發(fā)展所需的通道，布局“2+2+N”戰(zhàn)略。

全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室副主任、國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長路政閩，國家市場監(jiān)督管理總局藥品監(jiān)督管理局化妝品監(jiān)管司司長李金菊，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長傅龍成等出席活動，分別致辭并發(fā)表主旨演講;行業(yè)專家、企業(yè)代表、媒體同仁與各界領導紛紛發(fā)言，對2020年進行回顧，對即將到來的2021年做了展望，并為行業(yè)的發(fā)展建言獻策。與會領導、專家、企業(yè)家等在肯定《中國化妝品》雜志社開展的各項工作的同時，也深刻闡明了新冠肺炎疫情中全球經濟文化局勢轉變、國內產業(yè)經濟格局調整、《化妝品監(jiān)督管理條例》即將正式實施等時代與行業(yè)大勢，就如何推動化妝品行業(yè)實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展提出一系列問題與明確要求，對《中國化妝品》雜志社寄予深厚的期望，為2021年開展媒體工作提供了重要依據(jù)。

發(fā)揮媒體優(yōu)勢

以科技為抓手助力國妝提質增效

科技是國家強盛之基，創(chuàng)新是民族進步之魂。為了改變化妝品行業(yè)科技發(fā)展水平總體不高、對經濟增長的貢獻率遠低于發(fā)達國家水平的現(xiàn)狀，《中國化妝品》雜志社發(fā)布了一個重磅消息：設立一個化妝品行業(yè)科技大獎，成立首個中國化妝品行業(yè)科技基金，旨在獎勵對行業(yè)做出最大貢獻的人才，引導科學研究的正確方向。為了推動我國化妝品行業(yè)的快速發(fā)展，聯(lián)合更多相關組織機構的力量。《中國化妝品》雜志社與中關村創(chuàng)新文化發(fā)展促進會、啟迪之星（臨沂）科技企業(yè)孵化器有限公司、中國檢驗檢疫科學研究院、全國商報聯(lián)合會、人社部中國國家培訓網、CCTV“民族品牌·薈萃閃耀”專欄、EETV生態(tài)環(huán)境頻道7家機構分別簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，從資源共享、人才培養(yǎng)、品牌推廣等各方面共同助力行業(yè)健康快速發(fā)展。凈化行業(yè)環(huán)境，引導行業(yè)輿論，為行業(yè)發(fā)展賦能，是《中國化妝品》雜志社的使命。對《中國化妝品》雜志社來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都是達成使命的重要抓手。不論國際局勢如何錯綜復雜，不論社會經濟如何調整，不論行業(yè)政策如何變革，《中國化妝品》雜志社的媒體屬性不會改變，《中國化妝品》雜志社的使命不會改變，唯有正視自身，正確處理好行業(yè)與媒體的關系，下功夫做好的內容、精彩的內容，發(fā)揮新時代融媒體的優(yōu)勢，為行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展鏈接各種社會資源，才不負《中國化妝品》創(chuàng)刊之初領導與行業(yè)的殷殷期待，才不負《中國化妝品》雜志社近三十年與中國化妝品行業(yè)風雨同舟、不離不棄的付出與堅守。