本土化妝品憑啥賣過(guò)洋品牌

香港《南華早報(bào)》4月25日文章，原題：中國(guó)化妝品生產(chǎn)商希望利用品質(zhì)、融資還有來(lái)自千禧一代的信任，比歐萊雅和資生堂更暢銷盡管不如歐萊雅、資生堂和雅詩(shī)蘭黛等國(guó)外奢侈品牌更暢銷，但中國(guó)本土化妝品制造商正加強(qiáng)研發(fā)和營(yíng)銷，以在千禧一代中贏得更多市場(chǎng)份額和信任。

在增強(qiáng)研發(fā)、提高品質(zhì)和創(chuàng)新方面，本土公司正獲得全球投資者注資，還在與中國(guó)各地有關(guān)部門聯(lián)手合作。這關(guān)乎利潤(rùn)豐厚的國(guó)內(nèi)化妝品和護(hù)膚品市場(chǎng)——這里是全世界最大的市場(chǎng)，每年價(jià)值420億到520億美元。

“近年來(lái)國(guó)內(nèi)企業(yè)更加關(guān)注打造品牌和提高標(biāo)準(zhǔn)”，在佛山幫助經(jīng)營(yíng)家族企業(yè)的喬安娜·周說(shuō)：“以往沒(méi)有足夠好的中國(guó)產(chǎn)品時(shí)我會(huì)選擇外國(guó)品牌。但如今我正在試用國(guó)內(nèi)品牌的潔面乳、面霜、口紅和化妝刷?！北M管國(guó)產(chǎn)品牌在大眾市場(chǎng)生意興隆，高利潤(rùn)奢侈產(chǎn)品端卻被歐美日名牌主導(dǎo)。扭轉(zhuǎn)這種局面，很可能有賴于贏得周這樣千禧一代的信賴和忠誠(chéng)。

在包括彩妝和護(hù)膚品在內(nèi)的中國(guó)美容市場(chǎng)，2019年零售總額達(dá)388億美元，位居世界首位，到2025年將達(dá)690億美元。盡管Z世代和千禧一代在中國(guó)人口中占比低于30%，卻占到全國(guó)美容產(chǎn)品消費(fèi)的近50%，到2025年將增至61.3%。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，未來(lái)5至10年中國(guó)將擁有一兩家全球領(lǐng)先的本土品牌。如今在中國(guó)，許多城市都在爭(zhēng)取成為世界美妝產(chǎn)品之都。廣州、上海、長(zhǎng)沙等地的化妝品行業(yè)迅猛興起。在上海奉賢區(qū)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)毓S產(chǎn)值的1/5以上。利用物流支持、研發(fā)激勵(lì)、產(chǎn)品與營(yíng)銷創(chuàng)新等手段，此類工業(yè)園內(nèi)的企業(yè)正迎合中國(guó)年輕人變化的消費(fèi)趨勢(shì)。業(yè)內(nèi)企業(yè)還借助電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等開展創(chuàng)意營(yíng)銷。如今中國(guó)約30%的Z世代是網(wǎng)購(gòu)美容護(hù)理用品的。▲（作者IrisOuyang，丁雨晴譯）