本土化妝品憑啥賣過洋品牌

香港《南華早報》4月25日文章，原題：中國化妝品生產(chǎn)商希望利用品質(zhì)、融資還有來自千禧一代的信任，比歐萊雅和資生堂更暢銷盡管不如歐萊雅、資生堂和雅詩蘭黛等國外奢侈品牌更暢銷，但中國本土化妝品制造商正加強研發(fā)和營銷，以在千禧一代中贏得更多市場份額和信任。

在增強研發(fā)、提高品質(zhì)和創(chuàng)新方面，本土公司正獲得全球投資者注資，還在與中國各地有關(guān)部門聯(lián)手合作。這關(guān)乎利潤豐厚的國內(nèi)化妝品和護(hù)膚品市場——這里是全世界最大的市場，每年價值420億到520億美元。

“近年來國內(nèi)企業(yè)更加關(guān)注打造品牌和提高標(biāo)準(zhǔn)”，在佛山幫助經(jīng)營家族企業(yè)的喬安娜·周說：“以往沒有足夠好的中國產(chǎn)品時我會選擇外國品牌。但如今我正在試用國內(nèi)品牌的潔面乳、面霜、口紅和化妝刷?！北M管國產(chǎn)品牌在大眾市場生意興隆，高利潤奢侈產(chǎn)品端卻被歐美日名牌主導(dǎo)。扭轉(zhuǎn)這種局面，很可能有賴于贏得周這樣千禧一代的信賴和忠誠。

在包括彩妝和護(hù)膚品在內(nèi)的中國美容市場，2019年零售總額達(dá)388億美元，位居世界首位，到2025年將達(dá)690億美元。盡管Z世代和千禧一代在中國人口中占比低于30%，卻占到全國美容產(chǎn)品消費的近50%，到2025年將增至61.3%。業(yè)內(nèi)人士說，未來5至10年中國將擁有一兩家全球領(lǐng)先的本土品牌。如今在中國，許多城市都在爭取成為世界美妝產(chǎn)品之都。廣州、上海、長沙等地的化妝品行業(yè)迅猛興起。在上海奉賢區(qū)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)占當(dāng)?shù)毓S產(chǎn)值的1/5以上。利用物流支持、研發(fā)激勵、產(chǎn)品與營銷創(chuàng)新等手段，此類工業(yè)園內(nèi)的企業(yè)正迎合中國年輕人變化的消費趨勢。業(yè)內(nèi)企業(yè)還借助電商平臺、網(wǎng)絡(luò)直播等開展創(chuàng)意營銷。如今中國約30%的Z世代是網(wǎng)購美容護(hù)理用品的?！ㄗ髡逫risOuyang，丁雨晴譯）