新疆棉無懼荒謬

新疆棉花遭到H&M 等眾多國際品牌抵制一事在國內(nèi)迅速掀起軒然大波，中國各界都對此表達了強烈不滿，H&M 被冠上荒謬（Huang Miu）代名詞。我們無懼荒謬，因為那不是真相，潔白的新疆棉花不容抹黑；我們無懼荒謬，更是因為我們有了底氣！

“新疆棉中國自己都不夠用！”這就是我們的底氣，14億人口、4億中產(chǎn)階級、3.4億“90/00后”人口的超大市場規(guī)模更是給了國內(nèi)紡織服裝企業(yè)足夠的底氣?！皣浱娲M口”已經(jīng)進入快車道，中國品牌終于迎來了自己的時代，為此紡織出口企業(yè)適時調(diào)轉(zhuǎn)車頭角力內(nèi)銷市場……從貿(mào)易戰(zhàn)到新疆棉，近兩年荒謬不少，但中國卻越來越強大，中國紡織服裝業(yè)越來越自信。

新疆棉遇阻

新疆棉花被推上風(fēng)口浪尖，一紙無稽聲明引發(fā)強烈抵制

3月24日，全球快時尚品牌H&M集團拒用新疆棉花產(chǎn)品事件快速升溫，引起中國消費者的強烈不滿。隨后，諸多全球知名品牌，包括耐克、阿迪達斯、Zara 等都被指出正在或已經(jīng)停用新疆棉制品。此事件引發(fā)一系列連鎖反應(yīng)，央媒痛批，中國藝人與涉事企業(yè)紛紛解約，中國消費者集體抵制海外涉事品牌，國產(chǎn)品牌發(fā)聲支持新疆棉花，國內(nèi)多個電商平臺下架H&M 相關(guān)產(chǎn)品。

H&M 發(fā)布無稽聲明

據(jù)悉，2020年，H&M 就曾在一份聲明中寫道：H&M 集團對來自民間社會組織的報告和媒體的報道深表關(guān)注，其中包括對新疆維吾爾自治區(qū)少數(shù)民族強迫勞動和宗教歧視的指控。聲明中，H&M 集團表示不與位于新疆的任何服裝制造工廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

3月24日，H&M 又發(fā)聲明稱，集團并不直接從任何供應(yīng)商處采購棉花，關(guān)于全球供應(yīng)鏈管理部分，集團一貫秉持公開透明的原則，并不代表任何政治立場。

對此，中國消費者并不買賬。與此同時，新華社、人民日報、央視等媒體也痛批其荒謬?！爸袊袌鲎銐虼?、心胸足夠?qū)拸V，愿意與所有外企共享發(fā)展機遇，但如果沒有相互尊重，則合作就失去了意義。一邊干著傷害中國的事情，一邊又想在中國賺得盆滿缽滿，這樣的如意算盤，誰也別想打！”

BCI公益組織“變味”

H&M 口中的民間社會組織是一個名為BCI（Better Cotton Initiative 更好的棉花計劃）的非營利性公益組織——國際性棉花供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)審核機構(gòu)，總部位于瑞士，為棉花生產(chǎn)加工企業(yè)提供“良好棉花”擔(dān)保認證。會員企業(yè)經(jīng)證明產(chǎn)品符合棉花產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展要求，可在產(chǎn)品上打上“BCI”標(biāo)簽。

截至2020年3月初，BCI全球會員數(shù)量達到1861家，其中包含155個零售品牌會員，1608個棉廠、紗線廠等供應(yīng)商制造商等，耐克、阿迪達斯、Zara 等眾多品牌都是其會員企業(yè)。截至2018年，BCI會員相關(guān)的棉花產(chǎn)出占全世界棉花份額的19%。正是由于BCI暫停在新疆發(fā)放棉花許可證，這些會員企業(yè)才紛紛停止采購。

BCI口口聲聲說致力于更好的棉花，那什么是更好的棉花？BCI官網(wǎng)對此的解釋為：來自環(huán)境和社會的兩大負面因素對“良好棉花”構(gòu)成威脅，組織的初衷是致力于世界棉花產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，包括培訓(xùn)棉農(nóng)、防止雇傭童工、防止土地污染等公益性事業(yè)。

然而，公益沾染了政治目的就變了味道。去年10月，BCI聲稱將停止中國新疆維吾爾自治區(qū)的所有現(xiàn)場活動，起因就是莫須有的“強迫勞動”。至于這一結(jié)論是如何得出的，BCI并沒有做詳細說明。恰恰相反，其上海代表處在今年3月發(fā)布了“關(guān)于新疆問題的重要申明”一文，文中明確指出，在新疆“從未發(fā)現(xiàn)一例有關(guān)強迫勞動的事件”。

機械采棉應(yīng)用廣泛

BCI關(guān)于“新疆存在強迫勞動”的指責(zé)主要針對人工采棉。事實上，新疆棉花早已不以人工采摘為主。從2015年開始，新疆地區(qū)對采棉機的需求呈井噴式增長。機械采摘比例從2016年的20%快速增長到2020年的70%。2020年，新疆各地共投入采棉機3383 臺，其中跨區(qū)作業(yè)采棉機1233 臺。得益于采棉機廣泛使用，一臺采棉機約可替代500個勞動力。3383 臺采棉機可替代近170萬人。100 畝地的棉花，以前需要10個采棉工辛苦兩個月，現(xiàn)在采棉機只需3個小時便可完成采摘。

據(jù)新疆農(nóng)業(yè)部門發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，新疆棉花機械采摘率已達到69.83%，其中北疆高達95%。采棉機的廣泛使用大幅節(jié)約了人力成本，提高了生產(chǎn)效率。

不僅如此，棉花種植的機械化程度也在同步提高。因為有了各種技術(shù)的加持，新疆的棉花產(chǎn)量從2014年的367萬噸一路提高到去年的516萬噸，占全國產(chǎn)量的比例從60%增加到85%以上。

中國集體發(fā)聲支持

正是這些子虛烏有的指責(zé)讓中國消費者、中國紡織服裝品牌、中國相關(guān)機構(gòu)義憤填膺。曾是BCI會員的中國品牌安踏，在事發(fā)當(dāng)日就迅速做出反應(yīng)宣布退出BCI，并表示將繼續(xù)使用新疆棉花。隨后，李寧、雅戈爾、海瀾之家、361°、茵曼、潔麗雅等眾多中國知名品牌紛紛發(fā)聲支持新疆棉花。

為捍衛(wèi)新疆棉花，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布聲明表示：中國紡聯(lián)贊同中國外交部和商務(wù)部的相關(guān)立場，反對任何污名化新疆棉的行徑；新疆棉是中國紡織工業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的重要原料保障。中國紡聯(lián)呼吁有關(guān)國際品牌、機構(gòu)正視中國企業(yè)和消費者的嚴(yán)正立場，采取糾正措施，停止在自身供應(yīng)鏈中排除新疆棉花及其制品的錯誤行為。

隨后，中國紡織品進出口商會也發(fā)表聲明，完全贊同中國外交部和商務(wù)部的相關(guān)立場，反對任何針對新疆棉的抹黑行徑和歧視做法。3月27日，國家棉花產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以視頻會議形式召開國棉高質(zhì)量發(fā)展及品牌對接研討會，大會發(fā)布嚴(yán)正聲明，堅決反對抹黑新疆棉花行徑，大力推動棉花產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

關(guān)于新疆棉你應(yīng)該知道的四件事

我國是世界最大棉花消費國、第二大棉花生產(chǎn)國。

2020/2021年度我國棉花產(chǎn)量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。

其中，新疆棉產(chǎn)量520萬噸，占國內(nèi)產(chǎn)量比重約87%，占國內(nèi)消費比重約67%。

2020年新疆棉花播種面積達3752.85 萬畝，占全國種植面積的78.92%。

新疆長絨棉擁有世界頂級品質(zhì)，長年供不應(yīng)求。

新疆棉花特點：絨長、品質(zhì)好、產(chǎn)量高。

用新疆棉紡紗織出的面料吸濕透氣性好，光澤度好，強力高；同時由于纖維蓬松性好，用新疆棉做被子保暖性更好。

新疆長絨棉

纖維主體長度37.29mm，短纖指數(shù)（16.0mm）6.9%，馬克隆值4.22，成熟度0.98，含雜率3.6%，回潮率5.7%，纖維整齊度86.3，細度161mtex，棉結(jié)101個/g。

埃及長絨棉

纖維主體長度35.74mm，短纖指數(shù)（16.0mm）8.9%，馬克隆值4.22，成熟度0.98，含雜率2.8%，回潮率5.7%，纖維整齊度89.7，細度159mtex，棉結(jié)127個/g。

美國匹馬棉

纖維主體長度35.89mm，短纖指數(shù)（12.7mm）6.5%，馬克隆值4.22，成熟度0.93，含雜率3.1%，回潮率5.7%，纖維整齊度87.1，細度171mtex，棉結(jié)136個/g。

得天獨厚的自然條件。土質(zhì)呈堿性，夏季溫差大，陽光充足，光合作用充分，生長時間長。

科學(xué)種植。近幾年不少地區(qū)調(diào)整種植品種，引導(dǎo)種棉戶成立合作社，統(tǒng)一采購、統(tǒng)一收獲、節(jié)約種植成本。

機械化程度提高，勞動強度下降，專業(yè)技術(shù)指導(dǎo)，投入產(chǎn)出比提高。新疆北疆地區(qū)95%以上的棉田已實現(xiàn)全程機械化?！笆奈濉逼陂g，全疆機采棉面積占比計劃達到80%以上。

出口企業(yè)“回巢”

隨著此次事情的發(fā)酵，中國紡織服裝出口貿(mào)易流向?qū)M一步作出調(diào)整，與此同時，國內(nèi)市場展現(xiàn)出強大的消費引領(lǐng)力

新疆棉事件爆發(fā)后，人民日報、新華社等媒體紛紛指出，新疆棉中國自己都不夠用。這是事實。中國棉花協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國棉花產(chǎn)量592.37萬噸，進口235萬噸，出口3萬噸，消費810萬噸。出口量僅占年產(chǎn)量的1%。因此，棉花直接出口對中國的影響可以忽略不計。由此我們對于國外品牌拒用新疆棉就可以聽之任之嗎？此次事件究竟對行業(yè)會造成怎樣的影響？

BCI組織及國際品牌拒用新疆棉花的惡意行為目的不僅是打擊新疆棉花，更重要的是打擊中國紡織行業(yè)

棉紡制品出口更受打擊

有專家指出，這一事件對中國甚至和全球紡織行業(yè)都將產(chǎn)生重要的影響。紡織產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€牽扯到跨國合作的復(fù)雜體系，中國棉花紡成棉紗以后，會出口到越南、印度、歐洲等國家和地區(qū)，當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)會把中國棉紗和其他材料加工成面料和服裝，再將制成品銷往世界各地。中國是全球最大的紡織品生產(chǎn)國與出口國，國際采購商不負責(zé)任的行為不僅將導(dǎo)致中國棉紡產(chǎn)品出口受阻，還將影響全球紡織貿(mào)易有序進行。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2020年我國紡織品服裝出口達到2912.2億美元，紡織品出口1538.4億美元，服裝出口1373.8億美元。其中，美國從我國進口的紡織品服裝占該國紡織服裝總進口額的33%，歐盟從我國進口的紡織品服裝占該地區(qū)紡織服裝總進口額的43.9%。中國棉紡織行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2017年我國棉紡織品及服裝出口貿(mào)易額為820.41億美元，其中紡織品為249.29億美元，服裝為571.12億美元。

根據(jù)2017年數(shù)據(jù)，棉制紡織品及服裝約占我國紡織品服裝出口總額的30%，而新疆棉在中國產(chǎn)棉量占比超過80%。新疆棉事件會造成國際訂單流失，部分紡織服裝出口企業(yè)可能面臨沒有或訂單大幅減少的困境。因此，有分析報道指出，BCI組織及國際品牌拒用新疆棉花的惡意行為目的不僅是打擊新疆棉花，更重要的是打擊中國紡織行業(yè)。

出口企業(yè)轉(zhuǎn)型抉擇

對此，出口企業(yè)面臨抉擇，要不轉(zhuǎn)變市場，從歐美轉(zhuǎn)向東盟、“一帶一路”沿線國家及非洲等新興市場；要不出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。

盡管很多出口企業(yè)對于轉(zhuǎn)內(nèi)銷具有畏難情緒，主要是因為國內(nèi)服裝企業(yè)多，單個企業(yè)采購量小、需要根據(jù)國內(nèi)市場需要重新開發(fā)產(chǎn)品、國內(nèi)服裝企業(yè)要求更苛刻，同時出口企業(yè)對于內(nèi)銷渠道不夠了解。

但是自2018年中美貿(mào)易戰(zhàn)以來，不少出口企業(yè)就已經(jīng)面臨困境，現(xiàn)在他們已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)型的時刻。2020年12月3日，美國海關(guān)與邊境保護局（CBP）宣布禁止從新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團進口棉花及棉織品。根據(jù)CBP 官網(wǎng)發(fā)布的新聞簡報顯示，其已發(fā)布“暫扣令”，要求美國所有入境口岸扣留新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團生產(chǎn)的棉花產(chǎn)品和任何類似產(chǎn)品，只有在進口商能夠提供證據(jù)證明在生產(chǎn)過程中沒有使用“強制勞動”，被扣留貨物才會被放行。

近日網(wǎng)傳美國電商平臺亞馬遜正在或已經(jīng)下架含有新疆棉的產(chǎn)品，有分析指出，這是去年12月海關(guān)暫扣事件的后續(xù)。這一系列的操作對中國紡織上下游，包括服裝、家紡等終端產(chǎn)品造成進一步打擊。

隨著此次事情的發(fā)酵，中國紡織服裝出口貿(mào)易流向?qū)M一步作出調(diào)整，對傳統(tǒng)發(fā)達國家市場出口規(guī)模進一步下降；對新興市場積極開拓；對國內(nèi)市場熱情擁抱。

內(nèi)需市場作強勁后盾

與此同時，國內(nèi)大循環(huán)正在加速推進。2020年7月，中央政治局會議強調(diào)了“雙循環(huán)”的政策思路。中國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢正在發(fā)揮效應(yīng)，14億人口、4億中產(chǎn)階級、3.4億“90/00后”人口……作為全球最具成長性的消費市場，我國市場空間巨大且富有韌性，展現(xiàn)出強大的消費引領(lǐng)力。

此次棉花事件對中國品牌是一個催化劑，它會深化中國品牌的影響力，特別是在中國本土市場的影響力，為“中國制造”收獲更多中國消費者的流量。以李寧為例，有數(shù)據(jù)顯示，棉花事件爆發(fā)后，中國體育品牌李寧公司3月25日股價大漲近11%，其門店門庭若市。

近兩年，在中國市場，外資品牌逐步衰落，國產(chǎn)品牌強勁增長勢頭非常明顯。其中最重要的原因就是國力增強，95后、甚至00后逐步具有消費能力，這個群體對于民族品牌的自信非常強烈，他們青睞國貨、國牌、國潮，這也是李寧、安踏、波司登等品牌，以及漢服等文化能夠迅速流行、占據(jù)市場的原因之一。

“隨著中國經(jīng)濟增長，國內(nèi)市場消費力可觀，棉制品環(huán)?？沙掷m(xù)、舒適、性價比高的優(yōu)越性一定會被消費市場追捧，促進中國棉制品產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)增長?！比A孚時尚股份有限公司總裁陳玲這樣說道。

華孚時尚在新疆擁有18 萬畝優(yōu)質(zhì)棉田，35個軋花廠，年棉花經(jīng)營能力60萬噸。從去年開始，外銷比重較大的華孚時尚積極拓展國內(nèi)市場，短短幾個月的時間就取得了可觀的成績，成功扭轉(zhuǎn)企業(yè)局勢。在今年初央視財經(jīng)欄目采訪時，華孚時尚負責(zé)人表示，企業(yè)規(guī)模有200萬錠，目前產(chǎn)銷兩旺，訂單排到幾個月后。據(jù)了解，首先是因為市場需求強勁；其次，華孚時尚作為色紡紗的龍頭企業(yè)，產(chǎn)品一直在國際市場保持領(lǐng)先，過硬的產(chǎn)品在國內(nèi)市場快速得到客戶認可；再其次，企業(yè)積極適應(yīng)國內(nèi)市場、擁抱新業(yè)態(tài)。就在3月28日，華孚走進淘寶直播間，與淘寶知名主播達成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，品牌方產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)褂萌A孚優(yōu)質(zhì)紗線500 噸，共同打造質(zhì)量更好，舒適度更高的新疆棉產(chǎn)品。

另一家全球知名一體化紡織供應(yīng)鏈生產(chǎn)企業(yè)——溢達集團也早在新疆布局，先后在吐魯番、烏魯木齊、喀什、阿克蘇、昌吉成立了7家棉紡企業(yè)，其每年生產(chǎn)的成衣近1億件，銷往世界各地。與華孚一樣，2020年7月，溢達同被列入實體名單，禁止美國服裝企業(yè)采購。這對海外營收占70%，擁有耐克等大客戶的出口企業(yè)都是接近致命的打擊。然而這些企業(yè)都用出乘風(fēng)破浪的勇氣、驚人的中國速度積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局、商品結(jié)構(gòu)，以快速適應(yīng)國內(nèi)市場需求。

誰說大象不能跳舞，船大難以掉頭？這些中國紡織業(yè)的脊梁企業(yè)、中國企業(yè)的先鋒代表正在用行動加以證明。我國內(nèi)需市場正需要這樣的企業(yè)和他們優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來進一步撬動市場、推動產(chǎn)業(yè)升級。目前我國年纖維消耗量超過3000萬噸，位居世界首位；衣著類商品消費總額僅次于美國，居第二位。超大規(guī)模的內(nèi)需市場，將為這些優(yōu)質(zhì)的紡織行業(yè)提供多領(lǐng)域、多元化、多層級、多角度的需求動力。

彌補缺口、擺脫依賴

新疆棉后漿粕刁難又引行業(yè)深思，進口依賴亟待解決

一波未平，一波又起。新疆棉花問題還沒有得到解決，又有媒體報道，芬蘭第一大紙漿和紙張生產(chǎn)商道斯拉恩索公司（Stora Enso）計劃停止在約恩蘇市的紙漿生產(chǎn)，這些紙漿主要出口到新疆等地區(qū)。斯道拉恩索公司這一舉動引起紡織行業(yè)的注意，是因為該公司不僅生產(chǎn)紙漿，還生產(chǎn)粘膠纖維所需的溶解漿，而中國正是全球粘膠纖維的第一大生產(chǎn)國。

面對新疆棉、漿粕的刁難，我國紡織行業(yè)亟需進一步深度思考：如何彌補缺口？進口依賴如何解決？

缺口在哪兒？

作為全球最大的棉花消費國和棉花進口國之一，我國棉花年需求量基本保持在800萬噸；供給為600萬噸；缺口為200萬噸。中國在棉花消費上的缺口曾主要依靠從美國進口。而近10年中國對美棉的需求量逐步下降，尤其是在美國主動挑起中美貿(mào)易戰(zhàn)背景下，中國自2018年7月6日起對產(chǎn)自美國的棉花加征25%的關(guān)稅，美棉進口量進一步下降。

目前，我國已經(jīng)加強與中亞五國的合作，這些國家的棉花品質(zhì)可以逐漸替代美棉、澳棉。此外，新疆也在逐漸擴大中高端棉花的生產(chǎn)播種面積，有專家預(yù)測，“未來3～5年，擺脫對美棉、澳棉的依賴是完全可以做到的?！?/p>

此次事件的爆發(fā)，有專家預(yù)測我國將進一步減少從美國進口棉花。那么棉花短期缺口問題該如何解決？在此情況下，是否可以用其他性能更優(yōu)的纖維彌補棉花缺口？事實上，我國棉紡企業(yè)的非棉纖維用量已經(jīng)從本世紀(jì)初不到30%提高到了2019年的65%左右。

再看粘膠纖維和漿粕問題。據(jù)中國化纖協(xié)會數(shù)據(jù)，2020年我國生產(chǎn)粘膠短纖、長絲共計約396萬噸，牢牢掌握著粘膠纖維國際市場約2/3的份額，其中新疆粘膠纖維產(chǎn)量占全國的比重超過20%。

進口漿粕對我國粘膠纖維生產(chǎn)至關(guān)重要。根據(jù)2020年數(shù)據(jù)，國產(chǎn)溶解漿與進口溶解漿的比重約為1:9.5。進口溶解漿一直是粘膠企業(yè)的首選，主要因為供應(yīng)穩(wěn)定、成本低、品質(zhì)優(yōu)。不僅如此，Lyocell纖維企業(yè)也面臨同樣的問題。從2020年國內(nèi)漿粕供應(yīng)情況看，國產(chǎn)溶解漿約35萬噸，進口溶解漿約334萬噸，棉漿約15萬噸，竹漿&改性漿約12萬噸。據(jù)統(tǒng)計，我國溶解漿主要進口國為印尼、巴西、美國、南非，分別占比26.8%、13.6%、9.7%、9.1%，四國累計進口份額達到59.2%。2020年，我國從芬蘭進口16萬噸，占溶解漿進口總量的4.8%。

由此可見，一旦進口溶解漿供應(yīng)出現(xiàn)問題，對我國乃至全球的粘膠纖維、Lyocell纖維行業(yè)、企業(yè)都將產(chǎn)生重要影響。如何擺脫進口依賴？我們是否有足夠的底氣？

拒絕依賴的底氣

在記者采訪中，一些出囗型棉制品企業(yè)表示，目前除了轉(zhuǎn)型國內(nèi)市場，還在積極進行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，例如增加更多生物基纖維的產(chǎn)品。為什么是生物基纖維？因為生物基纖維利用可再生的生物提取物制成，區(qū)別于用煤、石油等不可再生石化資源為原料生產(chǎn)的纖維，其一直被認為是綠色、生態(tài)、環(huán)保纖維。而且生物基纖維性能優(yōu)異，尤其是Lyocell纖維，具有天然纖維和合成纖維諸多優(yōu)異性能，還可與麻、棉、毛等混紡，具有廣闊的開發(fā)空間。

而漿粕問題似乎也出現(xiàn)了突破口。就在3月剛剛結(jié)束的紗線展上，竹漿Lyocell纖維讓記者眼前一亮。中國是世界上竹資源最豐富、竹林面積最大、竹產(chǎn)量最大的國家，素有“竹子王國”之稱，發(fā)展好竹漿產(chǎn)業(yè)，可以更好地解決Lyocell纖維依賴國外進口漿粕的隱患。此外，據(jù)了解，竹子生長快、成材早、產(chǎn)量高。一公頃竹子及其制品可以在60年內(nèi)儲存306 噸碳，而同等條件下杉木的碳儲量為178 噸。

但是，目前生產(chǎn)竹漿Lyocell的企業(yè)并不多，可見新材料、新纖維的成長仍然任重而道遠。

后 序

國產(chǎn)替代時代已來

截至發(fā)稿，新疆棉事件依然沒有結(jié)束，H&M 在淘寶、京東、小程序等多個平臺已經(jīng)下架，耐克等品牌也因為消費抵制而受到損失，雖然具體銷售數(shù)字還沒有公布，但是就在事件爆發(fā)后第二天，耐克股價收跌3.39%。國內(nèi)頂流藝人王一博終止與該品牌的一切合作，坊間流傳出其將代言國內(nèi)運動品牌。

一時間，“國產(chǎn)替代”被給予厚望，國內(nèi)品牌受到萬眾矚目，尤其是運動服飾品牌?！皣a(chǎn)替代”這個概念實際包含兩個問題，一是已經(jīng)到了國內(nèi)品牌替代國際品牌的時刻了嗎？二是任何行業(yè)都可以實現(xiàn)“國產(chǎn)替代”了嗎？

這兩個問題關(guān)乎消費認知和制造能力。如果單從制造能力看，“國產(chǎn)替代”時刻早已應(yīng)該來到，中國作為制造大國，擁有最完整的工業(yè)體系，也是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類當(dāng)中全部工業(yè)門類的國家。然而要實現(xiàn)“國產(chǎn)替代”不僅是要看制造力的面鋪得有多廣，還要看制造力的精度有多高，包括產(chǎn)品質(zhì)量、精細程度和品牌力，是否足以打動消費者買單。

任何行業(yè)都可以做到國產(chǎn)替代進口嗎？恐怕不盡相同。有些行業(yè)，如部分芯片不得不用國貨替代，因為進口產(chǎn)品不讓我們用了，我們必須自力更生；而有些行業(yè)國貨替代還需要時日，例如用蘋果手機的人很容易就會改用華為手機，但用雅詩蘭黛護膚品的人可能一時半會還難以找到合適的國貨替代。這是因為賽道不同，品牌遷移成本不同，不同行業(yè)的民族品牌自信不同。

相比起來，服裝行業(yè)應(yīng)該是國貨替代基礎(chǔ)最好的行業(yè)，根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2018年，本土品牌在線上消費市場中占有率為71%，在線上高端市場占有率為29.1%，雖然后者占比不高，但近兩年的數(shù)據(jù)也在穩(wěn)步提升。2020年中國服裝前十品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)5 位；從業(yè)績來看，本土品牌正在逐步縮小與國際品牌的差距。例如，2020年，李寧實現(xiàn)收入約144.57億元，安踏體育實現(xiàn)收入約355.12億元；而受疫情影響，國際運動品牌阿迪達斯去年凈利潤約4.29億歐元，折合人民幣33.14億元，同比大幅下滑77.6%。

就在國貨品牌崛起之時，卻傳出了不和諧的聲音：國產(chǎn)球鞋被熱炒，李寧限量款價格暴漲31倍。炒鞋導(dǎo)致國產(chǎn)球鞋價格飆升，爆款一鞋難求。不少消費者感嘆：“想為國貨埋單很難！”人民日報對此評論：炒鞋行為是在消費廣大消費者的愛國心，傷害了消費者的愛國情懷。國貨崛起、民族自信心增強是一個過程，需要點滴積累，千萬不要把希望扼殺在搖籃里。