“雙鞍融合”背景下打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游策略探究

侯佐恂

基金項(xiàng)目：遼寧省鞍山市哲學(xué)社會科學(xué)重點(diǎn)項(xiàng)目“‘雙鞍融合’背景下打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游策略探究”（as20212017）

摘要：本文旨在“雙鞍融合”的背景下，從鞍山和鞍鋼的實(shí)際特點(diǎn)出發(fā)，提出“以紅色文化為核心，以旅游為載體，以鋼鐵特色”的鞍山特有的文化旅游模式，并探討在此特色文化旅游模式下，鞍山當(dāng)?shù)氐穆糜伟l(fā)展策略和路徑。

關(guān)鍵詞：雙鞍融合;紅色; 鋼鐵;文化旅游

鞍山-共和國鋼鐵工業(yè)的搖籃，鞍鋼-以“鋼都”聞名的共和國的工業(yè)長子。新中國成立以來，鞍山和鞍鋼緊密相連，共同為祖國繁榮、發(fā)展貢獻(xiàn)全部的光和熱。地方與企業(yè)的相互融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“雙鞍”共興共榮，是在“十四五”開局之年的新起點(diǎn)為加快鞍山全面振興、全方位振興的邁出的關(guān)鍵一步。2021是中國共產(chǎn)黨成立100周年，作為鞍山人民給黨的百年的獻(xiàn)禮，講好這座城在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下如何從無到有，由弱到強(qiáng)的不斷發(fā)展壯大的故事，進(jìn)而打造屬于“雙鞍”自己的獨(dú)有的紅色鋼鐵文化旅游模式是先給全鞍山市 332萬人民最好的禮物。

習(xí)近平總書記在遼寧考察和在深入推進(jìn)東北振興座談會上提出的“六項(xiàng)基本要求“中明確指出“積極扶持新興產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，盡快形成多點(diǎn)支撐、多業(yè)并舉、多元發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局”。因此，在“兩翼一體化”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，在全面推進(jìn)東北老工業(yè)基地全面振興的背景下，因地制宜的發(fā)揮鞍山獨(dú)特的紅色鋼鐵文化旅游，具有舉足輕重的意義。本文就將“以紅色文化為核心，以旅游為載體，以鋼鐵特色”，打造鞍山的特有文化旅游模式，試圖找到和發(fā)現(xiàn)更明晰，更能體現(xiàn)鞍山城市發(fā)展和企業(yè)發(fā)展的路線和策略。

一、鞍山打造紅色鋼鐵文化旅游的特有優(yōu)勢：

作為因鋼鐵制造而興起的城市，鞍山一開始就占據(jù)了其自身獨(dú)有的鋼鐵優(yōu)勢。在這些優(yōu)勢的累積同時也留存了一大批鋼鐵工業(yè)遺產(chǎn)。這些寶貴的工業(yè)遺產(chǎn)為大力發(fā)展鋼鐵工業(yè)文化旅游提供了得天獨(dú)厚的歷史積淀。鞍山共現(xiàn)存遼寧省工業(yè)遺產(chǎn)41項(xiàng)，其中絕大多數(shù)都與鋼鐵制造及其相關(guān)行業(yè)相關(guān)聯(lián)，這在省內(nèi)首屈一指的，在東北乃至全國也名列前茅的。這其中的代表“鞍山鋼鐵廠”更是作為第一批11個國家工業(yè)遺產(chǎn)正式得到認(rèn)定，并獲得國家工業(yè)和信息化部頒發(fā)的“國家工業(yè)遺產(chǎn)”牌匾。

同時，發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)對于鞍山這樣一個之前過分依賴第二產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致工業(yè)、資源性產(chǎn)業(yè)過重的城市，有其必要性和特殊的意義。大力發(fā)展文旅業(yè)可以有效拉動本地新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，有效的補(bǔ)充第一、二產(chǎn)業(yè)，同時實(shí)現(xiàn)三個產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動和協(xié)同發(fā)展。而且可以通過發(fā)展本地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)揮其在省內(nèi)本身既有的地理區(qū)位和交通運(yùn)輸?shù)葍?yōu)勢條件，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、優(yōu)化和升級。

“紅色文化作為中國先進(jìn)文化的代表，……紅色文化的先進(jìn)性主要體現(xiàn)在其內(nèi)核是優(yōu)秀精神品質(zhì)，即紅色精神，這是中國共產(chǎn)黨人和廣大人民群眾共同作風(fēng)、共同信念、共同精神品質(zhì)和思維方式的集中體現(xiàn)?！?正因如此，積極推進(jìn)紅色文化旅游的發(fā)展，激發(fā)廣大人民群眾參觀、學(xué)習(xí)和體驗(yàn)的旅游動機(jī)，滿足大家對于英雄事跡的了解和學(xué)習(xí)的需要。鞍山作為具有紅色文化基因的城市，更加應(yīng)該積極發(fā)展和利用其中的紅色文化資源，

綜上，發(fā)展紅色鋼鐵文旅既是把幾代鋼鐵工人不屈不撓、艱苦奮斗精神與當(dāng)代“勞模精神”、“工匠精神”的相互結(jié)合的完美闡釋，同時對于發(fā)展鞍山本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改造和升級也是一次難得的機(jī)會，更重要的是，這樣的發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)也是符合鞍山自身工業(yè)文化底蘊(yùn)且有其可持續(xù)性和現(xiàn)實(shí)意義。

二、紅色文化與鋼鐵旅游的融合策略：

鞍山這座因鋼而立，因鋼而興的城市，本身就孕育和滋養(yǎng)了大量了紅色基因，比如從我們所熟知的孟泰、雷鋒到當(dāng)代的李超、郭明義，他們血液中的紅色精神引領(lǐng)著一代又一代鋼鐵工人，而在他們身上體現(xiàn)的這些紅色的文化精神代表著豐富的思想和文化的內(nèi)涵，這其中又有以愛國主義精神和“創(chuàng)新、求實(shí)、拼爭、奉獻(xiàn)”的鞍鋼精神最能把紅色精神與城市的鋼鐵文化緊密連接。所以把鋼鐵文化旅游與紅色文化深度融合，有著積極重要的教育意義。

（一）鋼鐵文化旅游與愛國主義精神相融合。

自1948年12月26日，新中國的第一家鋼鐵聯(lián)合企業(yè)─鞍山鋼鐵公司成立以來，中國的鋼鐵工業(yè)開啟了心得篇章。鞍鋼人在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，迸發(fā)出前所未有的高度愛國精神。這種愛國精神助力鞍鋼人戰(zhàn)勝重重困難，完成了出中國建設(shè)史上的一大奇跡——在“一五期間”就建成了鞍鋼“三大工程”─鞍鋼無縫鋼管廠、大型軋鋼廠和煉鐵七號高爐。“三大工程”建成和投產(chǎn)，為鞍鋼成為中國第一個大型鋼鐵基地奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。，同時，這種愛國精神也助力鞍鋼人在改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)時期，銳意進(jìn)取，迎難而上，不斷學(xué)習(xí)、探索先進(jìn)的管理制度和生產(chǎn)方法，積極的投入到對設(shè)備的改造和創(chuàng)新中去。在21世紀(jì)的今天，這種愛國精神同樣助力鞍鋼人不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高裝備水平，改進(jìn)生產(chǎn)工藝技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量。在愛國主義精神的感召下，這個“共和國鋼鐵工業(yè)的長子”經(jīng)過歲月的洗禮，取得了巨大的發(fā)展，產(chǎn)能利用率較之上個世紀(jì)有了顯著的提升。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級取得了豐碩的成果和進(jìn)步。節(jié)能降耗、環(huán)境保護(hù)和安全生產(chǎn)水平也持續(xù)取得進(jìn)步和提高。

（二）鋼鐵文化旅游與“創(chuàng)新、求實(shí)、拼爭、奉獻(xiàn)”的鞍鋼精神相融合。

新中國成立以來，有145名鞍鋼人獲得“全國勞動模范”稱號和“全國五一勞動獎?wù)隆薄＿@其中的優(yōu)秀代表們，比如：孟泰、張明山、王崇倫、雷鋒、李晏家、邢貴彬、郭明義、大家都耳熟能詳。所有這些榮譽(yù)的獲得者，在他們的工作崗位上都有無數(shù)個為大家所銘記的感人瞬間，這些瞬間被廣泛的流傳和頌揚(yáng)。他們用窮盡一生的心血在這些瞬間中完美詮釋和演繹了“創(chuàng)新、求實(shí)、拼爭、奉獻(xiàn)”的鞍鋼精神，直到今天這種精神還依舊流淌在每名鞍鋼人的血液中，成為鞍山鋼鐵公司企業(yè)文化的核心價值。在這樣的核心價值的感召和引領(lǐng)下，所有的鞍鋼人才能一往無前，解決每一個生產(chǎn)中出現(xiàn)的問題，闖過每道生產(chǎn)中出現(xiàn)的難關(guān)。正如那文忠所總結(jié)：“鞍鋼精神”在社會發(fā)展中起到了“凝聚鞍山智慧，傳承鋼都文明，彰顯區(qū)域特色，創(chuàng)新鞍山文化”的重要作用，是鞍山地域特色文化之“魂”，是鞍山區(qū)域的品牌，是鞍山人的驕傲?！彼?，把鋼鐵文化旅游與這樣的紅色文化精神相融合，必將會提升每名鞍山人對于家鄉(xiāng)的自豪感和建設(shè)家鄉(xiāng)的使命感。同時，作為紅色文化精神的一部分，鞍山的鋼鐵文化旅游有責(zé)任也有義務(wù)把這樣的精神傳揚(yáng)開來，并發(fā)揚(yáng)光大。因此，具有這樣的紅色精神和紅色傳承的城市，必將會吸引廣大的游客。

三、打造鞍山紅色鋼鐵文化旅游的開發(fā)策略：

（一）整合、優(yōu)化現(xiàn)有資源，構(gòu)建紅色鋼鐵文化旅游資源體系。

要想提升鞍山的紅色鋼鐵文旅資源，首先就要對現(xiàn)有的文旅資源做出整合和優(yōu)化，特別是要形成適應(yīng)當(dāng)今時代的優(yōu)質(zhì)文旅資源，并把這些資源相互聯(lián)動，以點(diǎn)成線，互動、互補(bǔ)，最終形成體系。這就要求設(shè)計(jì)者要有“頂層設(shè)計(jì)”的思維和理念，要秉持系統(tǒng)化的開發(fā)原則，“以紅色文化為核心，以鋼鐵特色”，進(jìn)而才能真正提升紅色鋼鐵文化旅游在市場中的競爭力。其次，相關(guān)各轄區(qū)，各個景點(diǎn)也要加強(qiáng)聯(lián)系和溝通，對于構(gòu)建紅色鋼鐵文旅資源體系上要形成統(tǒng)一認(rèn)識，并在此基礎(chǔ)上制定出切實(shí)可行的具體方案和實(shí)施計(jì)劃。再次，要以“鞍鋼博物館”和“鋼都1953文旅小鎮(zhèn)”為體系的龍頭，以41項(xiàng)工業(yè)遺產(chǎn)為支撐，深入發(fā)掘其中的紅色內(nèi)涵，并使其附有當(dāng)代特色，時代精神，使每名游覽者通過參觀、游覽和體驗(yàn)?zāi)芘c其中的人物、事件產(chǎn)生共情和共鳴，借以達(dá)到文化的體驗(yàn)和精神的感受和傳承。最后，要注重與鞍山其他自然景觀和生態(tài)資源比如：千山風(fēng)景區(qū)、二一九公園，千山療養(yǎng)院等相互結(jié)合，相互借力，共贏發(fā)展，以“紅色鋼鐵文化“帶動”城市風(fēng)貌文化”的展示和發(fā)展，借以打造“人文鞍山”的總體形象。進(jìn)而促進(jìn)和擴(kuò)大鞍山這座城市在全國人民心中的美譽(yù)度。

（二）努力打造本地化紅色鋼鐵文化品牌。

紅色鋼鐵文化作為鞍山近代歷史文化的發(fā)展和進(jìn)步的成果，蘊(yùn)含了幾代鞍山人對待黨和國家猶如鋼水般鮮紅而熾熱的情感，是獨(dú)特而不可替代的文化標(biāo)識。用歷史事件、人物、精神串聯(lián)起這些紅色鋼鐵文化，進(jìn)而形成具有自身鮮明特色和具有競爭力的文化IP，是打造本地紅色鋼鐵文化品牌的核心要素。比如在打造鋼都“1953’文旅小鎮(zhèn)這個文化IP上，就應(yīng)該在保留原有建筑樣貌的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對于小鎮(zhèn)環(huán)境的改造，使小鎮(zhèn)建筑和周圍環(huán)境相得益彰，打造令人流連忘返的，融合居住、生活和文化旅游的共享空間。要讓紅色文化在小鎮(zhèn)中有生命、有內(nèi)涵、有底蘊(yùn)、有故事。并要讓這“四有”體現(xiàn)在小鎮(zhèn)的環(huán)境和景觀上，使游客能夠在文旅小鎮(zhèn)上切身感受到紅色文化的共鳴和熏陶。同時，可以在小鎮(zhèn)上開展一系列反映鋼都往事的文化體驗(yàn)產(chǎn)品，比如”懷舊火鍋“，”工人客?！?，等等。通過使游客親身體驗(yàn)的方式，提升紅色鋼鐵文旅的品牌價值，同時也能夠彰顯出更多的本地文化中的個性化和標(biāo)志性的特征。

（三）加大新媒體宣傳力度，打造線上、線下立體宣傳環(huán)境。

在5G、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)逐步成熟，網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻成為媒體新寵兒的今天，使用如微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新興應(yīng)用程序，打造新媒體直播互動宣傳模式，已經(jīng)成為文旅品牌宣傳的首要路徑。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體由信息源起主要引導(dǎo)作用的宣傳方式，新媒體的宣傳不論是在信息的傳播的實(shí)時性、精準(zhǔn)觸達(dá)性和互動參與性上都有質(zhì)的提升和飛躍。在不受時間和空間限制的優(yōu)勢下，新媒體宣傳不但可以生動地展現(xiàn)鞍山紅色鋼鐵文化這一地方特色，同時對樹立本地化紅色鋼鐵文旅品牌形象大有裨益。但這就要求我們各轄區(qū)、景點(diǎn)的宣傳者應(yīng)該以新媒體思維的角度思考和構(gòu)建新的宣傳模式，要避免宣傳內(nèi)容模式化、格式化、同質(zhì)化。要努力、持續(xù)地打造優(yōu)質(zhì)的、有核心宣傳方向的原創(chuàng)性內(nèi)容。這些原創(chuàng)性的內(nèi)容是為了講好鞍山紅色鋼鐵文化這個故事服務(wù)的，所以這些原創(chuàng)內(nèi)容需要包括有創(chuàng)意性的信息和針對消費(fèi)者的個性化的服務(wù)。 此外，在線下可以以定期舉辦與紅色鋼鐵文化相關(guān)的藝術(shù)文化節(jié)日和比賽等項(xiàng)目也可以彰顯本地文旅特色，同時也可以邀請國內(nèi)外具有影響力的媒體進(jìn)行宣傳?？傊?，要形成線上、線下的有效的、立體的、媒體全覆蓋的宣傳互動環(huán)境。

綜上，全方位推動鞍鋼集團(tuán)與鞍山市實(shí)現(xiàn)融情、融景、融人、融智、融業(yè)、融市，深入挖掘融合發(fā)展的巨大潛力，共同打造具有本地特色的紅色鋼鐵文化旅游。地企雙方通過深度謀劃、科學(xué)決策，在共同下好“雙鞍”融合這盤大棋的同時，也為鞍山的當(dāng)?shù)氐奈穆冒l(fā)展，為豐富鞍山經(jīng)濟(jì)的業(yè)態(tài)共同努力！

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