基于非語言符號、跨文化電影海報影像設(shè)計方法研究
——以中韓美本土化設(shè)計作對比研究

李德順，鄧歆玥

（廣州華商學(xué)院 創(chuàng)意與設(shè)計學(xué)院，廣州 511300）

一、概述

（一）電影海報的傳統(tǒng)與變革

電影海報是宣傳推廣電影的重要“名片”，自1895年第一張電影海報《盧米埃電影》問世以來，電影海報的發(fā)展已歷時百年。從傳統(tǒng)印刷的時代走到如今的新媒體時代，電影海報設(shè)計中的非語言符號是不可或缺的重要角色，其以視覺系統(tǒng)符號作為信息載體，在不同的文化中有著不同的表現(xiàn)。在跨文化傳播中，非語言符號的運用在語言不通的情況下，也能夠有效地傳遞信息。電影海報中，影像設(shè)計是表現(xiàn)視覺沖擊力與感染力的關(guān)鍵，也是通過其非語言符號與觀眾“交流”并傳達(dá)思想、情緒等信息的交流表達(dá)方式。

（二）電影海報的非語言符號與影像設(shè)計

非語言符號即除人類創(chuàng)造的語言文字之外的一切傳遞信息的符號。電影海報的非語言符號包括色彩、構(gòu)圖、藝術(shù)字、肢體語言、表情、文化元素等，其重要的功能是將信息視覺化。在跨文化交流過程中，非語言符號能夠跨越語言的障礙，不僅充當(dāng)著導(dǎo)演、設(shè)計師表達(dá)思想的主要角色，也是文化內(nèi)涵的重要載體。在全球化新媒體時代，通過對中韓美電影海報非語言符號的對比，理解其中信息載體的互通性，能縮小文化差異在跨文化傳播中的影響。

二、中韓美電影海報設(shè)計對比

（一）電影海報中的非語言符號對比

1.色彩

色彩在中韓美三國電影海報設(shè)計中有著不同的象征意義與運用方式。中國文化中的色彩寓意是多樣的，例如紅色在中國是喜慶、吉祥、忠誠、幸福的象征。2016年上映的電影《大魚海棠》，其海報（圖1）巧妙地運用了紅色、金色、青色等，將中國傳統(tǒng)色調(diào)用動畫形式展現(xiàn)出來。韓國文化中雖然沒有讓人能夠頓時聯(lián)想起來的象征顏色，但藍(lán)色在韓國電影海報設(shè)計中較為常見。韓國版的《流浪地球》電影海報（圖2）整體以藍(lán)色為基調(diào)，體現(xiàn)出酷炫的機(jī)械感與科幻感。而中國本土的《流浪地球》的電影海報（圖3），則以白色調(diào)來展現(xiàn)出科技的神秘。韓國與美國的電影海報中人物形象與背景所采用的顏色較為相近，都熱衷于使用鮮明且強(qiáng)烈的色彩。在美國，鮮艷的紅色常被用在恐怖、暴力、血腥等主題的電影海報中，同時伴有一定篇幅的黑色和暗色來渲染襯托。如《盜夢空間》中利用黑灰暗色制造迷幻感。（圖4）

2.構(gòu)圖

構(gòu)圖能強(qiáng)化電影海報的視覺感染力。以《黃金時代》電影海報為例，中國版電影海報（圖5）是將電影標(biāo)題居于畫面中心位置，人物在潑墨的背景中，遵循了中國意象表達(dá)的傳統(tǒng)構(gòu)圖方法。韓國版《黃金時代》電影海報（圖6），則將電影標(biāo)題放置在左上角，并且將顏色淡化，弱化了其存在感，同時適當(dāng)留白，把人物的面部剪影放置于海報的中間位置，使海報看起來更加優(yōu)雅舒適。

再以《寄生蟲》電影海報為例，韓國版電影海報（圖7）將主要人物置于黃金分割法的視覺焦點處，其余人物處于次要位置上，暗喻人物在電影中不同的命運；遮擋人物眼睛視線的橫條更加耐人尋味，令觀眾情不自禁地想要到電影中去一探究竟。

相比韓國版人物的錯落位置，國際版①電影海報（圖8）中，人物位置關(guān)系正好與倒影相反，形成上下階層的強(qiáng)烈對比。而在國際版②電影海報（圖9）中，人物以“家族合照”的方式并列呈現(xiàn)，人物雙眼上的橫條和左下角露出的雙腿，讓看似和睦的家庭危機(jī)四伏。

3.字體

書法是中國文化重要的元素，中國電影海報的字體設(shè)計常常借鑒傳統(tǒng)書法，如《黃金時代》中國版電影海報（圖5）的書法字體，具有一種獨特的美感。

韓美兩國電影海報的字體類型有著較大的差異：韓國電影海報多運用國際象棋瓷磚字體、哥特式字體和明朝風(fēng)格字體。美國電影海報則偏好無親線體風(fēng)格和無袖國際象棋風(fēng)格的字體設(shè)計。韓國在字體設(shè)計上有著較深的造詣，字體圖形化是其藝術(shù)字體設(shè)計最主要的特點。如《寄生蟲》韓國版電影海報（圖7）中的字體，刀般鋒利的字型收尾，結(jié)合螺旋的圖案，預(yù)示著富人家族的危險與寄生家族的混沌。而《寄生蟲》國際版海報（圖8、圖9）將字體簡約化，僅保留了字體的刀鋒形狀，體現(xiàn)了韓國字體非語言符號的設(shè)計水平在國際上具有一定的影響力。

4.文化

文化元素是電影海報設(shè)計重要的非語言符號要素。中國電影海報設(shè)計普遍運用水墨藝術(shù)風(fēng)格。從美國引進(jìn)到中國的電影為了符合中國大眾的審美需求，電影海報的設(shè)計往往也結(jié)合了水墨藝術(shù)風(fēng)格，如《毒液》（圖10）、《水形物語》（圖11）等。除了水墨風(fēng)格，《功夫熊貓3》的電影海報（圖12）巧妙融合了中國民間剪紙藝術(shù)，《移動迷宮3》（圖13）電影海報則結(jié)合了傳統(tǒng)圖騰圖案。

美國通常在超級英雄題材的電影海報中用英雄人物占據(jù)大面積的海報畫面，以此展現(xiàn)電影主題。如《超凡蜘蛛俠》美國版海報（圖14），主要人物蜘蛛俠占據(jù)了絕大多數(shù)的畫面，體現(xiàn)出蜘蛛俠這個人物在影片中的核心地位和強(qiáng)大的英雄主義文化。在美國災(zāi)難題材的電影海報中，哥特式建筑和自由女神也常作為電影海報的設(shè)計元素，如《后天》（圖15）、《芝加哥七君子審判》（圖16）、《科洛弗檔案》（圖17）的電影海報，借此達(dá)到視覺上的刺激效果并宣揚美國的自由主義內(nèi)涵。

（二）攝影在電影海報中的應(yīng)用

攝影作為非語言符號的一種，是將信息可視化的一種表現(xiàn)手法。如《莫里斯的情人》電影海報（圖18），通過兩位男主角依偎的動作以及手部的特寫鏡頭，揭示了他們彼此相愛的關(guān)系；《燃燒女子的肖像》海報韓國版①（圖19）中人物的視線與眼神，以及前后的位置關(guān)系，闡述著人物的情感。兩幅電影海報運用了特寫及中近景的攝影，通過強(qiáng)調(diào)人物之間的關(guān)系與表情，揭示電影的主題。

除此之外，大全景或大遠(yuǎn)景的攝影，也常被運用到電影海報當(dāng)中。如《燃燒女子的肖像》海報②（圖20）和《她》（圖21）的電影海報在含蓄地表達(dá)人物關(guān)系的同時，也交代了故事所發(fā)生的環(huán)境。大遠(yuǎn)景的攝影還能夠使畫面更有張力，帶來視覺上的震撼與享受，如《徒手攀巖》的電影海報（圖22），人物與環(huán)境的鮮明對比不僅帶來視覺上的沖擊，同時也引發(fā)觀眾內(nèi)心的緊張情緒。

利用后期技術(shù)合成的攝影圖像，往往更富感染力。如韓國電影《鄰居》的海報（圖23），在效果上有比較多的自由度。

1.道具

圖1 《大魚海棠》中國版

圖2 《流浪地球》韓國版

圖3 《流浪地球》中國版

圖4 《盜夢空間》美國版

圖5 《黃金時代》中國版

圖6 《黃金時代》韓國版

圖7 《寄生蟲》韓國版

圖8 《寄生蟲》國際版①

圖9 《寄生蟲》國際版②

圖10 《毒液》水墨版

圖11 《水形物語》水墨版

圖12 《功夫熊貓3》中國版

圖13 《移動迷宮3》中國版

電影海報的攝影還有一種特殊的手法，如電影《卡羅爾》的海報（圖24）中的道具版，將劇中女主角的手套、圍巾、相機(jī)、包包等衣物模型陳列出來，調(diào)整好燈光，拍攝制成電影海報。

2.影調(diào)

影調(diào)是指畫面的明暗層次、虛實對比，是形成畫面的空間感、立體感、質(zhì)感的重要元素，可分為高調(diào)、低調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)、中調(diào)五種類型。高調(diào)整體畫面較亮，一般用來表現(xiàn)夢幻、歡樂、輕松等主題?！渡畼洹冯娪昂螅▓D25）采用高調(diào)的畫面來表達(dá)生命的珍貴與迎接新生命的夢幻感受?！稑O秘搜查》（圖26）海外版電影海報則運用了低調(diào)的畫面來營造懸疑、壓抑的氛圍。軟調(diào)是指整體亮度均勻、統(tǒng)一的低反差畫面，如電影《她》的海報（圖21），整體影調(diào)偏灰的畫面，使觀眾的視覺感受與心理情緒較舒適平緩。硬調(diào)即強(qiáng)反差的畫面，通過明暗的強(qiáng)烈對比與色彩的強(qiáng)烈對比，使畫面視覺沖擊力大，用于表現(xiàn)強(qiáng)烈的情緒，凸顯力量感。如《地心引力》電影海報（圖27），太陽刺眼的光斑與畫面周圍的黑暗形成強(qiáng)烈對比，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的緊張感。

三、電影海報的本土化設(shè)計

博大精深的中國傳統(tǒng)文化為電影海報的設(shè)計提供了相當(dāng)多的本土化素材。如《哆啦A夢：伴我同行》電影海報（圖28）中主角們戴上了京劇的頭飾，《蜘蛛俠：英雄歸來》海報（圖29）中，蜘蛛俠在中國各地名勝古跡之間穿梭。但這些電影海報只是中國元素與人物的簡單組合，而沒有真正將傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與電影海報的設(shè)計深刻結(jié)合。

電影海報的本土化設(shè)計在跨文化傳播領(lǐng)域中起著重要作用。促進(jìn)文化交流，是電影海報本土化設(shè)計的主要目的。如《黃金時代》電影海報，不僅是中國水墨藝術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)的結(jié)合，也展現(xiàn)了民國時期的時代特征和電影主題精神。

韓國的電影海報本土化設(shè)計的特色是：盡量將文字“隱藏”起來，文字或與背景融合，或置于圖像之外，色彩相對柔和，注重大面積留白。《請以你的名字呼喚我》的韓國插畫版海報（圖30）也是韓國獨特的本土化電影海報設(shè)計，整體給人以文藝清新的感覺。再如韓國電影《圓夢之夢》系列海報利用彎曲的插畫搭配黑白照片，營造出獨特的藝術(shù)感和視覺效果。

美國在電影海報的本土化設(shè)計中，往往從原海報或劇照入手，用原版海報的照片重新排版設(shè)計，或者尋找劇照中的合適的圖片，進(jìn)行再設(shè)計。如《一代宗師》兩版北美海報，都是對劇中角色人物劇照進(jìn)行再創(chuàng)作，然后加上文字構(gòu)成的。

電影海報的本土化設(shè)計，不僅是簡單的與不同地域文化元素的結(jié)合，而更應(yīng)該注重其文化背后的深刻內(nèi)涵。在跨文化傳播上，電影海報的本土化設(shè)計是文化傳播、文化了解、文化互通的有力手段；從國家角度，文化的互相認(rèn)可與欣賞，能夠促進(jìn)商業(yè)合作，從而帶來經(jīng)濟(jì)增長；從世界角度，促進(jìn)種族間的互相理解，減少矛盾的發(fā)生，達(dá)成人類命運共同體的共識。

圖14 《超凡蜘蛛俠》美國版

圖15 《后天》美國版

圖16 《芝加哥七君子審判》

圖17 《科洛弗檔案》美國版

圖18 《莫里斯的情人》韓國版

圖19 《燃燒女子的肖像》韓國版①

圖20 《燃燒女子的肖像》韓國版②

圖21 《她》海外版

圖22 《徒手攀巖》中國版

圖23 《鄰居》海報

圖24 《卡羅爾》海報道具版

圖25 《生命之樹》美國版

圖26 《極秘搜查》海報 海外版

圖27 《地心引力》美國版

圖28 《哆啦A夢：伴我同行》中國版

圖29 《蜘蛛俠：英雄歸來》中國版

圖30 《請以你的名字呼喚我》韓國版

四、結(jié)論

電影本身是一種文化，電影海報是電影文化的一種表現(xiàn)形式，它除了具有宣傳電影的作用，自身也具有一定的審美和藝術(shù)價值。在全球化的時代背景下，電影海報是跨文化傳播的有力工具。在電影海報的設(shè)計上融入地域的傳統(tǒng)文化與民族精神，能夠向世界各地展現(xiàn)不同地域的歷史與文化內(nèi)涵，促進(jìn)國際間的文化交流，克服語言符號傳遞信息的局限性①?！?/p>

注釋：

①劉璐.新媒體時代動態(tài)電影海報的視覺特征分析[J].藝術(shù)教育，2019（4）：183.