羞于啟齒的期刊印數(shù)

編者按：

相裕亭先生的這篇《羞于啟齒的期刊印數(shù)》，短短九個(gè)字，我感覺他是在描繪現(xiàn)今主編們的顏面尷尬與無奈。而徐習(xí)軍教授則站在時(shí)代的角度給我們又上了一課。余清平先生撰文指出，紙媒優(yōu)勝劣汰，這是自然現(xiàn)象，不必驚慌失措！

下期話題：名家“模仿”，要將微型小說帶往何處去？

期刊印數(shù)下滑是出版業(yè)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的表征

——相裕亭的“羞于啟齒”從何談起？

關(guān)于“期刊印數(shù)”，這本來是出版業(yè)界經(jīng)常涉及的話題，在作者和讀者之間來探討這個(gè)話題基本沒有意義，然裕亭兄以一個(gè)作家的身份在《金山》刊發(fā)了《羞于啟齒的期刊印數(shù)》，其中還不忘記對我以及我所主編的期刊“羞辱”（也許沒有“羞辱”之意，只是“撩騷”）一番，對裕亭這個(gè)兄弟我一向偏愛，無論是爬我頭上撓癢還是往我臉上吐口水，我依然愛他！讀了《羞于啟齒的期刊印數(shù)》，我在“哈哈”的同時(shí)想起網(wǎng)上常說的“貧窮限制了你的想象”，這里我只能說裕亭對于出版時(shí)代性的“不知”（我愛護(hù)兄弟沒有用“無知”）而從表面現(xiàn)象說了一些“盲人摸象”般的幾近外行的話語。按照《金山》嚴(yán)總的“挑唆”及“相峙南徐”欄目的規(guī)則，我在這里需要“懟”一下裕亭，也算是給裕亭普及一下常識。

說到一些期刊，其印數(shù)下滑嚴(yán)重甚至辦不下去而?？?，這是街頭大媽都知道的事情，根本無需作家們在這里饒舌，然“期刊印數(shù)”下滑所反映出來的“出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型”才是業(yè)界需要思考和探索的，根本不是裕亭說的“羞于啟齒”?！靶哂趩X”出自司馬光《史記·廉頗藺相如列傳》，用今天的話說就是感到羞恥無法言說?！捌诳?shù)”下滑是出版人自己做錯(cuò)了什么嗎？出版人應(yīng)該“羞恥”嗎？顯然不是的，恰恰是“時(shí)代發(fā)展”使然，作為出版人根本不必也不會感到“羞于啟齒”，出版人都不會覺得“羞于啟齒”，你裕亭“著什么急”??？事實(shí)上出版界在“出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型”中積極探索出版和傳播的新途徑，推動(dòng)著時(shí)代出版。

“期刊印數(shù)”標(biāo)志著什么？不外乎兩個(gè)方面：一是發(fā)行量大小，決定著期刊的市場效益;二是決定著期刊的傳播力和影響力，這才是期刊出版的本質(zhì)。從這兩個(gè)方面來和裕亭說說。因?yàn)樵Ｍに恳姷闹幌抻诎l(fā)行量，所以就先從市場角度來看，期刊“市場”的時(shí)代變化。

20世紀(jì)90年代，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用使得傳播領(lǐng)域逐漸數(shù)字化，本世紀(jì)初就有人預(yù)言“紙媒正快速退出舞臺”“數(shù)字出版和消費(fèi)很快就會普及開來，出版業(yè)很快就會發(fā)生翻天覆地的變化”，這些“預(yù)言”只對了后半部分，數(shù)字出版和消費(fèi)確實(shí)快速普及開來了，然“紙媒”并沒有消亡（只是少數(shù)的被淘汰或主動(dòng)?？D(zhuǎn)型），我認(rèn)為至少在相當(dāng)長的歷史時(shí)期也不會消亡。近10年恰是數(shù)字出版快速發(fā)展的10年，然而紙質(zhì)出版依然如火如荼。為了避免列舉某某期刊引起不必要的不快，我借圖書出版的數(shù)據(jù)來說明時(shí)代出版的轉(zhuǎn)型發(fā)展。2017—2019三年圖書市場發(fā)行收入連續(xù)三年保持兩位數(shù)增長，分別是803億、894億、1023億人民幣。市場對紙質(zhì)傳播保持兩位數(shù)增長，裕亭看不到，只盯著某某雜志從68萬發(fā)行量下滑到了幾萬份，看不到數(shù)字出版和傳播的快速發(fā)展也不要緊，難道裕亭沒有看到另一個(gè)現(xiàn)象——你說的就連《連云港文學(xué)》都有12萬發(fā)行量的時(shí)候，那時(shí)全國有多少刊物？上世紀(jì)八九十年代全國不足2000份刊物，到了2008年全國共出版期刊9549種，平均期印數(shù)16767萬冊（出版署統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），如今正式期刊加上各地區(qū)、各機(jī)關(guān)、各機(jī)構(gòu)辦的內(nèi)刊，早已有數(shù)萬種，使得期刊種數(shù)比上世紀(jì)八九十年代翻了數(shù)十倍，報(bào)紙則成百倍地增長，如果不論數(shù)字出版的影響，僅僅就“印數(shù)”說事，就用小學(xué)生的思維，面對紙刊種類“數(shù)十倍地增長”，單份期刊印數(shù)也應(yīng)該“數(shù)十倍地下滑”啊，按正常的行業(yè)淘汰機(jī)理，報(bào)紙期刊“紛紛?？币矊儆谡５?，裕亭你說這有什么“羞于啟齒”的？

再說另一個(gè)問題，“期刊印數(shù)”與影響力，按照裕亭的思維，期刊發(fā)行量（印數(shù)）大，讀者一定就多，所刊發(fā)文章影響就大！這已經(jīng)out了。以我自己而言，我發(fā)在甘肅省社科院一個(gè)核心期刊（這是千份級印數(shù)的純學(xué)術(shù)期刊）上的一篇“太專業(yè)”“很小眾”的論文，360、百度文庫以及中國知網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)顯示閱讀量過萬，還有大量的下載記錄，全國從事這個(gè)專業(yè)的學(xué)者加上研究生也不會過萬人，說明有的讀者不止讀了一遍，這是刊物借助網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)現(xiàn)的，傳播力和影響力與“期刊印數(shù)”沒有關(guān)系。不拿別人的刊物說事，僅僅就裕亭“撩騷”的我們刊物來說，印數(shù)之少我們從沒有感到“羞于啟齒”，我們在目錄數(shù)據(jù)項(xiàng)和封底上清楚地印著1100份，裕亭看到印刷廠那個(gè)“鴨舌帽”工人送上樓到我辦公室的僅僅是200份，其余直接送學(xué)校郵局“照單發(fā)行”了。然而就這1100份我還嫌印刷多了，我們根本不指望傳統(tǒng)發(fā)行，只保證從國家圖書館到各省區(qū)市和重點(diǎn)高校圖書館館藏及有關(guān)學(xué)報(bào)編輯部交流就可以了，發(fā)行的影響力在于“中國知網(wǎng)”“萬方數(shù)據(jù)”等數(shù)十家簽約的網(wǎng)絡(luò)（網(wǎng)絡(luò)發(fā)行收入也是和我們分成的），很多時(shí)候我們在紙刊未出版的時(shí)候就已經(jīng)在網(wǎng)上優(yōu)先出版了，就不指望“買刊物”的印數(shù)只有1100份的期刊，前任主編交接審計(jì)時(shí)我們還結(jié)余近200萬營收（按裕亭的思維，要賣多少本刊物才能實(shí)現(xiàn)?。?。不知還記得否，2020年第5期我們的一篇論文引起全國性“輿情”，各網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊閱讀超過數(shù)十萬，這完全不是印數(shù)只有1100份的期刊可以做到的，我們做到了。我想這是不是應(yīng)該顛覆裕亭的想象啊。

就期刊傳播影響力而言，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代數(shù)字傳播、數(shù)字出版的優(yōu)勢已經(jīng)不需要考慮甚至直接忽略裕亭以及裕亭們糾結(jié)的“期刊印數(shù)”這一傳統(tǒng)問題了。就“走市場”靠發(fā)行量“掙錢”的期刊而言，辦刊人也都在為期刊發(fā)展業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型進(jìn)行積極探索并付諸實(shí)踐，比如《金山》，在辦刊理念上順應(yīng)時(shí)代，積極探索網(wǎng)上《金山》、有聲《金山》、寫作培訓(xùn)、書籍出版、文學(xué)藝術(shù)活動(dòng)等，在內(nèi)容上也進(jìn)行板塊化革新，不僅吸引了廣大讀者，也承擔(dān)起文學(xué)期刊培養(yǎng)文學(xué)新人、繁榮文學(xué)事業(yè)的責(zé)任，使得《金山》的影響力大幅提升的同時(shí)保證經(jīng)濟(jì)效益不滑坡、有增長。

因此，我認(rèn)為期刊印數(shù)下滑是出版業(yè)時(shí)代轉(zhuǎn)型的表征，并不可怕，更不是裕亭說的“羞于啟齒”，反而能倒逼期刊人為探索順應(yīng)時(shí)代的辦刊模式而努力。

袁龍

紙媒衰落，情懷依舊，文學(xué)不死。時(shí)代潮流，浩浩湯湯，若想再現(xiàn)洛陽紙貴之景象，何其難也！

紙媒的衰落主要是指紙質(zhì)期刊出版物。本期討論的主題《羞于啟齒的期刊印數(shù)》與之前我們討論的投稿話題其實(shí)是有直接關(guān)聯(lián)的。期刊印數(shù)與發(fā)行相關(guān)，作為作者，可能只會考慮投稿問題，但作為期刊負(fù)責(zé)人，則必須考慮發(fā)行。期刊印數(shù)與發(fā)行量關(guān)系到期刊的市場生存空間問題。

在我的印象中，2010年至2014年，很多純文學(xué)期刊，如韓寒主編的《獨(dú)唱團(tuán)》、安妮寶貝主編的《大方》、老牌文學(xué)雜志《大家》《萬象》等先后?？渲幸粋€(gè)很重要的原因就是發(fā)行量暴跌。以《大家》為例，1998年，《大家》開始走市場化道路，自負(fù)盈虧。由于文學(xué)市場邊緣化，純文學(xué)期刊的運(yùn)行成本和稿費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)行收益，發(fā)行量由原來的20000份跌至5000份，《大家》因此入不敷出，雖想出開設(shè)理論版增加版面收入，仍難以為繼。我們今天能相聚在《金山》雜志的“相峙南徐”，要感謝@嚴(yán)有榕 等期刊核心團(tuán)隊(duì)的用心經(jīng)營，為他們點(diǎn)贊！僅2020年，就有34家傳統(tǒng)媒體停刊。其中很多報(bào)刊的副刊曾刊登過微型小說。?？螅⑿托≌f作者就少了發(fā)表的園地。所以我當(dāng)時(shí)發(fā)了一個(gè)朋友圈，感慨：唇亡齒寒……

雪弟

我倒是覺得，少一些陣地好?，F(xiàn)在發(fā)微型小說的太多了，導(dǎo)致大家濫寫，一半以上的作品就不該發(fā)出來。

袁龍

發(fā)不出來的作品有很多進(jìn)了“年選”，我們近幾期討論的話題其實(shí)都牽涉到微型小說的生態(tài)問題。當(dāng)文化開始產(chǎn)業(yè)化的時(shí)候，我們身在市場化的場域，難以逃脫。

余清平

是的，我這里以前書店很多，街邊的報(bào)攤比比皆是，光春夢書店就有七八家，現(xiàn)在幾乎全沒有了，就剩一家春夢書店，還是以賣玩具為主。新華書店為什么行，一是有政府支持，二是學(xué)生的書、習(xí)題、卷子全部屬于新華書店經(jīng)營。我每次去里面買幾本書，除了學(xué)生還是學(xué)生，幾乎沒有青年人。新華書店里經(jīng)銷的雜志除了《故事會》就是《意林》，前幾年還有《微型小說選刊》《小小說選刊》，去年也沒有了。

袁龍

《微型小說選刊》和《小小說選刊》的發(fā)行量也在減少。以前高峰時(shí)都是數(shù)十萬發(fā)行量。

上善若水

余姚市政府里以前都是訂十幾份雜志，《小小說選刊》《微型小說選刊》等都有，現(xiàn)在我看不到一份，報(bào)刊亭也很少見，根本看不到這兩個(gè)雜志，這證明確實(shí)在萎縮，沒辦法，這是紙媒刊物的趨勢，發(fā)行量萎縮是正?，F(xiàn)象。

余清平

充分挖掘紙媒能量，印數(shù)才不會羞于啟齒

每一年的新年伊始，在社交平臺上或者微信群里，總是看到一些爆炸性的消息——紙媒?？膯⑹隆Ｗ鳛樽髡撸沧鳛樽x者，心有戚戚之余，恨不得有回天之力，“大庇天下作者俱歡顏”，讓紙媒多一些再多一些。不過，誰都知道，這期望是不現(xiàn)實(shí)的。紙媒存在即合理，但是，其?？灿衅洹昂侠怼钡脑?。

或許，很多紙媒的出版者還活在回憶之中。想當(dāng)初，讀者一刊難求，雜志報(bào)紙出版發(fā)行量十幾萬冊、幾十萬冊，甚至幾百萬冊，這也不是什么可望不可即的事。像《金山》《微型小說選刊》，單冊發(fā)行幾十萬冊不是難事，因?yàn)?，讀者多。作為讀者群中的一分子，我見證了紙媒的興衰史。我一直是個(gè)堅(jiān)持訂閱刊物的讀者，且每年不止訂一家刊物，多的時(shí)候訂12家刊物。我訂閱刊物是從中學(xué)畢業(yè)后做老師時(shí)代起，直到現(xiàn)在，也只上世紀(jì)90年代初因?yàn)樯钤蚨袛噙^幾年。閱讀，是我人生中的一大嗜好。

上世紀(jì)八九十年代，是紙媒“身強(qiáng)體壯、風(fēng)度翩翩”的時(shí)候，市場也推波助瀾，到處是書攤、報(bào)攤、書店。幾乎達(dá)到讀者出門就能買到書報(bào)的程度。那時(shí)候，紙媒是寵兒，能養(yǎng)活很多人，能給市場帶來大量的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)報(bào)攤、書攤就能養(yǎng)活一家人，至于吃紙媒致富的出版商，也不少。然而，現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)、QQ、微博、電子書籍、微信等諸多新媒體的出現(xiàn)，對紙媒體的沖擊幾乎是致命的，造成紙媒的訂閱量迅速下滑，城市街道上的報(bào)攤、書攤幾乎絕跡，書店也因此紛紛改行。面對此情此景，總會有一些有識之士站出來，為紙媒的沒落而“把脈并診治”。

《金山》雜志，嚴(yán)有榕主編憂天下紙媒之憂，于2020年在《金山》雜志上辟出珍貴的版面，設(shè)“相峙南徐”欄，專為當(dāng)下的刊物癥結(jié)把脈、診斷，這是十分難能可貴的創(chuàng)舉，這是敢為天下先的一大壯舉，值得為之點(diǎn)贊的一件大好事，是刊物、作者、讀者的福音。

說內(nèi)心話，我對紙媒一直抱有信心。直覺告訴我，畢竟像我一樣喜歡閱讀的人還不少，盡管大量年輕人沉溺新媒體，也有的是因?yàn)楝F(xiàn)在這快節(jié)奏的生活而抽不出時(shí)間閱讀書報(bào)，還有一個(gè)原因是部分人的自我提升意識沒有跟上來，都沒有意識到自我修養(yǎng)是通過一系列閱讀來提升的。改革開放這40多年來，物質(zhì)生活還是擺在人們生活的首位，好好享受在思維里“霸屏”，但一旦大家生活富足，而精神沒有跟上，意識到閱讀紙媒的重要性，讀者群是否會回歸呢？穆罕默德說過“給你兩個(gè)面包，就要用一個(gè)面包換一朵水仙花”，為什么這么說？精神生活也很重要。我想大家明白了這道理，就會通過閱讀紙媒上刊載的作品，來獲得“水仙花”，這“水仙花”不僅僅能“修養(yǎng)”自己，更能影響后代。可以放眼看看，家庭中教育健全的父母親都喜歡閱讀。

現(xiàn)在，紙媒發(fā)行量下滑的這種狀況，我倒認(rèn)為是紙媒在自我調(diào)整。我曾經(jīng)與一些朋友辯論過，網(wǎng)媒雖然來勢兇猛，但是，有其致命弱點(diǎn)。一是不能長久保存，就像沒有倉庫的堆在露天地的產(chǎn)品，時(shí)間一長，就被腐蝕了（網(wǎng)站管理方會定期刪帖）;二是作品質(zhì)量良莠不齊，發(fā)表門檻低。網(wǎng)絡(luò)里雖然也有編輯放行，但是，那是一審制，對作品質(zhì)量要求不高，故精品少（雖然像《盜墓筆記》《明朝那些事兒》等堪稱經(jīng)典，可是，這些作品都無一例外地出了書。究其追求出書原因，也是意識到只有紙質(zhì)書才能長久傳承下去）。而紙媒（雜志、書籍）則不同，不僅編輯眼光獨(dú)特，而且是三審制，還有，紙媒編輯對作品的把握能力強(qiáng)。

我任過多家網(wǎng)站編輯，更是寫過十多年的網(wǎng)文，也做過網(wǎng)站的站長，熟悉網(wǎng)絡(luò)操作程序。后來放棄網(wǎng)絡(luò)寫作，也是基于網(wǎng)絡(luò)的弱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)變革時(shí)，首當(dāng)其沖被刪除的，就是文學(xué)作品。像風(fēng)靡一時(shí)的“榕樹下”網(wǎng)，作者發(fā)表的作品隨著網(wǎng)站的關(guān)閉被“毀尸滅跡”。

因此，我倒是覺得紙媒的高峰尚未到來。關(guān)于說紙媒已經(jīng)衰落了，現(xiàn)在斷言，還真的為時(shí)尚早，因?yàn)?，人們沒將紙媒（紙文化）挖掘出其應(yīng)有的實(shí)效。現(xiàn)階段，紙媒被更便于閱讀的網(wǎng)絡(luò)“撞了一下腰”，這不應(yīng)悲觀，應(yīng)該說是紙媒發(fā)展中所必然遇到的。也許，這于紙媒的發(fā)展是一件好事。其實(shí)，紙媒體大有潛力可挖，還有許多功能，有待作者、出版社和刊物去探索。如何挖掘出紙媒應(yīng)有的能量，我覺得在這幾方面可以考慮：一是作品的質(zhì)量。好質(zhì)量不一定是“陽春白雪”，也得有“下里巴人”，適合各層次的讀者，讓讀者自己去選擇閱讀。為什么四大名著一版再版不缺銷量？為什么《論語》不缺銷量？因?yàn)槭羌炎?。二是紙質(zhì)刊物可以當(dāng)禮物相贈(zèng)。煙酒、食品可以當(dāng)禮物，書刊為什么就不可以？當(dāng)人們的思維獲得轉(zhuǎn)變的時(shí)候，這一現(xiàn)象為時(shí)不遠(yuǎn)，何況，現(xiàn)在就有許多人互贈(zèng)書籍。三是紙質(zhì)刊物易于保存，可以反復(fù)閱讀。比如，我們讀一篇小說、一篇散文，多年后想回頭再讀，紙媒的優(yōu)越性就體現(xiàn)出來，而新媒體刊載的作品幾年后或許已“尸骨無存”。四是出版物也可以參加展覽會，刊物可以采用吸收會員的形式，能夠增加訂閱量，會員就像明星們的粉絲。好作品好刊物，誰舍得放棄。五是推廣，達(dá)到紙媒無國界，實(shí)現(xiàn)全球化，通過交流擴(kuò)大影響，擴(kuò)大發(fā)行量。六是紙媒的多元化。也就是說，紙媒與新媒體相結(jié)合，這并不是無奈之舉，反倒是相融合，取長補(bǔ)短。紙媒上的作品放到網(wǎng)絡(luò)里、手機(jī)里，實(shí)行付費(fèi)閱讀（網(wǎng)上早就有付費(fèi)閱讀，只是沒有與紙媒相結(jié)合）。七是集團(tuán)公司的涉足。有文學(xué)情懷的企業(yè)家們投入資金，辦出品牌雜志，像衣服、食品一樣創(chuàng)出百年老店。八是文化是屬于公眾的，是屬于社會的，也是屬于人類的，不能全部走市場化，要文化部門扶持。比如，一個(gè)人生病了，僅靠自身免疫力是不行的，該用藥就得用藥，該手術(shù)就得手術(shù)。文化與科技應(yīng)該同等對待。

最后，必須指出的是，紙媒優(yōu)勝劣汰，關(guān)閉了一些，這是自然現(xiàn)象，是為了令存在的更好地存在，不必驚慌失措。甲骨文、竹簡、手抄本、刻板印刷，每一種的存在方式至少是幾百年，為什么今天活字印刷的紙媒就只有幾十年的壽命？不可能！因此，終上所述，得出結(jié)論：只要充分挖掘紙媒能量，印數(shù)不會羞于啟齒。