社區(qū)團(tuán)購(gòu)“退熱”后咋辦

林子涵 金晨

低價(jià)傾銷、壟斷協(xié)議、虛假宣傳……為規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)展，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部前不久召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)秩序行政指導(dǎo)會(huì)，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九個(gè)不得”新規(guī)。專家指出，“野蠻發(fā)展”的熱潮過后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)應(yīng)摒棄燒錢補(bǔ)貼、圈地競(jìng)爭(zhēng)的老路子，把握調(diào)整升級(jí)、持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。

低價(jià)團(tuán)購(gòu)有隱憂

“0元可以領(lǐng)8枚雞蛋，買1千克橘子只要2元?！毙￡愖罱?jīng)不住小區(qū)社區(qū)團(tuán)購(gòu)“團(tuán)長(zhǎng)”的反復(fù)推薦，打開了某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序，結(jié)算時(shí)的低價(jià)讓他連連驚呼?！跋聠魏?，小區(qū)團(tuán)購(gòu)的‘團(tuán)長(zhǎng)會(huì)把貨送到家門口，還可以選擇在小區(qū)附近取貨?，F(xiàn)在小區(qū)業(yè)主群里經(jīng)常討論團(tuán)購(gòu)，還有專門的優(yōu)惠券群?！毙￡愓f。

憑借低價(jià)、便捷的優(yōu)勢(shì)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在社區(qū)居民中迅速獲得大量客源，這門“買菜生意”也讓眾多商家競(jìng)相追捧。受物流成本下降和其他因素線上消費(fèi)的助推，多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)公司獲得高額估值與多輪融資;數(shù)家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛宣布成立社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，社區(qū)生鮮零售一時(shí)間成為熱門。

迅速火熱的新業(yè)態(tài)引來(lái)多種爭(zhēng)議?！皥F(tuán)購(gòu)買菜便宜，但都是‘燒錢燒出來(lái)的，只有大平臺(tái)能這么做?！奔易∧戏侥晨h城的小梁近期在考慮是否要成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)的“團(tuán)長(zhǎng)”，但提成補(bǔ)貼的可持續(xù)性讓他擔(dān)憂?！按笃脚_(tái)的補(bǔ)貼總是一開始高，用戶多了，補(bǔ)貼就降下去了?！?/p>

此外，虛假宣傳、非法收集個(gè)人信息等生活服務(wù)類應(yīng)用軟件的老問題，也在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上再次暴露。近期，有不少用戶表示，部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)難以做到生鮮及時(shí)派送，卻在商業(yè)頁(yè)面宣傳“當(dāng)日送達(dá)”“次日送達(dá)”;更有部分社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)要求用戶開啟手機(jī)存儲(chǔ)權(quán)限才能正常使用，在未做告知的情況下，下載并儲(chǔ)存團(tuán)購(gòu)宣傳海報(bào)，讀取用戶信息。

燒錢競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)

社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)打出的“低價(jià)牌”不但給消費(fèi)者帶來(lái)困擾，還觸動(dòng)了零售產(chǎn)業(yè)的上下游環(huán)節(jié)。有多家糧油食品企業(yè)發(fā)布通知稱，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)上，其企業(yè)商品被以遠(yuǎn)低于零售價(jià)甚至出廠價(jià)的價(jià)格銷售。多家企業(yè)要求，經(jīng)銷商如未經(jīng)授權(quán)，禁止為“嚴(yán)重低價(jià)”的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)供貨。

作為日常生活中高頻的消費(fèi)場(chǎng)景，生鮮市場(chǎng)成為各大平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)都在‘搶流量，但近年來(lái)消費(fèi)者業(yè)務(wù)流量增長(zhǎng)的瓶頸越來(lái)越凸顯。”中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽(yáng)日輝接受記者采訪時(shí)表示，生鮮電商目前市場(chǎng)滲透率不到5%，成為社區(qū)團(tuán)購(gòu)“引流”的新入口。為了開拓新市場(chǎng)，不少原先不做生鮮的電商企業(yè)也要搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)快速升溫，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸升級(jí)。部分大平臺(tái)通過投資入股、模式復(fù)制的方式“強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)”，搶占社區(qū)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)，讓部分中小團(tuán)購(gòu)創(chuàng)業(yè)企業(yè)感到壓力，更讓一些依賴社區(qū)固定客流的小販?zhǔn)チ松婵臻g，由此帶來(lái)的不良影響甚至可能累及菜農(nóng)和養(yǎng)殖戶。

“這種發(fā)展模式是不可持續(xù)的?！睔W陽(yáng)日輝指出，現(xiàn)在電子商務(wù)發(fā)展模式有一個(gè)弊端，就是通過補(bǔ)貼、獲取流量形成壟斷，賺取壟斷利潤(rùn)?！斑@種發(fā)展模式不利于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的健康發(fā)展，也對(duì)社會(huì)資源造成一定浪費(fèi)?！?/p>

新規(guī)出臺(tái)強(qiáng)化監(jiān)管

針對(duì)當(dāng)前社區(qū)團(tuán)購(gòu)存在的諸多問題，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局前不久聯(lián)合商務(wù)部推出“九個(gè)不得”新規(guī)，明確要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)不得通過低價(jià)傾銷、達(dá)成壟斷協(xié)議、掠奪性定價(jià)等危害公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)環(huán)境，不得利用數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)“殺熟”，不得非法收集消費(fèi)者個(gè)人信息、損害消費(fèi)者合法權(quán)益等。

新規(guī)定的出臺(tái)，既是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)規(guī)范經(jīng)營(yíng)發(fā)出提醒，也是對(duì)相關(guān)電商市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展提出要求。業(yè)內(nèi)人士表示，“九個(gè)不得”總體而言是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)范，對(duì)整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)避免惡性競(jìng)爭(zhēng)具有積極意義，也相當(dāng)于給出了社區(qū)團(tuán)購(gòu)的正面出口。

在監(jiān)管方面，“九個(gè)不得”新規(guī)讓相關(guān)部門監(jiān)管工作有了更具體的指引和依據(jù)。有專家指出，相關(guān)部門要細(xì)化落實(shí)“九個(gè)不得”政策，提高針對(duì)性，防止違規(guī)“燒錢”補(bǔ)貼等違反市場(chǎng)規(guī)則的行為，同時(shí)要加快推動(dòng)社區(qū)團(tuán)購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的建立，更好促進(jìn)社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)健康發(fā)展。

“社區(qū)團(tuán)購(gòu)商業(yè)模式經(jīng)過幾年的發(fā)展逐漸成熟，分工越來(lái)越細(xì)化，產(chǎn)業(yè)圖譜也變得越來(lái)越清晰?！睔W陽(yáng)日輝認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)須回到“品質(zhì)優(yōu)先”的道路上，通過提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。

與此同時(shí)，平臺(tái)方還應(yīng)盡快建立社區(qū)團(tuán)購(gòu)專門的供應(yīng)鏈體系和“團(tuán)長(zhǎng)”代理人的管理體系，高效把控產(chǎn)業(yè)鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)，避免形成惡意壟斷和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的局面?！吧鐓^(qū)團(tuán)購(gòu)必須滿足老百姓對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的需求，真正做到可持續(xù)發(fā)展?！睔W陽(yáng)日輝說。