網(wǎng)絡(luò)電影 “熱搜”不難，“爆款”不易

晉文婧

43部影片在愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷集結(jié)播出，人們對(duì)線上觀影的熱度不亞于大銀幕，今年春節(jié)，《你好，李煥英》《唐人街探案3》等院線電影連創(chuàng)票房新高，與此同時(shí)，觀眾也迎來(lái)了首個(gè)“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”。3月5日，廣電總局公布了2021年1月份重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案情況，其中通過(guò)規(guī)劃備案的網(wǎng)絡(luò)電影456部，是去年同期的213%。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有8億多網(wǎng)民，每年出品微電影2萬(wàn)多部，網(wǎng)絡(luò)電影劇集約5000多部，短視頻則很難統(tǒng)計(jì)具體數(shù)字，形成了規(guī)模超越院線電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

體量增大，題材增多

網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔有哪些影片？在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)電影工作委員會(huì)發(fā)布的片單中，有平臺(tái)聯(lián)播付費(fèi)電影《少林寺之得寶傳奇》《發(fā)財(cái)日記》等，也有部分即將或已經(jīng)下線的院線電影，如《拆彈專(zhuān)家2》《大紅包》《吉祥如意》《緊急救援》等。內(nèi)容方面涵蓋了喜劇、愛(ài)情、動(dòng)作、軍事、青春、玄幻、奇幻等多個(gè)熱門(mén)題材。此外，三大視頻平臺(tái)均在春節(jié)期間推出“百部影片限時(shí)免費(fèi)計(jì)劃”，讓2021網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔更顯熱鬧。隨著網(wǎng)絡(luò)電影在付費(fèi)模式上不斷探索，未來(lái)肯定會(huì)有更多網(wǎng)絡(luò)電影通過(guò)單片付費(fèi)模式進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。

我省影視評(píng)論專(zhuān)家童加勃認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔”概念雖在今年才正式成形，但2018年便有先行者，2019年出現(xiàn)更多試水者，當(dāng)年春節(jié)檔網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量達(dá)到15部。2020年春節(jié)，網(wǎng)絡(luò)電影更是填補(bǔ)了人們無(wú)法進(jìn)影院看電影的遺憾，上線總共近30部。網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔影片逐年遞增、形成態(tài)勢(shì)，是因?yàn)閲?guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電影體量變大，為之提供了足夠的儲(chǔ)備。而觀眾線上觀影心態(tài)也完成過(guò)渡，從對(duì)院線電影網(wǎng)上免費(fèi)觀看的期待，到對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)觀看的認(rèn)同。

據(jù)《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年上新的網(wǎng)絡(luò)電影中，共有79部影片的分賬票房破1000萬(wàn)元，同比增加41部。童加勃介紹，網(wǎng)絡(luò)電影總量逐漸遞增，其中安徽網(wǎng)絡(luò)電影在全國(guó)曾占有重要份額，2014年一部投資數(shù)萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)大電影市場(chǎng)回報(bào)達(dá)200多萬(wàn)，在全國(guó)產(chǎn)生巨大影響，也在本省形成巨大產(chǎn)業(yè)熱潮。當(dāng)前，院線電影市場(chǎng)喜劇、古裝奇幻、冒險(xiǎn)類(lèi)型都有所降低，但這幾種類(lèi)型則是網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)的主要產(chǎn)出類(lèi)型。從我省網(wǎng)絡(luò)電影的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，玄幻、科幻、奇幻等占40%，歷史、武俠、言情占30%，現(xiàn)實(shí)題材占30%，值得關(guān)注的是現(xiàn)實(shí)題材處于上升趨勢(shì)之中，這是網(wǎng)絡(luò)電影的一大突破，他舉例說(shuō)，一部名為《爺倆和娘倆》的影片，將安徽地方戲曲、民間小調(diào)融入電影情節(jié)之中，弘揚(yáng)地域文化、引導(dǎo)新風(fēng)尚，令人印象深刻。

熱度高漲，精品稀缺

網(wǎng)絡(luò)電影，高熱度卻不一定能換來(lái)好口碑。比如《少林寺之得寶傳奇》的豆瓣評(píng)分僅為4.2分，不少網(wǎng)友批評(píng)其劇本和制作都較為粗糙。

近年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)經(jīng)歷了一段時(shí)間的爆發(fā)期，也進(jìn)入當(dāng)下的有序轉(zhuǎn)型期。觀眾數(shù)量及票房收益增幅明顯，新人導(dǎo)演、大銀幕演員逐漸加入網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作隊(duì)伍，童加勃說(shuō)：“只有不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展，但現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的儲(chǔ)備還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相較之與院線電影，網(wǎng)絡(luò)電影的備案通過(guò)率較低，大約為10%。片方對(duì)網(wǎng)絡(luò)電影具有高昂的創(chuàng)作激情，但優(yōu)秀編劇的缺乏、制作周期的滯后，缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的粗獷式發(fā)展，依然是網(wǎng)絡(luò)電影的‘癥候。”因此，完善分賬體系與扶持機(jī)制，激發(fā)內(nèi)容生產(chǎn)者的能動(dòng)性，助力內(nèi)容的整體產(chǎn)能提升，推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值的創(chuàng)新性增長(zhǎng)，才能讓這一市場(chǎng)日趨良性發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)電影觀眾群體正在不斷擴(kuò)大與拓展，因此創(chuàng)作類(lèi)型有巨大空間，當(dāng)下，玄幻類(lèi)題材向現(xiàn)實(shí)題材轉(zhuǎn)換，是順應(yīng)觀眾需求變化的一個(gè)表現(xiàn)，既順應(yīng)市場(chǎng)、又培育市場(chǎng)、引導(dǎo)市場(chǎng)，是創(chuàng)作者應(yīng)該具備的意識(shí)。我省網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)行專(zhuān)家謝磊表示，電影的選材、體量與市場(chǎng)息息相關(guān)，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考量，針對(duì)性制作、發(fā)行，力求達(dá)到市場(chǎng)和藝術(shù)的共贏。

“轉(zhuǎn)網(wǎng)”不是目的，“好電影”才是訴求

疫情防控常態(tài)化促使網(wǎng)絡(luò)電影觀眾增加，大眾觀賞習(xí)慣轉(zhuǎn)移。童加勃直言，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者應(yīng)當(dāng)利用好這一發(fā)展契機(jī)，打造適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，不能用劣品、庸品試探市場(chǎng)。安徽師范大學(xué)教授馬梅則認(rèn)為，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期，創(chuàng)作要力求內(nèi)容、場(chǎng)景、人群、環(huán)境的匹配，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

2021年，雖然有了網(wǎng)絡(luò)電影新春檔的概念，檔期卻沒(méi)能給網(wǎng)絡(luò)電影帶來(lái)顯著的賦能效果，現(xiàn)階段尚未呈現(xiàn)類(lèi)似院線的檔期效應(yīng)。這撥作品的上線時(shí)間跨度將近兩個(gè)月，和傳統(tǒng)意義上圍繞節(jié)假日而形成的電影檔期有所差異。實(shí)際上，線上和線下觀影的行為模式迥異，觀眾去影院觀影頗具儀式感，這是線上觀影無(wú)法提供的。

一方面，線上檔期還處于發(fā)軔階段，更多是由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主導(dǎo)的，而不是在市場(chǎng)探索中根據(jù)特定的場(chǎng)景消費(fèi)需求自然形成，但這并不意味著網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)不需要形成特定檔期。童加勃認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者的檔期意識(shí)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)，不同檔期需要不同的定制作品。比如春節(jié)期間的合家歡、喜劇題材，比如重大節(jié)慶日的主旋律題材。如果形成這種時(shí)間規(guī)律，就可以讓不同類(lèi)型影片的社會(huì)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值得以最大化。

另一方面，消費(fèi)者對(duì)于線上娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影需求的增加，也在倒逼部分傳統(tǒng)影視投資機(jī)構(gòu)開(kāi)始投資網(wǎng)絡(luò)電影。院線電影可以在網(wǎng)絡(luò)播出，網(wǎng)絡(luò)電影也在以院線標(biāo)準(zhǔn)為創(chuàng)作參照，現(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)電影拍攝模式也自覺(jué)向院線電影的拍攝模式靠近，比如按照1個(gè)半小時(shí)的觀影時(shí)長(zhǎng)拍攝?！霸壕€電影每年出品幾十部，而網(wǎng)絡(luò)電影每年創(chuàng)作幾萬(wàn)部，不能輕視網(wǎng)絡(luò)電影在電影市場(chǎng)中的力量，由于其分散在不同的播放平臺(tái)，因此播放量似乎并不顯眼?！蔽沂∮耙曉u(píng)論家李貴宏認(rèn)為，正是由于院線電影與網(wǎng)絡(luò)電影的存在對(duì)比性，更應(yīng)該提升網(wǎng)絡(luò)電影的美學(xué)質(zhì)感與思想價(jià)值。院線或網(wǎng)絡(luò)？對(duì)于觀眾而言，似乎不是非此即彼的選擇題，他們要選的是“好電影”。（來(lái)源：安徽日?qǐng)?bào)）