《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》發(fā)布，解析醫(yī)藥行業(yè)應(yīng)如何抓住時(shí)代機(jī)遇

突如其來的新冠肺炎疫情席卷全球、全面推進(jìn)健康中國建設(shè)寫入“十四五”規(guī)劃、新發(fā)展格局加快構(gòu)建……一系列外部因素讓中國醫(yī)藥行業(yè)正邁入一個(gè)新時(shí)代，這對(duì)企業(yè)而言既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。

面對(duì)新時(shí)代的競爭與發(fā)展，醫(yī)藥企業(yè)在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，更加需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，提升品牌形象與影響力，以贏得市場和消費(fèi)者?；谀壳靶袠I(yè)品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情中心本月14日在2021中國大健康產(chǎn)業(yè)西湖論壇期間發(fā)布《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》及“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”，為國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)品牌建設(shè)“把脈”，提出了醫(yī)藥行業(yè)品牌發(fā)展的必要性、獨(dú)特性和結(jié)構(gòu)性。

“從市場基礎(chǔ)、發(fā)展路徑、成長空間等多要素看，中國醫(yī)藥行業(yè)倡導(dǎo)品牌化發(fā)展恰逢其時(shí)”，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情中心主任張琪14日在環(huán)球時(shí)報(bào)社與搜藥網(wǎng)主辦的2021醫(yī)藥企業(yè)品牌圓桌會(huì)議上發(fā)布了《醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告采用綜合性研究方法，通過專家訪談、公眾問卷、從業(yè)者定向調(diào)查等方式，在概念內(nèi)涵、信息觸達(dá)、敏感與期待、建設(shè)與發(fā)展等板塊給出研究結(jié)果。

報(bào)告發(fā)現(xiàn)，六成接受訪問的醫(yī)藥從業(yè)者認(rèn)為目前國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)品牌化處于成長期，其中三成認(rèn)為處于成長初期，三成認(rèn)為處于快速成長期。此外還有接近兩成受訪者認(rèn)為已經(jīng)處于“激烈競爭期”。不難看出，對(duì)醫(yī)藥企業(yè)品牌化現(xiàn)狀相對(duì)分散的認(rèn)知，顯示出業(yè)內(nèi)已經(jīng)對(duì)品牌建設(shè)的重要性形成共識(shí)，但在具體路徑、發(fā)力重點(diǎn)、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)等方面依然存在發(fā)展空間。

報(bào)告也針對(duì)醫(yī)藥企業(yè)如何加強(qiáng)品牌建設(shè)提出幾項(xiàng)建議，如加大在人才和戰(zhàn)略上的投入，為品牌建設(shè)分配足夠的資金，并在這一過程中提升公共性與專業(yè)性。資深行業(yè)專家認(rèn)為，醫(yī)藥企業(yè)塑造品牌要通過宣介、公關(guān)等多種方式加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，令消費(fèi)者了解一個(gè)專業(yè)、可靠的醫(yī)藥企業(yè)品牌。

同日，環(huán)球時(shí)報(bào)輿情中心還首次發(fā)布“醫(yī)藥企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)”。該指數(shù)基于知名度、美譽(yù)度、社會(huì)責(zé)任、行業(yè)價(jià)值、發(fā)展預(yù)期等5項(xiàng)一級(jí)指標(biāo)以及20項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)，通過加權(quán)計(jì)算得出，涵蓋150多家醫(yī)藥企業(yè)。

經(jīng)過統(tǒng)計(jì)，國藥集團(tuán)在品牌發(fā)展指數(shù)排行榜上位列第一，上海醫(yī)藥與以嶺藥業(yè)分列二三位?！　　。ǔ芍伲?/p>