媒體新生態(tài)環(huán)境中的廣告?zhèn)鞑ニ枷胝雇剿鳂?gòu)架

【摘? 要】隨著媒體形式多樣化的發(fā)展和傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的加速，各種媒體在不斷地融合、發(fā)展，整個(gè)媒體出現(xiàn)了新生態(tài)環(huán)境。新生態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)對廣告也產(chǎn)生了重大的影響，推動(dòng)了新廣告?zhèn)鞑ニ枷氲某霈F(xiàn)，對廣告業(yè)的發(fā)展有深遠(yuǎn)的意義。

【關(guān)鍵詞】媒體新生態(tài);廣告?zhèn)鞑ニ枷?展望

引言

廣告行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身的長久健康發(fā)展，就必須緊跟媒體生態(tài)環(huán)境的變革，不斷對自身思想進(jìn)行革新，進(jìn)而確保能夠適應(yīng)新形勢下社會(huì)發(fā)展需求。最近幾年，我國科學(xué)技術(shù)發(fā)展突飛猛進(jìn)，新舊媒體之間碰撞激烈，對民眾的生活和工作造成了極大的影響，為民眾提供了更加多樣化的選擇，在一定程度上促進(jìn)了民眾生活水平的提升，廣告行業(yè)應(yīng)明確媒體發(fā)展趨勢，對自身進(jìn)行革新，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。

1.我國媒體新生態(tài)環(huán)境的發(fā)展現(xiàn)狀

最近幾年，我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，信息化技術(shù)得到了廣泛的普及和應(yīng)用，新型媒體數(shù)量急劇增加，極大的改變了民眾以往的生活方式，在一定程度上促進(jìn)了民眾生活水平的提升。新形勢下，我國網(wǎng)民人數(shù)呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，移動(dòng)智能設(shè)備得到了普及，新型媒體得到了較大程度的發(fā)展，新舊媒體之間發(fā)生了激烈的碰撞，推動(dòng)著媒體新生態(tài)環(huán)境的形成，促進(jìn)了新廣告?zhèn)鞑ニ枷氲漠a(chǎn)生，對社會(huì)的發(fā)展造成了一定的影響。

2.媒體新生態(tài)的特征

媒體是廣告?zhèn)鞑サ耐緩?，對廣告行業(yè)有著至關(guān)重要的作用，媒體的革新導(dǎo)致了媒體新生態(tài)環(huán)境的出現(xiàn)，對廣告行業(yè)造成了不可估量的影響。因此，對媒體新生態(tài)環(huán)境的研究也就是十分有必要了，本文對媒體新生態(tài)的特征進(jìn)行研究，并總結(jié)歸納為以下幾點(diǎn)：

2.1互動(dòng)性

新形勢下，民眾對媒體提出了新的要求，以往媒體并不能滿足新形勢下民眾的需求，不利于民眾生活水平的進(jìn)一步提升，對社會(huì)發(fā)展造成了一定的阻礙。民眾在利用以往媒體進(jìn)行信息獲取時(shí)，只能進(jìn)行信息的閱讀，并不能發(fā)表自身的觀念和想法，而新型媒體的出現(xiàn)完美的克服了以往媒體的缺點(diǎn)，為民眾發(fā)表自身的觀點(diǎn)提供途徑，實(shí)現(xiàn)了信息發(fā)布者和信息閱讀者之間的良好互動(dòng)，為閱讀者提供了較好的閱讀體驗(yàn)，也在一定程度上提高了媒體信息的質(zhì)量。

2.2增值化

新形勢下，媒體的價(jià)值得到了極大的提升。在以往的媒體中，多是單純的進(jìn)行信息的傳輸，媒體的價(jià)值相對較低，內(nèi)部的潛力并沒有得到充分的應(yīng)用，在一定程度上造成了資源的浪費(fèi)?，F(xiàn)階段，媒體的潛力逐漸被挖掘出來，媒體在進(jìn)行信息傳輸?shù)耐瑫r(shí)加大了對其隱藏價(jià)值的利用，通過利用信息對商品進(jìn)行宣傳，進(jìn)而提高商品的銷售量，增加商品生產(chǎn)商的經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)了自身價(jià)值的提升。

2.3媒體平臺(tái)化

以往媒體多是利用報(bào)紙、電視等為民眾提供信息，具有較大的局限性，會(huì)對民眾獲取信息造成一定的負(fù)面影響。新型媒體的出現(xiàn)克服了以往媒體的缺陷，加大了對社交平臺(tái)的應(yīng)用，打破了原有的媒體發(fā)展束縛，媒體發(fā)展呈現(xiàn)出明顯的平臺(tái)化趨勢。媒體利用平臺(tái)進(jìn)行信息的傳播能夠滿足新形勢下民眾的需求，提高媒體的影響力和吸引力，進(jìn)而使媒體能夠在新形勢下得到新的發(fā)展。

3.媒體新生態(tài)環(huán)境中的廣告策略

3.1任何人都是廣告

媒體新生態(tài)環(huán)境下，民眾在信息傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用，對信息傳播的質(zhì)量和速度有著決定性的影響。新形勢下，信息內(nèi)容愈加復(fù)雜，信息越來越貼近民眾的生活，而且新型媒體的出現(xiàn)也在一定程度上推動(dòng)著廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新。廣告的個(gè)體化傳播能夠避免時(shí)間及空間的限制，實(shí)現(xiàn)廣告信息的高速、廣泛傳播，符合現(xiàn)階段社會(huì)發(fā)展的要求，能夠?yàn)槊癖娞峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而提高民眾的生活水平，促進(jìn)社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。

3.2轉(zhuǎn)變廣告付費(fèi)方式

在以往的廣告?zhèn)鞑ブ袉栴}較多，廣告?zhèn)鞑ニ俣嚷?、效果差，并不能很好的促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，不利于企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。媒體新生態(tài)環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑ゾ哂休^強(qiáng)的及時(shí)性，能夠充分發(fā)揮廣告的作用，進(jìn)而為企業(yè)謀求更大的利潤。而且現(xiàn)階段廣告?zhèn)鞑ジ泳哂嗅槍π裕嗅槍Φ倪M(jìn)行宣傳能夠大幅提高廣告的效果，進(jìn)而提高企業(yè)對廣告行業(yè)的認(rèn)可，促進(jìn)廣告行業(yè)在新形勢下的進(jìn)一步發(fā)展。因此，未來廣告的收費(fèi)高低將取決于廣告的作用，這種情況將會(huì)促使廣告行業(yè)對自身工作進(jìn)行革新，以謀求自身利益的最大化。

3.3要充分利用大眾透明化

在媒體新生態(tài)的環(huán)境中，媒體的智能化程度不斷提高，受眾使用媒體的行為被存儲(chǔ)，并可查。根據(jù)對數(shù)據(jù)庫用戶行為的分析可以科學(xué)掌握大眾的媒體使用習(xí)慣，并分類，分析其偏好;同時(shí)也可以利用定位技術(shù)掌握用戶的位置，從而更好地位受眾提供更加便利的服務(wù)?；A(chǔ)大眾的透明化，出現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)營銷、手機(jī)營銷、數(shù)字電視營銷三大營銷平臺(tái)，廣告商應(yīng)充分利用三大基礎(chǔ)營銷平臺(tái)的受眾網(wǎng)絡(luò)實(shí)施廣告?zhèn)鞑?。例如，以?dāng)今十分紅火的網(wǎng)購為例，在用戶購買到商品時(shí)，會(huì)在商品的銷量中顯示當(dāng)月的銷售數(shù)量及總銷售量;在商品評(píng)價(jià)中會(huì)顯示購買商品的種類及評(píng)價(jià)，以及以后追評(píng)，這些信息都充分實(shí)現(xiàn)了大眾的透明化，廣告?zhèn)鞑ヒ浞掷眠@些信息開展廣告。

4.結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介載體的形式也將不斷地變化和更新，由此使得廣告產(chǎn)業(yè)需要適時(shí)地進(jìn)行改革和調(diào)整，這樣才能實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。在媒體新生態(tài)的環(huán)境中，廣告產(chǎn)業(yè)通過與媒體的不斷互動(dòng)，新的廣告?zhèn)鞑ニ枷雽?huì)不斷出現(xiàn)，這是歷史發(fā)展的必然過程。這些新的思想反映了中國未來廣告業(yè)的發(fā)展趨勢，廣告業(yè)要充分利用新生態(tài)環(huán)境中的媒體，不斷整合營銷思想、不斷創(chuàng)新營銷方式，在媒體新生態(tài)中快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡介：尹君（1982.2-），男，漢族，云南楚雄人，講師，本科，研究方向?yàn)橛?jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)。

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