微信10年快速做加法

余勝良 孫冰

10年前，人們還在憧憬和遐想著所謂的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”，直到微信出現(xiàn)。

10年后，每天有10.9億人打開微信，3.3億人用微信進(jìn)行視頻通話，7.8億人進(jìn)入朋友圈，1.2億人發(fā)表朋友圈，3.6億人閱讀公眾號(hào)文章，4億人使用小程序……微信不僅成為人們生活和工作不可或缺的部分，也由此形成了龐大的商業(yè)生態(tài)。

張小龍還在不停往微信里加料，微信擴(kuò)建無(wú)止境。

一開始，微信只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交流工具，有一些趣味互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如搖一搖、漂流瓶、查找附近的人。

2011年1月21日，微信1.0正式上線。

“我們好像發(fā)現(xiàn)了新大陸。”2013年，馬化騰在央視《對(duì)話》節(jié)目中如是回應(yīng)“騰訊是否拿到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一張船票?！薄氨M管有時(shí)候我們會(huì)懷疑這是真還是假，難道這么好的創(chuàng)新機(jī)會(huì)落在我們家、落在中國(guó)嗎？但是，我覺得有夢(mèng)想就是一個(gè)很好的開始?！彼f(shuō)。

2015年，微信全球注冊(cè)用戶數(shù)突破3億，擁有15種外語(yǔ)版本，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，成為全球使用人數(shù)最多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一款made in China的產(chǎn)品，真的成為了中國(guó)第一個(gè)世界級(jí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

微信把自己定位成為一個(gè)“連接器”，連接的不僅僅是人與人，還有人與物以及人與商業(yè)，從而使得線上與線下、虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界打通，甚至在微信上重新構(gòu)造一個(gè)商業(yè)世界。在簡(jiǎn)單交流工具的基礎(chǔ)上不斷增加，有些甚至顛覆行業(yè)格局，比如支付功能、小游戲、小程序等。在支付這個(gè)板塊，就可以連接金融理財(cái)、生活服務(wù)、交通出行、購(gòu)物消費(fèi)等諸多應(yīng)用場(chǎng)景。有些功能還可以承擔(dān)起公共服務(wù)，為政府等團(tuán)體建立便民通道。

2021年，微信正站在十周年的節(jié)點(diǎn)上，下一個(gè)10年，微信要走向哪里？張小龍表示，核心是三件事：小程序、視頻號(hào)和直播。

2017年1月9日，張小龍憋了很久的大招終于亮相了——微信小程序。張小龍表示，小程序就是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開，“用完即走”，這是微信在社交和“其他事”之間的一個(gè)解決方案。2020年，小程序全年累計(jì)交易額同比增長(zhǎng)超100%，年同比活躍小程序數(shù)整體增長(zhǎng)75%。

“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)10年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題。”張小龍表示。在他看來(lái)，以長(zhǎng)文字為主的公眾號(hào)有著很高門檻，而視頻和直播則人人可表達(dá)。最近幾年，視頻化表達(dá)其實(shí)越來(lái)越成為普通人的習(xí)慣。來(lái)自微信的數(shù)據(jù)顯示，最近5年，用戶每天發(fā)送的視頻消息數(shù)量上升了33倍，朋友圈視頻發(fā)表數(shù)上升了10倍。

不斷做加法，不僅微信如此，其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也是這樣。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，都在往一個(gè)APP里拼命加料，希望盡可能提高打開率，這也是阿里、京東、美團(tuán)、拼多多等正在做的事情。

微信功能已足夠多，但是看起來(lái)還簡(jiǎn)單，這也是張小龍追求的目標(biāo)?！?0年來(lái)，微信加了很多功能。但我很慶幸的是，現(xiàn)在的微信還幾乎和10年前一樣簡(jiǎn)單。雖然增加了非常多的功能，但這些功能都已經(jīng)以最簡(jiǎn)單的方式呈現(xiàn)。我希望產(chǎn)品有自己的靈魂、審美、創(chuàng)意和觀念，而不是數(shù)字的奴隸?！睆埿↓埲缡强偨Y(jié)自己的產(chǎn)品觀。