新媒體時代企業(yè)宣傳工作開展思路研究

金曉宇

（中車大連電力牽引研發(fā)中心有限公司，遼寧 大連 116052）

1 概述

在新媒體時代下開展宣傳工作，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的出現(xiàn)使人們接收信息變得更加便利，人們既是信息的接收者，也是信息的發(fā)出者，這是新媒體時代最典型的特征。另一方面，新媒體所承載的紛雜的信息良莠不齊，大量的負(fù)面信息充斥著網(wǎng)絡(luò)世界，不利于宣傳工作的開展。如何充分利用互聯(lián)網(wǎng)，拓展新媒體時代下的宣傳工作新思路，是各企業(yè)需要思考的。

2 新媒體時代宣傳現(xiàn)狀分析

機(jī)遇和挑戰(zhàn)往往是伴隨而來的，利用新媒體進(jìn)行宣傳工作除了有著便捷優(yōu)勢外，也同樣存在著一些弊端，主要有以下幾點。首先是難以做到新舊媒體之間的平衡。企業(yè)內(nèi)部報刊、廣播電視等傳統(tǒng)媒體形式雖然在新媒體時代顯得有些脫節(jié)，但部分企業(yè)的老員工還鐘情于這種傳統(tǒng)媒體形式，對新媒體不感興趣。很多時候受制于物力、人力等方面的因素，企業(yè)宣傳工作難以做到新舊媒體同時開展。這也就導(dǎo)致了無法滿足員工的個性化需求，造成宣傳工作效果下滑的現(xiàn)象。其次是新媒體時代信息量豐富，員工的思想觀念很容易受到網(wǎng)上一些不良信息的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)在降低信息收發(fā)門檻的同時，也造成了網(wǎng)上信息良莠不齊的現(xiàn)象。傳統(tǒng)媒體雖然在傳播力上不及新媒體，但傳統(tǒng)媒體往往都是由各大實體機(jī)構(gòu)所掌控，對信息的質(zhì)量都有嚴(yán)格的把控和要求。尤其是企業(yè)中較為年輕的員工，接收到的信息更加多元化，思想狀態(tài)也更加多元化。網(wǎng)上的一些不良信息很容易依托于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播性形成大面積的輿論，造成不良社會影響，這無疑對新媒體時代企業(yè)宣傳工作提出了新的挑戰(zhàn)。

3 新媒體時代做好宣傳工作的有效措施

3.1 提高宣傳意識

首先，要重視宣傳工作，充分利用新媒體的優(yōu)勢開展宣傳和報道工作。由于傳統(tǒng)的宣傳工作主要以報紙、廣播以及電視等進(jìn)行傳播，這種傳播形式過于單一，無法適應(yīng)新時代的發(fā)展趨勢，無論在內(nèi)容上或是速度上都處于劣勢，因此，要抓住新媒體時代下多元化傳播渠道這一特點作為有力依據(jù)，使宣傳工作順利實施。其次，在宣傳過程中，要加強(qiáng)相關(guān)人員對企業(yè)文化和品牌核心思想的認(rèn)識，通過對新媒體進(jìn)行深入研究和分析，提高自身的責(zé)任感，進(jìn)而在宣傳工作中發(fā)揮自己的最大價值。最后，要加強(qiáng)新媒體的有利渠道，全面?zhèn)鞑フ芰?，及時掌握社會輿論的動向，以實現(xiàn)宣傳工作的指導(dǎo)意義。

3.2 加強(qiáng)宣傳人員的隊伍建設(shè)

現(xiàn)階段，隨著信息時代的高速發(fā)展，信息量逐漸增多，這就需要不斷加強(qiáng)對宣傳人員的培訓(xùn)，使其掌握一定的宣傳技巧和能力。雖然在新媒體時代的發(fā)展下，已經(jīng)在相關(guān)領(lǐng)域中出現(xiàn)了很多專業(yè)人才，但還需要進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳人員的隊伍建設(shè)，建立起一支既具備業(yè)務(wù)能力又具備高素質(zhì)的新型宣傳隊伍，以適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展形勢。此外，還可以設(shè)置培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并對相關(guān)人員展開教育工作，使其在面對新媒體環(huán)境時，能夠隨機(jī)應(yīng)變，站在群眾的角度進(jìn)行平等交流，以拉近彼此間的距離，從而更好地服務(wù)于廣大人民群眾。

3.3 打造專業(yè)化的新媒體宣傳隊伍

任何工作的開展都需要有人來進(jìn)行，要想保證依托新媒體的宣傳工作能夠長期有效堅持下去，除了在制度上作出要求以外，還需要建設(shè)一支具有較高專業(yè)素養(yǎng)的工作隊伍。企業(yè)不僅需要具有宣傳工作經(jīng)驗的人才，也需要具有新媒體運營能力的人才。企業(yè)要重點打造隊伍建設(shè)，對人才進(jìn)行整合，保證工作能夠長期有效地開展下去。

3.4 不斷豐富宣傳內(nèi)容

不斷豐富宣傳內(nèi)容，本質(zhì)上也就是要求企業(yè)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大優(yōu)勢?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使媒體可以打破傳統(tǒng)單一的文字形式，進(jìn)行更加多樣化的宣傳。企業(yè)要充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)限制，在開展宣傳工作時，應(yīng)合理運用動畫、視頻等員工喜聞樂見的宣傳形式，讓員工更加樂意接受企業(yè)的宣傳，從而保障思想宣傳工作的效果。另外，企業(yè)在進(jìn)行宣傳時，也應(yīng)當(dāng)注意語言的活潑性和嚴(yán)謹(jǐn)性。傳統(tǒng)媒體雖然在質(zhì)量上要優(yōu)于新媒體，但過于嚴(yán)謹(jǐn)嚴(yán)肅的語言并不為人們所喜愛，很容易使企業(yè)與員工之間產(chǎn)生距離感。企業(yè)的宣傳工作應(yīng)當(dāng)注意貼合時事，采用輕松活潑的話語表述。在保證宣傳內(nèi)容正確性的同時，選擇更貼近員工生活的語言。例如，國資小新、共青團(tuán)、紫光閣等官方微信公眾號，都會在進(jìn)行宣傳時采用較為活潑和生動的語言來保障宣傳的有效性。

3.5 注重解決實際難題

在傳統(tǒng)媒體時代，員工之所以不喜歡企業(yè)的宣傳，很大一部分原因就是宣傳內(nèi)容經(jīng)常與員工的實際工作和生活相脫節(jié)。在新形勢下，企業(yè)要想保證宣傳工作的實效性，就要注重拉近與員工的距離，除了上文提到的注重宣傳內(nèi)容、方式、語氣等，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)注重在進(jìn)行宣傳時要重點解決實際上的一些難題。依托互聯(lián)網(wǎng)的交互性，利用新媒體進(jìn)行宣傳工作，不僅可以從上而下進(jìn)行宣傳，也可以從下而上進(jìn)行民意反映。企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的這一優(yōu)勢，通過新媒體建立起一條反映員工意見的通道，讓員工可以直觀地表達(dá)自己在實際工作中遇到的一些困難。幫助員工解決實際困難，既為對員工更好地開展思想工作提供了保障，也為企業(yè)整體良性運行打下了基礎(chǔ)。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代的到來，不僅改變了傳統(tǒng)宣傳模式存在的弊端，同時使得宣傳平臺以及宣傳環(huán)境都發(fā)生了巨大改變。而要想在新媒體時代下做好黨政宣傳工作，就必須適應(yīng)新時代的發(fā)展需求，加大對黨政宣傳的力度，并不斷為宣傳工作構(gòu)建新的傳播平臺，以達(dá)到與時俱進(jìn)的宣傳效果。雖然在新媒體時代下進(jìn)行宣傳，過程中會面臨諸多挑戰(zhàn)，但只要充分利用新媒體的優(yōu)勢，不斷建立和完善宣傳體系，就會實現(xiàn)最佳宣傳效果。