當(dāng)下大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的相關(guān)影響研究

高季晨

（鄭州師范學(xué)院，河南 鄭州 450000）

信息互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在我國(guó)社會(huì)生產(chǎn)的各個(gè)領(lǐng)域得到了廣泛地運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)正在持續(xù)的發(fā)揮著自身的影響力，融入到人們的日常生活中。在新聞傳播領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，以往的新聞傳播技術(shù)已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代的需求。在未來(lái)，我國(guó)新聞媒體傳播領(lǐng)域需要主動(dòng)迎合大數(shù)據(jù)時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，找到全新的信息傳播方向，在保持新聞?wù)鎸?shí)性和實(shí)效性的前提下提高傳播速度，主動(dòng)的增加傳播渠道，提高新聞傳播的質(zhì)量，擴(kuò)大對(duì)社會(huì)大眾的影響力。

1 大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳播的具體影響分析

1.1 改進(jìn)了新聞傳播的內(nèi)容

真實(shí)有效是新聞傳播行業(yè)的生命，必須要保持新聞內(nèi)容的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，才能提高新聞傳播領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)化程度。隨著社會(huì)的發(fā)展，新聞傳播內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性受到了一定的挑戰(zhàn)和沖擊，很多新聞媒體行業(yè)為了滿(mǎn)足個(gè)人和行業(yè)的利益，過(guò)于夸張的對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯和新聞內(nèi)容，對(duì)社會(huì)大眾產(chǎn)生了誤導(dǎo)作用，降低了新聞傳播領(lǐng)域的社會(huì)信譽(yù)。由此可見(jiàn)傳統(tǒng)的新聞傳播方式是否具有良好的效果很大程度上依賴(lài)于新聞傳播者的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，但是由于人力的局限性，很多時(shí)候工作者對(duì)于新聞數(shù)據(jù)的審查和選擇都存在著片面化的弊端。然而當(dāng)前大數(shù)據(jù)的使用使傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出全數(shù)據(jù)的模式，全數(shù)據(jù)等于全樣本，意思是新聞傳播行業(yè)的新聞素材不再是小樣本的隨機(jī)抽樣，大數(shù)據(jù)支持之下的新聞數(shù)據(jù)分析能夠更加客觀真實(shí)的還原事件真相。由此可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)時(shí)代能夠讓新聞傳播領(lǐng)域的內(nèi)容更加接近客觀真實(shí)，典型的就是數(shù)據(jù)新聞的運(yùn)用。數(shù)據(jù)新聞是一種以大數(shù)據(jù)作為支撐的新聞報(bào)道，通過(guò)反復(fù)的信息重組和篩選對(duì)數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，向觀眾呈現(xiàn)出具有高度集合性的新聞故事，在這方面西方媒體已經(jīng)為我們做出了表率。著名的媒體《紐約時(shí)報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》連續(xù)的推出了自己的數(shù)據(jù)新聞作品，在我國(guó)，數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)的支撐之下風(fēng)頭正盛，新華社已經(jīng)推出了專(zhuān)門(mén)的新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞欄目，為社會(huì)大眾輸送了大量的優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容。特別是針對(duì)一些社會(huì)突發(fā)事件、公共安全事件上，數(shù)據(jù)新聞能夠客觀的描述數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)和變化過(guò)程，高度的還原事件發(fā)生的真實(shí)情況。

1.2 創(chuàng)新了新聞傳播的方式

大數(shù)據(jù)的使用創(chuàng)新了新聞的渠道和方式，也為新聞報(bào)道提供了更多的呈現(xiàn)可能。常見(jiàn)的信息傳遞渠道包括靜態(tài)信息、圖文交互、VR交互、短視頻和多媒體呈現(xiàn)等，和傳統(tǒng)的新聞傳播渠道相比，以上這些先進(jìn)的新聞傳播方式能夠讓社會(huì)大眾更加直觀的感受到新聞的內(nèi)容，使新聞發(fā)展具有了一定的可視化特征，讓傳播內(nèi)容更加全面明 了[1]。站在新聞工作者本身的角度來(lái)說(shuō)，他們可以在大數(shù)據(jù)的支持下利用圖文和表格的形式把復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息整理成簡(jiǎn)單的語(yǔ)言制作成新聞內(nèi)容，這種創(chuàng)新的新聞傳播渠道比較適合內(nèi)容復(fù)雜、數(shù)據(jù)繁多的新聞內(nèi)容。同時(shí)在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，社會(huì)大眾能夠增強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的體驗(yàn)感。按照現(xiàn)在的可視化趨勢(shì)，社會(huì)大眾能夠更加方便的接觸到新聞傳播的內(nèi)容，利用計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地閱讀新聞，這也為新聞傳播領(lǐng)域增加了受眾的人數(shù)，使現(xiàn)在的新聞傳播領(lǐng)域呈現(xiàn)出明顯的可視化傾向。最著名的可視化新聞是2017年《華爾街日?qǐng)?bào)》中發(fā)表的漢密爾頓歌舞劇，這篇報(bào)道獲得了當(dāng)年的數(shù)據(jù)可視化新聞獎(jiǎng)，也為世界新聞傳播領(lǐng)域提供了數(shù)據(jù)可視化的參照模板。

2 大數(shù)據(jù)背景下新聞傳播的未來(lái)發(fā)展建議

2.1 加快新舊新聞媒體的融合速度

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展背景下，新聞傳播行業(yè)需要對(duì)傳統(tǒng)的新聞媒體進(jìn)行改進(jìn)，但是也要注意對(duì)新舊新聞媒體進(jìn)行融合，否則會(huì)出現(xiàn)發(fā)展過(guò)程中的沖突和互相掣肘。當(dāng)前，社會(huì)大眾普遍對(duì)電子產(chǎn)品掌握了使用的基本方法，特別是手機(jī)和電腦已經(jīng)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，成為人們手中片刻不離的電子設(shè)備[2]。新聞媒體需要利用這一優(yōu)勢(shì)，拓寬未來(lái)的新聞傳播發(fā)展渠道，利用海量的數(shù)據(jù)信息更新發(fā)展模式和應(yīng)用理念，創(chuàng)新新聞傳播方；另外一方面，新聞傳播領(lǐng)域必須要發(fā)揮大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合社會(huì)大眾的偏好，讓新聞傳播內(nèi)容更加符合受眾的欣賞習(xí)慣。當(dāng)前的大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播主客體位置發(fā)生變化，每一個(gè)社會(huì)大眾本身都可以作為信息傳播的載體，新聞從業(yè)工作者必須要在思想上轉(zhuǎn)變陳舊觀念，結(jié)合多媒體技術(shù)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，盡快的完成從傳統(tǒng)媒體到新媒體的過(guò)渡，滿(mǎn)足新聞行業(yè)的未來(lái)發(fā)展需求。

2.2 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)機(jī)制

大數(shù)據(jù)背景下的新聞內(nèi)容來(lái)源被拓寬，不再局限于新聞從業(yè)者。在大數(shù)據(jù)的支持下，新聞媒體傳播行業(yè)必須要?jiǎng)?chuàng)新新聞的生產(chǎn)機(jī)制，促進(jìn)自身發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力增長(zhǎng)。比如在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，越來(lái)越多的社會(huì)事件被傳統(tǒng)的新聞接受者發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，人們可以通過(guò)各種各樣的自媒體平臺(tái)，比如微博、微信等，查看新聞內(nèi)容，找尋新聞線(xiàn)索，在這方面大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠提升傳播的速度，同時(shí)又成為新興的新聞信息傳播媒介。新聞傳播行業(yè)的主要任務(wù)是為社會(huì)大眾搜索新鮮的數(shù)據(jù)信息，真實(shí)的還原事件全貌，報(bào)道新聞事實(shí)[3]。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持之下，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)必須要改變思維方式和新聞的傳播角度，這也成為當(dāng)前的媒體傳播行業(yè)最重要的任務(wù)。大數(shù)據(jù)的誕生伴隨著市場(chǎng)信息的傳播速度加快，新聞從業(yè)者必須要跟隨時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)各種新聞傳播技術(shù)，提高思維的敏捷程度，準(zhǔn)確地把握行業(yè)方向和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，學(xué)會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的思維和角度考慮問(wèn)題，促進(jìn)大數(shù)據(jù)作用的發(fā)揮，突破傳統(tǒng)新聞傳播渠道的局限性，引領(lǐng)著新聞傳播行業(yè)朝著未來(lái)的方向不斷前進(jìn)[4]。

3 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到了巨大的改變，在新聞傳播的內(nèi)容和方式上形成了新一輪的創(chuàng)新。在未來(lái)，新聞傳播領(lǐng)域必須要發(fā)揮大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，把握時(shí)代發(fā)展動(dòng)態(tài)，不斷的加快新舊新聞傳播媒體的融合速度，對(duì)新聞生產(chǎn)機(jī)制加強(qiáng)創(chuàng)新，同時(shí)也要對(duì)新聞受眾產(chǎn)生全新的認(rèn)識(shí)，更新新聞傳播技術(shù)，轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的新聞傳播思想，讓新聞傳播領(lǐng)域朝著現(xiàn)代化的方向不斷前進(jìn)。