公共文化服務(wù)背景下的群眾文化活動品牌建設(shè)

趙盼盼

（托里縣文化體育廣播電視和旅游局，新疆 塔城 834500）

在隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展下，公共文化服務(wù)在人民越來越好的建設(shè)中得到了很好的發(fā)展，并在公共文化服務(wù)越來越多，越來越全面的基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了群眾文化活動。也是人民在自己生活與經(jīng)濟上面得到了滿足，而追求到另一個層次階段，“精神”的滿足。時代的發(fā)展，讓人民對精神的需求越來越多，從而對群眾文化活動的品牌要求越來越高，也建設(shè)出非常豐富的品牌，讓群眾文化活動在公共文化服務(wù)下 發(fā)展。

1 公共文化服務(wù)在品牌建設(shè)中存在的意義與問題

公共文化服務(wù)的品牌建設(shè)，促進了文化服務(wù)的發(fā)展與提高，并讓文化建設(shè)的基礎(chǔ)及與人民的權(quán)益得到了最大的保障，也提高人民對公共文化服務(wù)的信任態(tài)度，并且對公共文化服務(wù)的態(tài)度，也是從公共文化服務(wù)中提高了人民自己的想法和觀點。公共文化服務(wù)品牌的建設(shè)對公共文化服務(wù)的體系有較高的實用與全面。在公共文化服務(wù)品牌的建設(shè)過程中不僅提高了品牌與服務(wù)的水平，也為后面的公共服務(wù)提供了新的發(fā)展思路，促進了工作人員做事的提高。在經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速的發(fā)展，公共文化服務(wù)建立起具有自己特色的文化和品牌提升文化的整體形象，在有效且迅速地鞏固了文化區(qū)域在建設(shè)中的主體地位[1]。公共文化服務(wù)品牌建設(shè)雖很豐富但還是在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更有特色的服務(wù)和文化的產(chǎn)品，引導(dǎo)人民利用信息資源做出更加出色的服務(wù)質(zhì)量和文化發(fā)展。公共文化服務(wù)品牌主要表達了社會的觀點，以人民為中心的需求，表達了社會的需求。

目前公共文化服務(wù)在對人民的需求建設(shè)中有了進一步的發(fā)展，但還是有很多的問題沒有解決。例如：公共文化服務(wù)的影響力還是很弱，公共文化服務(wù)品牌也沒有深入人心，更加沒有走到大眾的眼下；公共文化服務(wù)的意識還不夠完全，水平也有待提高，在管理方面還有加強，服務(wù)態(tài)度有待提高。

2 公共文化服務(wù)品牌建設(shè)的策略

公共文化服務(wù)的品牌建設(shè)需要由一組工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并且制作出方案，有明確的活動思路、目標和過程的具體性工作，再進行合理的分工，有具體的內(nèi)容，安排，計劃及預(yù)算并且與社會資源相結(jié)合，以長補短，制定出最好的方案并且完善。實施特色地方的戰(zhàn)略，打造出地方的特色，并且加強文化的建設(shè)，主要發(fā)展出傳統(tǒng)文化，根據(jù)地方的特色，作出不同的文化活動。而文化服務(wù)品牌的建設(shè)應(yīng)該與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，建立起文化的品牌，在帶領(lǐng)地方文化時，我們以地方文化做出一個品牌。

在公共文化服務(wù)的最基本的設(shè)施中人才是推動公共文化服務(wù)的建設(shè)重要的因素。并且城鎮(zhèn)與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展區(qū)別也很大，所以在發(fā)展公共文化服務(wù)活動的時候，首先要先從人才與技術(shù)的方面著手，用著這些改善鄉(xiāng)鎮(zhèn)的不均衡發(fā)展的狀況。加大對鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共文化的人才培養(yǎng)，重點培養(yǎng)文化人才的管理與素養(yǎng)。也從其他方面調(diào)動公共文化人員的積極性。在此基礎(chǔ)上還能發(fā)掘出傳統(tǒng)文化和各種物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與傳承，從而開展出地方特色以及獨特的品牌。在開設(shè)出這些公共文化的服務(wù)與品牌，改善了鄉(xiāng)鎮(zhèn)的素養(yǎng)，更加把公共文化服務(wù)品牌做到了深入人心。

3 確保公共文化品牌的特征和性質(zhì)

公共文化基本是標準化與均等化的突出公共文化建設(shè)的時代性、創(chuàng)新性，開放性、公益性、普惠性、便利性、均等性。公共文化是隨著社會經(jīng)濟發(fā)展與當前的時代而發(fā)展的，當時代的發(fā)展非常的迅速，公共文化也就會發(fā)展的很快，體現(xiàn)出當時的公共文化的特色。在時代發(fā)展中，公共文化不會說止步不前的，在達到了一個新的層次，又會創(chuàng)新出另一個階段，緊跟時代發(fā)展。當然在跟著時代走在最前端的創(chuàng)新路上，我們也不能忽略掉的是公共文化是建立在人民中的，它是開放的、便利的。是為了人民享受到公共文化服務(wù)為前提條件下的，是要把公共文化服務(wù)深入到人民的生活中，與人民的生活日常相結(jié)合。而目前的公共文化服務(wù)還是離人民的生活很遠。但還是有一定的人民享受到公共文化服務(wù)的，也就是向社會人民開放起來。一個好的公共文化服務(wù)體系是要突出公益的特點，以人民權(quán)益為中心，實現(xiàn)最大的效益，體現(xiàn)出國家和社會的公共利益。所以公共文化的體系建設(shè)中，要處理好公共文化服務(wù)和群眾服務(wù)與事業(yè)發(fā)展之間的關(guān)系，讓二者形成合作伙伴，并實現(xiàn)共贏的局面。而且好的公共文化服務(wù)體系還要體現(xiàn)對人民的均等性，讓所有的社會公民都能沒有差別的享受到公共文化服務(wù)，而現(xiàn)在我們主要存在的問題是:城鄉(xiāng)的差距大，地區(qū)的差距也非常明顯，這也就要體現(xiàn)出公共文化服務(wù)的包容了，建設(shè)出全面覆蓋全社會的體系。并像人民群眾及地方上的外來務(wù)工人員開展了免費的公共文化服務(wù)資源。讓人民群眾享受到更多的公共文化的服務(wù)，也體現(xiàn)出公共文化的主要目的[2]。

4 結(jié)束語

公共文化服務(wù)以人民的傳統(tǒng)文化為特色發(fā)展，以社會主義文化前進的方向發(fā)展，以社會經(jīng)濟的建設(shè)發(fā)展，以人民的群眾精神文化的需求為出發(fā)點和落腳點。讓公共文化服務(wù)更加的惠及人民。并且在發(fā)展公共文化服務(wù)的時候讓人民參與進來，才體現(xiàn)出人民是公共文化服務(wù)的主體性，是以人民的出發(fā)點而著想的。而且現(xiàn)在的公共文化服務(wù)是自上而下的單方向，缺少人民群眾的表達及話語，而導(dǎo)致出不平衡和錯位的，讓公共文化服務(wù)走向了錯誤的前端，拋開了人民的想法，人民的需求，所以在文化建設(shè)中要多聽聽人民的聲音，隨著人民的需求走，滿足人民群眾的現(xiàn)在對精神文化的追求。并且在公共文化服務(wù)體系中，應(yīng)該讓人民對服務(wù)建設(shè)的來進行監(jiān)督，在后面以人民的群眾對公共文化服務(wù)進行考察。以建立在人民群眾的參與中，形成了公眾的監(jiān)督，并把公眾對公共文化服務(wù)的評價納入體系中。讓公共文化服務(wù)的建設(shè)，越來越完善，以人民為中心而開展。