新媒體在縣級(jí)廣播電視新聞傳播中的運(yùn)用初探

逯杉楠

（西藏民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院，陜西 咸陽(yáng) 712082）

在現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新潮流中，傳統(tǒng)的現(xiàn)代媒體傳播形式也在不斷更新發(fā)展，進(jìn)行新的變化發(fā)展，有些新的現(xiàn)代媒體傳播形式也會(huì)隨之不斷發(fā)生改變，并且隨著信息科技的飛速發(fā)展不斷更新發(fā)展和日益逐步壯大。對(duì)于發(fā)展的一些媒體新聞，如：電子數(shù)字電視、電子報(bào)刊雜志等，不管是信息覆蓋范圍，還是信息發(fā)布渠道速度或者無(wú)論是信息傳播方式，新媒體對(duì)縣級(jí)人民廣播電視臺(tái)的新聞信息傳播的直接影響都一定是巨大的[1]。從這個(gè)根本意義上來(lái)說(shuō)，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在制作各種新聞節(jié)目的工作過(guò)程中，必須首先要深入研究分析把握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)和實(shí)際應(yīng)用情況，進(jìn)一步研究促進(jìn)新媒體在縣級(jí)人民廣播電視臺(tái)的新聞信息傳播工作中的有效運(yùn)用[2]。

1 新媒體對(duì)縣級(jí)廣播電視節(jié)目傳播的重要影響

縣級(jí)以上廣播電視網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目的各種相關(guān)信息服務(wù)平臺(tái)功能，在當(dāng)前新媒體的大環(huán)境下不斷發(fā)展中受到了重大沖擊[3]。從這個(gè)重要意義角度出發(fā)，通過(guò)對(duì)以往我國(guó)傳統(tǒng)媒體的深入研究和實(shí)踐分析可以明顯發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的廣播電視因?yàn)閷⒕W(wǎng)絡(luò)聲音和電視畫(huà)面能夠進(jìn)行有效的信息連接和相互結(jié)合，可以更好滿(mǎn)足廣大受眾的各種相關(guān)服務(wù)要求，特別在這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息新聞傳播的更高要求，更多的年輕人更加愿意通過(guò)傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播節(jié)目形式來(lái)免費(fèi)接收各種電視新聞傳播信息。因此，電視臺(tái)自主制作的社會(huì)新聞節(jié)目已經(jīng)發(fā)展成為社會(huì)受眾及時(shí)接收社會(huì)新聞傳播信息的重要傳播渠道[4]。但是在新媒體的發(fā)展時(shí)代背景下，越來(lái)越多的年輕人更多地傾向于主動(dòng)地通過(guò)這種新媒體方式，去及時(shí)搜集自身社會(huì)需要的各類(lèi)新聞傳播信息。電視臺(tái)如果最終無(wú)法真正實(shí)現(xiàn)同社會(huì)受眾對(duì)媒體新聞報(bào)道內(nèi)容的有效直接溝通，將來(lái)也會(huì)在很大一定程度上嚴(yán)重降低中國(guó)電視臺(tái)自身的新聞社會(huì)整體影響力。

從另一方面而言，新媒體新聞信息的編輯制作發(fā)布流程相對(duì)更加自由，而且其信息傳輸速度相對(duì)也更加快速，發(fā)布信息渠道也更加廣泛，可以有效實(shí)現(xiàn)新聞受眾同各個(gè)新聞信息傳播服務(wù)主體的有效信息溝通。另外，對(duì)于一些不利因素都對(duì)有線(xiàn)電視廣播網(wǎng)絡(luò)新聞的媒體傳播工作帶來(lái)了巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)。當(dāng)然，挑戰(zhàn)也可能意味著新的機(jī)遇，新媒體的快速發(fā)展能直接促進(jìn)我國(guó)電視廣播行業(yè)新聞媒體傳播方式變革的推動(dòng)作用，這無(wú)疑是前所未有的，必將促進(jìn)整個(gè)電視新聞傳播行業(yè)逐步迎來(lái)一個(gè)新的新聞媒體變革時(shí)代[5]。在新的時(shí)代歷史發(fā)展條件下，實(shí)現(xiàn)電視新媒體在我國(guó)廣播電視臺(tái)和新聞信息傳播領(lǐng)域中的有效整合應(yīng)用已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。

2 推動(dòng)縣級(jí)廣播電視新聞信息傳播與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合應(yīng)用

2.1 對(duì)新聞資源信息挑選，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播本土化發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)高速進(jìn)步發(fā)展的今天，每個(gè)新聞人都已經(jīng)可以認(rèn)為是地方新聞的信息接受者和地方新聞的信息發(fā)布者，人們通過(guò)各種網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播平臺(tái)對(duì)自身真實(shí)經(jīng)歷過(guò)的新聞事件信息進(jìn)行認(rèn)真?zhèn)鞑ィ@已經(jīng)發(fā)展成為一種地方新聞信息傳播中的常態(tài)。對(duì)縣級(jí)以上廣播電視欄目新聞的信息傳播而言，對(duì)各種電視新聞傳播資源信息進(jìn)行認(rèn)真整合篩選，已經(jīng)成為電視新聞發(fā)布前的一項(xiàng)重要準(zhǔn)備工作，通過(guò)對(duì)新聞傳播媒介和各種新聞傳播終端的有效整合利用，加強(qiáng)同新聞受眾之間的相互聯(lián)系和有效的信息溝通，積極地主動(dòng)引導(dǎo)傳播社會(huì)輿論，在社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)和新聞信息的有效傳播中，實(shí)現(xiàn)廣播電視新聞信息傳播的重要社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.2 對(duì)新聞報(bào)道形式進(jìn)行有效整合優(yōu)化，推動(dòng)新聞報(bào)道有效發(fā)展

目前傳統(tǒng)的各類(lèi)新聞報(bào)道大多數(shù)是采用對(duì)一些新聞重要事件內(nèi)容進(jìn)行直接形象敘述的報(bào)道形式，對(duì)一般受眾而言，即便這些新聞報(bào)道內(nèi)容本身雖然有著一定的社會(huì)傳播價(jià)值，但是一般受眾很難有效地體會(huì)接受這種具有傳播性的形式。而在我國(guó)電視臺(tái)對(duì)一些新媒體的開(kāi)發(fā)運(yùn)用管理過(guò)程中，電視臺(tái)的相關(guān)新聞傳播工作者往往會(huì)故意借用很多有趣的新聞故事，對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行深入闡述，這種有效做法不但可以有效吸引更多的新聞受眾，而且在一定大的程度上它也實(shí)現(xiàn)了更多受眾對(duì)電視新聞作為傳播載體內(nèi)容的強(qiáng)烈視覺(jué)共鳴[6]。

2.3 對(duì)新聞發(fā)布傳播渠道深入探索，有效推動(dòng)新聞信息傳播影響力

面對(duì)我國(guó)新媒體的快速發(fā)展，電視臺(tái)自身新聞品牌效應(yīng)的有效充分發(fā)揮，仍然是不斷考驗(yàn)各級(jí)電視臺(tái)及其新聞傳播工作者的一項(xiàng)重要技術(shù)任務(wù)。電視新聞評(píng)論工作者通過(guò)對(duì)新聞品牌的充分利用，調(diào)動(dòng)各種多方面信息資源對(duì)電視新聞的媒體發(fā)布量和渠道情況，進(jìn)行深入分析和不斷拓展。從另一方面而言，縣級(jí)廣播電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員們?cè)谕ㄟ^(guò)系統(tǒng)運(yùn)用手機(jī)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，建立移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)縣級(jí)電視臺(tái)的媒體時(shí)候，要充分看到用戶(hù)手機(jī)上的移動(dòng)應(yīng)用終端的巨大應(yīng)用潛力和社會(huì)影響力，將縣級(jí)電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播的媒體渠道，逐步拓展連接到用戶(hù)手機(jī)上的移動(dòng)應(yīng)用終端，最終通過(guò)手機(jī)打造一套屬于縣級(jí)電視臺(tái)自身的移動(dòng)終端服務(wù)軟件，傳播觀(guān)眾更多鮮活真實(shí)的電視新聞傳播活動(dòng)，以此進(jìn)一步不斷擴(kuò)大縣級(jí)電視臺(tái)的新聞傳播媒體影響力和提升社會(huì)媒體影響力。在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中，新聞信息工作者對(duì)其他微信公眾號(hào)和微博公眾號(hào)的有效公開(kāi)維護(hù)也已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的維護(hù)工作，通過(guò)微博公眾平臺(tái)和其他微信公眾平臺(tái)對(duì)所有相關(guān)公眾新聞信息，進(jìn)行有效的公開(kāi)發(fā)布和及時(shí)跟進(jìn)等，也是其一項(xiàng)重要的維護(hù) 措施。

3 縣級(jí)組織媒體文化融合的基本工作技術(shù)

3.1 媒體采編發(fā)布平臺(tái)是媒體融合的基礎(chǔ)技術(shù)平臺(tái)

對(duì)于媒體新聞都是通過(guò)一次采集、多種格式生成，通過(guò)統(tǒng)一總編輯部調(diào)度聯(lián)動(dòng)中心和統(tǒng)一采編宣傳聯(lián)動(dòng)中心平臺(tái)，讓您可以隨時(shí)統(tǒng)籌組織采訪(fǎng)、編輯宣傳工作，在后期面對(duì)重大媒體專(zhuān)題新聞宣傳，能夠輕松實(shí)現(xiàn)覆蓋報(bào)、網(wǎng)、端、微媒體內(nèi)容分發(fā)生產(chǎn)全一個(gè)流程的媒體深度聯(lián)動(dòng)融合。在網(wǎng)絡(luò)采編視頻發(fā)布等一體化創(chuàng)作平臺(tái)技術(shù)支撐下，傳播創(chuàng)新活力和網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容整合創(chuàng)作力量將得到充分釋放，生產(chǎn)創(chuàng)作出一批系列深受廣大網(wǎng)民群眾喜愛(ài)的視頻h5、短片音視頻、直播等多種形式的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容原創(chuàng)作品[7]?！督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等新聞媒體也順利完成了社會(huì)統(tǒng)一新聞采編和開(kāi)發(fā)信息平臺(tái)的項(xiàng)目建設(shè)，可以清楚看到，采編和開(kāi)發(fā)信息平臺(tái)大大幅度提升了新聞內(nèi)容生產(chǎn)能力，顯著大幅提高了社會(huì)新聞的統(tǒng)一發(fā)布媒體數(shù)量和傳播質(zhì)量。

3.2 數(shù)據(jù)中心是縣級(jí)媒體信息融合的重要核心資源

縣級(jí)數(shù)據(jù)中心通過(guò)縣級(jí)數(shù)據(jù)集中歸納與資源整合，打通縣級(jí)媒體企業(yè)信息、政府媒體信息、網(wǎng)絡(luò)媒體信息間的縣級(jí)數(shù)據(jù)資源，盤(pán)活縣級(jí)數(shù)據(jù)中心資源，建設(shè)和打造完善數(shù)據(jù)來(lái)源多元、專(zhuān)業(yè)化、規(guī)?；?、現(xiàn)代化的縣級(jí)基礎(chǔ)性的和海量媒體信息數(shù)據(jù)資源池，可以為縣級(jí)媒體企業(yè)提供綜合計(jì)算分析能力、存儲(chǔ)管理能力、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力。從媒體宏觀(guān)上面來(lái)看，媒體通過(guò)對(duì)新聞數(shù)據(jù)資源進(jìn)行高度篩選、整理和深度挖掘后，加以轉(zhuǎn)化而成為可以滿(mǎn)足不同社會(huì)層面媒體用戶(hù)閱讀需求的量身定制個(gè)性化的媒體新聞資訊，借助于這個(gè)新媒體信息平臺(tái)，以直觀(guān)、易用的信息形式，向社會(huì)公眾媒體提供信息互動(dòng)式閱讀服務(wù)，可以有效滿(mǎn)足社會(huì)公眾媒體日益增長(zhǎng)的新聞信息閱讀需求?？h級(jí)新聞媒體中心建立縣級(jí)數(shù)據(jù)中心后，可以同時(shí)開(kāi)展縣級(jí)新聞媒體選題、受眾媒體畫(huà)像、輿情動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)等諸多方面的數(shù)據(jù)應(yīng)用。通過(guò)在新聞信息中快速尋找新聞關(guān)鍵詞的聯(lián)系，可以快速發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的一條新聞線(xiàn)索，既能充分滿(mǎn)足廣大受眾的閱讀需要，也有可能為我國(guó)新聞采編行業(yè)找到發(fā)展方向[8]。

3.3 云媒體平臺(tái)是縣級(jí)媒體融合的重要支撐保障

云平臺(tái)處理、云平臺(tái)存儲(chǔ)、云平臺(tái)接入等作為業(yè)務(wù)核心的媒體云平臺(tái)技術(shù)和云平臺(tái)服務(wù)，已經(jīng)逐漸成為推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的一大新動(dòng)力。隨著我國(guó)媒體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)、移動(dòng)媒體互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)業(yè)務(wù)的高速健康發(fā)展，用戶(hù)數(shù)量快速不斷擴(kuò)張，數(shù)量及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)量每年呈幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，湖北廣電公司推出長(zhǎng)江報(bào)道云服務(wù)平臺(tái)，在多媒融合報(bào)道方式上較單一傳統(tǒng)媒體報(bào)道云服務(wù)平臺(tái)更加前進(jìn)了一步。縣級(jí)網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)大量的網(wǎng)絡(luò)信息資源存儲(chǔ)和數(shù)據(jù)計(jì)算的需要時(shí)候，采用基于云計(jì)算平臺(tái)的信息技術(shù)也就可以有效節(jié)約大量的系統(tǒng)硬件開(kāi)發(fā)成本。此外，多家名為央媒的地方云媒體平臺(tái)也已經(jīng)可以免費(fèi)開(kāi)放給縣級(jí)地方媒體直接下載使用。以新華社”現(xiàn)場(chǎng)云”為題舉例，截至2018年的1月1日，該服務(wù)平臺(tái)累計(jì)入駐新聞機(jī)構(gòu)注冊(cè)用戶(hù)400多家，覆蓋全國(guó)省級(jí)、地市級(jí)新聞媒體，入駐機(jī)構(gòu)記者、編輯1000多人。

3.4 客戶(hù)端是縣級(jí)媒體信息融合的重要傳播渠道

推動(dòng)移動(dòng)化信息是縣級(jí)媒體信息融合的前沿，通過(guò)利用移動(dòng)手機(jī)終端直接完成縣級(jí)媒體信息發(fā)布，推動(dòng)縣級(jí)媒體信息融合正式進(jìn)入全國(guó)移動(dòng)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)而直接影響移動(dòng)手機(jī)用戶(hù)，促進(jìn)了全國(guó)主流縣級(jí)媒體融合陣地的有效建設(shè)，客戶(hù)端的平臺(tái)建設(shè)已經(jīng)賦予了很多傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展生機(jī)[9]。

4 新興前沿技術(shù)適度推廣采用

新興大眾媒體同樣也需要積極面對(duì)新興的前沿技術(shù)，這些新興前沿技術(shù)對(duì)于促進(jìn)縣域大眾媒體發(fā)展既是一大機(jī)遇，也可說(shuō)是巨大挑 戰(zhàn)[10]。對(duì)于不同的縣級(jí)信息融合新媒體服務(wù)中心，適度整合采用新興產(chǎn)業(yè)前沿技術(shù)，跟進(jìn)信息技術(shù)發(fā)展潮流，是縣級(jí)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的具體行動(dòng)體現(xiàn)。

利用無(wú)人機(jī)創(chuàng)作開(kāi)辟了新穎的視界，無(wú)人機(jī)獨(dú)特的空中移動(dòng)拍攝全景視角，使其可以在非常適合空中拍攝大型園區(qū)城市立體建筑景觀(guān)、大型園區(qū)城市主體工程項(xiàng)目、大型園區(qū)城市地標(biāo)性立體景觀(guān)結(jié)構(gòu)建筑、范圍廣大或十分靠近城市地勢(shì)險(xiǎn)峻的城市自然風(fēng)景等各個(gè)方面，都可以具有獨(dú)到的空中拍攝視角優(yōu)勢(shì)，可將其綜合表現(xiàn)成更為突出宏大的空中拍攝全景場(chǎng)面。

5 新媒體傳播技術(shù)在縣級(jí)融合媒體實(shí)際應(yīng)用

對(duì)于縣級(jí)教育融合新媒體服務(wù)中心，采用的是新媒體傳播技術(shù)，一經(jīng)公開(kāi)討論，很多學(xué)生都紛紛提出了未來(lái)很多新的問(wèn)題，包括縣級(jí)教育融合新媒體服務(wù)中心，會(huì)有很多的資金投資嗎?縣里面的專(zhuān)業(yè)技術(shù)力和人才管理水平到底夠不夠?這些高新技術(shù)成果到了我們縣里去可能能夠發(fā)揮多大的促進(jìn)作用?就個(gè)人而言，覺(jué)得這些技術(shù)問(wèn)題確實(shí)都是存在的，但是應(yīng)用新媒體技術(shù)，是縣級(jí)文化融合新媒體服務(wù)中心技術(shù)建設(shè)的必要突圍之路，是縣級(jí)的新媒體中心發(fā)展的必要技術(shù)保證，不應(yīng)該存在要不要繼續(xù)推動(dòng)新媒體技術(shù)的巨大疑問(wèn)，只是要存在怎么適當(dāng)、有效的發(fā)展使用縣級(jí)新媒體中心技術(shù)的解決方案。

5.1 廣泛合作交流加強(qiáng)合作，借力”外腦”

目前央媒及各個(gè)省級(jí)新聞傳播媒體的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資費(fèi)用均在百萬(wàn)級(jí)。但是，縣級(jí)以上新聞媒體由于目前缺乏科技資金和其他科技創(chuàng)新手段，在未來(lái)對(duì)其進(jìn)行基礎(chǔ)搭建，而且若是沒(méi)有更加豐富多元化的投資回報(bào)模式做為其基本支撐，也就很難真正得到有效維系。從美國(guó)的當(dāng)代地方新聞媒體的成長(zhǎng)與經(jīng)歷角度來(lái)看，無(wú)論是當(dāng)代的社區(qū)新聞報(bào)，還是當(dāng)代的地方廣播電視臺(tái)，都很少單打獨(dú)斗，往往只能夠作為一個(gè)加盟平臺(tái)或者大型傳媒群體集團(tuán)的一個(gè)主要業(yè)務(wù)部門(mén)或者單位而能夠獲得較高層次的傳媒體系統(tǒng)。因此，與省級(jí)新聞媒體、央級(jí)新聞媒體或者互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等部門(mén)進(jìn)行的合作將成為其實(shí)現(xiàn)科技應(yīng)用和產(chǎn)品落地的可選擇。

5.2 媒體融合深耕大眾需求

受眾對(duì)于獲取資訊的便捷性、多元化和個(gè)性化的要求，這些都是導(dǎo)致媒介與網(wǎng)絡(luò)融合的一個(gè)主要?jiǎng)恿?，不管是媒介產(chǎn)品還是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)，都應(yīng)當(dāng)更加注重對(duì)用戶(hù)的整體感受與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)歷。傳播渠道的建立只是為了解決渠道傳播問(wèn)題的可行性，并且有利于解決這種傳播問(wèn)題的必然。

5.3 搭建適用的新媒體技術(shù)團(tuán)隊(duì)

實(shí)際上對(duì)于縣級(jí)融媒體而言，人才缺乏以及專(zhuān)業(yè)水平的提升是一個(gè)重要制約。優(yōu)秀技術(shù)人員和新媒體專(zhuān)業(yè)人才多數(shù)集中于北上廣地區(qū)和一線(xiàn)城市?？h級(jí)傳播媒體在新信息技術(shù)的推廣和應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中，一方面是面臨著對(duì)人才引進(jìn)困難的問(wèn)題，另一方面也是對(duì)現(xiàn)有人才進(jìn)行系統(tǒng)性的培養(yǎng)問(wèn)題。縣級(jí)傳播媒體公司可以考慮組織或者建立小規(guī)模的技術(shù)隊(duì)伍，靈活適合，引進(jìn)外部的技術(shù)實(shí)力。同時(shí)，讓高素質(zhì)的技術(shù)型人才加入到企業(yè)管理層的決策階段，可以使企業(yè)能夠更好地充分發(fā)揮高新技術(shù)對(duì)于縣級(jí)金融媒介服務(wù)中心的帶動(dòng)性作用[11]。

6 結(jié)語(yǔ)

總而言之，為了可以使新問(wèn)題網(wǎng)絡(luò)跟上時(shí)代的步伐，就需要打破傳統(tǒng)的媒體的固有模式，利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展和本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行全新的創(chuàng)新發(fā)展。如何推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒介的優(yōu)點(diǎn)相互促進(jìn)，以此有效地促進(jìn)了新媒體與傳統(tǒng)媒和應(yīng)用，更好地適應(yīng)和滿(mǎn)足了電視廣播對(duì)于新聞傳播受眾的需求，進(jìn)一步拓寬了電視臺(tái)自身的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)影響重心推動(dòng)能力。