對(duì)基于新媒體視閾下圖書館宣傳推廣策略的幾點(diǎn)探討

王惠興

（莞市長(zhǎng)安鎮(zhèn)長(zhǎng)安圖書館，廣東 東莞 523900）

1 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

1）工作效率的提升。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中，圖書管理工作從傳統(tǒng)的閱讀方式面向信息化方向加速轉(zhuǎn)變。信息化的發(fā)展為傳統(tǒng)圖書工作帶來了優(yōu)勢(shì)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。第一，從圖書展示的方式，紙質(zhì)圖書較為厚重，難以實(shí)現(xiàn)集中的搬運(yùn)和輸送，借助新媒體推廣模式，人們能夠在電子化閱讀中感受到便捷的“知識(shí)搬運(yùn)”，體會(huì)到愉悅的閱讀感受；第二，從圖書存儲(chǔ)的方式上看，紙質(zhì)圖書的存儲(chǔ)受到外在環(huán)境的干擾，不利于長(zhǎng)時(shí)間保存。而通過新媒體信息技術(shù)拓展圖書文檔，不僅僅能夠減輕檔案數(shù)據(jù)的收集、歸檔和存儲(chǔ)難度，同時(shí)也能夠延伸為視頻、音頻、文檔等多元化的類型，有效減輕檔案收集的工作難度，為檔案工作建立了良好的基礎(chǔ)。

2）推廣模式的創(chuàng)新。在智能手機(jī)的廣泛普及下，短視頻、咨詢平臺(tái)都成為圖書館開展宣傳推廣工作的有效載體。首先，在對(duì)館藏圖書的宣傳效率上，頻繁出現(xiàn)在讀者視野里的圖書能夠引發(fā)大家的共鳴，提高點(diǎn)擊量，讓圖書宣傳工作借助“流量”，實(shí)現(xiàn)量的積累。其次，在圖書的借閱類型上，通過書籍的自動(dòng)化信息管理，能夠增強(qiáng)圖書館的服務(wù)質(zhì)量。構(gòu)建完善的圖書館數(shù)字信息管理系統(tǒng)，繼而為讀者提供更加高效地服務(wù)。

3）借閱數(shù)據(jù)的清晰。圖書館宣傳推廣工作的基礎(chǔ)是精準(zhǔn)的借閱率，因此圖書館需要定時(shí)、定期對(duì)各個(gè)分類、各個(gè)專業(yè)的圖書節(jié)約率進(jìn)行分析比對(duì)，同時(shí)根據(jù)讀者借閱時(shí)間的長(zhǎng)、書籍的類型來建立一個(gè)智能化的圖書借閱數(shù)字模型。通過精準(zhǔn)的數(shù)字算法，使圖書館的借閱服務(wù)更加穩(wěn)定，進(jìn)一步提高圖書借閱的發(fā)展質(zhì)量。從而增進(jìn)對(duì)圖書館里的系統(tǒng)優(yōu)化，加強(qiáng)對(duì)圖書館的多樣服務(wù)。

2 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣中存在的問題

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使人們的閱讀思潮加速轉(zhuǎn)變，快節(jié)奏的生活讓很多人無暇去瀏覽圖書，同時(shí)對(duì)于圖書館的關(guān)注度也在逐漸降低。盡管新媒體延伸出了多種閱讀路徑，但是立足圖書館的發(fā)展角度，在其宣傳推廣的工作中也存在著一系列的問題，具體分析如下：

1）欠缺對(duì)新媒體環(huán)境的了解。當(dāng)前，圖書館作為公共文化和旅游部門，隸屬于事業(yè)單位的發(fā)展范疇。受地區(qū)財(cái)政、城市建設(shè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平等方面的影響，圖書館缺乏對(duì)新媒體環(huán)境的深入了解。在工作中仍然受傳統(tǒng)管理思想的束縛，大多只是立足傳統(tǒng)媒介，實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書館信息的傳播和發(fā)展。而隨著時(shí)代的變化，傳統(tǒng)媒介的社會(huì)影響大幅度降低，圖書館再按照傳統(tǒng)的方式傳播信息，難以發(fā)揮真正的作用，很容易出現(xiàn)技術(shù)上的操作失誤，給圖書館帶來一定的負(fù)面影響。

2）圖書推廣模式創(chuàng)新不足。在我國(guó)，圖書館的發(fā)展經(jīng)歷著幾大歷史階段，從封閉式到開放式、從被動(dòng)接受服務(wù)到主動(dòng)接受推廣，圖書館的服務(wù)經(jīng)歷著文獻(xiàn)服務(wù)、信息服務(wù)、閱讀推廣的發(fā)展傳遞。當(dāng)前，一些圖書館尤其是縣區(qū)圖書館，仍然沿用傳統(tǒng)的借閱方式，進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)農(nóng)村的推廣服務(wù)難以擴(kuò)大圖書閱讀服務(wù)的覆蓋率，導(dǎo)致宣傳推廣工作面臨困境。加之部分館區(qū)缺乏對(duì)圖書推廣模式的創(chuàng)新，導(dǎo)致圖書管理服務(wù)難以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展。

3）缺乏圖書宣傳隊(duì)伍建設(shè)。相比于傳統(tǒng)的圖書管理模式，現(xiàn)代圖書館管理工作需要工作人員熟知計(jì)算機(jī)等相關(guān)軟件，在圖書借閱、存檔、查詢等工作細(xì)節(jié)上，借助數(shù)字化信息智能平臺(tái)來處理。但是部分圖書館的工作人員老齡化明顯，人才隊(duì)伍建設(shè)和儲(chǔ)備嚴(yán)重不足，無法吸引專業(yè)的高等圖書工作人才，從多個(gè)角度影響了圖書館宣傳工作的加速推廣。

3 新媒體視閾下圖書館宣傳推廣策略

在新時(shí)代的技術(shù)引導(dǎo)下，為了讓青年一代在爆炸的信息流中保持方向，圖書館工作人員應(yīng)該結(jié)合社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，立足新媒體的發(fā)展視閾，開展一系列的傳統(tǒng)文化閱讀活動(dòng)。尤其是要從多個(gè)層面，加強(qiáng)對(duì)民族文化精髓的了解，提高對(duì)圖書資源的有效整合，推進(jìn)圖書推廣的多樣化發(fā)展，從多個(gè)角度增強(qiáng)圖書管理工作地開展水平。

1）借助社會(huì)媒體進(jìn)行推廣。數(shù)字技術(shù)的加速整合為圖書館宣傳推廣開辟了新的路徑，因此圖書館工作者應(yīng)該結(jié)合新媒體發(fā)展技術(shù)，利用多種電子產(chǎn)品優(yōu)化閱讀服務(wù)，加強(qiáng)書籍資源整合，改變之前人們的閱讀習(xí)慣和能力體驗(yàn)，對(duì)社會(huì)媒體的推廣模式進(jìn)行深入地思考。第一，利用智能手機(jī)，借助微信、微博、抖音、快手等時(shí)下熱門的傳播工具，發(fā)布圖書館的相關(guān)工作訊息。通過這些深受歡迎的社會(huì)媒體，對(duì)圖書資源進(jìn)行全面推廣，為讀者提供更好的閱讀服務(wù)。第二，利用戶外大屏、裸眼3D宣傳光幕等傳播手段，將圖書閱讀變得標(biāo)語化、符號(hào)化，借助高水平的閱讀推廣，更好地滿足閱讀所提出的個(gè)性化服務(wù)需求。第三，通過“公益+商業(yè)”的閱讀傳播方式，以組織式宣傳達(dá)到資源推薦和價(jià)值引流，通過一些游戲活動(dòng)吸引網(wǎng)友的關(guān)注，繼而吸引讀者更好的參與到閱讀服務(wù)之中。

2）借助文化活動(dòng)進(jìn)行推廣。圖書館宣傳推廣工作要明確發(fā)展目標(biāo)，尤其是要結(jié)合我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，宣傳優(yōu)秀的中華民族傳統(tǒng)，讓更多的讀者能夠了解到自身民族文化的精髓。促使當(dāng)代讀者能夠從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，在追本溯源中探尋書本知識(shí)，提升文化素養(yǎng)。首先，圖書館可以開一系列的閱讀文化活動(dòng)，利用“古詩詞吟唱”“朗讀大會(huì)”等圖書推廣活動(dòng)，讓圖書館對(duì)于傳統(tǒng)文化的推廣在日常生活中占據(jù)一席之地。要立足人民群眾的精神文化，在群眾情懷中塑造圖書館的美好形象，通過傳統(tǒng)經(jīng)典書目編寫和經(jīng)典閱讀輔導(dǎo)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)容和時(shí)間的緊密相連。其次，圖書館要通過組織專家教授下基層的方式，帶領(lǐng)讀者重溫經(jīng)典書目，融合傳統(tǒng)文化節(jié)日，建立一個(gè)開放的文化交流平臺(tái)。根據(jù)不同的書籍類型，將音樂、美術(shù)、哲學(xué)、科技等相關(guān)知識(shí)納入閱讀宣傳推廣中來，進(jìn)一步縮短古詩詞的閱讀距離，讓圖書融入讀者的日常生活。

3）組建專業(yè)的圖書服務(wù)隊(duì)伍。要想提高圖書館宣傳推廣的發(fā)展成效，就必須建立一支專業(yè)、創(chuàng)新、全面的圖書服務(wù)人員隊(duì)伍。要吸引優(yōu)質(zhì)的青年專業(yè)圖書人才進(jìn)入基層圖書館，通過一系列的職業(yè)培訓(xùn)，以科學(xué)的思想引導(dǎo)實(shí)踐工作，幫助管理人員正確認(rèn)識(shí)新媒體環(huán)境下圖書推廣工作的重要性。一方面，要加強(qiáng)管理人員對(duì)于線上、線下圖書閱讀網(wǎng)站的相關(guān)建設(shè)，提高數(shù)字圖書的下載量、實(shí)體圖書的查閱量，以“人性化”的服務(wù)模式，提升圖書的宣傳推廣力度。進(jìn)一步打破圖書借閱的發(fā)展困境，實(shí)現(xiàn)檔案管理工作的信息化和智能化。另一方面，圖書館人員應(yīng)該對(duì)新媒體有更加深入地審視，要將“+互聯(lián)網(wǎng)”向“互聯(lián)網(wǎng)+”加速轉(zhuǎn)變，通過定期的軟件維護(hù)和更新，提升檔案管理工作的實(shí)際需求，健全圖書管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)，以健全的管理體系實(shí)現(xiàn)對(duì)圖書管理的優(yōu)質(zhì)增效。

4 總結(jié)

綜上所述，數(shù)字時(shí)代的到來給人們的閱讀習(xí)慣和思維模式造成了多種影響，電子閱讀、泛閱讀模式的興起使人們改變了之前的閱讀習(xí)慣，轉(zhuǎn)而采取更加便捷的方式進(jìn)行。對(duì)于圖書館來說，作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書館應(yīng)當(dāng)保持與時(shí)俱進(jìn)、不斷發(fā)展，要根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣，更好地發(fā)揮新媒體視閾下圖書館宣傳推廣的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，繼而滿足讀者的閱讀需求，展現(xiàn)出更高水平的閱讀推廣效果。