以縣域融媒體為傳播平臺的檔案編研產(chǎn)品傳播研究

李 秀

（遼寧省丹東市寬甸滿族自治縣融媒體中心，遼寧 丹東 118200）

1 融媒體平臺的傳播特點

1）交互與共享性。融媒體是電視、廣播、報紙以及多種新媒體融合而成的一個嶄新媒體傳播平臺，既有自主性又有互補性，各平臺還可以按照自己的思路運營，也可以相互彌補傳播缺點，從而形成強大的傳播合力。在節(jié)目制作和信息傳播上可以共享資源，輿論統(tǒng)一口徑，風向一致，然后合力輸出，實現(xiàn)全方位無死角的傳播目的。自主與交互還體現(xiàn)在與客戶的互動上。當前縣域融媒體中心都已經(jīng)打造了融媒APP，融媒體中心就相當于一個“中央廚房”，融媒體APP則是其中一個“深夜食堂”，既接地氣又有人情味，能與用戶進行良性 互動。

2）即時與碎片化。以融媒體中心為例的新媒體平臺在傳播特性上體現(xiàn)出信息傳播的多線向性、個性化、可移動、無時空局限性，而且傳播速度遠勝于傳統(tǒng)媒體。現(xiàn)代人普遍工作忙碌、壓力大，這種息碎片化傳播特點符合當下人們的作息規(guī)律，迎合了現(xiàn)代人淺閱讀的習慣。據(jù)統(tǒng)計，2020年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為93984萬人，中國互聯(lián)網(wǎng)普及率為67.0%，2020年6月中國即時通信使用率為99.8%，可以說融媒體市場龐大且發(fā)展驚人[1]。

3）專業(yè)與精準性。融媒體的傳播優(yōu)勢不僅僅是體現(xiàn)在傳播速度和傳播廣度上，更在于它專業(yè)高效的團隊。同時，融媒體平臺呈現(xiàn)出的用戶精準性推送不容忽視，對于網(wǎng)絡用戶個性化、垂直化的資訊需求，融媒體平臺利用數(shù)據(jù)分析技術能篩選出用戶感興趣的資訊，實現(xiàn)真正的精準化內(nèi)容推薦，極大地提升了信息的分發(fā)效率。

2 以融媒體中心為核心的檔案編研產(chǎn)品展示途徑

1）融媒APP。融媒APP在地方黨政機關的領導下，肩負著引領新媒體發(fā)展方向的重要任務，它以服務人民為中心，是目前手機應用中最接地氣的一種展示平臺。融媒APP功能強大，集傳遞信息、產(chǎn)品展示、服務溝通、文件下載等功能為一體，且容量大、訪問速度快，對檔案編研產(chǎn)品而言是首選的展示平臺。以遼寧省丹東市寬甸滿族自治縣融媒APP為例介紹，它幾乎囊括了民生所有方面的內(nèi)容，縣委政府的重要政策、官方信息、天氣預報、旅游動態(tài)，甚至連影院片場都應有盡有，現(xiàn)在人人都有智能手機，只要下載了融媒APP，就掌握了縣情民風。融媒體APP也加強并實現(xiàn)了與客戶的良性交流，融媒APP上設置了很多欄目，用戶可以點擊評論，發(fā)布圖片等，以表達民生意愿。比如政風行風熱線節(jié)目，已經(jīng)由單純的廣播節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢曋辈?，評論欄目里聽眾可以直接留言，發(fā)表意見，提出問題，欄目組也可以把問題辦結(jié)情況反饋在融媒APP，形成預期的交互效果。檔案館或檔案管理部門可以在融媒APP上設立檔案編研成功展示欄目，無論是書畫檔案、民間故事、黨史資料、民俗風情等珍貴的檔案編研產(chǎn)品，都可以在融媒APP上展示。

2）其他融媒官方號。各縣域融媒體在微博、抖音、快手等新媒體互動平臺設有官方賬號，這些平臺同融媒APP一樣成為信息傳播的主角。以寬甸滿族自治縣融媒體中心為例，融媒體中心的新媒體部掌管了6大融媒官方賬號：寬甸融媒APP、寬甸發(fā)布、抖音寬甸融媒號、快手寬甸融媒號、微信寬甸融媒視頻號、新浪微博寬甸融媒號等等，縣域融媒體因為是最權威的地方媒體，所以關注度極高，寬甸縣共有36萬的常住居民，融媒抖音號的粉絲量達到了近20萬，超過了50%。檔案編研部門可以根據(jù)不同官方平臺的特色，和融媒體中心深度合作。比如在寬甸發(fā)布上，就可以定期定欄目發(fā)布以圖片、文字、視頻為主的小文章，在抖音寬甸融媒上就可以發(fā)布以視頻檔案為主的資料。只要檔案編研思路能夠圍繞傳播效益展開，都不失為檔案編研適應新媒體變革而得以傳承的優(yōu)良范例[2]。

3 檔案編研成果在融媒體上的展示成效

1）傳播效率大大提升。傳統(tǒng)思維上，人們想從檔案館或其他檔案管理部門找尋自己感興趣的檔案編研產(chǎn)品是需要走流程的，慢且效率不高。但編研部門主動“表現(xiàn)”，效果就會百倍千倍的放大。不僅能滿足和方便需求者的利用，更能夠擴大影響力找到潛在需求者，這不僅僅能提高傳播效率，更能起到把優(yōu)秀的檔案編研產(chǎn)品傳承出去的效用，大大提高了傳播效益。以融媒APP為中心的官方平臺發(fā)布編研產(chǎn)品后，感興趣的用戶便能夠隨手轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或其傳播平臺進行二次、三次傳播，并可通過互動來探討交流，此間種種，都可以提高產(chǎn)品的傳播有效性。以寬甸融媒APP欄目“寬甸老檔案：民間故事”為例，因其具有濃厚的趣味性和民族氣息所以很受大眾歡迎，在欄目開播不久，就吸引了更多媒體平臺的關注，寬甸縣本地的平臺和所屬丹東市的多家媒體也進行了轉(zhuǎn)載。

2）交流互動性發(fā)揮作用。傳統(tǒng)檔案編研工作從選題開始到存檔再到等待用戶查閱，都處在自我“陶醉”的狀態(tài)下，但融媒體的出現(xiàn)便可以打破這一僵局，融媒體傳播平臺的交互性使得用戶能夠評論、提出建議和意見，對檔案編研的選題有很大幫助。根據(jù)信息的點擊情況、轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀情況可以分析出用戶的興趣點，從而調(diào)整編研思路；當然也可以對已完成的編研產(chǎn)品進行整改，進一步提高或改進文化產(chǎn)品編研質(zhì)量；也可事先通過平臺向用戶征求選題，聽取用戶意見，號召更多愛好者參與，以便編研出高質(zhì)量高水平高滿足率的產(chǎn)品來。

3）編研質(zhì)量得到顯著提高。從用戶角度來看，有“色相”、有“嚼頭”的產(chǎn)品才入得了心?；谟脩舻男枨?，制作出高質(zhì)量、有趣味、有價值的檔案編研產(chǎn)品才可獲得良好的傳播效果。如寬甸融媒體中心開設了“寬甸老檔案”欄目，編研人員就采用了請滿族人講老故事的方式，用聲音記錄下來寬甸的歷史沿革、民間傳說、重大事件等，再經(jīng)過融媒體中心專業(yè)策劃，采用主持人引導、設置懸念等方式精細化潤色，讓“悅”聽率空前提高。尤其是講寬甸明朝史實那部分推送，點擊率近百萬，這成為以用戶需求倒逼編研質(zhì)量提升的典型案例。融媒體平臺對編研產(chǎn)品的質(zhì)量要求很高的，沒有觀賞性和悅聽性就不具備在融媒體平臺上傳播的資格，所以在融媒體背后強大的制作團隊的幫助下，也提高了檔案編研產(chǎn)品的質(zhì)量，讓珍貴的編研檔案“賞心悅目”。

4）檔案服務主動性提高。長期以來，檔案管理部門都處于工作業(yè)務的邊緣，檔案管理和傳播的意識薄弱，即使是在檔案館，由于受編制、年齡、業(yè)務水平等多方面原因，導致檔案編研與傳播的積極性不高。但在檔案管理部門與融媒體進行深度合作后，因大數(shù)據(jù)給出了大量用戶的分析數(shù)據(jù)，倒逼檔案管理部門打造出了個性化的服務，這給檔案管理部門打了一針強心劑，提高了工作自信和服務意識，以促進檔案信息資源高效整合，使檔案編研產(chǎn)品發(fā)揮最大利用價值。