論數(shù)字文化館宣傳推廣的有效途徑

王 俊

（漯河市文化館，河南 漯河 462000）

文化館作為一個能夠滿足群眾日常文化娛樂需求的重要場所，不僅是一個免費(fèi)的公共文化服務(wù)載體，也肩負(fù)著提高人們文化生活質(zhì)量責(zé)任。數(shù)字文化館的推廣，不僅能讓更多的群眾了解文化館，找到放松心情，調(diào)整心態(tài)的場所，也能豐富他們的文化生活，促進(jìn)身心健康發(fā)展。但是由于目前的數(shù)字文化館建設(shè)形式缺乏多元化，宣傳和推廣的方式也缺乏創(chuàng)意，因此，數(shù)字文化館的推廣宣傳效果并不理想。加之文化館的主要受眾群體為中老年人，這部分人對互聯(lián)網(wǎng)信息的接收能力相對薄弱，也在一定程度上阻礙了數(shù)字文化館的宣傳推廣。所以，為了促進(jìn)數(shù)字文化館的發(fā)展，將數(shù)字文化館宣傳推廣到群眾中去更好的服務(wù)群眾，是很有必要的[1]。

1 以文化品牌活動作為宣傳載體

過往很多數(shù)字文化館的宣傳活動中，不乏有些錯誤的嘗試。在宣傳過程中，更注重的是文化館的內(nèi)容，渲染精神，烘托文化氛圍。這種切實(shí)立足于數(shù)字文化館的宣傳方式雖然并沒有錯，但并未真正去了解當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕枨蠛臀幕?。比如，在普遍文化水平不高的群眾中宣傳偏抽象深奧的文化活動，群眾難以理解，無法真正的體會到所宣傳的文化活動內(nèi)容。這在很大程度上，是很難吸引群眾真正去數(shù)字文化館的。在數(shù)字文化館的宣傳上，出現(xiàn)“空中樓閣”的現(xiàn)象，群眾的參與感和積極性不高，數(shù)字文化館的宣傳效果自然也就大打折扣。

所以，這就要求數(shù)字文化館在進(jìn)行宣傳推廣的時(shí)候，要先做好當(dāng)?shù)氐膶?shí)際調(diào)查，了解群眾文化實(shí)際情況，找到合適的宣傳切入點(diǎn)。通過切實(shí)了解群眾的文化情況，制定合適的宣傳方案，促進(jìn)群眾對數(shù)字文化館的接受，達(dá)到宣傳推廣的目的。可以通過當(dāng)?shù)赜兄鹊钠放苹顒觼磉M(jìn)行宣傳推廣，拓寬宣傳途徑，促進(jìn)群眾對文化館的理解。比如，在品牌活動宣傳中，根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕厣俳Y(jié)合品牌宣傳，融入數(shù)字文化館的宣傳，以群眾更能接受的方式，更直白，可視化地把數(shù)字文化館推廣到群眾中去。注意不能再犯“空中樓閣”的宣傳錯誤，融入品牌活動中的數(shù)字文化館宣傳，盡量通俗易懂，最好能融合當(dāng)?shù)厝罕娢幕厣?，以引起群眾共鳴，增加群眾對數(shù)字文化館的認(rèn)同感。再通過品牌活動潛移默化的引導(dǎo)，吸引群眾去了解數(shù)字文化館，走進(jìn)數(shù)字文化館，達(dá)到宣傳的最終目的[2]。

2 整合資源內(nèi)容促進(jìn)宣傳

現(xiàn)有的數(shù)字文化館宣傳，很多部分只是“一頭熱”，文化館積極宣傳自己想要給群眾看到的，但對群眾的需求卻一無所知，很多可以整合起來的有效資源，并沒有得到充分利用。在進(jìn)行宣傳推廣之前，可以先整合當(dāng)?shù)赜行У馁Y源內(nèi)容，再針對有效的資源進(jìn)行處理，融入到數(shù)字文化館的宣傳推廣過程中去。比如可以收集群眾日常喜歡的文化活動有哪些，還想要有什么文化娛樂活動，當(dāng)?shù)氐奈幕厣鞘裁矗袥]有什么代表性的文化歷史人物等。將這些搜集到的有效資源進(jìn)行整合，融入宣傳活動中去。這樣不僅能夠在一定程度上起到文化宣傳效果，還能促進(jìn)群眾對數(shù)字文化館的認(rèn)同感。比如，如果在井岡山的數(shù)字文化館宣傳中，可以融入當(dāng)?shù)氐募t色革命歷史文化特色，在景德鎮(zhèn)的數(shù)字文化館宣傳中，則可以增加瓷器文化的宣傳特色，北京傳統(tǒng)大氣的中華文化歷史氛圍濃厚，可以增加歷史文化故宮之類的宣傳，上海更喜歡現(xiàn)代摩登時(shí)尚潮流，可以偏重現(xiàn)代抽象油畫攝影類的文化宣傳，江南地區(qū)城市多溫婉，可以側(cè)重溫山軟水的水墨文化宣傳，而云南大理的民族特色濃厚，可以結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿褡逦幕厣M(jìn)行宣傳。數(shù)字文化館的宣傳方式需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，搜集各種有效的資源進(jìn)行整合加以利用，通過具有本土特色的宣傳活動來增強(qiáng)當(dāng)?shù)厝罕妼?shù)字文化館的認(rèn)同感，引起他們的情感共鳴，吸引更多的群眾參與到數(shù)字文化館的文化活動中來，豐富人們的精神文化生活，提高人們的藝術(shù)文化鑒賞水平[3]。

3 搭建數(shù)字文化服務(wù)平臺

將數(shù)字文化館推廣到群眾中去，光靠宣傳推廣，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要數(shù)字文化館本身加強(qiáng)自身的建設(shè)，完善服務(wù)體系，提高對群眾的服務(wù)質(zhì)量和吸引力?？梢酝ㄟ^建設(shè)群文化網(wǎng)站，數(shù)字化體驗(yàn)館等數(shù)字化的平臺，將數(shù)字文化館的基本文化框架以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息共享。通過數(shù)字文化館與互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的有效結(jié)合，搭建更人性化的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺，通過收集群眾的需求信息，完善網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)平臺的內(nèi)容。同時(shí)，可以將數(shù)字化服務(wù)平臺加以利用，拓寬宣傳推廣受眾。互聯(lián)網(wǎng)信息接收的主要群體是現(xiàn)代的青年人，考慮到現(xiàn)在年輕人生活工作壓力大，更需要一個優(yōu)質(zhì)的文化娛樂活動來幫助放松身心，可以加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度，加強(qiáng)數(shù)字服務(wù)平臺對年輕人的推廣力度，調(diào)整宣傳方式，以年輕人更能接收的活潑，現(xiàn)代化，潮流化的推廣方式，將數(shù)字文化館通過互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺宣傳，推廣到年輕的受眾群體中去，滿足大眾的精神文化需求，促進(jìn)大眾的身心健康發(fā)展，提高人們的精神文化水平。

同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化服務(wù)平臺進(jìn)行文化宣傳推廣的過程中，要注意做好線上線下的對接工作。線下數(shù)字文化館舉辦的活動，增設(shè)的內(nèi)容以及其他文化活動需要及時(shí)地更新到互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字文化服務(wù)平臺上去，對新活動進(jìn)行側(cè)重推廣，做好線上線下對接。將活動的舉行時(shí)間，內(nèi)容主題和舉辦地點(diǎn)都清晰明白地通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺傳達(dá)給受眾。同時(shí)，也可以在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺上開設(shè)咨詢和評論反饋模塊，收集群眾的意見和疑惑點(diǎn)，從這些意見和疑惑問題中，進(jìn)行整合分析，找出群眾關(guān)心的重點(diǎn)和文化偏好習(xí)慣，融入到數(shù)字文化館的建設(shè)中去，加深數(shù)字文化館與當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕萌诤?。互?lián)網(wǎng)數(shù)字文化服務(wù)平臺的設(shè)計(jì)也需要注意，要契合數(shù)字文化館的形象和文化內(nèi)涵，給瀏覽的群眾留下良好的文化形象。在服務(wù)平臺的宣傳界面，設(shè)計(jì)需要通俗易懂，簡明扼要。越是注重文化內(nèi)涵和深層精神含義，越有可能曲高和寡，反而讓群眾失去興趣。因此，在文化服務(wù)平臺的數(shù)字版面宣傳上，盡可能地貼合群眾的文化水平，做到通俗易懂，讓群眾能接收更多的信息量，加深對數(shù)字文化館的理解[4]。

除去服務(wù)平臺的宣傳版面設(shè)計(jì)和網(wǎng)站的搭建，還可以增加文化信息查詢版塊，通過群眾自主的對活動進(jìn)行評選、投票等，篩選出群眾喜聞樂見的文化活動，然后平臺根據(jù)群眾反饋意見和投票篩選，遠(yuǎn)程進(jìn)行更優(yōu)化的處理，不斷提高群眾的參與的主動性和積極性。

4 加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

數(shù)字文化館的建設(shè)和宣傳，離不開多種人才，宣傳推廣人才，網(wǎng)絡(luò)平臺搭建人才，活動策劃人才和市場數(shù)據(jù)收集人才等，但是這些人才都有一個共同點(diǎn)，需要有一定的文化水平和文化鑒賞能力。

對數(shù)字文化館進(jìn)行宣傳和推廣，需要專業(yè)的宣傳推廣人才，各種推廣和活動策劃需要有專業(yè)知識的支撐，了解有效的渠道推廣方式。在推廣活動中，能夠切實(shí)的切入群眾感興趣的點(diǎn)，勾起群眾對數(shù)字文化館的興趣，再通過各種宣傳方式進(jìn)行推廣。傳統(tǒng)方式上的發(fā)傳單顯然效果并不是很理想，而地面廣告，地鐵廣告的投入，費(fèi)用又非常高昂。因此，需要專業(yè)的宣傳推廣人才在了解了當(dāng)?shù)氐娜罕娢幕弥?，在預(yù)算范圍內(nèi)，設(shè)計(jì)出最合適且多樣的宣傳推廣方式。之所以說宣傳推廣方式需要多樣化，是因?yàn)椴煌男麄鞣绞降氖鼙娙后w不同。例如傳單推廣，隨機(jī)性強(qiáng)，耗時(shí)多，效果微弱，信息推廣速度緩慢，對于不出門，或者不在這片區(qū)活動的群眾，難以輸出信息；而地鐵廣告，主要針對這條地鐵線通勤的各個年齡段人群，但也屬于偏被動的宣傳，信息接收程度因人而異；品牌活動類的現(xiàn)場宣傳，比較高效地可以收到現(xiàn)場群眾的反饋。所以，可以根據(jù)不同的宣傳方式進(jìn)行交叉宣傳，拓寬受眾群體[5]。

數(shù)字文化館的服務(wù)也離不開網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的搭建，所以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)人才也是非常需要的?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)人才除了需要有良好的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)之外，還要具備一定的文化素養(yǎng)，設(shè)計(jì)出來的網(wǎng)站視覺上要同數(shù)字文化館的文化形象匹配，才能更好地將線上和線下聯(lián)系起來，給群眾以更整體，更專業(yè)的印象。同時(shí)，相關(guān)人才的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)需要滿足文化館的建設(shè)活動需求，可以應(yīng)對各種需要增刪的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺模塊，優(yōu)化服務(wù)平臺的體驗(yàn)感，提高服務(wù)質(zhì)量。

同時(shí)，需要加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)，建立一支高效專業(yè)的人才隊(duì)伍。通過對相關(guān)工作人員進(jìn)行定期的專業(yè)知識培訓(xùn)，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。人才隊(duì)伍的專業(yè)知識培訓(xùn)并不僅限于文化類和宣傳推廣工作相關(guān)，還要加強(qiáng)他們的數(shù)字化知識的培訓(xùn)，提高相關(guān)工作人員的各方面工作素養(yǎng)。通過對人才隊(duì)伍的全方位建設(shè)，保證數(shù)字文化館的宣傳和日常運(yùn)營活動有序展開，促進(jìn)其長遠(yuǎn)發(fā)展，提高推廣宣傳效果，加深群眾對數(shù)字文化館的認(rèn)同感，優(yōu)化數(shù)字文化館的服務(wù)質(zhì)量。

5 加強(qiáng)對已有的信息傳輸渠道使用

現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳輸渠道拓寬了很多，宣傳推廣也比過去方便很多。數(shù)字文化館可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行推廣。比如流量的平臺做宣傳，在微博、微信以及其他流量大的平臺開設(shè)數(shù)字文化館的官方賬號，進(jìn)行日常運(yùn)營。在運(yùn)營內(nèi)容上可以是數(shù)字文化館的視頻拍攝，攝影作品，將數(shù)字文化館的精彩內(nèi)容以時(shí)下流行的宣傳方式呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，增加宣傳的曝光度和數(shù)字文化館的知名度；也可以是文字類的文化知識普及，通過各種文化宣傳方式，將數(shù)字文化館的作用發(fā)揮出來。除了互聯(lián)網(wǎng)平臺之外，還可以通過國家共享工程中已經(jīng)建設(shè)好的信息傳輸渠道進(jìn)行信息發(fā)布，比如有線電視，官方網(wǎng)站，還有傳統(tǒng)媒介的宣傳等，促進(jìn)數(shù)字文化館在不同渠道的宣傳推廣，實(shí)現(xiàn)跨年齡階層的信息接收[6]。

6 結(jié)束語

現(xiàn)代化社會經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)也在時(shí)代發(fā)展趨勢中得到了很好的發(fā)展。數(shù)字文化館的建設(shè)，不僅推進(jìn)了我國文化事業(yè)的建設(shè)，也豐富了人們的文化娛樂生活。通過數(shù)字化與文化的結(jié)合發(fā)展，使文化宣傳活動以更加人性化，服務(wù)化的方式滲透到人們的日常娛樂生活中去，潛移默化地提高人們的精神文化審美和文化水平。正是因?yàn)閿?shù)字文化館對人們精神文化需求層面的重要意義，我們需要不斷加強(qiáng)對數(shù)字文化館的宣傳和推廣，發(fā)揮出文化館的真正作用，為豐富人們的文化生活而努力，促進(jìn)社會文化的發(fā)展。