體育產(chǎn)業(yè)受新冠疫情影響及發(fā)展趨勢研究

朱嫚子,王昊鵬

(安徽師范大學(xué) 體育學(xué)院，安徽 蕪湖 241002)

2020年3月習(xí)近平總書記在“統(tǒng)籌推進(jìn)新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作部署會(huì)議”上指出，本次疫情是新中國成立以來發(fā)生在我國傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，必然會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)造成較大沖擊，但只要變壓力為動(dòng)力和善于化危為機(jī)，加大政策調(diào)節(jié)力度，有序恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序，充分釋放強(qiáng)大動(dòng)能和巨大潛力，就能保持經(jīng)濟(jì)社會(huì)良好的發(fā)展勢頭[1]。在疫情沖擊之下，體育產(chǎn)業(yè)也是受影響較大的行業(yè)之一，亟需尋找發(fā)展機(jī)遇，進(jìn)行自身改革優(yōu)化升級(jí)。

1 疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)之影響

從體育行業(yè)發(fā)展形勢來看，我國體育產(chǎn)業(yè)處新興階段，還在起步當(dāng)中，大多數(shù)體育企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗力不足，而隨著新冠疫情的持續(xù)爆發(fā)，隔離防控措施大幅削減居民線下消費(fèi)需求，使傳統(tǒng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊；體育服飾類品牌產(chǎn)業(yè)中斷，經(jīng)濟(jì)受挫。此外在疫情期間，社會(huì)群眾的體育需求急劇增加，同時(shí)也反映了未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展走向，其中啞鈴、拉力器、瑜伽墊等健身產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)線上銷量分別增加60%、109%和150%[2]。

1.1 疫情對(duì)競技體育賽事之影響

疫情的到來讓各項(xiàng)競技體育賽事停滯或延后，如跳水世界杯、亞洲室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽、東京奧運(yùn)會(huì)項(xiàng)目資格選拔賽、北京冬奧會(huì)測試賽等等。通過2月3日PP體育發(fā)布數(shù)據(jù)顯示“同比去年春節(jié)的場均觀賽人數(shù)上漲了151.4%”，據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道：“東京奧運(yùn)會(huì)推遲將造成經(jīng)濟(jì)損失大約在25億美元，這些損失只是奧運(yùn)會(huì)本身的損失和推遲一年造成的財(cái)政損耗。如果奧運(yùn)會(huì)取消損失將會(huì)達(dá)到410億美元”[1]。如按當(dāng)前疫情形勢，線下賽事無法如期舉辦，那么2020年競技體育賽事所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)收益將會(huì)持續(xù)低下。

1.2 疫情對(duì)社會(huì)休閑體育之影響

社會(huì)體育、休閑體育是實(shí)現(xiàn)全民健身和全民健康的必然要求及必然途徑。人民群眾多樣化體育需求日益增長，體育消費(fèi)方式逐漸轉(zhuǎn)型為參與型消費(fèi)，健身產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇。自《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》頒布以來，全國各地健身行業(yè)快速發(fā)展，功能齊全的健身房等健身場所不斷出現(xiàn)，但隨著疫情爆發(fā)，整個(gè)健身與運(yùn)動(dòng)為主的運(yùn)動(dòng)館及俱樂部相繼閉門停業(yè)，不僅面臨會(huì)員“退課退費(fèi)”的風(fēng)險(xiǎn)，還面臨高額門面租用金和專業(yè)教練流失等問題，疫情的到來對(duì)其產(chǎn)生不可逆的影響。

1.3 疫情對(duì)傳統(tǒng)體育之影響

相比較競技體育賽事和社會(huì)休閑體育來說，傳統(tǒng)體育受其影響較小。以傳統(tǒng)武術(shù)為例，在疫情爆發(fā)以來，傳統(tǒng)武術(shù)的健身功法被民眾熱捧，更在鐘南山院士太極拳養(yǎng)生號(hào)召，武漢等各地醫(yī)院醫(yī)生帶領(lǐng)病人參與五禽戲、八段錦等養(yǎng)生功習(xí)練的大環(huán)境之下，傳統(tǒng)體育越來越被群眾熟知。在此次疫情報(bào)告的新聞采訪中，帶領(lǐng)病人習(xí)練五禽戲的醫(yī)生陳梅解釋“用傳統(tǒng)中醫(yī)智慧治療病患，利于他們更快恢復(fù)健康?！蔽迩輵蚩梢詼p少深靜脈血栓發(fā)生，降低譫妄發(fā)生率，同時(shí)鍛煉肺功能，最重要的是在緊張的氣氛中緩解患者焦慮的心情，給他們帶去信心。同時(shí)對(duì)于別的患者，值班醫(yī)生和護(hù)士帶他們習(xí)練一套立式八段錦之后，患者說：“做完很舒服，身體暖暖的，精神許多?！贬槍?duì)臥床久坐的患者醫(yī)生和護(hù)士還開發(fā)了坐式八段錦。通過配合中醫(yī)治療，此次疫情對(duì)傳統(tǒng)體育可以視為正向沖擊影響。

1.4 疫情對(duì)冰雪體育產(chǎn)業(yè)之影響

2022年北京冬奧會(huì)舉辦在即，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來一次前所未有的發(fā)展機(jī)遇。近些年來，在眾多利好政策之下，冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，多個(gè)城市建造室內(nèi)滑雪場，滑雪產(chǎn)業(yè)社會(huì)投資力度較大。但受此次疫情影響，城市室內(nèi)滑雪場閉門停業(yè)。國家體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長彭偉勇說“疫情發(fā)生以來，冰雪產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營情況可以描述為最好的雪季與最短的營業(yè)、最多的滑雪場與最少的客流量、最充分的準(zhǔn)備和最差的市場表現(xiàn)?！睋?jù)2019年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書預(yù)估，疫情對(duì)于國內(nèi)滑雪場造成的短期收入損失在66.8億元人民幣左右，再考慮其他損失，整體短期經(jīng)濟(jì)損失估計(jì)將超過80億元人民幣[2]。在疫情影響下，冰雪產(chǎn)業(yè)市場及整體經(jīng)濟(jì)收益受到嚴(yán)重沖擊。

2 新冠疫情下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

疫情的爆發(fā)無疑給我國體育產(chǎn)業(yè)造成了不可逆的重大沖擊，原本在國家政策扶持之下蓬勃發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)在此次疫情之下岌岌可危。但危機(jī)中往往存在更多的發(fā)展機(jī)遇，“化危為機(jī)”是當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)的必然舉措，通過進(jìn)行空間范式重構(gòu)、行為范式重構(gòu)和形式范式重構(gòu)三個(gè)理論層面改革優(yōu)化升級(jí)，提高自身產(chǎn)業(yè)“抵抗力”。此次疫情出現(xiàn)必然使社會(huì)公眾再次強(qiáng)化對(duì)強(qiáng)健體魄重要性之認(rèn)識(shí)，也必然促進(jìn)線上線下“二維一體”體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)融合，形成新的體育產(chǎn)業(yè)范式，此次革新代表數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)動(dòng)力的全新變革之開端。

2.1 空間范式之加速轉(zhuǎn)變

為應(yīng)對(duì)疫情擴(kuò)散局勢，國家體育總局于2020年1月30日頒布《國家體育總局辦公廳關(guān)于大力推廣居家科學(xué)健身方法的通知》，將居家鍛煉上升為國民基本的體育鍛煉方式，在此環(huán)境之下，原有公共體育空間、公共鍛煉設(shè)施停止對(duì)外開放。疫情前社會(huì)公眾體育鍛煉空間選擇多樣，主要鍛煉空間多為廣場、健身房、公共健身器材、各類球場等，運(yùn)動(dòng)形式多為廣場舞、健身操、太極拳、各項(xiàng)球類運(yùn)動(dòng)等。疫情爆發(fā)之后，居家自我鍛煉取代戶外、公共健身鍛煉。一方面，體育鍛煉空間的更替更多是對(duì)未知體育鍛煉空間的發(fā)掘，為滿足內(nèi)心鍛煉需求，重構(gòu)居家體育鍛煉空間，對(duì)其自身房屋進(jìn)行體育空間改造。另一方面，居家體育空間的改造實(shí)則為滿足心理需求的表現(xiàn)，是思想層面的轉(zhuǎn)變。在居家體育鍛煉空間改造的同時(shí)，是鍛煉者的思想由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新的過程，既要滿足鍛煉者之生理需求，同時(shí)也要兼顧非鍛煉者的生理需求；既要有合適的強(qiáng)度，又要兼顧“靜音”訓(xùn)練，減少噪聲影響；既要滿足空間與項(xiàng)目融合，又要簡單切實(shí)可行。疫情后長時(shí)期內(nèi)，將形成新型體育鍛煉空間，與此相生而出的即為新型空間下體育鍛煉新模式。

2.2 行為范式之持續(xù)轉(zhuǎn)變

疫情之下，社會(huì)公眾在新聞、社會(huì)輿論及國家號(hào)召的影響下，日益重視強(qiáng)健體魄之重要性，尤其是鐘南山院士健身視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播后，社會(huì)公眾鍛煉身體之意愈發(fā)強(qiáng)烈，隨之而變的是行為上被動(dòng)鍛煉向主動(dòng)鍛煉轉(zhuǎn)變。近年來有諸多文獻(xiàn)研究表明體育鍛煉與身體免疫力密切相關(guān)，經(jīng)常參加體育鍛煉可以提高機(jī)體呼吸系統(tǒng)、免疫系統(tǒng)等各方面功能。疫情爆發(fā)以來，鍛煉者人數(shù)呈報(bào)復(fù)性增長，更多鍛煉者需求明顯——針對(duì)長居在家而造成的肥胖進(jìn)行健身塑形之需求。隨著國內(nèi)疫情形勢逐漸好轉(zhuǎn)，社會(huì)公眾的健身鍛煉理念也從被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變，并且疫情后的一段時(shí)期內(nèi)，該行為模式將會(huì)呈持續(xù)性轉(zhuǎn)變，社會(huì)公眾體育鍛煉需求增加，自身行為模式不斷改變，疫情結(jié)束后，這種“暴增式”健身需求仍會(huì)維持長久，體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的契機(jī)。在行為范式轉(zhuǎn)變下體育鍛煉應(yīng)采用三種對(duì)應(yīng)策略，其一，體育鍛煉應(yīng)有科學(xué)可行的鍛煉方式與鍛煉強(qiáng)度，緩解疫情帶來的心理沖擊；其二，增強(qiáng)體育鍛煉趣味性，減少枯燥乏味的體育鍛煉形式，以增加自身體育鍛煉興趣；其三，增加以家庭為單位的人員交流，可利用網(wǎng)絡(luò)社交APP加入鍛煉群體，增加社會(huì)鍛煉人群線上體育鍛煉心得交流，增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)所帶來的心理滿足感。

2.3 形式范式之創(chuàng)新轉(zhuǎn)變

疫情爆發(fā)以來，互聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等全新信息技術(shù)促使體育產(chǎn)業(yè)市場形式發(fā)生重大改變，從實(shí)體發(fā)展轉(zhuǎn)型為虛擬精細(xì)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化。在疫情期間體育消費(fèi)者居家隔離，被迫由線下消費(fèi)轉(zhuǎn)向?yàn)榫€上消費(fèi)模式，線上體育健身APP下載量持續(xù)走高，體育服務(wù)培訓(xùn)行業(yè)線上直播課程的開展等已獲得社會(huì)群體廣泛關(guān)注度，新型體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)變革已然產(chǎn)生，各類體育產(chǎn)業(yè)開始利用抖音、快手、西瓜視頻等短視頻APP直播健身、線上健身教學(xué)、制定健身計(jì)劃、體育用品網(wǎng)上推廣等，此種模式孕生了“居家經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生，滿足不同多樣化的體育消費(fèi)者需求。各類APP開展體育健身專欄，如Keep針對(duì)不同人群制定合理可行的健身計(jì)劃，并且和國家體育總局聯(lián)合推出“科學(xué)健身18法”、“7天健身計(jì)劃”兩種方案，同時(shí)線上融合課程開展健身直播運(yùn)動(dòng)課程；小米運(yùn)動(dòng)APP也同時(shí)加入針對(duì)不同人群、不同肌肉組塊各類線上指導(dǎo)鍛煉課程和突擊課程。在互聯(lián)網(wǎng)引擎搜索下的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間運(yùn)動(dòng)健身APP行業(yè)活躍用戶規(guī)?？焖偕蠞q至8 928萬，同比增長了93.3%，與此同時(shí)Keep在節(jié)后發(fā)起“健康減肥互助監(jiān)督局”活動(dòng)，日活用戶暴增60%，達(dá)到613萬；當(dāng)然，伴隨著運(yùn)動(dòng)健身，心率檢測、睡眠健康等等APP用戶規(guī)模也發(fā)生增長，2020年2月，健康管理APP月活用戶突破2 405萬，同比增長152.8%[3]。此次新冠疫情作為“催生劑”促使體育產(chǎn)業(yè)線上線下交互融合的模式，重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)市場，整合體育鍛煉資源，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代提供高效便捷的鍛煉方式，一定程度上緩解了疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊，也為疫情后體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新思路。

3 疫情常態(tài)化促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展

新冠疫情在一定程度上激發(fā)社會(huì)群眾自我身體認(rèn)知之覺醒，對(duì)體質(zhì)健康、抵抗力、免疫力之認(rèn)識(shí)進(jìn)一步增加。以往經(jīng)驗(yàn)表征出疫情過后必然激發(fā)社會(huì)群眾進(jìn)行體育鍛煉之激情，并且在一定程度內(nèi)形成大規(guī)模體育健身熱潮，如2003年SARS疫情過后北京市民20%的人群購買了健身器材，北京市羽毛球、籃球以及健身器材等體育用品銷售量增加30%。同樣，2009年甲型H1N1流感過后，當(dāng)年我國體育產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到2 100億元人民幣，增速高達(dá)37%[4]。人們對(duì)自我身體認(rèn)知會(huì)隨著疫情結(jié)束后社會(huì)快節(jié)奏生活下慢慢消失，所以此種爆發(fā)式鍛煉現(xiàn)象終究會(huì)歸于平淡。通過以往經(jīng)驗(yàn)來看，疫情結(jié)束后一段時(shí)期內(nèi)這股健身潮流依舊持續(xù)不斷，但在今后一段時(shí)期內(nèi)會(huì)慢慢消退[5]。

3.1 體育健身行業(yè)發(fā)展

隨著疫情爆發(fā)，社會(huì)群眾身體認(rèn)知覺醒，體育鍛煉意識(shí)加強(qiáng)，一段時(shí)期內(nèi)易形成體育鍛煉熱潮。閑居在家的人群為“云健身”帶來了巨大的流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，不到一個(gè)月的時(shí)間，樂刻相關(guān)健身話題流量全網(wǎng)突破20億，平均單平臺(tái)觀看人數(shù)在2萬左右，峰值可達(dá)到6萬。求生的本能迫使線下健身行業(yè)緊緊抓住這根稻草。然而，線上健身的巨大流量難以轉(zhuǎn)換為盈利，觀眾的狂熱沒有驅(qū)散行業(yè)的寒冬樂刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人韓偉說：“既做流量，又賺錢，這不成立，這個(gè)鏈條不是一夜之間就起來的?！背?jí)猩猩創(chuàng)始人跳跳則公開表示，線上直播首要考慮的不是盈利，而是給健身用戶交付價(jià)值。線上課程只是在特殊時(shí)間段對(duì)線下服務(wù)的一個(gè)補(bǔ)充，本質(zhì)上無法代替線下課程[6]。國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn)的同時(shí)，復(fù)產(chǎn)復(fù)工也逐漸開始，疫情常態(tài)化下，體育健身產(chǎn)業(yè)并沒有想象中的火熱，線上“云健身”難以變現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)還需依托線下，與此同時(shí)線上健身的消費(fèi)行為在疫情驅(qū)使下逐漸成為了大眾消費(fèi)習(xí)慣，未來健身發(fā)展線上承擔(dān)更大職責(zé)，融合線上線下合力發(fā)展，加快健身行業(yè)整體轉(zhuǎn)變，打通健身行業(yè)新方向。

3.2 “大數(shù)據(jù)+體育云聯(lián)動(dòng)”建設(shè)

我國競技體育率先進(jìn)入數(shù)字時(shí)代，2016年7月，北京市體育科學(xué)研究所建成了國內(nèi)第一個(gè)“數(shù)字化體能訓(xùn)練實(shí)驗(yàn)室”，它的運(yùn)行由體能評(píng)估系統(tǒng)、體能訓(xùn)練系統(tǒng)、體能恢復(fù)系統(tǒng)構(gòu)成。

通過實(shí)驗(yàn)室自主研發(fā)的體能訓(xùn)練管理平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員在體能訓(xùn)練中的狀態(tài)評(píng)估、訓(xùn)練質(zhì)量實(shí)時(shí)監(jiān)控、關(guān)鍵數(shù)據(jù)采集、訓(xùn)練信息分析等功能。正是如此,越來越多的智能化穿戴設(shè)備也逐漸出現(xiàn)在市場，如：iwatch、華為watch、小米手環(huán)等，其功能也大體相同，如心率監(jiān)測、血氧含量、步數(shù)、跑步時(shí)長等，均以數(shù)字化形式表現(xiàn)，通過數(shù)字表現(xiàn)讓自身得知身體變化，達(dá)到有效監(jiān)控自身之目的。

疫情來臨，智能化體育大數(shù)據(jù)健身成為新的體育產(chǎn)業(yè)模式，云端體育休閑也表征著中國體育大數(shù)據(jù)領(lǐng)域逐步進(jìn)入智能化時(shí)代，專業(yè)化領(lǐng)域正在逐漸延伸到大眾健身領(lǐng)域，通過智能設(shè)備的穿戴、手機(jī)APP的下載實(shí)現(xiàn)自身監(jiān)管的目的。合理把控自身體育鍛煉強(qiáng)度，制定符合自我的體育健身計(jì)劃，在新冠疫情這一催化劑下，體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)關(guān)系更加密切，更多的體育產(chǎn)業(yè)融入互聯(lián)網(wǎng)之中。可以預(yù)見，未來中國健身市場在體育大數(shù)據(jù)智能化的推動(dòng)下，會(huì)有更加廣闊的發(fā)展契機(jī)。到2020年，中國的體育人口將達(dá)到4.35億人，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5萬億元等，郭信甫在采訪中預(yù)測，中國市場未來絕對(duì)會(huì)成為全球最大的大數(shù)據(jù)健身智能化市場[7]。

4 結(jié)束語

新冠疫情對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)帶來的影響是不可否認(rèn)的，但同時(shí)在危機(jī)之中又有著極大的發(fā)展機(jī)遇，如合理轉(zhuǎn)變體育鍛煉空間，建立家庭鍛煉模式，體育鍛煉與生活方式相融合等。在疫情影響下合理把控體育產(chǎn)業(yè)革新力度，加速體育產(chǎn)業(yè)革新進(jìn)程，利用國家政策指導(dǎo)、社會(huì)公眾身心需求，減緩疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊。研究從三個(gè)層面論述體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢，第一，空間范式加速轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的戶外場地鍛煉轉(zhuǎn)變?yōu)榫蛹易晕义憻?，催生新型體育鍛煉場地與新型體育鍛煉形式；第二，行為范式持續(xù)轉(zhuǎn)型，居家期間“減肥”“健身”成了網(wǎng)絡(luò)熱門話題，民眾開始自發(fā)組織家庭鍛煉，鍛煉行為模式由被動(dòng)向主動(dòng)轉(zhuǎn)變。疫情后社會(huì)群眾自我認(rèn)知加強(qiáng)。其一方面因?yàn)橐咔橹?，“健身健體”“增強(qiáng)體魄”需求日漸擴(kuò)大，鐘南山院士號(hào)召下擴(kuò)大了人們內(nèi)心需求，另一方面因?yàn)榫蛹姨?，熱愛運(yùn)動(dòng)的群體開始尋找鍛煉新模式；第三，形式范式創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，高效利用互聯(lián)網(wǎng)科技，短視頻等碎片化記憶模式，直播推送合理有效居家健身方式方法，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)線上線下+互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展，重組體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營模式，重新喚醒體育產(chǎn)業(yè)市場活力。