數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用研究

葉 偉

（吉利學(xué)院（成都校區(qū)），四川 成都 610000）

數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，給很多行業(yè)帶來了改變，特別是在影視廣告行業(yè)也引起了不小的改變。傳統(tǒng)的影視廣告內(nèi)容單一，視覺、聽覺效果較差，引進(jìn)數(shù)字媒體技術(shù)后，影視廣告的各個(gè)方面都有很大的提升，比如廣告的形式、內(nèi)容、創(chuàng)意等。數(shù)字媒體技術(shù)通過對(duì)影視廣告的聲音、文字等進(jìn)行處理，使呆板、生硬的廣告內(nèi)容以具體可感的、生動(dòng)的形式呈現(xiàn)出來，使觀看者更加容易地接受廣告的內(nèi)容，潛移默化地受到廣告的影響，這樣就提高了廣告的效能，達(dá)到了投放廣告的目的。

1 數(shù)字媒體技術(shù)的概述

數(shù)字媒體技術(shù)主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，對(duì)數(shù)字技術(shù)、媒體和藝術(shù)進(jìn)行互相滲透的一種方式，主要在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和傳媒產(chǎn)業(yè)后期制作中對(duì)圖形和影像進(jìn)行特殊處理，達(dá)到較好的視覺效果的一種技術(shù)。隨著技術(shù)的不斷成熟，數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告制作中掀起了一場革命，產(chǎn)生了一種新的視覺語言。

2 數(shù)字媒體的藝術(shù)特點(diǎn)

1）形式多樣性。數(shù)字媒體的多樣性特點(diǎn)是這種技術(shù)被廣而用之的原因之一。當(dāng)前在影視廣告中采用了視頻、動(dòng)漫以及三維虛擬技術(shù)等其他數(shù)字媒體形式，在廣告的場景、氣氛等方面都有所提升，使廣告具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，極大吸引了人們的眼球。豐富的廣告形式不僅提高了人們的關(guān)注度，而且也使廣告的內(nèi)容在悄無聲息中傳達(dá)給了人們，提高了人們接受廣告的愉悅度。

2）制作過程高效性。在影視廣告的制作過程中采用數(shù)字媒體技術(shù)，可以大大節(jié)省制作廣告的時(shí)間，提高效率。傳統(tǒng)的廣告在制作前期需要進(jìn)行全局的設(shè)計(jì)和規(guī)劃，如果在后期的制作中出現(xiàn)了需要進(jìn)行完善和修改的情況，那么還需要對(duì)改動(dòng)的部分重新進(jìn)行編輯，這個(gè)過程就消耗了大量的時(shí)間，推遲了廣告制作完成的時(shí)間。但是在影視廣告中使用數(shù)字媒體技術(shù)可以大大改善這一狀況，因?yàn)閿?shù)字媒體技術(shù)可以把內(nèi)容進(jìn)行簡化，比較自由地?fù)Q用各種元素，再利用過濾、變形、3D等技術(shù)，來提高影視廣告的質(zhì)量和效果。利用數(shù)字媒體技術(shù)還可以大大提高后期制作中剪輯的效率。

3）藝術(shù)欣賞大眾化。隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)藝術(shù)的追求也越來越普遍化。人們藝術(shù)欣賞水平的逐漸提高要求質(zhì)量更好的藝術(shù)形式的出現(xiàn)，數(shù)字多媒體技術(shù)在廣告中的應(yīng)用就滿足了大眾的這一要求。這種技術(shù)的應(yīng)用不僅使廣告更加生動(dòng)，而且使人們對(duì)藝術(shù)的理解也更加深刻。在藝術(shù)中加入技術(shù)元素，實(shí)現(xiàn)技術(shù)的轉(zhuǎn)化，使藝術(shù)變成了一種讓人喜聞樂見的形式，這就是科技力量的展現(xiàn)。

4）傳播無界化。傳統(tǒng)影視廣告都是廣告制作者在單方面表達(dá)自己的信息，觀眾被動(dòng)接受信息，雙方難以進(jìn)行互動(dòng)，廣告制作者無法了解人們的需求，影響了廣告的效果。如果在影視廣告中使用數(shù)字多媒體技術(shù)就可以實(shí)現(xiàn)制作者與觀眾的互動(dòng)，增進(jìn)了解，從而使影視廣告越來越符合觀眾的口味[1]。

3 數(shù)字媒體技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用

1）虛擬技術(shù)在場景和角色塑造中的應(yīng)用?，F(xiàn)在越來越多的影視廣告利用虛擬場景和動(dòng)畫角色來進(jìn)行制作，這是利用數(shù)字媒體技術(shù)中的3D技術(shù)來實(shí)現(xiàn)的?，F(xiàn)在很多產(chǎn)品的廣告都是利用動(dòng)畫的形式來制作的，這樣的廣告生動(dòng)形象，利于吸引觀眾視線，提高對(duì)廣告中產(chǎn)品的關(guān)注，充分實(shí)現(xiàn)了廣告的作用。例如風(fēng)靡一時(shí)的腦白金廣告，給大眾留下了深刻印象，它就是主要利用了動(dòng)畫的形式，抓住了人們的眼球，起到了很好的廣告效果。

2）摳像合成技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。在影視廣告的制作中，有些場景由于拍攝成本或者其他因素的影響無法實(shí)地進(jìn)行拍攝，此時(shí)可以采用摳像合成技術(shù)。摳像技術(shù)是指對(duì)圖像中的顏色進(jìn)行自定義，從而獲得透明通道，然后把這個(gè)透明通道放在另一物體上，讓它們形成一個(gè)整體。其中素材的質(zhì)量和后期的摳像技術(shù)影響著摳像的質(zhì)量。在利用摳像合成技術(shù)時(shí)，如果選用較好的素材，相關(guān)人員的摳像技術(shù)也比較成熟，那么就會(huì)大大縮短后期的制作時(shí)間，節(jié)約了人力、物力成本，提高了廣告的質(zhì)量[2]。

3）跟蹤技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。在影視廣告的制作過程中，可以采用3D技術(shù)的三維空間進(jìn)行轉(zhuǎn)化來實(shí)現(xiàn)一些傳統(tǒng)廣告無法完成的畫面或者圖景，但是如果想要一些特效就需要跟蹤技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。使用跟蹤技術(shù)要特別注意確定跟蹤的范圍，處理好細(xì)節(jié)問題，確保有好的跟蹤效果。在使用該項(xiàng)技術(shù)的時(shí)候，前期工作要選好跟蹤物體，后期找到較好的合成效果，這樣才能保證廣告的質(zhì)量。

4）調(diào)色技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用。影視廣告在完成前期的素材拍攝后，需要對(duì)素材進(jìn)行一級(jí)或二級(jí)調(diào)色，素材進(jìn)行調(diào)色后可以呈現(xiàn)不同的風(fēng)格，至于怎么樣調(diào)色，選取什么樣的風(fēng)格，那就看廣告制作者的創(chuàng)作意圖。影視廣告中的調(diào)色主要是對(duì)觀眾的視覺造成沖擊，調(diào)動(dòng)觀眾的感情和情緒，達(dá)到廣告宣傳的目的。調(diào)色的方法有的依據(jù)畫面的明暗來進(jìn)行調(diào)整，如果畫面太亮，黑色不太明顯，色彩的飽和度也不太好，這樣就可以利用AE的曲線功能來進(jìn)行調(diào)節(jié)。通過調(diào)節(jié)，畫面色彩黑的地方變暗，應(yīng)該亮的地方也變亮了，整個(gè)畫面的色調(diào)比較平衡，也顯得更加生動(dòng)。另一種調(diào)色是根據(jù)色彩成分來調(diào)整，選取色差大的場景進(jìn)行操作，比如藍(lán)天中飛翔的鳥兒，應(yīng)該把鳥兒的色調(diào)從藍(lán)天的背景下凸顯出來，這樣畫面感才更加協(xié)調(diào)、生動(dòng)。

4 數(shù)字媒體技術(shù)與影視廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用趨勢

科技發(fā)展越來越快的今天，影視廣告普遍使用了數(shù)字媒體技術(shù)，這些技術(shù)的使用給廣告設(shè)計(jì)者提供了一定的想象空間，使他們創(chuàng)作出更好的廣告產(chǎn)品，帶給觀眾更加新奇的視覺體驗(yàn)。廣告設(shè)計(jì)者也應(yīng)該采納觀眾的意見和建議，并融進(jìn)自己的廣告設(shè)計(jì)中，以實(shí)現(xiàn)一種良性的互動(dòng)?，F(xiàn)在很多的影視廣告中采用了虛擬成像的技術(shù)，這種技術(shù)的使用不僅擴(kuò)展了廣告創(chuàng)作的范圍，比如一些神魔鬼怪的創(chuàng)作素材，而且也能讓觀眾獲得一種前所未有的視覺體驗(yàn)[3]。

5 結(jié)語

綜上所述，數(shù)字媒體技術(shù)不僅是計(jì)算機(jī)發(fā)展的產(chǎn)物，也是為了滿足觀眾需求而產(chǎn)生的一種技術(shù)。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，它的使用范圍也越來越廣。在影視廣告中采用數(shù)字媒體技術(shù)不僅擴(kuò)大了影視廣告發(fā)展的空間，而且也給觀眾帶來了一場視覺的盛宴。從事影視廣告制作的人員應(yīng)該以更加認(rèn)真、積極的態(tài)度去不斷提升數(shù)字技術(shù)在廣告中的使用水平，讓數(shù)字媒體技術(shù)發(fā)揮更大的作用，為觀眾呈現(xiàn)出質(zhì)量更好，設(shè)計(jì)水平更好的影視廣告作品。