蘇州市吳中區(qū)婦聯(lián)：線上線下相互促進，多措并舉開創(chuàng)新局面

文/本刊記者 鐘健

在蘇州工匠園開展直播活動

在融媒體時代，蘇州市吳中區(qū)婦聯(lián)牢筑根基、織密網(wǎng)絡(luò)、創(chuàng)新平臺、緊貼需求，找準(zhǔn)工作定位，匯聚主流聲音，形成網(wǎng)上網(wǎng)下相互促進、線上線下有機融合的婦聯(lián)融媒體工作新格局，開創(chuàng)新形勢下做好婦女群眾工作的新局面。

為全面貫徹落實習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，喜迎建黨100 周年，紀念“三八”國際婦女節(jié)111 周年，慶祝建區(qū)20 周年，吳中區(qū)婦聯(lián)以“巾幗心向黨奮進新征程”為主題，開展2021年“三八”國際婦女節(jié)紀念活動，團結(jié)引領(lǐng)全區(qū)廣大婦女為“打造一標(biāo)桿三高地，建設(shè)美麗吳中”貢獻巾幗力量。

創(chuàng)新線上形式，述說“她”力量

原創(chuàng)宣傳海報

在2020年以來全民抗疫的背景下，吳中區(qū)婦聯(lián)充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播優(yōu)勢，通過手繪海報、H5、微信小程序、直播、深度文章、專欄等形式，展現(xiàn)了“最美抗疫家庭”石俊一家、“最美志愿家庭”陸金東一家、“敬業(yè)修德家庭”韓志萍一家等一批優(yōu)秀典型，多方面地呈現(xiàn)出吳中女性在奮斗路上的精神面貌，在家庭建設(shè)中的勤勞身影，在愛心公益上的暖心點滴。

為了更好地展現(xiàn)女性奮斗風(fēng)采，吳中區(qū)婦聯(lián)用一個個精彩的視頻短片致敬脫貧攻堅、全民抗疫路上的奉獻時刻，記錄最美家庭的溫馨時刻，展現(xiàn)銳意進取、崗位建功的奮斗時刻……今年，吳中區(qū)婦聯(lián)篩選了各行各業(yè)優(yōu)秀女性的奮斗故事，從個人到群像，行業(yè)到社會全面覆蓋，通過云視頻、云海報、云故事展播等形式，和全社會一起分享她們的奮斗歷程。

2021 年三八節(jié)前夕，吳中女性形象IP“吳美麗”正式亮相。太湖藍色的蘇式旗袍、碧螺春“一芽一葉”的盤扣、吳地梅花蘇繡點綴、頭戴寶帶橋的發(fā)帶、鑲嵌婦聯(lián)Logo 的發(fā)飾，寓意“五美”吳中建設(shè)，是一個形象美麗、心靈美麗，為美麗吳中建設(shè)努力奮斗的女性形象。

以“吳美麗”發(fā)布為契機，吳中區(qū)婦聯(lián)精心打造“吳美麗”形象系列海報，展示各行各業(yè)“吳美麗”形象，并圍繞“你眼中的新時代吳中女性應(yīng)該有哪些特質(zhì)？”“在推進‘五美’吳中建設(shè)中，吳中女性可以怎么做?”等話題，開展新時代下的“她形象云討論”。期間，有近400 位市民參與“云討論”，線上為吳中女性、“五美”吳中建設(shè)云加油，建言獻策。

借助云直播平臺，助力“她”發(fā)展

吳中區(qū)婦聯(lián)聯(lián)合江蘇省婦聯(lián)云直播平臺開展“她播·暖心帶貨”直播活動，走進蘇州工匠園和吳中民宿，婦聯(lián)主席直播帶貨，吸引了超18.3萬次的關(guān)注量，拓寬了文創(chuàng)產(chǎn)品和民宿的銷售渠道，展示了吳中巾幗匠人風(fēng)采以及吳中鄉(xiāng)村振興中的女性作為，有效助力產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇和女性發(fā)展。

為更好地引領(lǐng)吳中女性消費生活，促進吳中文化經(jīng)濟活力，在2020“雙12 蘇州購物節(jié)”上，吳中區(qū)婦聯(lián)打破傳統(tǒng)的線下市集購物方式，通過精選吳中優(yōu)質(zhì)美物、美宿、美食，打造“1212 線上女神種草市集”，以“優(yōu)質(zhì)好物+特優(yōu)福利+線上種草+新型購物模式”的形式，為促進吳中文化經(jīng)濟活力發(fā)揮巾幗力量。

用高效的方式推廣，擴大“她”影響

吳中區(qū)婦聯(lián)針對各類不同主題充分利用平臺優(yōu)勢，整合多方資源，線上線下聯(lián)動出擊。

在線上，區(qū)婦聯(lián)充分利用新媒體，在吳中融媒、吳中發(fā)布、吳中女性微信公眾號、吳中女性視頻號等平臺創(chuàng)建“巾幗心向黨奮進新征程”專欄，通過朋友圈、社群等渠道，吳中女性微信公眾號推文收獲了單條7萬和2.6萬的閱讀量。

在線下，運用地鐵2號線、4號線的導(dǎo)乘機、戶外燈箱、戶外大屏、氣象信息、商場宣傳活動、發(fā)放宣傳單頁等傳媒服務(wù)渠道充分發(fā)揮了線下傳播的力量，讓吳中女性奮斗向前的精神風(fēng)貌深入人心。

從線上融媒體的創(chuàng)意手段，到朋友圈、社群的高效傳播，再到線下渠道的多面覆蓋，吳中區(qū)婦聯(lián)用別樣的形式，拓展工作領(lǐng)域和空間，深化工作內(nèi)涵，擴大工作外延和婦聯(lián)影響力，開創(chuàng)新形勢下做好婦女群眾工作、引導(dǎo)服務(wù)婦女的新局面。在參與提高保障和改善民生、增強社會活力，引領(lǐng)全區(qū)廣大家庭和婦女方面成果顯著。

吳中區(qū)婦聯(lián)將進一步凝心聚力、銳意進取，奮力開啟“十四五”高質(zhì)量發(fā)展新征程，引領(lǐng)全區(qū)婦女在創(chuàng)造新業(yè)績中建立巾幗之功，在弘揚新風(fēng)尚中奉獻巾幗之力，在塑造新形象中展現(xiàn)巾幗之美，為“打造一標(biāo)桿三高地建設(shè)美麗吳中”貢獻更大的巾幗智慧和巾幗力量。

各行各業(yè)“吳美麗”的卡通形象

吳中區(qū)婦聯(lián)加大宣傳力度