興趣是最棒的營(yíng)銷(xiāo)

在一片紅海的玩具領(lǐng)域里，樂(lè)高一直都是一個(gè)頗為特殊的存在。

不同于人們對(duì)于“玩具”這一事物本能產(chǎn)生的“玩物喪志”的憂(yōu)慮，抑或是絕大多數(shù)玩具無(wú)法逃脫的只與某一年齡層段、某一特定人群之間存在的綁定關(guān)系，樂(lè)高，以及這個(gè)積木品牌背后所涵蓋的眾多IP系列，都讓“玩”這個(gè)動(dòng)詞，被賦予了更為廣闊和積極的全新內(nèi)涵。

無(wú)論是適合幼兒年齡組的卡通拼裝系列，還是不設(shè)年齡上限的機(jī)械組硬核積木，其背后的基本玩法，都是由一顆顆造型各異、功能不同的高質(zhì)量積木顆粒，經(jīng)由一本本總能讓你嘖嘖稱(chēng)奇的說(shuō)明書(shū)，逐步拼搭而成。男生小時(shí)候頗為癡迷的戰(zhàn)爭(zhēng)游戲，女生幼年時(shí)沉浸其中的公主場(chǎng)景，幾乎每個(gè)人童年的憧憬，都能依托樂(lè)高的拼搭積木成為現(xiàn)實(shí)。而這樣寬領(lǐng)域高質(zhì)量的拼搭游戲，也注定將收獲近乎全年齡段，全性別組的大范圍青睞。

與此同時(shí)，讓玩具不再局限于玩具本身，也是樂(lè)高得以脫離于玩具世界的基本規(guī)則，被人們賦予“益智”乃至“教育”這類(lèi)正向意義的核心所在。由更為專(zhuān)業(yè)的各領(lǐng)域設(shè)計(jì)師為不同模組系列找尋積木與實(shí)物之間的設(shè)計(jì)共通性，在外觀(guān)還原的基礎(chǔ)上同樣將不同領(lǐng)域的實(shí)物構(gòu)建原理還原到積木的拼搭過(guò)程中。正是這樣的底層邏輯，讓樂(lè)高的眾多系列逐漸從單純的兒童玩具，演變?yōu)閹в胁煌琁P，深入各個(gè)領(lǐng)域，具有寓教于樂(lè)性質(zhì)的“益智類(lèi)”頭腦風(fēng)暴。

而以上這些，已經(jīng)足以讓汽車(chē)品牌們對(duì)于這款看似毫不相關(guān)的“玩具”充滿(mǎn)合作營(yíng)銷(xiāo)的興趣了。正如在本期特別策劃里你將看到的，無(wú)論是盛產(chǎn)超級(jí)跑車(chē)的蘭博基尼品牌，抑或是注重SUV車(chē)型的Jeep品牌，都將自身引以為傲的車(chē)型產(chǎn)品，打造為一款款高還原度的拼搭積木。在日常生活里，這些品牌的價(jià)格區(qū)間和受眾人群或許很難重合，但在這個(gè)由樂(lè)高構(gòu)筑而成的“世界體系”里，這些高還原度的車(chē)型模組拋卻了與之羈絆的現(xiàn)實(shí)屬性，被以“玩具”的形式，呈現(xiàn)在所有樂(lè)高迷的面前?；蛟S你根本不了解這個(gè)車(chē)型，又或許你原本就是這個(gè)品牌可望而不可及的“精神股東”，以一款遠(yuǎn)比任何汽車(chē)產(chǎn)品更便宜，卻又同樣充滿(mǎn)設(shè)計(jì)感和趣味感的積木出發(fā)，任何玩家都能在收獲拼搭樂(lè)趣，了解車(chē)型亮點(diǎn)的同時(shí)，不自覺(jué)地對(duì)某款車(chē)型乃至某個(gè)品牌，產(chǎn)生源自興趣的喜歡和好感。

假以時(shí)日，若是這些購(gòu)入車(chē)型積木的玩家們帶著合適的預(yù)算，去選擇一款真正的汽車(chē)，你猜，他們會(huì)不會(huì)去圓曾經(jīng)的夢(mèng)想呢？