實(shí)體展覽無(wú)可取代嗎

3月18日，隨著北京牛年首展在房山舉行，三大一線(xiàn)城市已全部恢復(fù)線(xiàn)下展覽會(huì)。這一時(shí)間比去年提前了一個(gè)多月，北京首展更是較去年提早了近半年?？梢?jiàn)，疫情對(duì)行業(yè)的影響已經(jīng)逐漸減弱，會(huì)展業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭明顯加快。

在經(jīng)過(guò)年初疫情的緊張時(shí)段后，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)快速重啟，一派繁忙景象。業(yè)內(nèi)對(duì)2021年會(huì)展業(yè)復(fù)蘇的速度和前景都普遍看好。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，2021年中國(guó)會(huì)展業(yè)辦展數(shù)量有望達(dá)到2019年的90%，甚至接近2019年的水平；展出面積有望達(dá)到2019年的80%以上。有理由相信，2021年會(huì)展業(yè)將會(huì)打一個(gè)翻身仗。隨著線(xiàn)下活動(dòng)的復(fù)蘇，線(xiàn)上會(huì)展熱度有所下降，關(guān)于實(shí)體展會(huì)價(jià)值的認(rèn)同感則有所上升，甚至UFI的調(diào)查也得出“新冠疫情更清楚地表明了線(xiàn)下面對(duì)面活動(dòng)的價(jià)值”的結(jié)論。那么，線(xiàn)下展覽是否真的不可替代？

展覽有多重價(jià)值，其中宣傳展示和貿(mào)易成交是最主要的兩種。從前者來(lái)看，展覽價(jià)值無(wú)可取代，包括線(xiàn)上展覽在內(nèi)的展示手段都無(wú)法取代實(shí)體展覽，兩者的展示意義是不同的，不存在互相取代的可能。從后者來(lái)看，脫胎于早期市集貿(mào)易的商業(yè)展覽，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步在不斷發(fā)生改變，形式上被取代是可能的，如網(wǎng)上商城和線(xiàn)上展覽都在一定程度上替代了部分消費(fèi)類(lèi)商業(yè)展會(huì)。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這種取代的范圍會(huì)越來(lái)越廣，但仍不可能完全取代。這是因?yàn)槿藗儗?duì)商品銷(xiāo)售渠道的需求是多元化的，互聯(lián)網(wǎng)渠道不能滿(mǎn)足所有群體的所有消費(fèi)需求，因此展覽作為消費(fèi)渠道必然仍有一定的市場(chǎng)空間。

以上是展覽作為平臺(tái)的價(jià)值，而當(dāng)展覽作為一種產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)形態(tài)時(shí)，其又具備另外的價(jià)值。這種價(jià)值主要體現(xiàn)為對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和垂直產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。產(chǎn)業(yè)展會(huì)的作用在于技術(shù)和信息的交流，線(xiàn)上展會(huì)雖然能夠交流，但脫離實(shí)物、時(shí)空隔離的交流永遠(yuǎn)沒(méi)有真實(shí)交流產(chǎn)生的效果明顯。會(huì)展產(chǎn)業(yè)的價(jià)值則體現(xiàn)在對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，也就是對(duì)服務(wù)消費(fèi)的刺激，這是會(huì)展業(yè)能夠得到各地政府重視的主要原因。這一作用只能由線(xiàn)下展覽來(lái)實(shí)現(xiàn)，這也是為什么一旦條件允許，主辦方立馬蜂擁而上恢復(fù)線(xiàn)下展覽的原因。實(shí)體展覽不僅能給主辦方帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的收益，城市管理者也能從中看到展會(huì)帶來(lái)的真切消費(fèi)和真金白銀。從這個(gè)角度看，實(shí)體展覽無(wú)可取代。

展覽已經(jīng)復(fù)蘇，我們期待看到會(huì)展業(yè)再塑輝煌。