文化軟實(shí)力視閾下的重新語(yǔ)境化與新聞媒體國(guó)際化＊
——以人民網(wǎng)日語(yǔ)版為例

陳 旺

（北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)馬克思主義學(xué)院，北京 100089）

“文化軟實(shí)力是綜合國(guó)力的重要組成部分”[1]的論斷，業(yè)已成了坊間所普遍認(rèn)可的共識(shí)。2013 年12月30 日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局集體學(xué)習(xí)會(huì)時(shí)也強(qiáng)調(diào)指出：“提高國(guó)家文化軟實(shí)力，關(guān)系‘兩個(gè)一百年’奮斗目標(biāo)和中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)”[2]。站在國(guó)家戰(zhàn)略的高度上，將文化軟實(shí)力建設(shè)視作是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)和“中國(guó)夢(mèng)”之必然路徑，無(wú)疑催熱了文化建設(shè)及其研究的新熱潮。與形式多樣化的文化軟實(shí)力之建構(gòu)路徑互為表里的是，近年來(lái)，如何“講好中國(guó)故事”和“傳遞好中國(guó)聲音”，成了文化軟實(shí)力研究領(lǐng)域中的熱門課題。而中國(guó)媒體正是講故事、傳遞聲音所不可或缺的重要媒介。但中國(guó)媒體在其國(guó)際化的進(jìn)程中，卻始終要面對(duì)由西方意識(shí)形態(tài)的排斥性與文化差異性所共同構(gòu)成的重難課題。因而，在中國(guó)媒體國(guó)際化戰(zhàn)略規(guī)劃中，為使其能夠在國(guó)際社會(huì)中順利落地，就不得不面對(duì)重新語(yǔ)境化的研究問(wèn)題。

1 先行研究：重新語(yǔ)境化的研究現(xiàn)狀

近來(lái)，重新語(yǔ)境化作為話語(yǔ)傳播研究領(lǐng)域的一項(xiàng)新范疇尤受關(guān)注。具體來(lái)說(shuō)，重新語(yǔ)境化指的是，當(dāng)信息要素從一種語(yǔ)言向另一種語(yǔ)言轉(zhuǎn)化時(shí)，瓦解源語(yǔ)境、獲取新的語(yǔ)境要素，并對(duì)此進(jìn)行更新、重組和建構(gòu)新的語(yǔ)境的過(guò)程[3]。

1.1 國(guó)外研究

從國(guó)外研究來(lái)看，“重新語(yǔ)境化”的概念最早由巴塞爾·伯恩斯坦（Basil Bernstein）提出，他在《教育學(xué)話語(yǔ)結(jié)構(gòu)：階級(jí)、規(guī)范與控制》一書中將重新語(yǔ)境化的概念引進(jìn)了自己的教育社會(huì)學(xué)，提出從知識(shí)生產(chǎn)到知識(shí)再現(xiàn)的過(guò)程中，還存在重新語(yǔ)境化的過(guò)渡階段。2003 年，伯恩斯坦對(duì)重新語(yǔ)境化的原則作了具體界定：“一種為了選擇、傳遞和獲取而接用其他話語(yǔ)并使其相互之間形成特殊關(guān)系的原則”[4]。1998年，莉奈爾·戴維斯（Linell Davis）基于重新語(yǔ)境化的動(dòng)態(tài)過(guò)程，認(rèn)為重新語(yǔ)境化可發(fā)生在文本的不同層面，且根據(jù)其發(fā)生位置的不同，能將其劃分為文內(nèi)的（intratextual）、互文的(intertextual)和篇際互文的(interdiscursive) 等三種不同類型的重新語(yǔ)境化[5]。2003 年，諾曼·費(fèi)爾克拉夫(Norman Fairclough)將重新語(yǔ)境化首次引進(jìn)了批判話語(yǔ)分析實(shí)踐的研究領(lǐng)域，指出在語(yǔ)境重構(gòu)時(shí)，話語(yǔ)受語(yǔ)用者自身理解的影響，會(huì)發(fā)生一定程度的改適轉(zhuǎn)變?？梢?jiàn)，國(guó)外學(xué)者多將重新語(yǔ)境化理論視為一種分析框架，并運(yùn)用于諸領(lǐng)域研究之中。

1.2 國(guó)內(nèi)研究

國(guó)內(nèi)對(duì)重新語(yǔ)境化理論的關(guān)注尚少。從相關(guān)研究公開(kāi)發(fā)表的時(shí)間來(lái)看，對(duì)重新語(yǔ)境化的關(guān)注大約始于2010 年前后。其中如華南理工大學(xué)的武建國(guó)等發(fā)表在《外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)》（2019 年第3 期）的《政治話語(yǔ)在新媒體傳播中的重新語(yǔ)境化和意義轉(zhuǎn)化—以微博中的〈公報(bào)〉為例》一文，是國(guó)內(nèi)學(xué)界首篇將重新語(yǔ)境化應(yīng)用于政治話語(yǔ)研究的文章。[6]如曾靜云等，關(guān)注日本“慰安婦”問(wèn)題，嘗試用重新語(yǔ)境化分析日本對(duì)此事件的態(tài)度演變的創(chuàng)新應(yīng)用。[7]從研究領(lǐng)域來(lái)看，研究者對(duì)重新語(yǔ)境化的研究多集中在中外語(yǔ)言文學(xué)和翻譯研究領(lǐng)域。

盡管國(guó)內(nèi)學(xué)界對(duì)重新語(yǔ)境化的關(guān)注和研究尚不多，但可看出，越來(lái)越多的研究者正在嘗試將重新語(yǔ)境化廣泛應(yīng)用于政治、法律、教育等領(lǐng)域的話語(yǔ)分析中。筆者立足于文化軟實(shí)力的視域，擬用重新語(yǔ)境化的分析框架，解讀中國(guó)媒體在國(guó)際化過(guò)程中語(yǔ)境重構(gòu)現(xiàn)象，亦是一次新的嘗試。

2 重新語(yǔ)境化與新聞媒體國(guó)際化

在全球化的動(dòng)態(tài)視野中，中國(guó)新聞媒體的國(guó)際化趨勢(shì)也日漸顯現(xiàn)。新聞媒體的國(guó)際化，既是全球化語(yǔ)境中中國(guó)各行業(yè)為圖發(fā)展、求生存的必然路徑，亦是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)、爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的現(xiàn)實(shí)需求?；谥匦抡Z(yǔ)境化在話語(yǔ)傳播中的重要作用，其對(duì)天然具備話語(yǔ)傳播屬性的新聞媒體在國(guó)際化過(guò)程中有著不容忽視的重要作用。

2.1 新聞媒體的國(guó)際化進(jìn)程

就中國(guó)新聞媒體的國(guó)際化進(jìn)程來(lái)說(shuō)，按照不同資本類型進(jìn)行劃分，主要可劃分為互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的新聞媒體媒介和國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)兩種類型?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭旗下的新聞業(yè)務(wù)，主要是依托其業(yè)務(wù)固有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用自身龐大的客戶群來(lái)發(fā)展新聞資訊產(chǎn)品。如騰訊，就是依托微信用戶群來(lái)發(fā)展其新聞資訊產(chǎn)品（如騰訊新聞），當(dāng)其在進(jìn)行海外市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)，自然就實(shí)現(xiàn)了新聞資訊產(chǎn)品的對(duì)外傳輸。但與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公司往往并不直接產(chǎn)出新聞報(bào)道，而僅是采用轉(zhuǎn)載的方式實(shí)現(xiàn)資訊的刊載。且互聯(lián)網(wǎng)由于受資本類型的局限，對(duì)新聞資訊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投入遠(yuǎn)不如對(duì)其他主體業(yè)務(wù)那么多。

從國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)的新聞業(yè)務(wù)來(lái)看，由于國(guó)家戰(zhàn)略的宏觀支持、國(guó)有資金的強(qiáng)勢(shì)投入、傳統(tǒng)媒體的深厚積淀等三重合力，交織環(huán)繞生成了國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)在實(shí)現(xiàn)國(guó)際化過(guò)程中的強(qiáng)勁動(dòng)力。如新華通訊社主辦的新華網(wǎng)，已經(jīng)開(kāi)拓出了多語(yǔ)種新聞?lì)l道，旗下新華網(wǎng)手機(jī)版app 的下載用戶覆蓋了全球200 多個(gè)國(guó)家，日瀏覽量超過(guò)1.2 億人。[8]其他如人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)等由國(guó)家級(jí)新聞媒體機(jī)構(gòu)主辦的網(wǎng)絡(luò)新聞媒介亦正在開(kāi)拓海外新聞業(yè)務(wù)?？傮w上來(lái)說(shuō)，當(dāng)前國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)的海外業(yè)務(wù)的發(fā)展形勢(shì)一片向好，數(shù)量規(guī)模上也呈現(xiàn)出較為可觀的增長(zhǎng)。

2.2 中國(guó)新聞“走出去”存在的問(wèn)題

新聞媒體在國(guó)際化過(guò)程中進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)散時(shí)，不得不面臨如文化差異、意識(shí)形態(tài)排斥等難題。固然，目前的國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)的國(guó)際化進(jìn)展業(yè)已取得歷史性進(jìn)展，但就其效果上而言，未達(dá)應(yīng)有之效果。究其原因，除卻西方媒體長(zhǎng)期對(duì)中國(guó)國(guó)家形象所進(jìn)行的負(fù)面宣傳等外部因素外，本文認(rèn)為還有以下兩點(diǎn)內(nèi)部因素：第一，國(guó)際級(jí)新聞機(jī)構(gòu)“宣傳本位”色彩較為濃郁，政治宣傳性強(qiáng)；第二，媒介擴(kuò)散內(nèi)容與形式單一，敘事模式生硬。

“新聞走出去”不僅要考慮新聞本身的內(nèi)容問(wèn)題，還需要考慮在對(duì)象國(guó)落地的可行性問(wèn)題。國(guó)家級(jí)新聞機(jī)構(gòu)存在的“宣傳本位”問(wèn)題，使得中國(guó)新聞在“走出去”的過(guò)程中，易受到對(duì)象國(guó)官方的提防與嚴(yán)格審核，嚴(yán)重的情況還可能使該新聞機(jī)構(gòu)在對(duì)象國(guó)落地的計(jì)劃最終破滅；而媒介擴(kuò)散內(nèi)容與形式單一的問(wèn)題，則使得中國(guó)新聞在國(guó)際社會(huì)中始終難以取得可觀的影響力。盡管就其下載量來(lái)說(shuō)，數(shù)字十分龐大，卻多是在當(dāng)?shù)厣畹娜A人下載使用的，當(dāng)?shù)厝耸褂玫娜允遣欢唷?/p>

2.3 重新語(yǔ)境化的作用

近來(lái)，越來(lái)越多的研究者開(kāi)始意識(shí)到，中國(guó)新聞媒體在國(guó)際化過(guò)程中所存在的局限性，并提出應(yīng)對(duì)措施。如人民日?qǐng)?bào)社新聞研究中心研究員程少華提出，新時(shí)期中國(guó)新聞事業(yè)應(yīng)實(shí)現(xiàn)由過(guò)去的“宣傳本位”“新聞本位”向“以人文本”的新聞思想過(guò)渡。[9]而中國(guó)新聞媒體在國(guó)際擴(kuò)散、從事跨文化話語(yǔ)交際時(shí)，時(shí)常運(yùn)用的一種策略—即重新語(yǔ)境化。

就重新語(yǔ)境化的作用來(lái)說(shuō)，重新語(yǔ)境化在新聞媒體進(jìn)行國(guó)際化擴(kuò)散過(guò)程中有著潛移默化的影響。新聞媒體國(guó)際化的前提是國(guó)內(nèi)新聞事業(yè)相對(duì)成熟的發(fā)展現(xiàn)狀，新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)兼具“硬宣傳”“軟宣傳”等雙重?cái)⑹滦问?，而?shí)現(xiàn)新聞媒體的國(guó)際擴(kuò)散，首先需要進(jìn)行話語(yǔ)的去語(yǔ)境化。因此，新聞話語(yǔ)在國(guó)際擴(kuò)散中，需要剔除源語(yǔ)境的特色，提煉當(dāng)中的有效語(yǔ)素，再根據(jù)新聞國(guó)際化擴(kuò)散的目的語(yǔ)境重組語(yǔ)素，以適應(yīng)對(duì)象目標(biāo)國(guó)既有的社會(huì)、人文習(xí)俗與敘事模式。從空間維度上來(lái)看，國(guó)際化語(yǔ)境下，新聞媒體的重新語(yǔ)境化就意味著將新聞話語(yǔ)進(jìn)行地域化。其中，目標(biāo)對(duì)象國(guó)的政治文化政策和新聞受眾的不同需求會(huì)影響重新語(yǔ)境化后敘事話語(yǔ)的方式變化。因而，重新語(yǔ)境化在新聞媒體在對(duì)象目標(biāo)國(guó)地域化的維度上重要作用，這不僅是話語(yǔ)傳播的必然要求，還是新聞媒體國(guó)際化的重要推力。

3 重新語(yǔ)境化在中國(guó)媒體國(guó)際化過(guò)程中的應(yīng)用

新聞媒體在國(guó)際化過(guò)程中，都不可避免地會(huì)涉及到重新語(yǔ)境化。而在重新語(yǔ)境化的具體應(yīng)用中，相伴出場(chǎng)的是話語(yǔ)的改適轉(zhuǎn)換。根據(jù)費(fèi)爾克勞夫（Fairclough）在《社會(huì)研究文本分析》一書中的理論觀點(diǎn)，改適轉(zhuǎn)換實(shí)際上指的是將一種社會(huì)實(shí)踐改造為另一種社會(huì)實(shí)踐的動(dòng)態(tài)過(guò)程，武建國(guó)認(rèn)為可將這種過(guò)程視作是一種“話語(yǔ)秩序的重新建構(gòu)或重新調(diào)級(jí)”[10]。改適轉(zhuǎn)換式的重新語(yǔ)境化現(xiàn)象，在新聞媒體走實(shí)現(xiàn)國(guó)際化的過(guò)程中，亦有存在。為探究中國(guó)新聞媒體是如何通過(guò)話語(yǔ)的改適轉(zhuǎn)換在重新語(yǔ)境化中實(shí)現(xiàn)自身的國(guó)際化擴(kuò)散，本文選取了在國(guó)家級(jí)新聞媒體中極具代表性的人民日?qǐng)?bào)社，以其在國(guó)際化過(guò)程中所成立的人民網(wǎng)日語(yǔ)版網(wǎng)頁(yè)為例，基于重新語(yǔ)境化-改適轉(zhuǎn)換的分析框架，分析重新語(yǔ)境化在新聞媒體國(guó)際化擴(kuò)散中的具體應(yīng)用。

3.1 人民網(wǎng)日語(yǔ)版概況

人民網(wǎng)創(chuàng)辦于1997 年，是《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)建的以新聞報(bào)道為主的信息交互平臺(tái)。從人民網(wǎng)的國(guó)際化發(fā)展情況，人民網(wǎng)依托《人民日?qǐng)?bào)》的33 個(gè)國(guó)內(nèi)分社、39 個(gè)國(guó)外分社的采編力量，有著極為強(qiáng)大的話語(yǔ)傳播力，擁有中英朝日法西俄等15 種語(yǔ)言版本。本文關(guān)注的對(duì)象，即人民網(wǎng)日語(yǔ)版，成立于1998年12 月1 日。2008 年，人民網(wǎng)日本株式會(huì)社在日本東京成立，人民網(wǎng)成為第一個(gè)走出國(guó)門、在日本實(shí)現(xiàn)本土化的國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。與此同時(shí)，人民網(wǎng)的對(duì)日項(xiàng)目除卻人民網(wǎng)日語(yǔ)版外，還有人民網(wǎng)日本版。日語(yǔ)版以日文的形式將在中國(guó)國(guó)內(nèi)發(fā)生的重大新聞，如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科學(xué)教育、文化和旅游觀光等情報(bào)資訊呈現(xiàn)給日本的讀者；日本版則以中文的形式，將日本和有關(guān)中日關(guān)系的情報(bào)資訊呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)讀者，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)以人民網(wǎng)為中導(dǎo)的中日資訊的雙向互動(dòng)。

3.2 重新語(yǔ)境化在人民網(wǎng)日語(yǔ)版中的應(yīng)用

根據(jù)西奧·范列文（Theo van Leeuwen）的觀點(diǎn)，改適轉(zhuǎn)換可根據(jù)對(duì)語(yǔ)篇語(yǔ)素改造的方式和內(nèi)容的不同，將其劃分為元素刪減、元素增加、元素替代、元素重組四種類型[11]。本文擬在這部分，結(jié)合上述四種具體的改適轉(zhuǎn)換形式，對(duì)重新語(yǔ)境化在人民網(wǎng)日語(yǔ)版中的應(yīng)用進(jìn)行分析。

3.2.1 網(wǎng)頁(yè)板塊設(shè)置的重新語(yǔ)境化

互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)平臺(tái)作為人民網(wǎng)日語(yǔ)版信息傳播的主要媒介，其重新語(yǔ)境化首先涉及網(wǎng)頁(yè)版塊設(shè)置的改適轉(zhuǎn)換。

人民網(wǎng)日語(yǔ)版（手機(jī)客戶端）微博和微信公眾號(hào)的鏈接和中文版網(wǎng)頁(yè)中的京、津、冀、晉等省份的地方新聞鏈接的刪除體現(xiàn)了元素刪除。微博、微信等社交公眾號(hào)鏈接的刪除，是因?yàn)槿毡玖餍械腇acebook、Twitter 和Line，因此沒(méi)有必要保留微博和微信；地方新聞鏈接的刪除是因?yàn)槿嗣窬W(wǎng)日語(yǔ)版是將中國(guó)新聞資訊作為一個(gè)整體來(lái)面向日本受眾進(jìn)行報(bào)道，因而也不必保留[12]。

人民網(wǎng)日語(yǔ)版共設(shè)置有11 個(gè)欄目，對(duì)中文版的60 余個(gè)欄目設(shè)置進(jìn)行了刪除或合并，這體現(xiàn)的是元素刪除與元素重組。在中文語(yǔ)境下，新聞信息的描述越是詳盡，就越能給人一種信任感。而在日文語(yǔ)境中，由于網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣的不同，相對(duì)簡(jiǎn)潔化的信息比較能夠引發(fā)讀者的興趣。

人民網(wǎng)日語(yǔ)版在網(wǎng)頁(yè)顯眼處添加了一處“ランキング”（排行榜），而刪除了中文版網(wǎng)頁(yè)中的“熱點(diǎn)新聞”，這體現(xiàn)的是元素替代。排行榜是一種日本本土新聞媒體常用的吸引讀者眼球的技法，通過(guò)對(duì)熱點(diǎn)事件的熱度的排序，從而引發(fā)讀者的興趣。與中國(guó)新聞媒體常用的“熱點(diǎn)新聞”的設(shè)置相比較，排行榜更能吸引日本讀者的眼球。還有如人民網(wǎng)日本版還增添了“中文教室”板塊元素，在“中文教室”板塊中的新聞報(bào)道分別以中日對(duì)譯的形式呈現(xiàn)出來(lái)，為日本的中文學(xué)習(xí)者提供了極好的學(xué)習(xí)素質(zhì)。又比如日語(yǔ)版還在新聞報(bào)道下增添了留言這一要素，為日本讀者提供了交流互動(dòng)的渠道和平臺(tái)。

3.2.2 信息要素的重新語(yǔ)境化

信息要素具體指的是人民網(wǎng)日語(yǔ)版的新聞?wù)Z篇。新聞?wù)Z篇作為人民網(wǎng)日語(yǔ)版呈現(xiàn)在日本讀者視線內(nèi)的核心載體，其在重新語(yǔ)境化的過(guò)程中，也會(huì)發(fā)生改適轉(zhuǎn)換。

以紀(jì)念中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利75 周年座談會(huì)的中日文兩個(gè)版本人民網(wǎng)的有關(guān)報(bào)道的比較為例，中文版的報(bào)道全文轉(zhuǎn)載了習(xí)近平總書記的講話，而日文版對(duì)其進(jìn)行了元素刪減，僅摘選了其中一部分進(jìn)行轉(zhuǎn)載。中文版報(bào)道的主要目的旨在弘揚(yáng)抗戰(zhàn)精神和強(qiáng)調(diào)銘記歷史等，因此內(nèi)容比較詳實(shí)，且還原了日本軍隊(duì)對(duì)中國(guó)人民殘暴行徑的歷史事實(shí)，大大烘托了在抗戰(zhàn)勝利75 周年的民族氛圍。而日文版報(bào)道的目的主要目的，除了強(qiáng)調(diào)歷史事實(shí)之外，還在于強(qiáng)調(diào)中日人民之間的友誼。

4 余論

通過(guò)對(duì)比中文版和日文版人民網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)置與新聞文本的差異性，可發(fā)現(xiàn)人民網(wǎng)日語(yǔ)版將特定的源語(yǔ)境—華文母語(yǔ)者編輯和發(fā)行的語(yǔ)境，轉(zhuǎn)化為日本讀者所能接受的語(yǔ)境。該重新語(yǔ)境化的過(guò)程，體現(xiàn)了人民網(wǎng)充分考慮到了日本新聞受眾的接受度，一改過(guò)去“宣傳本位”的思路，逐漸向“受眾本位”過(guò)渡。重新語(yǔ)境化后的人民網(wǎng)日語(yǔ)版更突顯中國(guó)優(yōu)秀文化等要素，因而更有利于中國(guó)形象和文化的傳播。另一方面，以人民網(wǎng)日語(yǔ)版為代表的中國(guó)新聞媒體，在國(guó)際化過(guò)程中仍然存在宣傳色彩濃郁。因此，在文化軟實(shí)力的視域中，伴隨著國(guó)際化進(jìn)程的不斷升級(jí)的需要，中國(guó)新聞媒體“走出去”也應(yīng)依勢(shì)而變，通過(guò)重新語(yǔ)境化重構(gòu)新聞話語(yǔ)，促進(jìn)國(guó)家形象建構(gòu)和文化傳播。