5G 時(shí)代媒體融合的創(chuàng)新路徑研究

王 堯

（中國(guó)信息通信研究院西部分院，重慶 401336）

0 引言

信息傳播技術(shù)的更新推動(dòng)了媒體行業(yè)的變革。5G 時(shí)代已經(jīng)到來，先進(jìn)的技術(shù)為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此，面對(duì)5G 技術(shù)的普及，媒體行業(yè)必須抓住機(jī)會(huì)，利用先進(jìn)的技術(shù)來完成行業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，讓傳統(tǒng)媒體重新迸發(fā)出新的活力。

1 5G 背景下的媒介融合

1.1 5G 概述

5G 是第五代移動(dòng)通信技術(shù)，是最新一代蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，也是繼2G、3G、4G 系統(tǒng)之后的延伸。5G 以全新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，提供至少10 倍于4G的峰值速率、毫秒級(jí)的傳輸時(shí)延和千億級(jí)的連接能力，開啟萬物廣泛互聯(lián)、人機(jī)深度交互的新時(shí)代。

5G 技術(shù)的誕生對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了歷史性的影響，加快了各領(lǐng)域以及日常生活的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度，搭建起一套高效、便捷、安全的新一代信息化基礎(chǔ)設(shè)施。比如，使用4G 網(wǎng)絡(luò)下載一部10 GB大小的電影需要耗時(shí)15 min，而使用5G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行下載，整個(gè)過程僅耗時(shí)9 s；4G 網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下的無人駕駛汽車剎車智能控制系統(tǒng)的反應(yīng)距離在1.5 m 左右，而在5G 網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)下，這個(gè)距離直接縮短到3 cm左右[1]。5G 網(wǎng)絡(luò)的速率高、容量大、延時(shí)低等特點(diǎn)顛覆了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知并改變社會(huì)。

1.2 5G 與媒體融合

5G 技術(shù)可以將所有設(shè)備終端接入互聯(lián)網(wǎng)并進(jìn)行智能化改造，使其形成一個(gè)萬物互聯(lián)互通的新局面。媒體行業(yè)的信息傳播過程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都因5G 的出現(xiàn)而發(fā)生了翻天覆地的變化，媒介傳播的理念、管理、運(yùn)行等諸多方面都出現(xiàn)了革命性的變更[2]。以海南廣播電視總臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱海南廣電）5G+融媒體實(shí)踐為例，對(duì)5G 與媒體融合進(jìn)行介紹。

1.2.1 5G 直播

移動(dòng)直播在以往受技術(shù)的限制而無法得到全方位的推廣，但在5G 時(shí)代，移動(dòng)直播遇到的技術(shù)性問題都迎刃而解。容量更大、速率更快的網(wǎng)絡(luò)保證了直播的流暢度和清晰度，使移動(dòng)直播的質(zhì)量得到了顯著的提升。海南廣電曾在助力旅游消費(fèi)的活動(dòng)中采用中國(guó)電信的5G 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)7 天70個(gè)小時(shí)的移動(dòng)直播，通過本次直播對(duì)海南的風(fēng)土人情進(jìn)行了全面介紹，讓觀眾對(duì)海南有了更加整體的了解[3]。

1.2.2 5G+4K

海南省在博鰲論壇期間首次利用5G 技術(shù)搭配4K 視頻和8K VR 手機(jī)、電腦和電視實(shí)現(xiàn)了三屏同步直播。在直播中，5G 網(wǎng)絡(luò)的傳輸速率峰值達(dá)到了10 Gb·s-1，網(wǎng)絡(luò)延時(shí)僅有1 ms，充分保障了直播的穩(wěn)定性以及畫面質(zhì)量。此次直播領(lǐng)先全球?qū)⒔?00多家媒體，率先開啟了博鰲論壇報(bào)道的第一槍[4]。五百多萬網(wǎng)友通過此次直播在線參與了博鰲論壇，這一絲一毫的對(duì)用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，正是進(jìn)行改革創(chuàng)新最強(qiáng)的動(dòng)力。

1.2.3 5G+VR

5G 技術(shù)的成熟推動(dòng)了虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，激活了這部分的市場(chǎng)需求，并推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在不同領(lǐng)域的應(yīng)用發(fā)展。海南廣電意識(shí)到5G 技術(shù)可以為虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的技術(shù)支撐，因此積極與基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行合作，推動(dòng)新業(yè)務(wù)的研究創(chuàng)新，全速推動(dòng)5G 應(yīng)用的建設(shè)工作。海南廣電和中國(guó)電信合作搭建的海南云VR 專區(qū)，通過融合內(nèi)容、終端和用戶等資源，為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，并利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾可以在更為立體化、沉浸式的場(chǎng)景中完成信息的獲取[5]。

2 5G 時(shí)代下媒體融合的必要性與可行性

媒體融合在廣義上不僅指技術(shù)方面的融合，同樣也包括內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)方面的融合。媒體通過多個(gè)傳播渠道進(jìn)行資源整合集中創(chuàng)造信息產(chǎn)品，而后衍生出各種不同形式的信息產(chǎn)品經(jīng)由不同的平臺(tái)渠道再傳播到受眾群體。4G 時(shí)代雖然通過媒體融合衍生出融合媒體產(chǎn)品，但也暴露出一些不足之處。5G 技術(shù)的出現(xiàn)在很大程度上解決了這些不足之處所帶來的問題，使新一代的媒體融合工作有更穩(wěn)定的技術(shù)支撐[6]。

2.1 媒體融合的必要性——受眾

媒體融合的必要性因素之一就是受眾需求。為了獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，媒體需要不斷地滿足受眾多樣化的需求，需要通過傳統(tǒng)與新型融合的方式來創(chuàng)造出新的媒體產(chǎn)品，以此滿足逐步差異化、規(guī)?；氖鼙娛袌?chǎng)。

首先，隨著人民生活水平的不斷提升，媒體受眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)信息的需求隨之提高，與此同時(shí)，新興的VR 技術(shù)在信息傳播中得到了良好的應(yīng)用，并收獲了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)。人們對(duì)于優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容有了更高的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展在潛移默化中提高了人們對(duì)于新技術(shù)、新事物的接受度和學(xué)習(xí)能力。

其次，上述受眾群體的許多要求在以往并沒有得到很好的滿足，因此，需要借由5G 技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

最后，社會(huì)城市化的進(jìn)程使得媒體行業(yè)需要提升城市信息服務(wù)水平，城市化社會(huì)中的人們對(duì)于媒體的信息服務(wù)將會(huì)有更高的要求，因此，媒體行業(yè)可以通過5G 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行傳統(tǒng)與新興媒體的融合，為媒體受眾提供更滿意的服務(wù)。

2.2 媒體融合的可能性——技術(shù)

媒體融合的基礎(chǔ)是技術(shù)。過去的4G 技術(shù)與成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)直接影響了傳統(tǒng)與新興媒體的融合。當(dāng)今，5G 技術(shù)具有速率高、延時(shí)低、容量大等優(yōu)點(diǎn)，有助于計(jì)算和通信技術(shù)的聯(lián)通、融合，受眾群體可以通過移動(dòng)終端和配套的智能工具實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”的功能，這為傳統(tǒng)與新興媒體的融合提供了一個(gè)嶄新的方向和路徑。

2.3 媒體融合的方向性——產(chǎn)業(yè)

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的刺激下，為降低成本，保證經(jīng)濟(jì)效益，傳統(tǒng)與新興媒體必須通過融合的方式來解決媒介分眾和受眾碎片所產(chǎn)生的問題。

（1）5G 時(shí)代，信息的獲取粒度將更小，融媒體間的流量爭(zhēng)奪也向視聽感受、閱讀需求和個(gè)性化需求聚焦的方向上轉(zhuǎn)變。

（2）5G 時(shí)代將一改4G 時(shí)代各媒體搶奪觀眾注意力的流量之爭(zhēng)這一局面。

（3）更高質(zhì)量的傳播形式將促進(jìn)5G 技術(shù)的不斷發(fā)展以及5G 技術(shù)與其他行業(yè)之間的融合發(fā)展，使媒體向集團(tuán)化的方向發(fā)展，以此達(dá)到降低成本、促進(jìn)利益最大化的目的。

3 5G 時(shí)代媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與挑戰(zhàn)

3.1 傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用方面仍存在某些劣勢(shì)，由于技術(shù)應(yīng)用與行業(yè)發(fā)展需要一定的時(shí)間，使得媒體行業(yè)相較于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在5G 技術(shù)的運(yùn)用與發(fā)展上有一定的滯后性，需要媒體行業(yè)打破固有思維，加快發(fā)展速度。在5G 技術(shù)的支持下，內(nèi)容的分發(fā)和平臺(tái)的連接方式將被徹底顛覆，需要媒體行業(yè)根據(jù)先進(jìn)科技的特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性的改革，讓技術(shù)更好地服務(wù)于行業(yè)發(fā)展。從業(yè)人員心態(tài)的轉(zhuǎn)變是行業(yè)轉(zhuǎn)型能否成功的重要影響因素之一，科技的發(fā)展要求相關(guān)從業(yè)人員不能墨守陳規(guī)，需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)完成心態(tài)上的轉(zhuǎn)變，加快媒體融合工作的進(jìn)程。5G 時(shí)代背景下的媒體行業(yè)與以往的媒體行業(yè)盈利方式有很大的不同，需要人們不斷地去探索和嘗試，盡早發(fā)現(xiàn)一條適合當(dāng)下背景的發(fā)展方向。

3.2 媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

人工智能將在媒體內(nèi)容的生產(chǎn)、分發(fā)及傳播工作中承擔(dān)更多的工作。5G 技術(shù)讓信息傳播效果更加高清，場(chǎng)景更加立體化、沉浸式。萬物互聯(lián)互通，信息傳播終端可以無縫銜接，場(chǎng)景運(yùn)用成為媒體融合的關(guān)鍵因素之一。傳統(tǒng)媒體行業(yè)向自媒體方向擴(kuò)展，擴(kuò)大輿論領(lǐng)地。

3.3 5G 與媒體融合的關(guān)系

5G 技術(shù)是推動(dòng)媒體融合的基礎(chǔ)，5G 技術(shù)的成熟解決了許多以往出現(xiàn)的技術(shù)性難題，讓媒體融合工作有了更加穩(wěn)定的技術(shù)支持。媒體融合是5G 技術(shù)的有效運(yùn)用，媒體融合可以更好地將5G 技術(shù)應(yīng)用到人們的日常生活中，讓技術(shù)更好地服務(wù)于社會(huì)。

4 5G 時(shí)代媒體融合創(chuàng)新策略分析

5G 技術(shù)的普及開啟了媒體融合的新階段，這個(gè)階段具有全域、開放、合作、共享等特點(diǎn)，以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)媒體融合的深度發(fā)展。

4.1 視頻化內(nèi)容轉(zhuǎn)型

5G 時(shí)代，視頻已成為信息傳播的主要形式。由于5G 具有容量大、速率高等特性，使得視頻作為內(nèi)容傳播的形式變得更加簡(jiǎn)單，視頻化是必然的趨勢(shì)。5G 技術(shù)結(jié)合云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用，讓視頻逐漸呈現(xiàn)出“超級(jí)視頻”的特征，內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播都有了全新的方式。媒體行業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，緊跟5G 時(shí)代視頻的發(fā)展趨勢(shì)，以積極的態(tài)度去構(gòu)建新的生態(tài)環(huán)境，從滿足受眾需求的角度進(jìn)行改革，豐富受眾的視聽體驗(yàn)[7]。

4.2 智能化驅(qū)動(dòng)升級(jí)

當(dāng)下，新聞寫作和新聞采訪機(jī)器人、人工合成主播等先進(jìn)技術(shù)已在新聞傳播領(lǐng)域得到了應(yīng)用，這標(biāo)志著智能媒體時(shí)代的到來。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，其成為媒體融合的重要技術(shù)工具之一，媒體智能就是媒體升級(jí)的目標(biāo)。5G 技術(shù)讓人機(jī)一體變得可行，萬物互聯(lián)互通，促進(jìn)了信息傳播的改革換代。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)也對(duì)受眾群體進(jìn)行了采集和分析，根據(jù)受眾行為習(xí)慣來為其提供個(gè)性化定制服務(wù)，完成從“人找信息”到“信息找人”的轉(zhuǎn)變。因此，以大數(shù)據(jù)分析為核心，觸發(fā)媒體產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)革新。

4.3 場(chǎng)景化連接用戶

5G 技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的云端服務(wù)能力可以滿足虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、全息投影等新型媒體技術(shù)和媒體終端對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的多元化需求，借用這些新型技術(shù)可以為用戶搭建逼真的媒介場(chǎng)景，讓用戶在沉浸式、立體化的場(chǎng)景中完成信息的接收，成為信息的目擊人和實(shí)景觀察者，傳統(tǒng)媒體也可以在內(nèi)容服務(wù)方面進(jìn)行個(gè)性化、互動(dòng)性以及沉浸感的探索。與此同時(shí)，5G 時(shí)代背景下，新的應(yīng)用場(chǎng)景也會(huì)為信息傳播帶來新的場(chǎng)景，傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊抓5G時(shí)代創(chuàng)造的機(jī)遇進(jìn)行布局規(guī)劃，通過數(shù)據(jù)分析不斷挖掘用戶信息，利用數(shù)據(jù)、輸入、服務(wù)、互聯(lián)來完成媒介與用戶的連接，搭建起一個(gè)閉環(huán)的傳播鏈，不斷提高用戶獲取信息的攝入深度并培養(yǎng)用戶的操作習(xí)慣。

4.4 垂直化跨界融合

在5G 大數(shù)據(jù)分析、人工智能系統(tǒng)等新興技術(shù)的影響下，媒介融合將成為媒體行業(yè)發(fā)展的主要方向?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在無形之中為不同行業(yè)與媒體行業(yè)的融合提供了便利，使得越來越多的影視、體育、電商等領(lǐng)域結(jié)合媒體行業(yè)共同發(fā)展。媒體行業(yè)可以向不同行業(yè)進(jìn)行垂直延伸，利用業(yè)務(wù)關(guān)系、技術(shù)支持和內(nèi)容共享為基礎(chǔ)來建設(shè)新型的媒體平臺(tái)，并利用這個(gè)機(jī)會(huì)對(duì)行業(yè)內(nèi)的資源進(jìn)行整合，為受眾群體提供經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析研究后的融合性信息，通過“媒體+”的策略方針來不斷拓寬本地服務(wù)，推動(dòng)智慧型城市化進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)業(yè)價(jià)值最大化，達(dá)到合作共贏的目的。

以海南廣電為例，疫情期間，海南廣電融媒體中心聯(lián)合海南省博物館，利用5G 技術(shù)推出了一次名為“線上游覽博物館”的直播活動(dòng)，本次活動(dòng)分為3 個(gè)篇章，分別是“南溟泛舟”“方外封疆”“仙凡之境”，觀眾可以通過直播的形式游覽博物館。除此之外，海南廣電還聯(lián)合博物館等進(jìn)行“云游博物館”的直播活動(dòng)，在直播過程中，觀眾通過主持人和講解員的講解，足不出戶就可以盡攬千年文明，盡悉南海故事。此次直播活動(dòng)通過5G 技術(shù)拓寬了文旅新模式，在疫情期間豐富了人民群眾的精神文化生活，得到了網(wǎng)友的一致好評(píng)。

5 結(jié)語

正如國(guó)家提出的“通過優(yōu)化過程、再造平臺(tái)的方式，實(shí)現(xiàn)媒介的資源整合，達(dá)到內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)和管理的互聯(lián)互通，推動(dòng)媒介融合的進(jìn)行，打造出一批具有新時(shí)代特色的媒體”，5G 技術(shù)的成熟推動(dòng)了媒體融合工作的進(jìn)行，與此同時(shí)，也對(duì)傳統(tǒng)媒體提出了更高的要求與挑戰(zhàn)。在這樣的時(shí)代背景下，媒體行業(yè)必須抓住機(jī)遇，探索出一條全新的、適合的道路，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的高效融合。