電視綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化創(chuàng)新路徑探索

張馨文，劉 靜

（湖北廣播電視臺(tái)，湖北 武漢 430000）

0 引 言

隨著生活水平的不斷提升，人們對(duì)電視綜藝節(jié)目的要求越來(lái)越高，這使得版權(quán)類綜藝節(jié)目獲得了較大的發(fā)展，如《吐槽大會(huì)》《極限挑戰(zhàn)》等節(jié)目均取得了較好的播出效果。以《吐槽大會(huì)》為例，其一經(jīng)播出便獲得了極高的話題熱度，取得了很高的收視率。但總的來(lái)說，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目在對(duì)文化體系和國(guó)民習(xí)慣等因素的考量方面有所欠缺，因此電視綜藝節(jié)目質(zhì)量尚有很大的提升空間。當(dāng)前階段亟需解決的問題是在綜藝節(jié)目中融入更多的文化元素，確保節(jié)目符合受眾的審美習(xí)慣和情感需求。

1 我國(guó)電視綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化創(chuàng)新路徑

1.1 內(nèi)容優(yōu)化

實(shí)現(xiàn)電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)化可以從兩個(gè)路徑著手，即制作更加貼合受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容和融入傳統(tǒng)價(jià)值觀念。

在制作貼合受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容方面，應(yīng)考慮節(jié)目類型以生活化、情感化及實(shí)際化為主，進(jìn)一步細(xì)化分解創(chuàng)作題材，制作出受眾喜聞樂見的節(jié)目。制作單位可以將社會(huì)生活巧妙地融入綜藝節(jié)目，使受眾在觀看電視綜藝節(jié)目后可以從思想、精神及道德等多個(gè)方面產(chǎn)生共鳴和感悟。例如，《主持人大賽》在內(nèi)容制作方面獲得了很好的成就，觀眾可以看到主持人專業(yè)與情感的表達(dá)，且在訪談中可以做到“接地氣”；《拜托了冰箱》內(nèi)容詼諧幽默、充滿趣味。由此表明，一些接地氣、貼近生活的內(nèi)容更能使受眾產(chǎn)生共鳴。

在融入傳統(tǒng)價(jià)值觀念方面，應(yīng)以民族情懷為重點(diǎn)，使受眾更多地感受到民族文化的魅力，提升受眾對(duì)民族文化的認(rèn)同感與自豪感。電視綜藝節(jié)目可以考慮加強(qiáng)親情、愛情及責(zé)任類等主題節(jié)目的比重，通過此類主題節(jié)目深化傳統(tǒng)價(jià)值思想，使得受眾被真實(shí)情感觸發(fā)，以此產(chǎn)生共鳴[1]。

1.2 形式優(yōu)化

加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目形式優(yōu)化，可以重點(diǎn)從3個(gè)路徑著手。

（1）強(qiáng)化明星效應(yīng)。明星效應(yīng)已經(jīng)成為當(dāng)代電視綜藝節(jié)目強(qiáng)化節(jié)目傳播效果的有力抓手，它貫穿于制片、宣傳及銷售等多個(gè)環(huán)節(jié)，以此吸引粉絲和受眾觀看節(jié)目。以湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》和《天天向上》為例，為了擴(kuò)大節(jié)目傳播范圍，節(jié)目均或多或少地利用了明星效應(yīng)，并取得了較好的效果。此外，近年來(lái)韓國(guó)綜藝節(jié)目在我國(guó)獲得了很大的發(fā)展，其節(jié)目接近生活，富有真實(shí)性、親民性及趣味性，同時(shí)與明星效應(yīng)也有較大的關(guān)系。

（2）突出體驗(yàn)式表達(dá)的優(yōu)勢(shì)。明星的生活是粉絲津津樂道的熱點(diǎn)話題。親眼看到明星的諸多真實(shí)行為，可以激發(fā)粉絲的好奇心。就明星的體驗(yàn)式表達(dá)來(lái)說，顛覆傳統(tǒng)的表演方式可以使受眾身臨其境，真切感受到明星的個(gè)人生活。一些真實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目可以制造沖突并凸顯人物個(gè)性，更易激發(fā)受眾的觀看興趣。

（3）創(chuàng)新制作模式。電視綜藝節(jié)目對(duì)制作模式有很高的要求，制作團(tuán)隊(duì)、策劃團(tuán)隊(duì)及推廣團(tuán)隊(duì)在提升綜藝節(jié)目制作質(zhì)量方面發(fā)揮著重要的作用，尤其是節(jié)目主持人、嘉賓及錄制人員，在保證節(jié)目質(zhì)量方面所發(fā)揮的作用更大。以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為例，為提升制作質(zhì)量，節(jié)目組對(duì)制作模式做了系統(tǒng)化的改造，形成的“24+2+1”模式增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性，創(chuàng)新的互動(dòng)、滅燈及爆燈等環(huán)節(jié)設(shè)置更是獲得了受眾的一致好評(píng)。

1.3 營(yíng)銷優(yōu)化

營(yíng)銷優(yōu)化的實(shí)現(xiàn)可以從兩個(gè)路徑著手，即加強(qiáng)與相關(guān)媒體的互動(dòng)頻率和強(qiáng)化品牌觀念。

（1）加強(qiáng)與相關(guān)媒體的互動(dòng)頻率。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，綜藝節(jié)目開始更多地通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)。綜藝節(jié)目通過在騰訊視頻和愛奇藝視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放，不僅可以使平臺(tái)與制作單位獲得雙贏，而且可以使受眾不受時(shí)間和空間的限制，在任何地點(diǎn)和時(shí)間觀看節(jié)目，大大提升了受眾的觀看體驗(yàn)。例如，《不可思議的媽媽》為實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果，將電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站有機(jī)地融合起來(lái)，這種營(yíng)銷模式具有很強(qiáng)的可行性與科學(xué)性。

（2）強(qiáng)化品牌觀念。品牌效應(yīng)是綜藝節(jié)目獲得良好播放效果的基礎(chǔ)條件，只有擁有自己的品牌，才可以在諸多綜藝節(jié)目中獲得較好的成績(jī)。為強(qiáng)化品牌觀念，電視綜藝節(jié)目可以重點(diǎn)從兩方面著手：一是精準(zhǔn)定位品牌欄目，突出自己的節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)和特色，比如湖南衛(wèi)視打造的欄目品牌“青春中國(guó)”和“快樂中國(guó)”；二是做好品牌欄目的形象包裝，包括節(jié)目形象、內(nèi)容策劃以及執(zhí)行與營(yíng)銷等，給受眾最佳的第一印象，同時(shí)盡量挖掘受眾的興趣點(diǎn)并創(chuàng)設(shè)相關(guān)話題[2]。

2 落實(shí)我國(guó)電視綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化創(chuàng)新的策略與措施

2.1 重視節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)

現(xiàn)階段我國(guó)電視綜藝有一部分引進(jìn)的節(jié)目，缺乏創(chuàng)新和優(yōu)化。“差異化”發(fā)展是增強(qiáng)綜藝節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。為走“差異化”發(fā)展之路，綜藝節(jié)目制作方需要積極開展創(chuàng)意生產(chǎn)，將“差異化”追求貫穿至綜藝節(jié)目創(chuàng)作的全過程，整合處理節(jié)目資源，由“你有我有”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭擞形覂?yōu)”，以此獲得受眾的喜愛。開展創(chuàng)意生產(chǎn)的過程勢(shì)必會(huì)遇到較多的問題，需要電視臺(tái)、頻道及個(gè)人發(fā)揮自身職能，最大限度地開展原創(chuàng)生產(chǎn)。另外，頻道需要將品牌形象和資源特色與原創(chuàng)性緊密聯(lián)系起來(lái)，積極拓展自身的品牌效應(yīng)。

2.1.1 欄目策劃創(chuàng)意生產(chǎn)方法

確定節(jié)目創(chuàng)意可以從宏觀和微觀兩方面思考。宏觀思考是對(duì)綜藝節(jié)目的背景、訴求、成本及資源延伸等多方面因素分析。例如，在節(jié)目背景分析方面，可以重點(diǎn)從頻道和欄目的定位對(duì)媒體所處的文化環(huán)境、人口及影響力水平等作細(xì)致分析，找出目標(biāo)受眾喜歡的節(jié)目形態(tài)，通過整合欄目資源來(lái)強(qiáng)化節(jié)目效果。微觀思考要將節(jié)目創(chuàng)意生產(chǎn)作為一個(gè)系統(tǒng)化目標(biāo)，拿出最優(yōu)化的創(chuàng)意方案。需要注意的是，節(jié)目創(chuàng)意一方面要考慮到時(shí)代發(fā)展的需求，另一方面要結(jié)合具體的創(chuàng)作內(nèi)容，同時(shí)還需要植根于民族化土壤，樹立品牌，提高競(jìng)爭(zhēng)力，使節(jié)目具備可持續(xù)發(fā)展能力[3]。

2.1.2 欄目策劃創(chuàng)意生產(chǎn)原則

欄目策劃在開展創(chuàng)意生產(chǎn)時(shí)要嚴(yán)格遵循差異化和簡(jiǎn)單化原則。

在差異化原則把控方面，要做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，敢于采用差異化原則來(lái)深化節(jié)目，形成品牌號(hào)召力。例如，湖南衛(wèi)視在欄目策劃創(chuàng)意生產(chǎn)方面走出了“娛樂立臺(tái)”的發(fā)展之路，在不斷改善老品牌的同時(shí)，緊緊圍繞“快樂中國(guó)”的品牌形象，從節(jié)目的播報(bào)方式、多元交流及欄目包裝等元素著手，凸顯娛樂的趣味性。秉承差異化發(fā)展原則可以很好地挖掘和顯現(xiàn)品牌的內(nèi)在價(jià)值，在加工制作后形成優(yōu)秀的創(chuàng)意節(jié)目。

在簡(jiǎn)單化原則把控方面，綜藝節(jié)目的形式越單純、越簡(jiǎn)單，越容易激發(fā)受眾的觀看興趣。但需要注意，在簡(jiǎn)單的欄目框架下，仍然需要確保節(jié)目具有豐富的內(nèi)涵，以此凸顯欄目品位。比如《焦點(diǎn)訪談》節(jié)目秉承“用事實(shí)說話”的原則，拉近了與受眾之間的距離，節(jié)目效果更佳。

2.1.3 創(chuàng)意理念的提出

創(chuàng)意理念的提出要重點(diǎn)從思想、系統(tǒng)及價(jià)值3個(gè)方面著手。思想理念把控需要從社會(huì)、政治及文化等環(huán)境元素出發(fā)，突破慣性思維，為節(jié)目尋求新的突破口。在價(jià)值理念方面，綜藝節(jié)目的欄目策劃要側(cè)重于市場(chǎng)回報(bào)和社會(huì)效果，緊緊圍繞民族文化和民族價(jià)值觀，并將受眾的價(jià)值觀念融入其中。在系統(tǒng)理念方面，要始終從全面和發(fā)展的角度看待節(jié)目創(chuàng)意理念，將欄目的創(chuàng)意生產(chǎn)看作一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，將“欄目、受眾、營(yíng)銷”聯(lián)系起來(lái)[4]。

電視綜藝節(jié)目在進(jìn)行創(chuàng)意生產(chǎn)時(shí)，要遵循魯迅先生提倡的“拿來(lái)主義”，取其精華、去其糟粕，強(qiáng)調(diào)個(gè)性，以此提升自主創(chuàng)新能力。

2.2 開發(fā)與利用本土文化

本土文化是電視綜藝節(jié)目“生長(zhǎng)液”的源泉，直接影響和決定節(jié)目的播放效果。以安徽衛(wèi)視和韓國(guó)MBC電視臺(tái)聯(lián)合打造的《星動(dòng)亞洲》為例，節(jié)目在開播之前宣稱對(duì)中韓節(jié)目合作模式作了系統(tǒng)化的升級(jí)，探索了“中國(guó)研發(fā)、韓國(guó)執(zhí)行”的節(jié)目輸出模式。但從效果來(lái)看，《星動(dòng)亞洲》收視率不高，表現(xiàn)平平。這背后的原因在于節(jié)目制作存在里面和尺度等的不統(tǒng)一。中國(guó)觀眾和韓國(guó)觀眾的觀看習(xí)慣有很大的差別?！缎莿?dòng)亞洲》韓國(guó)總導(dǎo)演權(quán)寧燦指出，在中國(guó)播出的節(jié)目需要從頭到尾向觀眾介紹節(jié)目的各個(gè)部分，中國(guó)觀眾喜歡這樣詳細(xì)的解釋，而韓國(guó)觀眾則喜歡更為緊湊的編輯。這導(dǎo)致節(jié)目制作過程中，各方意見無(wú)法得到真正的統(tǒng)一。由此可見，在優(yōu)化電視綜藝節(jié)目的過程中，制作方務(wù)必牢牢植根于本土文化，扎根于電視受眾，合理開發(fā)本土文化并加以利用，以此確保節(jié)目獲得成功。

中華民族有悠久的歷史和優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。這些傳統(tǒng)文化均是電視綜藝節(jié)目媒體人可以挖掘的瑰寶。在優(yōu)化創(chuàng)新節(jié)目制作時(shí)，可以在節(jié)目中加入更多原生態(tài)文化，多創(chuàng)作一些原創(chuàng)故事情節(jié)，緊密聯(lián)系老百姓的生產(chǎn)生活，立足于民族文化，提升節(jié)目效果，賦予節(jié)目“二次價(jià)值”[5]。我國(guó)的電視媒體人必須要從國(guó)人的視角出發(fā)，推敲綜藝節(jié)目的表現(xiàn)形式，巧妙地開發(fā)和利用本土文化，從內(nèi)容和形式上做出改變，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的電視綜藝節(jié)目。

2.3 促進(jìn)電視綜藝節(jié)目全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)

2015年我國(guó)電視綜藝節(jié)目在營(yíng)銷方面取得了很大的成就，通過應(yīng)用節(jié)目的影響力形成了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，包括游戲、動(dòng)漫、出版物、電商及App。以《放開我北鼻》為例，該節(jié)目不僅帶動(dòng)了節(jié)目拍攝地旅游事業(yè)的發(fā)展，節(jié)目推銷的“萌娃同款”生活用品及配飾也在各大購(gòu)物平臺(tái)上熱銷，獲得了很大的成功。然而，現(xiàn)階段我國(guó)電視綜藝節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈體系尚不健全，營(yíng)銷模式依然存在單一化和局限化的問題，推進(jìn)媒介深度融合依然是電視綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化面臨的一大問題[6]。因此，今后依然要從節(jié)目創(chuàng)作著手，在創(chuàng)新內(nèi)容和形式的基礎(chǔ)上完善營(yíng)銷模式，拓寬節(jié)目推廣的深度與廣度，做好綜藝節(jié)目的價(jià)值偏差與糾偏，真正意義上落實(shí)優(yōu)化。

3 結(jié) 語(yǔ)

近年來(lái)在綜藝優(yōu)化思潮的影響下，諸多類型的電視綜藝節(jié)目通過內(nèi)容優(yōu)化、制作優(yōu)化及運(yùn)營(yíng)優(yōu)化，有效地打破了以往電視綜藝節(jié)目“克隆”的現(xiàn)象，獲得了較大的成就。今后在制作綜藝節(jié)目時(shí)，制作方依然要秉承內(nèi)容優(yōu)化、形式優(yōu)化及營(yíng)銷優(yōu)化的發(fā)展原則，從節(jié)目制作、編導(dǎo)及價(jià)值觀念宣揚(yáng)等方面著手，推動(dòng)綜藝節(jié)目?jī)?yōu)化。