新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用研究

周 陽

（南寧廣播電視臺，廣西 南寧 530022）

0 引 言

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)繁榮發(fā)展的新形勢下，融媒體時代加速到來。作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，電視媒體應(yīng)迎合時代發(fā)展潮流，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與發(fā)展的創(chuàng)新融合，推動自身長遠(yuǎn)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給電視行業(yè)帶來了很大的沖擊，電視行業(yè)工作人員務(wù)必認(rèn)清局勢，立足當(dāng)下，在節(jié)目制作方面抓住新媒體技術(shù)的機(jī)遇，制作出滿足受眾需求的優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目。

1 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

新媒體技術(shù)是一種數(shù)字化的媒體技術(shù)。傳統(tǒng)的媒體技術(shù)往往只作用于人體的某一感官，如單一的視覺和單一的聽覺等方面，而新媒體技術(shù)與之不同[1]。在信息傳播過程中，新媒體技術(shù)可以支撐在同一時間內(nèi)共同作用于人體多種感官的信息形式與內(nèi)容，如文字、圖畫、音頻、視頻及動畫等多類別內(nèi)容，這使得新媒體技術(shù)擁有更強(qiáng)大的生命力與更持久的影響力。新媒體技術(shù)本身具有十分顯著的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在3個方面。

1.1 傳播范圍廣

傳播范圍廣是新媒體技術(shù)的一個顯著特點(diǎn)。只要是互聯(lián)網(wǎng)覆蓋到的區(qū)域，信息便能迅速到達(dá)，這是其他傳統(tǒng)媒體技術(shù)無法達(dá)到的傳播效果。新媒體技術(shù)使新形勢下的信息傳播突破了時間與空間的限制，使信息傳播的范圍變得更加廣泛，加速了“永久在線、永久連接”的新生活方式在普通受眾間的廣泛流行。從這個視角看，新媒體技術(shù)是對傳統(tǒng)媒體傳播范圍窄和傳播低效等信息傳播困局的極大改進(jìn)。新媒體技術(shù)依托于互聯(lián)網(wǎng)，借助網(wǎng)絡(luò)途徑，信息可以在短時間內(nèi)傳遍全國各地乃至整個世界，這使麥克盧漢想象的“地球村”成為現(xiàn)實(shí)。

1.2 互動性強(qiáng)

新媒體技術(shù)不僅能夠更好地滿足電視受眾日益增長的多樣化信息需求，而且能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾之間的強(qiáng)互動和深溝通。傳統(tǒng)電視節(jié)目無論是在節(jié)目制作還是在傳播過程都缺乏與受眾的互動溝通。電視節(jié)目制作的構(gòu)思很重要，但是對于部分節(jié)目制作組來說，他們大多習(xí)慣“關(guān)起門”來想象，在尚未清晰掌握、系統(tǒng)了解電視受眾喜好的前提下便進(jìn)行構(gòu)思與制作，這很容易造成電視節(jié)目制作效果不佳。在電視節(jié)目傳播的過程中，部分電視媒體缺乏反饋渠道或反饋渠道過于滯后，阻礙了電視節(jié)目制作與受眾之間的有效溝通與交流。

新媒體技術(shù)具有很強(qiáng)的互動性，在電視節(jié)目錄制前，觀眾便可通過新媒體平臺發(fā)表自己對于電視節(jié)目錄制的各種觀點(diǎn)與看法。在節(jié)目播出過程中，觀眾也可以通過參與評論、發(fā)表彈幕及進(jìn)行話題辯論等方式與節(jié)目組進(jìn)行及時溝通和有效互動，使得節(jié)目組能以最快的速度和最可靠的途徑了解到節(jié)目的優(yōu)劣之處，從而推動節(jié)目組改進(jìn)節(jié)目制作手段與傳播策略。對于受眾對電視節(jié)目的不滿情緒，電視媒體可借助新媒體平臺對觀眾的負(fù)面情緒進(jìn)行針對性地疏導(dǎo)和緩解，從而實(shí)現(xiàn)與受眾心與心的互動交流。

1.3 信息豐富

信息豐富是新媒體技術(shù)的又一重要特點(diǎn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展，各類新興媒體和自媒體大量涌現(xiàn)。在這一時代背景下，人人都是信息的接收者，也是信息的發(fā)布者，這使互聯(lián)網(wǎng)上的信息呈爆炸式增長趨勢。隨著大量信息的不斷產(chǎn)生，各種新內(nèi)容、新形式及新亮點(diǎn)隨即涌向受眾，極大地豐富了受眾的精神世界。同時，新媒體技術(shù)的發(fā)展也使當(dāng)今時代的信息形式更加多樣化，圖片、視頻、短視頻以及H5等豐富的信息形式正在或已經(jīng)成為大眾習(xí)以為常、喜聞樂見的新形態(tài)、新內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾具有信息接收與信息傳播的雙重主體身份，在信息傳播過程中占據(jù)了較大的主動地位，完全可以自行選擇自己喜愛的信息接收形式與信息內(nèi)容。

2 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1 改善電視節(jié)目傳播效果

在電視節(jié)目制作中融入新媒體技術(shù)，可以促進(jìn)電視受眾廣泛參與節(jié)目，這為改善電視節(jié)目的傳播效果奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[2]。在新媒體時代，電視受眾的主體意識逐漸覺醒，其參與電視節(jié)目互動的熱情愈加高漲，在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)自我身份認(rèn)同的心理也越來越明顯。將新媒體技術(shù)運(yùn)用于電視節(jié)目制作，不僅能凸顯電視受眾的主體地位，而且能滿足受眾獨(dú)特的心理需求。

2.2 提高電視節(jié)目整體質(zhì)量

當(dāng)前，電視節(jié)目行業(yè)市場競爭較大，各類電視節(jié)目百花齊放。因此，如何在激烈的市場競爭中選擇好的題材、好的內(nèi)容及好的觀點(diǎn)，對于當(dāng)前電視節(jié)目制作來說尤為重要。電視制作依托新媒體技術(shù)，可提高電視節(jié)目的整體質(zhì)量。一方面，節(jié)目組可以在各大新媒體平臺進(jìn)行選題的征集與投票，力求使節(jié)目選題更契合受眾的需求，通過大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，節(jié)目組可以研討分析當(dāng)前某類節(jié)目的市場情況，從大眾喜聞樂見的內(nèi)容切入，進(jìn)行節(jié)目制作的選題與構(gòu)思。另一方面，新媒體技術(shù)有利于提升后期電視節(jié)目制作的質(zhì)量。新媒體技術(shù)有效支撐了電視后期節(jié)目制作的攝像處理，有利于節(jié)目組制作出畫質(zhì)更優(yōu)、音質(zhì)更好的電視節(jié)目，提升節(jié)目的質(zhì)量。

2.3 擴(kuò)大電視節(jié)目的覆蓋率

以往，受眾觀看電視節(jié)目具有一定的被動性，只能在特定的時間和地點(diǎn)才能觀看到相應(yīng)的電視節(jié)目。然而，隨著新媒體技術(shù)的進(jìn)步，手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視及移動電視等不同種類的電視傳播媒介相繼出現(xiàn)，打破了受眾被動觀看電視節(jié)目的局限性，擴(kuò)大了電視節(jié)目的覆蓋率。手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視及移動電視的出現(xiàn)是新媒體技術(shù)在電視媒體發(fā)展中應(yīng)用的直接結(jié)果，不僅突破了電視節(jié)目只能在固定時間段收看的弊端，而且便利了受眾觀看電視節(jié)目。

3 新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作中的具體應(yīng)用

3.1 節(jié)目制作的前期準(zhǔn)備

前期準(zhǔn)備對于電視節(jié)目制作來說不可或缺，它是電視節(jié)目制作的前端，也是首要環(huán)節(jié)。電視節(jié)目制作前期準(zhǔn)備包括選題與素材準(zhǔn)備這兩個重要內(nèi)容。隨著我國電視節(jié)目的不斷豐富，受眾對于電視節(jié)目的要求越來越高。如何做好節(jié)目話題選擇、豐富節(jié)目素材、制作觀眾感興趣與期待度高的電視節(jié)目，值得進(jìn)一步思考。在新媒體時代，無論是電視節(jié)目的選題還是素材的準(zhǔn)備都需要借助新媒體技術(shù)來完成[3]。

電視節(jié)目選題必須契合受眾，既要滿足受眾的心理需求，又要最大限度地引起受眾的情感共鳴。在進(jìn)行選題時，節(jié)目制作組可以利用微信公眾號、微博、知乎及抖音等新媒體平臺實(shí)現(xiàn)與受眾的互動交流，與此同時，還要依托各類新媒體平臺發(fā)布問卷調(diào)查和話題投票等，以此搜集電視受眾的關(guān)注點(diǎn)，并對關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行及時整理和科學(xué)篩選。節(jié)目選題確定后，節(jié)目組要基于選題準(zhǔn)備節(jié)目制作的素材。以往，節(jié)目素材準(zhǔn)備需要節(jié)目制作組工作人員深入一線，親自去尋找、挖掘、搜集以及整理，這不僅耗時耗力，而且效果不佳。但在新媒體時代，素材的準(zhǔn)備可依靠新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速搜集整理。

3.2 節(jié)目制作的編輯階段

新時期，新媒體技術(shù)在電視節(jié)目制作編輯階段的應(yīng)用越來越普遍。具體來說，電視節(jié)目制作人員應(yīng)用新媒體技術(shù)進(jìn)行后期編輯，主要依托新媒體技術(shù)編輯圖片、字幕及動畫等內(nèi)容。通過新媒體技術(shù)進(jìn)行后期素材的剪輯、拼接以及字幕、動畫等效果的添加，不僅能增強(qiáng)節(jié)目的可看性與趣味性，呈現(xiàn)更好的節(jié)目效果，同時也給予觀眾更強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感。在時下比較流行的真人秀以及各類選秀節(jié)目的制作過程中，為了達(dá)到更好的呈現(xiàn)效果，工作人員需要對人物進(jìn)行立體化拍攝，如采用不同機(jī)位、設(shè)置多臺攝像機(jī)拍攝，以增加后期剪輯制作的素材。在對所拍攝畫面進(jìn)行編輯處理時，不僅要保證畫面的流暢性，而且要保證節(jié)目呈現(xiàn)具有較大的吸引力[4]。

3.3 節(jié)目合成

好的節(jié)目呈現(xiàn)效果可有效提升節(jié)目的收視率，而節(jié)目合成是保障電視節(jié)目呈現(xiàn)效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。當(dāng)今時代，觀眾觀看電視節(jié)目大都會關(guān)注節(jié)目的選題內(nèi)容和節(jié)目的整體呈現(xiàn)效果兩方面。因而，做好節(jié)目合成制作、確保較好的節(jié)目呈現(xiàn)效果是提升節(jié)目關(guān)注度和影響力的重要舉措。隨著互聯(lián)網(wǎng)和電視制作技術(shù)的發(fā)展，依托新媒體技術(shù)的虛擬演播室應(yīng)運(yùn)而生。虛擬演播室可通過攝像機(jī)跟蹤技術(shù)、電腦虛擬場景設(shè)計(jì)以及攝像技術(shù)等，將三維場景與節(jié)目主持人的現(xiàn)實(shí)主持進(jìn)行數(shù)字化合成。

4 結(jié) 語

新媒體技術(shù)的深入發(fā)展給社會多個行業(yè)帶來了新變化，電視行業(yè)也深受其影響。新媒體技術(shù)具有傳播范圍廣、互動性強(qiáng)及信息豐富等顯著的優(yōu)勢，在給電視節(jié)目制作帶來諸多機(jī)遇的同時，也使電視節(jié)目制作面臨較大的壓力與挑戰(zhàn)。電視節(jié)目制作人員應(yīng)抓住新媒體技術(shù)給予電視媒體發(fā)展的諸多機(jī)遇，在節(jié)目制作中解放思想，結(jié)合新媒體技術(shù)的特點(diǎn)進(jìn)行電視節(jié)目的開發(fā)與制作，力求最大化發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，從而實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作水平以及電視節(jié)目整體影響力的全面提升。