傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展策略探究

黃小玲

（洛陽(yáng)廣播電視臺(tái)，河南 洛陽(yáng) 471000）

0 引 言

隨著信息技術(shù)的發(fā)展、智能手機(jī)的出現(xiàn)以及5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們對(duì)于快節(jié)奏的短視頻愈發(fā)重視，傳統(tǒng)的媒體逐漸開(kāi)始無(wú)法滿(mǎn)足觀眾的需求。人們不僅可以通過(guò)短視頻平臺(tái)獲取新聞?dòng)嵪ⅲ铱梢酝ㄟ^(guò)簡(jiǎn)單的制作方式來(lái)進(jìn)行短視頻的制作，使自己成為短視頻創(chuàng)作者。如今，傳統(tǒng)媒體工作者不僅面臨著龐大的信息量，更面臨巨大的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力。為此，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展非常重要。

1 短視頻

1.1 短視頻的定義

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，短視頻就是時(shí)長(zhǎng)較短的視頻內(nèi)容。很多新媒體平臺(tái)都比較青睞這種視頻形式。觀眾只需要一部智能手機(jī)就可以觀看短視頻，不受空間與時(shí)間的限制，與當(dāng)下人們快節(jié)奏的生活相當(dāng)契合。短視頻內(nèi)容可以滿(mǎn)足觀眾對(duì)于學(xué)習(xí)、娛樂(lè)、時(shí)尚、新聞、廣告以及商業(yè)等各個(gè)方面的需求[1]，因此廣泛受到觀眾的青睞，逐漸成為新媒體的主要形式。

1.2 短視頻的特點(diǎn)

相比傳統(tǒng)媒體，短視頻有很多的優(yōu)勢(shì)，其中最為主要的是短視頻的閱讀門(mén)檻較低。傳統(tǒng)媒體節(jié)目時(shí)長(zhǎng)一般都在30 min以上，會(huì)占用觀眾較長(zhǎng)的空閑時(shí)間，且可能會(huì)在節(jié)目中間以廣告等形式間斷節(jié)目，降低了觀眾的觀感，從而使觀眾失去興趣。而短視頻往往會(huì)將大量的內(nèi)容壓縮在極短的短視頻中，時(shí)長(zhǎng)較短，觀眾可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，不會(huì)降低觀眾的觀感。此外，短視頻制作門(mén)檻較低，觀眾自身也有機(jī)會(huì)成為短視頻制作者，對(duì)于觀眾有較強(qiáng)的吸引力。

2 傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 監(jiān)督工作的缺失

盡管短視頻有很多優(yōu)勢(shì)，但制作門(mén)檻的降低同樣帶來(lái)了許多問(wèn)題，真實(shí)性得不到保證是其中一個(gè)比較嚴(yán)重的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，由于短視頻只需要經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的審核即可發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)中，因此短視頻內(nèi)容的真實(shí)性往往無(wú)法得到保證。很多短視頻制作者潛意識(shí)里并不重視短視頻稿件的真實(shí)性，而過(guò)于注重短視頻稿件的娛樂(lè)性。這些真實(shí)性存疑的短視頻稿件不經(jīng)過(guò)專(zhuān)門(mén)的監(jiān)督與檢查就會(huì)被上傳到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，可能造成一定的不良影響。盡管大多數(shù)媒體工作者都有著良好的職業(yè)素養(yǎng)，但還是可能會(huì)有一些具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容被傳播出來(lái)，從而引起一些社會(huì)問(wèn)題的發(fā)生。因此，傳統(tǒng)媒體工作者要認(rèn)識(shí)到短視頻平臺(tái)并不是“有圖有真相”“有視頻為證”就可以，視頻制作者必須高度重視監(jiān)督工作，對(duì)短視頻稿件也要像傳統(tǒng)的文字新聞一樣，實(shí)行三審制，對(duì)短視頻新聞的素材進(jìn)行嚴(yán)格的審核和查實(shí)[2]。

2.2 媒體工作者的綜合素質(zhì)

目前來(lái)看，較大一部分傳統(tǒng)媒體工作者的綜合素質(zhì)不是很高，專(zhuān)業(yè)能力參差不齊，對(duì)待新媒體時(shí)代媒體工作的態(tài)度也大有不同。這直接導(dǎo)致了部分媒體工作者綜合素質(zhì)不足，給傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)桎梏。近年來(lái)，隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體也在抓緊向短視頻的方向發(fā)展，使得媒體工作者面臨更大規(guī)模的信息體量。很多傳統(tǒng)媒體工作者雖然寫(xiě)作水平一流，但在短視頻拍攝方面卻往往缺乏經(jīng)驗(yàn)和技能。很多文字記者在拍攝過(guò)程中所用的設(shè)備就是自己的手機(jī)，對(duì)于機(jī)位、角度、光線(xiàn)及畫(huà)面銜接等專(zhuān)業(yè)技術(shù)缺乏了解，拍出來(lái)的視頻畫(huà)質(zhì)粗糙，畫(huà)面虛晃，很多都成為廢棄素材，不僅浪費(fèi)了大量人力物力，而且影響了短視頻內(nèi)容的時(shí)效性，對(duì)傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展造成了不良的影響。

2.3 傳統(tǒng)媒體的滯后性

隨著新媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，各種新聞信息以短視頻等平臺(tái)作為媒介，傳播速度不斷加快。由于工作模式的原因，傳統(tǒng)媒體在傳播速度上并沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，而新聞的時(shí)效性又和新聞信息的傳播速度息息相關(guān)。傳統(tǒng)媒體因傳播的滯后性而使得其受眾愈來(lái)愈少，其在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展出現(xiàn)了一定的不適應(yīng)性。

3 傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的新策略

3.1 加強(qiáng)新聞編輯的監(jiān)督工作

各種信息化的產(chǎn)品給人們的生活帶來(lái)了巨大變革，同時(shí)也給各行各業(yè)傳統(tǒng)的工作模式帶來(lái)了巨大的改變。為了更好地適應(yīng)新時(shí)期的工作模式，相關(guān)單位不僅要督促媒體工作者提高注意力，而且要對(duì)編輯完成的媒體稿件進(jìn)行嚴(yán)格的審查。這樣可以很好地提高新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體工作的效果，促使傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展。

3.2 加強(qiáng)素材篩選

3.2.1 素材的真實(shí)性

對(duì)于短視頻的選材來(lái)說(shuō)，內(nèi)容的真實(shí)性是第一要素，不能存在任何刻意的偽造。保證內(nèi)容的真實(shí)性，是每一個(gè)媒體工作者最基礎(chǔ)的職業(yè)素養(yǎng)。在進(jìn)行短視頻稿件制作時(shí)，媒體工作者必須善于分辨內(nèi)容素材的真假，從中選擇具備客觀真實(shí)性的素材[3]。這是傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的重中之重，也是媒體工作者最重要的職業(yè)道德。

3.2.2 素材的時(shí)效性

新聞?lì)惗桃曨l內(nèi)容具備一定的時(shí)效性，觀眾對(duì)于過(guò)時(shí)的新聞很難提起興趣。因此，媒體工作者在進(jìn)行新聞素材的篩選時(shí)必須關(guān)注素材的時(shí)效性，盡可能地選擇發(fā)生時(shí)間最短的新聞，這樣才能更好地引起人們的興趣。這樣的篩選工作很看重新聞媒體工作者的臨場(chǎng)反應(yīng)能力。媒體工作者必須能在接收到新聞后馬上展開(kāi)后續(xù)的撰寫(xiě)、編輯以及短視頻的制作與上傳，這樣才能保證新聞的時(shí)效性，提高媒體工作的質(zhì)量。

3.2.3 素材的指導(dǎo)性

當(dāng)下，很多網(wǎng)絡(luò)上傳播的內(nèi)容會(huì)對(duì)社會(huì)風(fēng)氣造成影響，也會(huì)對(duì)人們的思想觀念產(chǎn)生很大的影響。因此，媒體工作者在進(jìn)行短視頻內(nèi)容篩選時(shí)，應(yīng)當(dāng)關(guān)注短視頻內(nèi)容所表達(dá)的價(jià)值觀是否符合社會(huì)主義主流價(jià)值觀，確定短視頻內(nèi)容對(duì)社會(huì)造成的影響是良性的還是惡性的[4]，基于此進(jìn)行選擇，才能確保內(nèi)容素材的指導(dǎo)性。具體來(lái)說(shuō)，最主要的民生信息，應(yīng)當(dāng)放在內(nèi)容篩選的首列。而一些關(guān)于普通日常生活的素材，則要根據(jù)具體內(nèi)容進(jìn)行選擇。媒體工作者應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域具備的巨大能量，借助這個(gè)能量為社會(huì)帶來(lái)良好的引導(dǎo)作用，幫助受眾杜絕一些不良影響，促進(jìn)社會(huì)的發(fā)展。

3.2.4 素材的創(chuàng)新性

一成不變的事物總是很難引起人們積極的反應(yīng)，短視頻內(nèi)容也非常注重創(chuàng)新性。為了使受眾對(duì)短視頻內(nèi)容感興趣，媒體工作者應(yīng)當(dāng)對(duì)短視頻的創(chuàng)新性進(jìn)行思考。在進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)新時(shí)，媒體工作者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，只有與受眾生活息息相關(guān)的短視頻才能更加受到受眾的喜愛(ài)。同時(shí)，媒體工作者應(yīng)當(dāng)重視視頻內(nèi)容的真實(shí)性，創(chuàng)新不是亂編，不能為了創(chuàng)新而忽視稿件原有的真實(shí)性[5]。

3.3 明確客戶(hù)群體

短視頻的制作不同于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容制作，其更加關(guān)注自己的客戶(hù)群體。為此，在短視頻制作過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)拋棄傳統(tǒng)的觀念，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)思維展現(xiàn)出一個(gè)全新的角度。具體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體可以使用大數(shù)據(jù)手段來(lái)尋找自己的客戶(hù)群體，對(duì)短視頻客戶(hù)群體進(jìn)行定位，并根據(jù)客戶(hù)群體的愛(ài)好來(lái)調(diào)整短視頻內(nèi)容。通過(guò)這樣的調(diào)整，短視頻可以更好地與客戶(hù)連接。目前短視頻主要以生活、娛樂(lè)內(nèi)容為主，不過(guò)大量生活、娛樂(lè)的短視頻也讓市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的飽和，因此在市場(chǎng)上存在缺口的公益、農(nóng)業(yè)等主題有望成為傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域發(fā)展的新方向。

4 結(jié) 語(yǔ)

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為傳媒業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把握時(shí)機(jī)、找準(zhǔn)定位，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容，通過(guò)嚴(yán)格審核保證新聞?wù)鎸?shí)性，避免陷入同質(zhì)化的泥淖，借力短視頻，破題短視頻生產(chǎn)，增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力及吸引力，這樣才能使傳統(tǒng)媒體在短視頻領(lǐng)域取得更進(jìn)一步的發(fā)展。