新聞傳播媒介對(duì)新聞傳播效益的影響淺析

許雅慧

（三亞傳媒影視集團(tuán)有限公司，海南 三亞 572000）

0 引 言

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展改變了人們傳播信息、接收信息的渠道，同時(shí)也推動(dòng)了新聞傳播媒介的改變與發(fā)展。世界已然進(jìn)入融媒體時(shí)代。新聞傳播、自媒體等都體現(xiàn)出自主性、互動(dòng)性、發(fā)展性、快速性等基本特征，這樣的新聞發(fā)展形勢(shì)為新聞行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了動(dòng)力，有效提高了新聞傳播的效率與效益。但網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)也帶來(lái)了很多負(fù)面影響，如網(wǎng)絡(luò)暴力、不實(shí)信息等問(wèn)題，對(duì)此，新聞從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)改革傳統(tǒng)新聞模式，創(chuàng)新新聞工作方法，落實(shí)實(shí)名制，促進(jìn)新聞行業(yè)現(xiàn)代化持續(xù)性發(fā)展。

1 新聞傳播媒介發(fā)展介紹

“媒介”一詞來(lái)源于希臘語(yǔ)的“media”，體現(xiàn)出載體的含義。而新聞傳播媒介指的是能夠起到承載與傳播新聞信息作用的載體，這點(diǎn)明了新聞傳播媒介的兩個(gè)核心功能，即新聞信息內(nèi)容與大眾傳播功效。從新聞傳播發(fā)展歷程來(lái)看，主要的傳播媒介可以總結(jié)為以下幾種。

首先是報(bào)紙。報(bào)紙是比較傳統(tǒng)的傳播媒介，早在公元前60年，古羅馬就已經(jīng)出現(xiàn)了以告示形式通報(bào)社會(huì)事件的新聞?shì)d體與傳播模式，可以看做是報(bào)紙的雛形。我國(guó)漢朝時(shí)期也已經(jīng)出現(xiàn)了邸報(bào)形式，幫助人們傳遞和公開(kāi)各種信息。在新聞傳播多年的發(fā)展歷程中，報(bào)紙作為比較傳統(tǒng)有效的媒介，一直被沿用至今。

其次是廣播。廣播作為信息傳播的媒介，其傳播原理與報(bào)紙不同，主要通過(guò)聲音進(jìn)行信息傳遞。早在1906年，美國(guó)就出現(xiàn)了音樂(lè)節(jié)目廣播。我國(guó)最早于二十世紀(jì)二十年代建立了哈爾濱廣播電臺(tái)。當(dāng)前，廣播媒介受到其他媒介的影響，應(yīng)用的范圍有限，但對(duì)于很多村鎮(zhèn)、學(xué)校等單位，依舊是比較有效的信息傳播媒介。

再次是電視。與報(bào)紙、廣播形式相比，電視的發(fā)明時(shí)間比較晚。其能夠直接傳輸圖像與視頻，提高信息傳遞的效率?？梢哉f(shuō)，電視的出現(xiàn)成為新聞傳媒發(fā)展的技術(shù)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，徹底改變了新聞節(jié)目的制作以及傳播方式，并為之后的視頻直播模式打下了基礎(chǔ)。

最后是計(jì)算機(jī)與智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備。在信息技術(shù)的發(fā)展過(guò)程中，以計(jì)算機(jī)為代表的硬件設(shè)備成為信息傳遞的重要工具，尤其是移動(dòng)智能設(shè)備的出現(xiàn)，再次引發(fā)了新聞傳播的革命。移動(dòng)設(shè)備能夠隨時(shí)隨地接收和查詢(xún)各種信息，同時(shí)還能提供存儲(chǔ)服務(wù)，為新聞工作者提供了方便。另外，手機(jī)還能夠?yàn)槿藗兲峁┌l(fā)布信息的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)陌生人之間的交流與互動(dòng)，革新新聞傳播的方式。

2 新聞傳播媒介對(duì)新聞傳播效益的影響

2.1 正面影響

2.1.1 提高新聞傳播效率

通過(guò)對(duì)常見(jiàn)的新聞傳播媒介的分析與對(duì)比能夠發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞傳播方式存在一些弊端，影響新聞信息傳播的效率，其中比較典型的就是新聞信息的時(shí)效性問(wèn)題。由于新聞節(jié)目需要經(jīng)歷采訪(fǎng)、編輯、剪輯等環(huán)節(jié)，導(dǎo)致新聞節(jié)目存在滯后性，影響了新聞信息的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式能夠解決時(shí)效性問(wèn)題。網(wǎng)絡(luò)具有一定的開(kāi)放性，人們不再只是信息的接收者，同時(shí)也是信息的記錄者與傳播者，加上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，人們能夠在新聞發(fā)生的第一時(shí)間對(duì)新聞信息進(jìn)行記錄與傳播，體現(xiàn)出明顯的時(shí)效性特征。另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能夠?qū)⑿侣勑畔⑼ㄟ^(guò)多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，有效提高信息傳播的效率，彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)效性不佳的缺陷。

2.1.2 提高新聞事業(yè)效益

新聞與其他娛樂(lè)節(jié)目不同，其播放的大多為國(guó)家事件、社會(huì)民生等內(nèi)容，有時(shí)候也會(huì)根據(jù)社會(huì)需求播放一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的特產(chǎn)廣告之類(lèi)的節(jié)目。比如，海南省相關(guān)新聞平臺(tái)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播模式推薦自己的特產(chǎn)，為全世界展示海南特產(chǎn)，之后再通過(guò)新聞傳播與電子商務(wù)的相互聯(lián)系促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。除了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)特產(chǎn)之外，海南省由于得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，能夠產(chǎn)出靈芝、人參，新聞工作者通過(guò)新聞包裝與介紹的方法，能夠?qū)⑦@些產(chǎn)品信息傳播到各地，形成特色品牌，提高當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，獲得更高的新聞傳播效益。

2.1.3 激勵(lì)新聞工作人員

全新的新聞傳播媒介以及新聞行業(yè)發(fā)展模式給新聞行業(yè)帶來(lái)了全新的發(fā)展活力，同時(shí)也激勵(lì)了當(dāng)前的新聞工作人員，使其主動(dòng)參與到新聞傳播工作中去，并科學(xué)運(yùn)用多樣化的新聞傳播媒介，從不斷提升的新聞傳播效益中獲取工作成就感，鼓勵(lì)新聞工作者提升自己的編輯創(chuàng)作水平以及核心素養(yǎng)，促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)與公眾的互動(dòng)，滿(mǎn)足社會(huì)發(fā)展的需求。

2.2 負(fù)面影響

2.2.1 新聞?wù)鎸?shí)性遭受質(zhì)疑

當(dāng)前很多新聞傳播媒介對(duì)于新聞信息的概括性較強(qiáng)，很多平臺(tái)要求新聞信息短小精悍，以滿(mǎn)足人們利用碎片時(shí)間獲取信息的需求，提高人們獲取新聞信息的效率。但是由于短小的新聞信息同時(shí)存在碎片化的特征，很多時(shí)候會(huì)造成新聞信息的真實(shí)性缺失。大多數(shù)新聞傳播者難以在有限的篇幅中體現(xiàn)出詳細(xì)真實(shí)的新聞內(nèi)容，導(dǎo)致新聞信息真實(shí)性遭到質(zhì)疑。另外，還有新聞工作者僅憑借主觀臆想編輯新聞，甚至存在“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象，將重心放在如何吸引受眾的目光，并未對(duì)新聞信息的價(jià)值進(jìn)行判斷與篩選，甚至出現(xiàn)了主動(dòng)造假傳謠的現(xiàn)象。

2.2.2 新聞娛樂(lè)性過(guò)強(qiáng)

與傳統(tǒng)新聞信息相比，新媒體以及新傳播媒介體現(xiàn)出娛樂(lè)性過(guò)度的問(wèn)題。新媒體賦予了大眾全新的新聞信息制造、傳播的身份，且由于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的受眾較多，能夠吸引其目光的大多為生活中的趣事、娛樂(lè)資訊等，很多新聞節(jié)目完全迎合人們的興趣愛(ài)好，制作娛樂(lè)性的節(jié)目，只為吸引更多的觀眾。另外，當(dāng)前很多新聞媒體的信息傳播范圍比較廣泛，自身的定位也不再是嚴(yán)肅新聞信息傳播者，其主要發(fā)揮自己的信息傳播功能，并兼具新聞傳播的效用，這也是導(dǎo)致當(dāng)前新聞傳播媒介娛樂(lè)性較高的 主要原因。

2.2.3 網(wǎng)絡(luò)暴力情況嚴(yán)重

全新的新聞傳播媒介給新聞發(fā)展帶來(lái)了全新的動(dòng)力與方向，提高了新聞傳播的效益，但同時(shí)也因?yàn)樾畔鞑ニ俣容^快導(dǎo)致了大量網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象的發(fā)生。有些人在網(wǎng)絡(luò)中傳遞不良信息，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)謠言，影響整個(gè)社會(huì)的精神文明發(fā)展，還會(huì)對(duì)他人造成極大的困擾。網(wǎng)絡(luò)中的謠言與有效信息的傳播速度都非?？?，受害者很難進(jìn)行自我澄清，越來(lái)越多不明真相的觀眾的圍觀與譴責(zé)會(huì)嚴(yán)重影響受害者的生活。甚至還有人在網(wǎng)絡(luò)中抹黑英雄人物，發(fā)布反動(dòng)言論，試圖破壞國(guó)家的和諧，這也會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展造成不利影響，應(yīng)當(dāng)盡量避免。

3 提高新聞傳播效益的相關(guān)建議

3.1 落實(shí)實(shí)名制管理

要提高新聞傳播的效益，規(guī)范新聞傳播媒介，國(guó)家政府應(yīng)該加大行業(yè)規(guī)范與整治的力度，落實(shí)“實(shí)名制”，規(guī)范新聞信息的內(nèi)容，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布者的言行進(jìn)行約束，增強(qiáng)其社會(huì)責(zé)任心，并保障新聞的真實(shí)性，體現(xiàn)新聞工作者的職業(yè)操守。如果不能夠突破網(wǎng)絡(luò)這層虛擬的“紙”，人們的信息傳播行為就無(wú)法被約束，可能出現(xiàn)故意造謠、發(fā)布虛假信息等現(xiàn)象，影響社會(huì)的安定發(fā)展，對(duì)他人造成不可估量的傷害。另外，國(guó)家政府還應(yīng)該強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全教育，提升人們的綜合素養(yǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，促進(jìn)新媒體的發(fā)展[3]。

3.2 加強(qiáng)新聞信息整合

信息時(shí)代，人們獲取信息的途徑增多了，新聞信息傳播的速度也在不斷加快，對(duì)于電視新聞編輯來(lái)說(shuō)，其面對(duì)的信息資源是充足的、海量的。盡管這樣的信息能夠?yàn)槠涮峁└嗟膮⒖迹瑫r(shí)也增加了信息篩選工作的難度。在這樣的背景下，電視新聞編輯應(yīng)該提升自己的信息篩選、整合的能力，實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的多樣化發(fā)展，提高新聞信息的準(zhǔn)確性，擴(kuò)大新聞信息覆蓋的范圍。比如，電視新聞媒體應(yīng)該設(shè)置專(zhuān)門(mén)的新聞采編部門(mén)，不僅負(fù)責(zé)新聞信息的發(fā)現(xiàn)，還負(fù)責(zé)對(duì)新聞信息真實(shí)性的考察，同時(shí)對(duì)新聞信息進(jìn)行加工處理，從海量的信息中篩選出比較有價(jià)值、值得被報(bào)道的新聞信息進(jìn)行編輯與制作，提高新聞節(jié)目的質(zhì)量。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)篩選與處理的新聞信息通過(guò)電視新聞編輯的策劃與編輯，不僅能夠保持信息的真實(shí)性，同時(shí)還能夠得到形式上的優(yōu)化，符合大眾的觀看需求。另外，電視新聞編輯在加強(qiáng)新聞信息整合的同時(shí)還應(yīng)該關(guān)注社會(huì)輿論，對(duì)報(bào)道的新聞事件進(jìn)行深度剖析，保證新聞節(jié)目的價(jià)值觀符合社會(huì)主義基本價(jià)值觀，發(fā)揮新聞信息的價(jià)值導(dǎo)向作用，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展[4]。

3.3 創(chuàng)新新聞編輯技巧

新媒體時(shí)代拓寬了電視新聞傳播的途徑與平臺(tái)，對(duì)于傳統(tǒng)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。傳統(tǒng)的新聞主體在進(jìn)行新聞編輯與報(bào)道的時(shí)候，也會(huì)通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行展示與傳播，如電視臺(tái)的播報(bào)、微博平臺(tái)的新聞發(fā)布以及各種網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的新聞?wù)故镜取Ｔ谶@樣的發(fā)展模式中，電視新聞編輯應(yīng)該明確電視新聞節(jié)目的創(chuàng)作要求與特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新自己的編輯模式，提升新聞編輯技巧，使得最后呈現(xiàn)出的新聞節(jié)目能夠適應(yīng)新聞平臺(tái)的傳播特點(diǎn)，滿(mǎn)足人們獲取新聞信息的習(xí)慣。除此之外，新聞編輯在編輯制作新聞時(shí)還可以參考微博的熱點(diǎn)內(nèi)容，緊跟時(shí)事，保持新聞節(jié)目的時(shí)效性與真實(shí)性。當(dāng)電視新聞編輯面對(duì)微信公眾號(hào)平臺(tái)新聞發(fā)布以及展示工作的時(shí)候，可以定期編輯軟文傳遞新聞信息，適應(yīng)人們獲取信息的習(xí)慣，增加觀眾的關(guān)注度[5]。

4 結(jié) 語(yǔ)

新媒體時(shí)代給新聞傳播發(fā)展帶來(lái)了全新的動(dòng)力與方向，新聞工作者應(yīng)該不斷更新自己的新聞制作理念與方式，明確不同新聞傳播媒介對(duì)新聞傳播效益的影響，提升自身新聞工作素養(yǎng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞傳播行為，保障新聞的真實(shí)性，促進(jìn)我國(guó)電視新聞行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。