收視率分析與電視節(jié)目編排策略探究

劉 洋

（湖北廣播電視臺衛(wèi)視事業(yè)部，湖北 武漢 430062）

0 引言

在電視行業(yè)快速發(fā)展的背景下，電視媒體的影響力逐漸提升。在激烈的媒體競爭中，電視行業(yè)逐漸呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展態(tài)勢。電視行業(yè)要在激烈的競爭中保持發(fā)展優(yōu)勢，必須重視收視率的影響，因為電視節(jié)目的收視率是衡量電視收視情況的關(guān)鍵指標(biāo)，其對于后期的電視節(jié)目編排具有關(guān)鍵的意義[1]。電視收視率和節(jié)目編排是相輔相成的關(guān)系，也可以相互制約。電視節(jié)目的編排需要有效的收視率為保證，而收視率直接影響編排方法。

1 電視收視率

電視收視率是電視臺對電視節(jié)目的收看情況統(tǒng)計分析的結(jié)果，可以用于分析觀眾的觀看需求和喜好。在信息技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，收視率數(shù)據(jù)可以形象地反映電視的收視情況，這對于電視臺的發(fā)展具有十分關(guān)鍵的意義。收視率可以清晰地反應(yīng)觀眾對不同類型電視節(jié)目的關(guān)注程度，所以需要通過收視率來優(yōu)化節(jié)目播放效果，實現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的更新[2]。只有更加全面地分析電視節(jié)目的收視率，才能總結(jié)出觀眾對節(jié)目的收視習(xí)慣，適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行節(jié)目結(jié)構(gòu)優(yōu)化和調(diào)整，最大限度地滿足電視節(jié)目的觀看需求，提高觀眾對電視節(jié)目的滿意度。

2 電視臺節(jié)目的編排原則

對于電視行業(yè)發(fā)展來說，電視節(jié)目編排工作創(chuàng)新性較強(qiáng)，文化傳播公司和電視臺等制作單位需要從觀眾的實際需求出發(fā)，以客觀事實為依據(jù)進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)作，節(jié)目編排過程應(yīng)遵循以下原則。

（1）前期做好相關(guān)市場調(diào)研，充分了解觀眾觀看需求，為科學(xué)合理進(jìn)行電視節(jié)目編排做好充分 準(zhǔn)備。

（2）以節(jié)目的高收視率作為編排目標(biāo)，在編排過程中將收視數(shù)據(jù)作為依據(jù)，根據(jù)觀眾愛好和觀看時間進(jìn)行調(diào)整。

（3）對于重大事件或者觀眾們喜愛度較高的節(jié)目作為重要播報，重大事件是觀眾十分關(guān)心的話題，重大事件播報會增加收視率和影響力。

因此，電視臺在節(jié)目編排過程中，需要充分考慮機(jī)制建設(shè)、隊伍建設(shè)等因素，以便提升自身重大事件策劃能力和播報能力，提升自身的節(jié)目影響力。

3 電視節(jié)目收視率的制約因素

3.1 節(jié)目內(nèi)容

影響節(jié)目收視率的關(guān)鍵因素是節(jié)目內(nèi)容。如果電視節(jié)目豐富多彩，備受觀眾喜歡，說明節(jié)目比較有價值，收視率也會提高。反之，如果節(jié)目的內(nèi)容庸俗老套，沒有價值，就無法得到觀眾的青睞，也必然會導(dǎo)致觀眾興趣不足，不利于收視率的提升。因此節(jié)目內(nèi)容對于收視率的提高具有關(guān)鍵的作用，需要重視電視節(jié)目的內(nèi)容。

3.2 宣傳程度

節(jié)目的宣傳程度對于節(jié)目效果的提升具有重要的意義，電視宣傳度是影響收視率的一個核心因素。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，許多電視節(jié)目的節(jié)目形式和內(nèi)容具有較大的相似性，盡管節(jié)目的名稱有所改變，但是在形式等方面難分伯仲，無法激起觀眾的觀看欲望。為了提升收視率，必須加大節(jié)目的宣傳力度，滿足觀眾的先導(dǎo)意識需求，讓節(jié)目在播出前就可以牽動觀眾的心，這也是節(jié)目宣傳的技巧。

3.3 節(jié)目編排技巧

為了更好地滿足觀眾的觀看需求，需要加強(qiáng)對編排技巧的利用，要在節(jié)目編排方面下功夫。具體而言，就是要在節(jié)目編排之前調(diào)查觀眾的興趣，了解觀眾的喜好，根據(jù)觀眾的喜好進(jìn)行節(jié)目編排。進(jìn)行節(jié)目編排時，要保證時間的合理性，節(jié)目時間過長或者過短都無法得到觀眾的青睞，編排內(nèi)容要加強(qiáng)創(chuàng)新。對于主題化編排方式的選擇，可以結(jié)合電視節(jié)目的類型進(jìn)行整合，從而保證收視率穩(wěn)定。對于電視節(jié)目的編排，可以選擇大結(jié)局和新劇情交叉的方式，能取得比較理想的節(jié)目效果。對于綜藝節(jié)目，可以與電視劇節(jié)目有效結(jié)合，因為綜藝節(jié)目更容易受到人們的喜愛，如果讓電視節(jié)目明星參與綜藝節(jié)目，觀眾會持續(xù)觀看，直接提升收視率，也會很大程度上增加觀眾對于節(jié)目的喜愛程度。

4 電視節(jié)目編排策略

4.1 打造特色品牌節(jié)目

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，收視率競爭日益加劇，電視臺為提升收視率，不斷進(jìn)行電視節(jié)目的創(chuàng)新，越來越重視打造具有自身發(fā)展特色的節(jié)目內(nèi)容，在觀眾中樹立良好的口碑，用電視節(jié)目的創(chuàng)新來提升電視臺在電視行業(yè)的競爭力和影響力。節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵是科學(xué)合理進(jìn)行節(jié)目編排，根據(jù)觀眾的觀看需求，投放電視節(jié)目，以達(dá)到收視效應(yīng)，實現(xiàn)電視節(jié)目編排的價值，樹立電視臺的品牌效應(yīng)。

電視臺要編排出一檔有價值、吸引觀眾的節(jié)目，樹立自己的口碑，必須下功夫，讓節(jié)目體現(xiàn)出電視臺自己的特色，應(yīng)該打造獨特的品牌特色，讓電視節(jié)目向著多元化方向發(fā)展，最大限度地在原有風(fēng)格基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整，實現(xiàn)節(jié)目的更新。對于不同類型的電視節(jié)目，應(yīng)該放在不同的時間段播放。例如，電視臺在播放完一個貼近社會實際的節(jié)目后，應(yīng)該合理地安排綜藝節(jié)目播出，這樣可以調(diào)整之前節(jié)目的嚴(yán)肅氛圍，可以讓觀眾以積極樂觀的態(tài)度面對社會百態(tài)。

4.2 在節(jié)目間隙安排宣傳

在電視臺進(jìn)行節(jié)目播放時可以適當(dāng)?shù)夭迦胍恍┬麄?，也可以在一個節(jié)目結(jié)束后，充分利用電視節(jié)目的間隙時間進(jìn)行節(jié)目的預(yù)熱宣傳，激起觀眾對節(jié)目的觀看興趣。例如，可以插入新節(jié)目的預(yù)告，通過這種方式對節(jié)目進(jìn)行宣傳，能夠有效地激起觀眾的好奇心，將觀眾留在節(jié)目中，讓觀眾逐漸成為節(jié)目、甚至是電視臺的忠實粉絲，習(xí)慣性地觀看該電視節(jié)目，達(dá)到良好的節(jié)目宣傳效果。

4.3 加強(qiáng)人才培養(yǎng)和節(jié)目創(chuàng)新

電視行業(yè)的發(fā)展需要加強(qiáng)對優(yōu)秀人才的利用，優(yōu)秀的人才在電視行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著不可替代的作用。優(yōu)秀的人才可以為電視節(jié)目的發(fā)展帶來機(jī)遇，加強(qiáng)電視節(jié)目的創(chuàng)新，有效地促進(jìn)電視行業(yè)的快速發(fā)展。電視節(jié)目要選擇優(yōu)秀的節(jié)目播放，對于形式比較老舊的節(jié)目要堅決予以淘汰，以此促進(jìn)電視節(jié)目的發(fā)展，保證電視節(jié)目的質(zhì)量提升，提升節(jié)目的核心競爭力，讓越來越多的觀眾喜歡上電視節(jié)目，保證收視率[3-4]。

4.4 合理地對人群進(jìn)行定位

進(jìn)行電視節(jié)目編排的時候，要盡量做好節(jié)目人群定位，有針對性地對節(jié)目進(jìn)行編排。不同地域的人群，在節(jié)目的喜好方面具有較大的差異性。城市居民由于生活壓力較大，因此喜歡觀看輕松的節(jié)目，對于農(nóng)村居民，其生活節(jié)奏較慢，因此更喜歡觀看生活性較強(qiáng)的節(jié)目，喜歡跌宕起伏的劇情。因此，進(jìn)行電視節(jié)目編排前，應(yīng)合理地對觀看人群和觀看特點進(jìn)行定位分析，根據(jù)不同人群編排不同的節(jié)目，讓節(jié)目可以滿足更多人的需求，保障電視節(jié)目的收視率。

4.5 利用收視率形成的節(jié)目反差

觀眾在選擇節(jié)目觀看的時候，通常會根據(jù)自己的興趣和喜好選擇節(jié)目。許多時候，如果觀眾觀看節(jié)目的喜好較為單一，會對自己不感興趣的節(jié)目產(chǎn)生消極心理，對于自己不喜歡的電視節(jié)目持有抵觸態(tài)度[5-6]。為了讓觀眾感受到節(jié)目形式和內(nèi)容的多元化，促進(jìn)節(jié)目的全面發(fā)展，電視臺在進(jìn)行節(jié)目編排的時候，要盡量維持穩(wěn)定的節(jié)目題材和基調(diào)，詳細(xì)分析節(jié)目播出題材和構(gòu)成，保持觀眾對節(jié)目的新鮮感，提升觀眾對于節(jié)目的喜歡程度，提高收視率。

4.6 橫、縱向編排結(jié)合

電視臺的節(jié)目編排既要重視橫向編排策略，也要重視縱向編排策略?？v向節(jié)目的編排策略需要根據(jù)節(jié)目的定位和觀眾需求進(jìn)行節(jié)目錄制，最大限度地滿足受眾的心理需求和生活方式，只有節(jié)目的編排得到受眾喜愛，才能提升收視率。在確定縱向目標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合橫向編排策略（要包括正面、阻撓和反向策略等），這就需要電視臺根據(jù)自身頻道情況，對比其他電視臺的節(jié)目編排，知己知彼，學(xué)習(xí)其優(yōu)秀經(jīng)驗，更加有針對性地做好有自身特色的節(jié)目編排，以提升電視節(jié)目收視率[7-8]。

5 結(jié)語

在電視臺的發(fā)展過程中，為了保證良好的收視效果，需要重視收視率。對于電視臺來說，收視率就是生命。節(jié)目的收視率不高，節(jié)目也就沒有存在的價值。為了提升節(jié)目的收視率，電視臺要通過合理的方式，加強(qiáng)開展編排工作，加強(qiáng)對受眾人群的定位，根據(jù)受眾的不同喜好和生活規(guī)律設(shè)置節(jié)目類型和節(jié)目播出時間，針對性地進(jìn)行節(jié)目類型推薦，從而最大限度地滿足不同人群對于節(jié)目的需求，通過電視宣傳，提升人們的審美能力，促進(jìn)電視臺的轉(zhuǎn)型升級。