傳統(tǒng)演播室中全媒體互動(dòng)功能的應(yīng)用分析

季 勇

（鄭州廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450000）

0 引言

傳統(tǒng)演播室在電視媒體節(jié)目制作、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播等方面已經(jīng)具備了完整的功能，基礎(chǔ)設(shè)施的搭建也較為完善，能夠滿足節(jié)目制作與播出的一般需求。但在信息化、全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)演播室卻存在一個(gè)很大的弊端，即缺少與受眾的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)互動(dòng)功能。在節(jié)目制作與播出的過程中，受眾只能作為客體被動(dòng)地觀看節(jié)目，不能直接參與到節(jié)目中去，這在很大程度上限制了受眾的節(jié)目體驗(yàn)。正是由于這個(gè)原因，不少受眾正在流向新媒體甚至是自媒體。為此，傳統(tǒng)演播室應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)探索，尤其要借助全媒體的互動(dòng)功能，建立起一套高效的互動(dòng)體系，以吸引受眾觀看、參與節(jié)目，這樣才能取得更好的電視媒體傳播效果，幫助電視媒體在未來實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

1 演播室全媒體互動(dòng)的必要性

在現(xiàn)代媒體中，與受眾的互動(dòng)性，是決定媒體成敗的一個(gè)關(guān)鍵因素，其原因是多方面的。一方面，人們?cè)絹碓阶⒅刈陨淼母惺芎腕w驗(yàn)，具有表達(dá)自我的強(qiáng)烈意愿；另一方面，現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使媒體與受眾的互動(dòng)變得簡(jiǎn)單。自互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等信息化技術(shù)出現(xiàn)以來，其就一直在高速發(fā)展、飛速地普及，滲透到了各個(gè)行業(yè)，改變了各個(gè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)[1]。在媒體行業(yè)領(lǐng)域，科技帶來的主要影響和改變是催生了新媒體，并促成了全媒體的出現(xiàn)?，F(xiàn)如今，只要具有一部智能手機(jī)或其他信息化設(shè)備，便可以接入互聯(lián)網(wǎng)，訪問各種媒體和信息內(nèi)容，且信息量大、信息形式豐富，給予了受眾極大的自主選擇空間。更重要的一點(diǎn)是，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)的信息傳輸優(yōu)勢(shì)，與節(jié)目直接互動(dòng)，如發(fā)送彈幕、進(jìn)行視頻直播互動(dòng)等，發(fā)表自己的評(píng)論、看法，這在當(dāng)前已經(jīng)相當(dāng)普遍，吸引了大量的受眾，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。

反觀傳統(tǒng)媒體，由于演播室不具備這樣的互動(dòng)功能，受眾難以直接參與到節(jié)目中，這給受眾帶來一種隔閡感，在一定程度上降低了受眾的好感度。為了解決這一難題，應(yīng)對(duì)新媒體所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體演播室必須增強(qiáng)自身的互動(dòng)功能，在節(jié)目的制作與播出過程中，與受眾進(jìn)行高效的互動(dòng)，突出受眾的主體地位，滿足受眾參與節(jié)目、表達(dá)自我的需求[2]。要真正實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，傳統(tǒng)演播室應(yīng)當(dāng)科學(xué)、合理地應(yīng)用全媒體，與信息化技術(shù)全面、深度地融合，借助全媒體在互動(dòng)層面上的高效、動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)，使節(jié)目變得更加開放、靈活，滿足受眾的主觀需求，保持更好的“媒體-受眾”雙向關(guān)系。只有這樣，才能讓傳統(tǒng)媒體重獲受眾認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2 演播室全媒體互動(dòng)的思路、要求和技術(shù)特點(diǎn)

2.1 演播室全媒體互動(dòng)思路

當(dāng)前，“全媒體”還并非一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、正式的學(xué)術(shù)性概念，其在媒體行業(yè)領(lǐng)域中，主要是指新媒體、傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)理念、傳播技術(shù)等方面進(jìn)行整合，從而形成的一個(gè)更加完整的媒體平臺(tái)體系。全媒體是開放的，沒有固定的形式和界限，通?？梢詫㈦娦啪W(wǎng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)、有線電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合作為全媒體的基本平臺(tái)，受眾可以通過各種設(shè)備、方式、途徑接入全媒體，篩選、獲取符合自身需求的媒體節(jié)目信息。早期，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互獨(dú)立的，受眾在一種媒體平臺(tái)中不能訪問另一媒體平臺(tái)的內(nèi)容，而全媒體打破了這樣的界限，將傳統(tǒng)媒體和新媒體整合為一個(gè)有機(jī)體[3]，通過傳統(tǒng)媒體可以訪問新媒體，也可以通過新媒體訪問傳統(tǒng)媒體。

在全媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)演播室接入全媒體平臺(tái)、進(jìn)行全媒體互動(dòng)，應(yīng)主要從兩方面進(jìn)行：一是應(yīng)當(dāng)對(duì)傳統(tǒng)媒體演播室的布局進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整，不僅僅是對(duì)設(shè)備、條件及視覺效果的優(yōu)化，也包括對(duì)氛圍的優(yōu)化，以給受眾一種開放、親民的感覺；二是要在傳統(tǒng)演播室中實(shí)現(xiàn)全媒體多屏互通，如電視屏幕、計(jì)算機(jī)屏幕、手機(jī)屏幕，都可以應(yīng)用于節(jié)目中，由多屏幕實(shí)現(xiàn)整體節(jié)目的播出，有利于更多受眾參與、互動(dòng)。

2.2 演播室全媒體互動(dòng)要求和技術(shù)特點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)演播室全媒體互動(dòng)的要求主要有以下 幾點(diǎn)。

一是演播室的基本功能。能夠正常進(jìn)行節(jié)目制作、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播，是實(shí)現(xiàn)節(jié)目互動(dòng)的基礎(chǔ)，是決定節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵。

二是演播室全媒體的傳播途徑。全媒體的受眾應(yīng)用端口眾多，如電視、計(jì)算機(jī)、手機(jī)以及計(jì)算機(jī)和手機(jī)上的各種網(wǎng)站、軟件等。演播室應(yīng)以三網(wǎng)融合為基礎(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)對(duì)各種應(yīng)用端口的全覆蓋、全互動(dòng)。

三是受眾的互動(dòng)表達(dá)形式。除了邀請(qǐng)觀眾作為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的傳統(tǒng)做法，在全媒體下，還可以允許受眾通過各種信息化途徑參與互動(dòng)，如開通專門的留言專區(qū)，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)連線，在評(píng)論區(qū)與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)討論[4]，并以字幕、畫面等方式，將有意義、有價(jià)值的受眾信息直接投放到節(jié)目播出的主屏上，讓受眾看到自己的參與；還要響應(yīng)受眾的互動(dòng)要求，互動(dòng)不僅要展現(xiàn)受眾的看法、意見，還可以根據(jù)受眾的意見，靈活調(diào)整節(jié)目的編排、走向。

四是演播室信息化技術(shù)的合理應(yīng)用，在是實(shí)現(xiàn)演播室全媒體互動(dòng)的關(guān)鍵，確保用戶可以通過各種終端設(shè)備與演播室的直連，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)連通的實(shí)時(shí)性、動(dòng)態(tài)性。

3 傳統(tǒng)演播室中全媒體互動(dòng)功能的應(yīng)用

3.1 全面引入各種媒體技術(shù)

傳統(tǒng)演播室的全媒體化發(fā)展，尤其是全媒體化互動(dòng)，首先應(yīng)全面引入各種媒體技術(shù)，打造媒體平臺(tái)的有機(jī)聚合體。其中，信息化技術(shù)的作用和重要性是極其突出的，它是整個(gè)傳統(tǒng)演播室全媒體互動(dòng)的基礎(chǔ)，一方面，可以豐富、擴(kuò)展媒體信息的傳播途徑，另一方面，還可以幫助演播室實(shí)現(xiàn)節(jié)目信息、互動(dòng)信息的動(dòng)態(tài)采集和發(fā)布。在全媒體語(yǔ)境下，演播室的信號(hào)源發(fā)生了很大的改變，不僅僅來自廣播電視臺(tái)，同時(shí)還匯集了各種網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，具有多平臺(tái)發(fā)布的特點(diǎn)[5]。不僅傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)可以接收來自演播室的信號(hào)，網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端也可以接收到信號(hào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)視頻的多平臺(tái)發(fā)布。作為一種新的交流形式，它不是單一的、不變的模式，可以隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)行自我更新，是一種具有包容性的新型交流形式。新、舊兩種媒體形式的結(jié)合，才能進(jìn)一步促進(jìn)互動(dòng)式直播演播室的構(gòu)建和發(fā)展。

3.2 實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)全媒體互動(dòng)過程

傳統(tǒng)演播室對(duì)全媒體互動(dòng)功能的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)圍繞用戶中心思維，實(shí)實(shí)在在地展現(xiàn)全媒體互動(dòng)過程。如果要將“互動(dòng)”作為節(jié)目的一個(gè)賣點(diǎn)，那么這一點(diǎn)極為關(guān)鍵。實(shí)際上，傳統(tǒng)演播室的全媒體化發(fā)展，即與新媒體的融合，技術(shù)上的難度其實(shí)并不高，當(dāng)前的三網(wǎng)融合已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)，并且各電視媒體也打造了各自的融媒體中心，健全了各自的融媒體體系。但最重要的問題是，演播室如何基于各種端口、信息通道及設(shè)備，來展現(xiàn)與受眾的互動(dòng)，即如何真正與受眾形成良好的互動(dòng)關(guān)系，發(fā)揮出全媒體在技術(shù)、設(shè)備上的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)，在這方面，很多電視臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了探索和嘗試，并且也已取得了較好的成效。例如，在新聞節(jié)目的演播室現(xiàn)場(chǎng)，針對(duì)某一社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)話題，主持人的評(píng)價(jià)不一定能代表所有大眾的意見。為此，便可以通過全媒體技術(shù)，將來自計(jì)算機(jī)、手機(jī)等各種端口和應(yīng)用的用戶評(píng)論快速篩選出來，可借助人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，快速過濾那些無價(jià)值、無意義的用戶評(píng)論，并將有建設(shè)性的用戶評(píng)論直接投放到演播室的互動(dòng)屏幕上，再由主持人對(duì)部分評(píng)論作出陳述。除了這種文字性的互動(dòng)之外，演播室還可以直接與受眾進(jìn)行視頻連線互動(dòng)，將演播室的舞臺(tái)交給受眾，讓受眾通過手機(jī)或是其他相關(guān)設(shè)備，直接“親臨現(xiàn)場(chǎng)”，參與節(jié)目所設(shè)計(jì)的各種活動(dòng)。這樣一來，不論是直接參與節(jié)目的受眾，還是觀看節(jié)目的受眾，都可以獲得更大的樂趣。節(jié)目的播出效果必然會(huì)更加理想，節(jié)目會(huì)更受受眾的喜愛和認(rèn)可。

3.3 豐富演播室互動(dòng)場(chǎng)景

為了方便互動(dòng)，同時(shí)改進(jìn)節(jié)目的視覺效果，演播室還應(yīng)當(dāng)根據(jù)全媒體的表現(xiàn)特點(diǎn)，豐富演播室互動(dòng)場(chǎng)景。可以對(duì)整體布局進(jìn)行規(guī)劃，將先進(jìn)的燈光、布景技術(shù)融入其中，呈現(xiàn)出整體的視覺藝術(shù)，滿足多種主持形式以及節(jié)目錄制和直播的需求，從而構(gòu)建具有多種新聞背景的多功能直播室。演播室內(nèi)要對(duì)空間和視點(diǎn)等進(jìn)行深入的挖掘，需要能隨時(shí)根據(jù)節(jié)目需求進(jìn)行背景的置換，配合不同的節(jié)目風(fēng)格，呈現(xiàn)出移步換景的效果?？梢栽谥鞒秩酥鞑^(qū)設(shè)置大屏幕的多媒體播報(bào)屏，在主持人左側(cè)互動(dòng)點(diǎn)評(píng)區(qū)、資訊播報(bào)區(qū)設(shè)置不同尺寸和不同功能的多媒體屏幕。同時(shí)做好舞美燈光，舞美燈光要與大屏幕相關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)出時(shí)尚、大方、新穎的整體設(shè)計(jì)感，滿足觀眾視覺感官上的需求。另外，還要配備三維圖文在線包裝系統(tǒng)和虛擬現(xiàn)實(shí)圖文包裝等系統(tǒng)。其中，三維圖文在線包裝系統(tǒng)負(fù)責(zé)完成節(jié)目播出過程中的前景圖文動(dòng)畫效果的制作和播出，提高節(jié)目播放的安全性；虛擬現(xiàn)實(shí)圖文包裝系統(tǒng)則進(jìn)行三維建模，呈現(xiàn)出3D場(chǎng)景進(jìn)行渲染，從而使演播室的場(chǎng)景更具豐富性和靈活性，為觀眾呈現(xiàn)出逼真的視覺效果。通過三維渲染引擎的實(shí)時(shí)渲染播出功能，還可以實(shí)現(xiàn)三維字幕角標(biāo)疊加、游動(dòng)字幕播出、全屏動(dòng)畫特效、外來視頻多視窗播出等眾多重要功能，能有效地豐富節(jié)目的播出形式[6]。

3.4 加強(qiáng)對(duì)演播室外部資訊的管理

雖然在全媒體語(yǔ)境下，演播室需要與受眾進(jìn)行密切的互動(dòng)，但是這種互動(dòng)不能干預(yù)正常的節(jié)目制作和播出。為此，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)演播室外部資訊的管理。例如，需要設(shè)置外部資訊管理系統(tǒng)，此系統(tǒng)可由實(shí)時(shí)短信微博資訊接入管理系統(tǒng)和外部實(shí)時(shí)資訊發(fā)布管理系統(tǒng)組成。資訊接入管理系統(tǒng)負(fù)責(zé)對(duì)節(jié)目播出過程中所需的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的采集和審核，資訊發(fā)布管理系統(tǒng)則對(duì)所采集的資訊進(jìn)行篩選、編輯，確認(rèn)無誤后進(jìn)行播出。外部資訊管理系統(tǒng)需要與外網(wǎng)進(jìn)行連接，因此，為了保證信息傳遞的安全可靠性，避免受到攻擊或病毒的侵入，需要做好相關(guān)的安全防范措施，對(duì)文件的后綴名進(jìn)行檢測(cè)和篩選，查看是否符合傳輸要求[7]。通過對(duì)各種信息安全技術(shù)、設(shè)備的應(yīng)用，確保信息傳輸?shù)陌踩?，防止系統(tǒng)遭到入侵和破壞。

4 結(jié)語(yǔ)

在如今的信息化、全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)演播室應(yīng)加強(qiáng)轉(zhuǎn)型探索，要通過對(duì)全媒體互動(dòng)功能的應(yīng)用，搭建起受眾直接參與演播室節(jié)目制作、播出的橋梁，突出和增強(qiáng)受眾的主體性，滿足受眾的主觀需求。這樣才能取得更好的節(jié)目效果，得到受眾的認(rèn)可與支持，從而實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。