國貨之光!

胡平

近年來，國內(nèi)涌現(xiàn)出不少新興的戶外裝備品牌。它們質(zhì)量過硬，黑科技滿滿，并逐漸俘獲戶外愛好者的心。從創(chuàng)始人的獨特氣質(zhì)到產(chǎn)品設(shè)計，從創(chuàng)業(yè)初衷到品牌定位，每個戶外品牌背后都有自己的故事。

高馳COROS

“靠硬實力打開市場的國產(chǎn)品牌”

定位：霞專業(yè)可穿戴設(shè)備

城市：廣東省東莞市

創(chuàng)立時間：2014年

都說外來的和尚好念經(jīng)。在運動手表領(lǐng)域，國內(nèi)一直是美國的Garmin（佳明）和芬蘭的Suunto（頌拓）占據(jù)主流份額。直到最近兩三年，突然冒出來一個蒸蒸日上的國產(chǎn)品牌——COROS高馳，它的綜合性能絲毫不遜色，甚至頗有優(yōu)勢和創(chuàng)新，打破了外來和尚壟斷的局面。

創(chuàng)始人吳爭和牛浩田都是年輕有為的80后，吳爭畢業(yè)于浙江大學(xué)，畢業(yè)后加入TP-LINK，隨后被公司外派到美國工作，作為北美區(qū)CEO主導(dǎo)了這個中國品牌在北美創(chuàng)業(yè)、發(fā)展和壯大的歷程。

同時，吳爭是個不折不扣的戶外極限運動愛好者，從大學(xué)時期就開始騎行滇藏線、長距離徒步、爬雪山。被調(diào)到美國工作后，開始苦練攀巖、越野跑和登山滑雪，他與同伴攀登了多條優(yōu)勝美地的大巖壁線路，也是首個24小時內(nèi)速攀酋長巖諾斯（The Nose）線路的中國團隊。

牛浩田擅長技術(shù)、產(chǎn)品體驗，在國內(nèi)消費電子市場打拼多年，吳爭則對全球市場和用戶有著豐富的經(jīng)驗和理解。兩人在西湖邊暢談創(chuàng)業(yè)理想到深夜，彼此都為了能夠創(chuàng)立一個中國運動品牌的使命而激動不已。2018年，吳爭決定放棄高薪，加入了好友牛浩田的團隊共同創(chuàng)建了高馳。

高馳團隊匯聚了計算機和運動科學(xué)領(lǐng)域的優(yōu)秀人才，進行專業(yè)化運動產(chǎn)品的研發(fā)。將運動科學(xué)與智能技術(shù)結(jié)合，提供高效的體能訓(xùn)練方案。

2018年6月，COROS高馳手表首次與消費者見面，首款產(chǎn)品PACE競技運動表問世。4個月后，發(fā)布APEX越野競速表，同時吸引諸多全球越野跑精英運動員加入團隊，正式進軍越野跑領(lǐng)域。短短不到3年時間，高馳手表已經(jīng)在北美、歐洲、亞太國家的硬核運動愛好者里面有了相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

2020年，高馳的產(chǎn)品和理念又打動了馬拉松史上最偉大的跑者基普喬格，成為基普喬格和他的NN Running團隊的官方手表。如今在國內(nèi)的越野跑和馬拉松賽事中，有越來越多的跑友選擇了高馳手表。

Insta360影石

“黑客少年的國產(chǎn)黑科技品牌”

定位：全景運動相機

城市：廣東省深圳市

創(chuàng)立時間：2015年

Insta360正式創(chuàng)立于2015年，2020年宣布品牌升級，確認(rèn)中文品牌名為影石，總部位于深圳。該公司專注VR及全景相機領(lǐng)域，僅兩年時間就超越了日本理光、韓國三星等

“元老”，在全景相機領(lǐng)域出貨量位居全球首位，每年營收成數(shù)倍級增長。

Insta360的創(chuàng)始人是90后技術(shù)宅劉靖康。作為南京大學(xué)軟件學(xué)院2010級的學(xué)生，幾次關(guān)于“黑客”的惡作劇故事是劉靖康大學(xué)時代的注腳。

他曾因湖南衛(wèi)視播出的“大學(xué)生憑撥號音破解周鴻祎的手機號碼”一時成為網(wǎng)絡(luò)上的技術(shù)紅人。他還發(fā)表了《如何通過入侵老師郵箱拿到期末考卷和修改成績》一文，驗證了郵箱的漏洞，為此還差點被南大開除。

劉靖康看似有些不務(wù)正業(yè)，實則在不斷地好奇之余，反思一項技術(shù)能不能真的給人們帶來價值。在做直播應(yīng)用時，他發(fā)現(xiàn)用手機直播的狀態(tài)下，視頻只能拍到局部，并且清晰度不高，用戶觀感不佳，難以把現(xiàn)場很好地分享出去。

2014年，全景相機在國內(nèi)還沒有一個鮮明的品牌，還在上大四的劉靖康就投入這個領(lǐng)域，成立了Insta360，開始做全景運動相機，結(jié)合全景、直播、防抖等多個功能特點，分為消費級和專業(yè)級，為消費者和企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

經(jīng)過5年的發(fā)展，Insta360影石產(chǎn)品出貨量達到近百萬臺量級，國內(nèi)外專利累計申請超170件，海外市場占比約75%左右。

如今，這個黑科技品牌正受到越來越多國人的關(guān)注。近幾個雪季，在北方的一些滑雪場，如北京南山、崇禮萬龍和吉林北大壺等，很多高水平的滑雪大神都在使用，拍攝出很多精彩絕倫的視頻大片。另外在攀巖、登山和沖浪等領(lǐng)域，Insta360獨特的視角也會給畫面帶來很大的沖擊力。

燃燒裝備實驗室GEARLAB

“最懂跑者的品牌”

定位：專業(yè)運動裝備

城市：上海市

創(chuàng)立時間：2016年

GEARLAB是知名耐力運動社區(qū)愛燃燒（iranshao.com）于2016年成立的一個子品牌，核心團隊是一群狂熱的馬拉松、越野跑愛好者。定位于專業(yè)的運動裝備，從跑團裝備到比賽贊助，短短5年時間，從最早期的黑練TEE、五指襪、超輕羽絨服到現(xiàn)在的風(fēng)洞背心、跑步棉服、防磨內(nèi)褲等產(chǎn)品，在跑友中廣受贊譽，可謂件件是精品。

“在愛燃燒，跑步并不只是一個通過自虐實現(xiàn)自我的途徑。除了一味與自己過不去，我們更享受跑步，將跑步作為一個愛好，一個豐富生活，也代表個人審美和生活樂趣的愛好，它承載了我們對于精彩生活和美好追求的向往?！边@也是GEARLAB做產(chǎn)品的初衷。

GEARLAB的產(chǎn)品設(shè)計生產(chǎn)出來之后，除了員工必須親自試穿試用，還會給到運動員，到實地場景去進行不斷測試，進而對產(chǎn)品不斷進行改良。

GEARLAB的最主要特點在于通過頂尖的材料科技和創(chuàng)新的結(jié)構(gòu)設(shè)計，以輕量化產(chǎn)品來解決跑者的痛點。由于核心成員都是跑者，所以更懂得跑者的訴求，能夠設(shè)計和生產(chǎn)出符合跑者需求的產(chǎn)品，簡而言之就是“專業(yè)”。

優(yōu)極UItraGear

“原創(chuàng)中高端越野跑品牌”

定位：專業(yè)越野跑裝備

城市：北京市

創(chuàng)立時間：2015年

優(yōu)極UltraGear成立于2015年，創(chuàng)始人張東（老荒）、曲懷（狗哥）、關(guān)雅荻都是經(jīng)驗豐富的越野跑愛好者。張東有著電信、移動通信等行業(yè)的銷售經(jīng)驗，也是山地自行車和越野跑的資深愛好者、裝備控。他同時還是北京全山地聯(lián)賽、全山地一全越野創(chuàng)始人之一，參加過UTMF168、巨人之旅等長距離越野跑比賽。

另一位創(chuàng)始人曲懷，也是資深越野跑愛好者，曾兩奪港百小金人。他畢業(yè)于法國尼斯體育學(xué)院體育國際管理碩士專業(yè)，是資深賽事組織者，先后就職于2003年巴黎世界田徑錦標(biāo)賽、2004年ATP蒙特卡洛網(wǎng)球大師賽、2008北京奧組委等國際賽事組委會，并為大型綜合性賽事提供專業(yè)技術(shù)支持。

中國多數(shù)運動品牌發(fā)展初期都是以海外品牌OEM代工起家，靠著在電視上打廣告，再把產(chǎn)品批發(fā)給經(jīng)銷商的粗獷經(jīng)營模式。而說起國內(nèi)的運動裝備品牌，幾乎與“高端”兩個字沒有什么關(guān)系。

針對這一空白，主打越野跑、路跑等戶外中高端全系產(chǎn)品的優(yōu)極，決定做自主品牌。他們推出的第一款產(chǎn)品——分體水壺，可以把水壺（500ml）下部取下當(dāng)做水杯（300ml）使用，設(shè)計很靈巧，也非常顛覆，到現(xiàn)在依然很實用。

這款網(wǎng)紅小水壺最初使用的是網(wǎng)絡(luò)眾籌方式，試水成功后，優(yōu)極進而投入到服裝的設(shè)計開發(fā)。在材質(zhì)和工藝上，優(yōu)極對標(biāo)的是國外一線品牌，但價格相對更低一些。

隨后，優(yōu)極還設(shè)計生產(chǎn)了多款經(jīng)典越野跑產(chǎn)品，如越野背包、防沙套、超輕沖鋒衣等。近年來還開發(fā)了大量的城市機能產(chǎn)品，如商務(wù)夾克、羊毛拼接夾克、長款沖鋒衣等。

優(yōu)極之所以廣受跑友歡迎，在于他們定位清晰，對產(chǎn)品工藝的不懈打磨和不斷豐富、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)意，同時他們堅持使用高端面料和最先進的生產(chǎn)工藝。如今在國內(nèi)馬拉松和越野跑賽場上，經(jīng)常能見到一些使用優(yōu)極全套裝備的精英選手，同時在國外的UTMB和UTMF等大賽中，也經(jīng)常能見到這只“奔跑的藏羚羊”的身影。

電小二

“精致露營的靈魂伴侶”

定位：戶外移動電源

城市：廣東省深圳市

創(chuàng)立時間：2003年

充電寶又叫智能手機的靈魂伴侶，相信不少人都擁有不止一個充電寶。而國內(nèi)第一個充電寶就是出自電小二。

1999年，剛剛大學(xué)畢業(yè)的孫中偉懷揣著夢想，從山東南下直奔深圳華強北這個“中國電子第一街”，進入手機電池行業(yè)做銷售，憑著身上的一股子沖勁和誠實本分的性格，積累了一批老客戶，也積累了人生的第一桶金。

2003年，孫中偉和另兩位合伙人敏銳地發(fā)現(xiàn)了手機電力短缺的問題，電小二這個最早的充電寶品牌也應(yīng)運而生，當(dāng)時還叫“通用型數(shù)碼外掛電池”。10年間，電小二只做充電寶，累計擁有100多項專利技術(shù)，累計生產(chǎn)了5000多萬個充電寶，是充電寶行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)主要起草單位。

從搬家式露營開始進入人們視野并逐漸火爆的這最近兩三年，電小二也走入了戶外愛好者的視野。精致露營中，做飯、光源裝飾、各種電器的使用，電源都是不可或缺的。相較于同類戶外移動電源來說，電小二戶外電源體積小巧、質(zhì)量輕盈，對于喜歡戶外出行的人來說，無疑是一巨大福音，被稱為可攜帶的移動電站。

它可以走到哪里帶到哪里，或者放在汽車后備箱，或者裝進背包，甚至可以拿在手上。既不用背負(fù)傳統(tǒng)戶外電源的重量，又可獲得隨時隨地取電用電的體驗。其配備的USB接口可充手機、平板等，而AC接口則可用于照明電燈、充筆記本、無人機電池等，可以獲得續(xù)航保證，相當(dāng)于隨身攜帶了一個小的充電站。外出游玩、抗災(zāi)、停電應(yīng)急、戶外續(xù)航等都可以用得上。

電小二憑借在充電寶行業(yè)多年的技術(shù)積累，使其在戶外移動電源領(lǐng)域的發(fā)展也一日千里。在精致露營日益火爆的當(dāng)下，越來越多的年輕玩家開始選擇使用輕巧又可靠的電小二。

AfterShokz韶音

“最具國際范兒的國產(chǎn)品牌”

定位：骨傳導(dǎo)運動耳機

城市：廣東省深圳市

創(chuàng)立時間：2011年

Aftershokz韶音創(chuàng)立于2011年，總部位于深圳，立足于自主研發(fā)骨傳導(dǎo)等聲學(xué)技術(shù)，通過持續(xù)性的產(chǎn)品迭代、顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計、差異化的營銷策略，徹底改變了運動耳機行業(yè)乃至耳機行業(yè)的格局。

韶音科技的創(chuàng)始人是陳嗥，上大學(xué)時也練過一些田徑項目，很熱愛運動。他是個對科技行業(yè)和運動都充滿極度好奇心和好勝心的人，同樣他對車和酒也有很深的造詣，這種感性的特質(zhì)很大程度上也在影響著AfterShokz韶音的產(chǎn)品。他是骨傳導(dǎo)這一技術(shù)迭代和市場推進背后的操盤手，喜歡運動這一特質(zhì)不僅讓陳嗥特別的精神，也讓韶音整個公司打滿了雞血。

AfterShokz韶音的成名之路與眾不同，它率先占領(lǐng)的是消費電子市場皇冠的北美市場，逐漸從北美又輻射歐洲和日韓，進而回到國內(nèi)市場。自2012年起，韶音不斷在技術(shù)研發(fā)和專利上耕耘，針對骨傳導(dǎo)耳機的音質(zhì)、漏音、功耗、振動4個核心指標(biāo)，至今在全球范圍內(nèi)已布局750余項專利，陸續(xù)推出十余款成熟產(chǎn)品。

其他的運動耳機多數(shù)是在功能和外形設(shè)計甚至是配色上做文章，再加上一些品牌信仰的加持。但AfterShokz韶音的火爆路徑，卻與其他品牌都不同。它是唯一可以讓用戶同時聽到耳機中的音樂和外界環(huán)境音的耳機品牌，是其他傳統(tǒng)耳機大牌都無法企及的。骨傳導(dǎo)技術(shù)的定位就是應(yīng)用于專業(yè)運動場景，所以也受到了無數(shù)攀巖、自行車、跑步等愛好者的追捧。

杖一ZENONE

“原創(chuàng)中高端越野跑品牌”

定位：超輕越野跑手杖

城市：浙江省杭州市

創(chuàng)立時間：2015年

2018年亞洲戶外展，杖一帶著輕至99克的Z1801全碳素越野手杖驚艷登場。短短3年時間，杖一陪伴著眾多越野跑及戶外愛好者走遍了世界的山山水水。

品牌創(chuàng)始人林建樂是一位戶外及越野跑愛好者，更是一位對手杖癡迷的老匠人。2003年，他就進入了戶外行業(yè)，創(chuàng)立了杭州山羊戶外。2009年，林建樂正式進入手杖行業(yè)，并創(chuàng)立了自主品牌Mountain YoYo。2010年，林建樂著手在杭州組建成立了手杖實驗室，開始研發(fā)和維修各種國際大品牌的手杖。

2011年，為解決螺絲生銹問題，率先撤下304不銹鋼螺絲，變成手杖的基本配件。2012年，新型NWO（永不磨滅）的涂裝技術(shù)應(yīng)用到鋁合金手杖上，這種技術(shù)能夠讓油墨滲透到鋁材里面，確保所有手杖刻度能夠使用10年以上而不磨滅。2013年，把烤漆技術(shù)應(yīng)用到全系列手杖產(chǎn)品上，并開始對各種國內(nèi)外品牌手杖進行免費維修服務(wù)……

經(jīng)過多年時間蒸煮和發(fā)酵，林建樂矢志不渝地深入研發(fā)，逐漸具備獨立設(shè)計、開鑿磨具、產(chǎn)品衍生打造的能力。擁有了10多項發(fā)明專利，并保持每個季度都有獨立開發(fā)的新產(chǎn)品上市，這些產(chǎn)品都通過了國家體育用品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心認(rèn)證。

除獲亞洲戶外產(chǎn)業(yè)大獎金獎之外，杖一與諸多知名越野跑賽事推出聯(lián)名款，成為香港100（HK100）的官方贊助商及廣州100、杭州100、莫干山100等知名大型賽事的官方贊助商。2020年5月12日，杖一成為泰國UTMB官方指定手杖。

杖一的秘訣在于厚積薄發(fā)，沉浮十余年中，杖一的研發(fā)團隊不斷進行著打磨和錘煉成長，吸納借鑒海外同類品牌的前端優(yōu)勢，對自身產(chǎn)品進行改良，進而在市場上一飛沖天。

冰焰ICEFLAME

“極具原創(chuàng)性的國產(chǎn)品牌”

定位：羽絨制品

城市：河北省保定市

創(chuàng)立時間：2013年

冰焰ICEFLAME的創(chuàng)始人邸成業(yè)（ID：哎呦）是一位80后，在羽絨廠做工的4年間讓他對羽絨原材料的認(rèn)知非常深刻，但對睡袋的認(rèn)知只局限在外觀，版型結(jié)構(gòu)研究很少，沒有任何戶外實踐經(jīng)驗。

2013年，從羽絨廠辭職后，空余時間也多了，邸成業(yè)買了一臺縫紉機放在家里，在淘寶和阿里巴巴找了幾家面料商買了一些零散面料，零零散散通過自己略顯拙劣的縫紉工藝開始制作一些初級產(chǎn)品。冰焰ICEFLAME品牌也在這個時候誕生了。在8264論壇，他認(rèn)識了很多戶外朋友，由此也開始了他的戶外徒步經(jīng)歷。

2013年4月，邸成業(yè)帶著他第一個手作小被子約了幾個朋友去易縣摩天嶺露營。當(dāng)天溫度最低-2℃左右，實際體感偏冷，還好做了備用保暖。

產(chǎn)品設(shè)計和戶外實踐是不可或缺的兩個關(guān)鍵點，很多設(shè)計師的想法其實都是從理論或是別人的口中得來的，而自己的實際使用是最能感知產(chǎn)品缺陷的。

第一次露營后，邸成業(yè)一回到家就著手根據(jù)自己的實踐體驗調(diào)整產(chǎn)品細節(jié)。由此反反復(fù)復(fù)，他走遍北京、河北周邊的靈山、海陀山、小五臺山、大覺寺、蘆芽山、南太行等，每次外出露營他都會帶上自己設(shè)計制作的各種羽絨產(chǎn)品親自進行測試。冰焰ICEFLAME的產(chǎn)品就是在這種不斷實踐總結(jié)中，反復(fù)修改直至最終定版。

國內(nèi)戶外裝備，最缺的是原創(chuàng)且?guī)в锌萍己驮O(shè)計感的作品，很多有實力的廠商均以山寨出名，這里就不點名了。但冰焰ICEFLAME的很多作品都讓人眼前一亮，很有想法并付諸行動。厚積薄發(fā)，期待未來這個原創(chuàng)小品牌能給我們帶來更多更精致的戶外作品。