互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用研究

四川職業(yè)技術(shù)學(xué)院 冉 秋

我國幾乎與西方國家同時進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在已基本實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的全面覆蓋，特別是在我國東部地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已成為人們?nèi)粘Ｉ鐣顒拥囊粋€基本要素。在后續(xù)的發(fā)展中，數(shù)字媒體成為計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的一個重要組成部分，并已與文化行業(yè)相結(jié)合，綜合了數(shù)字信息處理技術(shù)、通信技術(shù)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用將更加廣泛。

1 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字媒體技術(shù)

社會和經(jīng)濟(jì)正在迅速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一個新的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)行業(yè)，是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的一項新的實際成就?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是指通過信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺將互聯(lián)網(wǎng)與各行業(yè)相結(jié)合，從而將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新深入到社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的目標(biāo)是使得諸如數(shù)字媒體等新工具和網(wǎng)絡(luò)以更高的速度發(fā)展，并融入到實際的工作環(huán)節(jié)中，從而衍生出一個新的行業(yè)。也正是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的作用下，數(shù)字媒體能夠與互聯(lián)網(wǎng)密切結(jié)合，數(shù)字媒體涉及通過數(shù)據(jù)處理和記錄傳輸儲存數(shù)字文本的過程，二進(jìn)制的數(shù)字媒體可用來傳輸圖形、數(shù)字、視頻和動畫信息，是一種創(chuàng)新型的技術(shù)工具。數(shù)字媒體本身的靈活性和互動性使其能夠良好應(yīng)用于其他領(lǐng)域。數(shù)字媒體的靈活性在修改聲音、圖像、視頻、文字上會有所體現(xiàn)。數(shù)字媒體的交互性意味著可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺或自身現(xiàn)有的平臺使信息更易被發(fā)現(xiàn)，從而方便交流和溝通，比較普遍的是影視作品和網(wǎng)絡(luò)游戲，其中都利用了數(shù)字媒體交互性的作用。數(shù)字媒體技術(shù)手段的特點使其在與其他領(lǐng)域融合的過程中更為便利，也能更好地滿足目標(biāo)群體的需要。

2 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用

2.1 應(yīng)用于廣播影視領(lǐng)域

（1）電影制作

在電影制作領(lǐng)域，數(shù)字媒體技術(shù)不僅大大降低了電影制作的成本，而且也改進(jìn)了電影制作的視覺效果。與傳統(tǒng)電影制作相比，數(shù)字電影技術(shù)很容易制作和發(fā)行，可以節(jié)省制作成本和增加利潤。另外數(shù)字媒體技術(shù)使電影作品能夠永久儲存，這也大大有助于文化遺產(chǎn)的保存。1980年代，美國最先利用數(shù)字媒體技術(shù)制作電影，隨著時間的推移技術(shù)不斷發(fā)展成熟。隨后我國逐步采用數(shù)字媒體技術(shù)制作視頻項目，并引進(jìn)了大量的設(shè)備和先進(jìn)的技術(shù)，此后我國的電影業(yè)也有了重大發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字電影對人們生活的影響也越來越大。現(xiàn)如今視頻和音頻制作已變得更加普遍，數(shù)字媒體技術(shù)已成為一個新的工具，常常用于制作短視頻內(nèi)容。利用先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)，通過計算機(jī)系統(tǒng)制作和傳播錄像，為網(wǎng)絡(luò)文化的繁榮作出了巨大貢獻(xiàn)。

（2）無線電廣播

在無線電廣播節(jié)目中應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，能優(yōu)化無線電廣播的傳播效果，豐富與聽眾的連線形式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展有效地擴(kuò)大了數(shù)字媒體技術(shù)在無線電節(jié)目中的應(yīng)用范圍，這使得廣播和電視節(jié)目的總體發(fā)展水平得到提高，并進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播和電視的活動領(lǐng)域。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用于無線電節(jié)目，可以利用先進(jìn)的信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有效地整合平臺，新的媒體平臺也可以實時宣傳其他多媒體數(shù)據(jù)，如商業(yè)信息、實時道路狀況等。將數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用在無線電上，應(yīng)用程序的范圍很廣，同時可以通過有效的戰(zhàn)略合作以及通過小額廣告供資，改善廣播業(yè)務(wù)系統(tǒng)，提高廣播媒體的競爭力和吸引力，另外結(jié)合新的通信手段，包括微博、微信、電話熱線等，實現(xiàn)點對點的交互，為擴(kuò)大廣播節(jié)目開發(fā)領(lǐng)域提供重要支助。

2.2 應(yīng)用于商業(yè)銷售領(lǐng)域

（1）形成一種新的營銷模式

在互聯(lián)網(wǎng)的傳播作用下，企業(yè)有了一種新的活動形式。特別是數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，形成了新形式的信息傳播和網(wǎng)絡(luò)營銷，這已成為商業(yè)銷售活動的一個關(guān)鍵組成部分。特別是新的電子商務(wù)企業(yè)，其主要商業(yè)活動就是網(wǎng)絡(luò)營銷，這些商業(yè)活動以數(shù)字媒體技術(shù)框架內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺為基礎(chǔ)，數(shù)字媒體技術(shù)為這些商業(yè)活動提供技術(shù)服務(wù)。與此同時加強(qiáng)因特網(wǎng)的貿(mào)易能力也將有助于媒體技術(shù)的發(fā)展。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上使用數(shù)字媒體技術(shù)展開營銷活動有許多方式，隨著移動客戶端的逐步出現(xiàn)，數(shù)字營銷的形式和內(nèi)容發(fā)生了重大變化，用戶改變了自身使用網(wǎng)絡(luò)和營銷服務(wù)的方式，在這方面，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)成為一種重要的工具。網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體技術(shù)已不斷升級革新，移動互聯(lián)網(wǎng)是一個重要的推動要素。支配性的數(shù)字技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的重要作用表明，數(shù)字媒體的發(fā)展不再局限于因特網(wǎng)和信息技術(shù)，它將成為整個工業(yè)未來發(fā)展的動力，通過影響人民的消費(fèi)行為，對所有領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（2）虛擬現(xiàn)實技術(shù)

虛擬現(xiàn)實技術(shù)的英文簡稱是VR，是現(xiàn)代信息技術(shù)迅速發(fā)展的一項創(chuàng)新成果，虛擬現(xiàn)實是設(shè)計一臺計算機(jī)，這臺計算機(jī)不僅具備普通計算機(jī)的功能，而且還能有聽覺、觸覺、動態(tài)空間感知、嗅覺感知等。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的理想標(biāo)準(zhǔn)是具有所有人的一切認(rèn)知功能，而這種技術(shù)對于國家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型非常有用，能極大的滿足消費(fèi)者對便利性的需求。例如，試穿衣服可以看到試穿的效果，甚至可以感覺到衣服的觸感。將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于電子商務(wù)營銷活動，為廣大消費(fèi)者提供更多的不同尋常的體驗。虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于人們的日常購物活動中，可以改變消費(fèi)者對環(huán)境、時間的一些不準(zhǔn)確的看法，甚至?xí)谝欢ǔ潭壬细淖兿M(fèi)者的世界觀。人們可以通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來選購產(chǎn)品，對產(chǎn)品有更直觀的體驗，這種感受仿佛身臨其境。虛擬現(xiàn)實技術(shù)通過語音控制功能，方便人們對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的操縱。在電子商務(wù)界，虛擬現(xiàn)實技術(shù)還沒有得到廣泛使用，目前存在著許多問題需要得到妥善的處理，這兩種應(yīng)用的結(jié)合還需進(jìn)一步深入開發(fā)。

2.3 應(yīng)用于網(wǎng)頁設(shè)計

（1）確定網(wǎng)頁設(shè)計專題

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的行業(yè)背景下，人們進(jìn)入了一個數(shù)字媒體的新時代，與此同時多媒體網(wǎng)頁也逐漸成為一種網(wǎng)頁設(shè)計的新趨勢。為了在網(wǎng)頁設(shè)計中合理應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)，有必要確定好網(wǎng)頁設(shè)計的主題，從而確保網(wǎng)頁設(shè)計更便于用戶群體的使用。當(dāng)利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)頁時，所設(shè)計的網(wǎng)頁應(yīng)當(dāng)與其具體內(nèi)容相關(guān)。為了更好地完成主題確定方案，工作小組可以進(jìn)行一次市場調(diào)查，以了解網(wǎng)頁目標(biāo)群體對網(wǎng)頁風(fēng)格設(shè)置的期望，為了更好地定義和設(shè)計網(wǎng)頁的主題風(fēng)格，在確定了網(wǎng)頁的主題之后，設(shè)計者應(yīng)保證網(wǎng)頁設(shè)計有突出的特點，增強(qiáng)網(wǎng)頁的社會影響，這也有助于避免網(wǎng)頁設(shè)計混亂，最大限度地提高網(wǎng)頁內(nèi)容的清晰度，有效地表達(dá)主題和設(shè)計意圖，最終實現(xiàn)所設(shè)計的網(wǎng)頁能夠通過簡單的主題發(fā)送更有效信息的目標(biāo)。網(wǎng)頁設(shè)計還需側(cè)重于信息的及時性，充分發(fā)揮因特網(wǎng)豐富資源的優(yōu)勢?？傊褂脭?shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)頁時應(yīng)做到網(wǎng)站的主題設(shè)計切實有效，使網(wǎng)頁用戶群體能夠更方便更多的使用網(wǎng)頁。

（2）綜合考慮目標(biāo)群體的需要

網(wǎng)頁設(shè)計者必須考慮到所服務(wù)的目標(biāo)群體的不同心理和社會需要。在設(shè)計網(wǎng)頁時，設(shè)計者需了解目標(biāo)受眾的審美理念和文化背景，并詳細(xì)調(diào)查諸如職業(yè)因素、年齡和偏好的受眾信息，另外還要了解不同地區(qū)的文化現(xiàn)象。在此條件下，才能保證應(yīng)用數(shù)字媒體技術(shù)所建設(shè)的網(wǎng)站與受眾有著密切的聯(lián)系，提高信息的傳播效率。使用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)頁時應(yīng)考慮到網(wǎng)站的類型，不同類型的網(wǎng)站應(yīng)有不同的設(shè)計風(fēng)格，網(wǎng)站的類型不能與網(wǎng)站的內(nèi)容相抵觸，此外還需分析用戶對網(wǎng)站的實際需求。有必要了解網(wǎng)站目標(biāo)群體的年齡和職業(yè)特點，明確界定網(wǎng)站設(shè)計的方向，并確保網(wǎng)站在傳送信息方面的相關(guān)性和有效性。通過調(diào)查了解目標(biāo)群體在接收和理解信息方面的態(tài)度和期望，充分考慮目標(biāo)群體的心理因素，綜合使用數(shù)字通信技術(shù)，使網(wǎng)頁信息更加引人注目。

（3）綜合利用多媒體內(nèi)容

使用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)頁是一個廣泛的、綜合性的設(shè)計過程，要做到使用戶能夠更直觀地看到網(wǎng)站上的信息，并且還能利用網(wǎng)站進(jìn)行在線通信，相比于傳統(tǒng)的網(wǎng)頁設(shè)計功能更加豐富實用。在使用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)頁時，必須充分利用多媒體因素的動態(tài)效應(yīng)，使網(wǎng)頁與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的風(fēng)格和目標(biāo)協(xié)調(diào)一致。在網(wǎng)頁設(shè)計中充分應(yīng)用多媒體因素的主要作用是通過動畫和音頻增強(qiáng)網(wǎng)站的感染力。目前，網(wǎng)站動畫的內(nèi)容形式主要是二維動畫，能夠使網(wǎng)站呈現(xiàn)出動態(tài)畫面，同時這也成為一種新的網(wǎng)站設(shè)計形式。在應(yīng)用多媒體因素時，應(yīng)當(dāng)科學(xué)與網(wǎng)站布局結(jié)合起來，避免讓用戶感到突兀。最常見的網(wǎng)站動畫是導(dǎo)航動畫、彩信，有力樹立了網(wǎng)站的形象。利用這些因素使網(wǎng)站變得視覺豐富，有沖擊力，改善了傳統(tǒng)網(wǎng)站給人視覺單調(diào)的感覺。商業(yè)領(lǐng)域的營銷環(huán)境在不斷變化，出現(xiàn)了一種新的商業(yè)形式“互聯(lián)網(wǎng)+”，通過有感染力的視頻完成發(fā)布網(wǎng)站信息的任務(wù)，這已成為一種新的網(wǎng)頁設(shè)計形式，為網(wǎng)站用戶提供了立體化的訪問體驗。由此可見，使用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)計網(wǎng)站，創(chuàng)建符合大眾趨勢的多媒體網(wǎng)頁，能夠為網(wǎng)頁注入新的活力。使用多媒體工具還可以使網(wǎng)頁設(shè)計更具互動性，例如，英國的Knicker Picker睡衣網(wǎng)站，網(wǎng)站上有在線更衣室，用戶可以選擇大小和體重與自己相同的模特，通過真人秀的形式完成試衣，這一功能受到了消費(fèi)者的喜愛。網(wǎng)站設(shè)計使用新的多媒體元素應(yīng)充分考慮到用戶的情感，使網(wǎng)頁設(shè)計更加人性化，同時也在網(wǎng)頁設(shè)計中充分發(fā)揮數(shù)字媒體技術(shù)的功能優(yōu)勢。

結(jié)束語：在經(jīng)過多年的發(fā)展之后，數(shù)字媒體技術(shù)已經(jīng)從最初的廣播和電視領(lǐng)域發(fā)展到教育、貿(mào)易和科學(xué)研究等廣泛領(lǐng)域，使人們的生活、學(xué)習(xí)和工作發(fā)生了重大變化。本文討論互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的數(shù)字媒體技術(shù)的基本情況，探究數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用，從影視劇制作、商業(yè)領(lǐng)域的營銷活動、網(wǎng)頁的設(shè)計三方面入手進(jìn)行總結(jié)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數(shù)字媒體技術(shù)將發(fā)揮更大的作用，必須加強(qiáng)研究和開發(fā)。