短視頻帶貨農(nóng)產(chǎn)品的問(wèn)題及對(duì)策研究

曾博 汪來(lái)喜

(河南工業(yè)大學(xué)，河南 鄭州 450000)

1 緒論

1.1 研究背景

如今科技的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)，僅僅一部手機(jī)就可以滿足生活日常的所有，而各種短視頻平臺(tái)紛紛抓住機(jī)遇，讓短視頻有了更好的發(fā)展勢(shì)頭，短視頻具有各種各樣的豐富內(nèi)容，涉及第一產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。通過(guò)2020年中國(guó)的電商興農(nóng)發(fā)展所統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)表明，在2020年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額不斷增長(zhǎng)，與往年的數(shù)據(jù)比較來(lái)說(shuō)增長(zhǎng)速度已經(jīng)提升了1/4，尤其是這次疫情，人們?cè)诩彝ㄟ^(guò)短視頻娛樂(lè)、購(gòu)物等，涉及面廣、使用率極高。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告表明，僅僅抖音一個(gè)平臺(tái)的用戶在2020年的3月，就已經(jīng)達(dá)到了5.18億的規(guī)模。短視頻在國(guó)內(nèi)徹底流行起來(lái)，龐大的增長(zhǎng)力度給陷入瓶頸的傳統(tǒng)電商帶來(lái)新的機(jī)遇。

1.2 文獻(xiàn)綜述

關(guān)于短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)有文獻(xiàn)大多都集中于研究短視頻帶貨的營(yíng)銷模式和帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)影響。金娜、晏家月認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品帶貨方式不僅要利用到整個(gè)電商平臺(tái)和大數(shù)據(jù)分析，還要加入農(nóng)村情懷，打造人文情懷。許巖、焦朝霞認(rèn)為，短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)在于其中的大數(shù)據(jù)廣告、主播直播帶貨等，并提出加大政府支持力度，完善農(nóng)村電商物流體系等來(lái)推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展。

隨著短視頻發(fā)展日益繁榮以及明星效應(yīng)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的崛起，不少學(xué)者對(duì)此進(jìn)行了相關(guān)研究。郭娜、程祥芬認(rèn)為，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)提高了交易效率，還對(duì)交易中的信息不對(duì)稱問(wèn)題有一定緩解。鐘濤認(rèn)為，明星網(wǎng)紅在帶貨中屬于KOL，其帶動(dòng)力龐大、聚焦效應(yīng)強(qiáng)，并且對(duì)營(yíng)銷的影響極大。

如今短視頻的優(yōu)勢(shì)非常明顯，農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)依托各種短視頻平臺(tái)來(lái)提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。本文主要以現(xiàn)今發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過(guò)短視頻結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的模式和當(dāng)前的客觀事實(shí)，運(yùn)用現(xiàn)代檢索工具和理論來(lái)說(shuō)明其短視頻帶貨對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響。

2 短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的模式分析

2.1 短視頻帶貨的特點(diǎn)

2.1.1 時(shí)限短和豐富性

在當(dāng)今快節(jié)奏社會(huì)，消費(fèi)者已經(jīng)逐漸對(duì)時(shí)間較長(zhǎng)的購(gòu)物視頻產(chǎn)生了厭倦心理，大部分消費(fèi)者只想得到自己所需要的信息來(lái)判斷購(gòu)買(mǎi)選擇。而短視頻的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者輕松得到自己所需要的信息。由于短視頻的時(shí)間短，個(gè)人、電商平臺(tái)、品牌方等會(huì)選擇利用更短的時(shí)間來(lái)介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)以及優(yōu)越性，消費(fèi)者可以通過(guò)較短的時(shí)間來(lái)獲取自己所需要的信息。其內(nèi)容也會(huì)更加豐富，個(gè)人、電商平臺(tái)、品牌方等會(huì)在短視頻中添加娛樂(lè)信息、明星、網(wǎng)紅和其它信息，來(lái)增加消費(fèi)者對(duì)此短視頻的可看欲望，來(lái)挖掘潛在的消費(fèi)者，擴(kuò)展銷售面。在短視頻廣告的交流中，用戶可通過(guò)其他用戶的評(píng)論增加對(duì)產(chǎn)品的了解程度，增加人們對(duì)于產(chǎn)品的信任程度，吸引更多消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，自然而然地提升了電商產(chǎn)品的銷售數(shù)量。

2.1.2 易操作性

短視頻平臺(tái)發(fā)展速度迅猛，其發(fā)展空間也極大，本身的重要因素在于短視頻的易操作性，短視頻的制作非常簡(jiǎn)單，通過(guò)手機(jī)簡(jiǎn)單拍攝錄制就可以完成基本的視頻制作，后期還可以根據(jù)需要加入文字、圖片和音樂(lè)等，各個(gè)網(wǎng)民都有制作短視頻的機(jī)會(huì)和時(shí)間。這使得短視頻迅速遍布了互聯(lián)網(wǎng)信息匱乏的偏遠(yuǎn)農(nóng)村，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民可以利用短視頻來(lái)宣傳自己的農(nóng)產(chǎn)品，向更多的消費(fèi)者傳遞。農(nóng)民本身就成為了短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)，這本質(zhì)上也屬于產(chǎn)地直銷，對(duì)部分消費(fèi)者也產(chǎn)生了消費(fèi)偏好，還帶動(dòng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售和提高農(nóng)民的收入，連動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

2.1.3 傳播力強(qiáng)

傳統(tǒng)的營(yíng)銷廣告一般通過(guò)電視臺(tái)、報(bào)紙、店面宣傳等，如果要大面積擴(kuò)大宣傳力度，其造成的廣告成本非常高昂，而在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新自媒體中，各個(gè)自媒體比較分散，相互競(jìng)爭(zhēng)，投放廣告的選擇更多了，其成本也下降了。短視頻內(nèi)容主要以推廣產(chǎn)品價(jià)值為主要目的，針對(duì)有相關(guān)需求的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)投放。短視頻平臺(tái)的運(yùn)作對(duì)于新手比較公平，當(dāng)視頻上傳過(guò)后，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)審核，來(lái)判斷該視頻是否吸引眼球，吸引流量。當(dāng)判斷該視頻的流量占比高后，會(huì)分配更多的流量推送。

2.2 短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品供銷模式

2.2.1 營(yíng)銷流程

短視頻帶貨是以傳統(tǒng)電商為基礎(chǔ)逐漸形成的，傳統(tǒng)電商主要是C2C和B2C 2種模式。可以簡(jiǎn)單理解為，B2C是B(商家)與C(個(gè)人)的交易，C2C是C(個(gè)人)與C(個(gè)人)之間的交易。

短視頻帶貨以此模式為基礎(chǔ)，在商家與個(gè)人之間和個(gè)人與個(gè)人之間的傳統(tǒng)電商宣傳的基礎(chǔ)上，額外增加短視頻的宣傳，擴(kuò)大宣傳面，挖掘潛在消費(fèi)者。

從圖1可以看出，短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的宣傳直接可以嫁接在電商平臺(tái)與消費(fèi)者之間、供貨方與消費(fèi)者之間。C2C和B2C的基本模式?jīng)]有改變，但營(yíng)銷方式發(fā)生了變化。供貨方可以直接通過(guò)短視頻帶貨的方式與消費(fèi)者發(fā)生交易，消費(fèi)者還可以通過(guò)短視頻內(nèi)容了解該產(chǎn)品的全面信息。電商平臺(tái)也把流量宣傳分給短視頻帶貨。電商平臺(tái)或者供貨方還可以把網(wǎng)紅效應(yīng)、明星效應(yīng)等加入短視頻帶貨的內(nèi)容，營(yíng)造出KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)效應(yīng)來(lái)加深對(duì)產(chǎn)品的宣傳，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷量。

2.2.2 短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷模式

2.2.2.1 短視頻帶貨—KOL

KOL全稱為Key Opinion Leader，即關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖，是營(yíng)銷學(xué)上的概念。一般指的是擁有更多、更專業(yè)和準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，被廣大用戶認(rèn)可和接受的，并且容易使群體產(chǎn)生消費(fèi)，影響力大的人，KOL可以分為網(wǎng)紅、明星、品牌商、草根農(nóng)民和領(lǐng)導(dǎo)干部等幾類。

網(wǎng)紅和明星。網(wǎng)紅和明星具有很高的知名度，本身還有龐大的粉絲規(guī)模，很容易就能引起明星效應(yīng)，吸引粉絲來(lái)增加產(chǎn)品知名度，提高熱度。農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)或者是當(dāng)?shù)卣梢酝ㄟ^(guò)邀請(qǐng)網(wǎng)紅或明星制作短視頻宣傳自己的產(chǎn)品，來(lái)擴(kuò)寬該產(chǎn)品的市場(chǎng)。

品牌商。品牌商主要打造的是品牌效應(yīng)，現(xiàn)如今國(guó)民生活質(zhì)量的日益提高，人們?cè)絹?lái)越追求更高質(zhì)量的生活，對(duì)產(chǎn)品的選擇會(huì)更加嚴(yán)謹(jǐn)，選擇的標(biāo)準(zhǔn)逐漸增加，而品牌效應(yīng)能夠讓消費(fèi)者在心理上得到一定的保障。農(nóng)產(chǎn)品更是如此，如人們現(xiàn)在追求的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)：綠色食品、有機(jī)、轉(zhuǎn)基因等。

草根農(nóng)民。因?yàn)槎桃曨l的出現(xiàn)，使得一直處于弱勢(shì)文化中的鄉(xiāng)土文化從被觀察被描寫(xiě)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)表達(dá)。草根農(nóng)民屬于個(gè)人宣傳，在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，電商沒(méi)有全方位覆蓋，缺少了網(wǎng)絡(luò)宣傳，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的銷路狹窄，草根農(nóng)民考慮到這點(diǎn)通過(guò)制作短視頻來(lái)宣傳自家產(chǎn)品，一般介紹自己的產(chǎn)品產(chǎn)地，每天的生長(zhǎng)情況。消費(fèi)者使用短視頻軟件可以每天看到該產(chǎn)品的生長(zhǎng)情況，口味和安全問(wèn)題得到了保障。

領(lǐng)導(dǎo)干部。領(lǐng)導(dǎo)干部一般是為本地農(nóng)產(chǎn)品來(lái)宣傳，來(lái)解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的銷量問(wèn)題，如在2018年，河北省大名縣蒜農(nóng)的大蒜滯銷，該縣縣長(zhǎng)為當(dāng)?shù)厮廪r(nóng)制作短視頻宣傳，并喊出口號(hào)：“我是縣長(zhǎng)，我為大蒜代言”。當(dāng)該短視頻發(fā)出去后，吸引了許多外地商人進(jìn)行收購(gòu)，因?yàn)榭h長(zhǎng)的短視頻給予了這些商人最大的保障。

2.2.2.2 短視頻帶貨—大數(shù)據(jù)廣告

一條短視頻的時(shí)長(zhǎng)一般為1～2min左右，用戶可以滑動(dòng)視頻觀看下一個(gè)視頻，在現(xiàn)今的數(shù)據(jù)計(jì)算的基礎(chǔ)下，短視頻平臺(tái)進(jìn)行篩選用戶觀看時(shí)長(zhǎng)、用戶的行為和興趣等數(shù)據(jù)，篩選出用戶的觀看視頻時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)，進(jìn)行歸類偏好。將最合適該用戶偏好的廣告進(jìn)行推送，一般是以短視頻平臺(tái)自身推送為媒介，在用戶觀看一定時(shí)長(zhǎng)后進(jìn)行推送。并且短視頻平臺(tái)為了更能體現(xiàn)提高銷量的效力，還在廣告里加入了一鍵跳轉(zhuǎn)功能，直接能通過(guò)操作跳轉(zhuǎn)到購(gòu)買(mǎi)商品的頁(yè)面。大數(shù)據(jù)分析和圖像識(shí)別等技術(shù)的引用，使短視頻營(yíng)銷的內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細(xì)化。

2.2.2.3 短視頻帶貨—趣味宣傳

消費(fèi)者對(duì)廣告都有不同程度的抵觸心理，新自媒體也已發(fā)覺(jué)此問(wèn)題，為了避免消費(fèi)者的抵觸心理，從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生拒絕心理。從短視頻帶貨廣告本身入手，將廣告做成娛樂(lè)視頻，在視頻本身上是屬于趣味短視頻，吸引消費(fèi)者觀看心理，本質(zhì)上則還是進(jìn)行宣傳。如抖音網(wǎng)紅“瘋產(chǎn)姐妹”利用粉絲效應(yīng)，制作娛樂(lè)短視頻，在視頻內(nèi)容中內(nèi)置宣傳廣告，在不引起用戶抵觸心理的前提下，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

2.2.3 供給模式

短視頻帶貨的供貨方，可以略過(guò)電商平臺(tái)僅僅通過(guò)短視頻帶貨來(lái)把產(chǎn)品銷售出去，速度更快，減少了電商平臺(tái)在中間的環(huán)節(jié)，在某種程度上可以減少成本和增加宣傳速度。許多農(nóng)民通過(guò)個(gè)人進(jìn)行帶貨農(nóng)產(chǎn)品，正好應(yīng)對(duì)部分消費(fèi)者偏好于原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)，開(kāi)了偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的供貨。由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性質(zhì)：易腐敗，不易儲(chǔ)存、需保鮮等，還建立了一條完整的物流渠道，來(lái)保證物流過(guò)程中的農(nóng)產(chǎn)品。而通過(guò)電商平臺(tái)則需要平臺(tái)監(jiān)管，增加了安全性和可靠性。平臺(tái)會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量等問(wèn)題進(jìn)行檢驗(yàn)和盤(pán)查，由平臺(tái)自身建立了一條屬于平臺(tái)的物流渠道，保證平臺(tái)供貨農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量。

2.3 案例分析

以快手網(wǎng)紅“辛巴”燕窩風(fēng)波為例。

2.3.1 案例介紹

2020年10月，在快手平臺(tái)，“辛巴團(tuán)隊(duì)”帶貨燕窩產(chǎn)品，號(hào)稱即食燕窩，并以極低的價(jià)格向粉絲出售。同年11月份，有部分消費(fèi)者發(fā)覺(jué)“辛巴團(tuán)隊(duì)”所帶貨的即食燕窩并非燕窩而是糖水，要求該團(tuán)隊(duì)對(duì)此做出解釋，“辛巴團(tuán)隊(duì)”拒不承認(rèn)。同年12月，燕窩的產(chǎn)地廈門(mén)市的湖里市場(chǎng)監(jiān)督管理所介入調(diào)查，經(jīng)調(diào)查，“辛巴團(tuán)隊(duì)”確實(shí)存在引人誤解和夸大的商業(yè)宣傳行為?！靶涟蛨F(tuán)隊(duì)”召回全部已售產(chǎn)品并退一賠三，共需退賠61983041元。

2.3.2 案例分析

“辛巴團(tuán)隊(duì)”帶貨虛假即食燕窩產(chǎn)品以極低的價(jià)格出售給粉絲和其他消費(fèi)者，短視頻平臺(tái)也未曾監(jiān)督和制止。從問(wèn)題來(lái)看，“辛巴團(tuán)隊(duì)”帶貨假貨產(chǎn)品問(wèn)題就屬于短視頻平臺(tái)缺乏監(jiān)管性，KOL(辛巴團(tuán)隊(duì))的錯(cuò)誤引導(dǎo)，“辛巴團(tuán)隊(duì)”也沒(méi)有履行身為KOL所承擔(dān)的審核責(zé)任，出售未經(jīng)檢驗(yàn)的虛假即食燕窩產(chǎn)品，導(dǎo)致粉絲的消費(fèi)權(quán)益受到損失，并且還沒(méi)有正規(guī)的售后保障，消費(fèi)者只能通過(guò)法律武器來(lái)保護(hù)自己的權(quán)益。

3 短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)存的問(wèn)題

3.1 尚待完善的物流系統(tǒng)

短視頻帶貨的模式流行起來(lái)以后，物流系統(tǒng)的負(fù)擔(dān)更重。而在偏遠(yuǎn)農(nóng)村的物流系統(tǒng)與城市內(nèi)的物流系統(tǒng)相差甚遠(yuǎn)，在農(nóng)村地區(qū)，物流系統(tǒng)與產(chǎn)地的交通阻礙過(guò)大，導(dǎo)致產(chǎn)地與采購(gòu)方產(chǎn)生阻礙，采購(gòu)方與銷售或再加工方之間受到阻礙。物流系統(tǒng)的不完善導(dǎo)致整個(gè)供應(yīng)鏈滯后，主要由于農(nóng)產(chǎn)品屬于不易儲(chǔ)存品，而物流的每個(gè)環(huán)節(jié)不暢通性，會(huì)降低農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。

3.2 帶貨內(nèi)容質(zhì)量參差不齊和同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏監(jiān)管性

如今短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的普及，當(dāng)一個(gè)短視頻爆火后，會(huì)有許多模仿者跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致短視頻帶貨的質(zhì)量下降，影響帶貨農(nóng)產(chǎn)品的銷量?？啥桃曨l平臺(tái)僅僅起到宣傳的作用，通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)有針對(duì)性的對(duì)消費(fèi)者推送相應(yīng)的短視頻廣告，可平臺(tái)帶貨短視頻的內(nèi)容監(jiān)管性不強(qiáng)，對(duì)其真?zhèn)涡詿o(wú)法考究，會(huì)導(dǎo)致不法分子制作虛假視頻來(lái)欺詐消費(fèi)者，損害消費(fèi)者的利益。并且KOL也會(huì)在利益的驅(qū)動(dòng)下錯(cuò)誤引導(dǎo)粉絲購(gòu)買(mǎi)，帶貨三無(wú)農(nóng)產(chǎn)品，引起消費(fèi)者對(duì)短視頻平臺(tái)和短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的抵觸。平臺(tái)雖然意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題卻尚未解決，導(dǎo)致虛假短視頻依然存在。

3.3 缺乏正規(guī)售后

通過(guò)電商平臺(tái)的短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品還有售后保障，能讓消費(fèi)者得到交易保障，而個(gè)人散戶的短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有正規(guī)的售后，當(dāng)消費(fèi)者遇到產(chǎn)品與宣傳不符時(shí)，申請(qǐng)退貨的要求不一定能夠成功，會(huì)造成散戶與平臺(tái)的相互推諉，消費(fèi)者的權(quán)益無(wú)法得到保障。而網(wǎng)紅或明星可能也會(huì)為了自身的利益向粉絲帶貨三無(wú)產(chǎn)品或虛假產(chǎn)品，消費(fèi)者受到欺騙后第一時(shí)間無(wú)法維護(hù)自身消費(fèi)權(quán)益，不得已使用法律武器。

4 改進(jìn)建議

4.1 完善物流系統(tǒng)

物流平臺(tái)應(yīng)該對(duì)物流系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)一步完善，針對(duì)不同種類的農(nóng)產(chǎn)品建立不同的保管機(jī)制，如家禽類、海鮮類、水果等要分門(mén)別類的去針對(duì)性保管。物流平臺(tái)還可以在農(nóng)村宣傳物流的重要性，吸引更多的農(nóng)民散戶來(lái)與物流平臺(tái)簽約，并推出一系列優(yōu)惠政策，讓農(nóng)民的成本減少，更能提高農(nóng)產(chǎn)品的保鮮性。

4.2 短視頻平臺(tái)應(yīng)建立監(jiān)管機(jī)制

針對(duì)于不法分子制作虛假短視頻內(nèi)容來(lái)欺詐消費(fèi)者，短視頻平臺(tái)應(yīng)擔(dān)起監(jiān)管責(zé)任，建立一個(gè)監(jiān)管機(jī)制，定期抽查短視頻帶貨的內(nèi)容，并且還要成立一個(gè)反饋中心，及時(shí)對(duì)于消費(fèi)者的反饋給予回應(yīng)，對(duì)于虛假短視頻的制作者給予處罰，嚴(yán)重者可通過(guò)法律來(lái)解決。

4.3 成立售后中心和建立追責(zé)制度

在短視頻平臺(tái)、供貨方、散戶和當(dāng)?shù)卣g成立一個(gè)售后中心和追責(zé)制度。強(qiáng)化電商平臺(tái)售后，電商平臺(tái)可以根據(jù)追責(zé)制度，直接處罰違規(guī)者；而個(gè)人散戶則由短視頻平臺(tái)監(jiān)管。當(dāng)?shù)卣梢云鸬胶暧^監(jiān)督作用，當(dāng)發(fā)生售后糾紛時(shí)，可以讓政府介入調(diào)解并分析追責(zé)，要保證提高農(nóng)民的利益，還要保證消費(fèi)者的權(quán)益不能受到損害。

4.4 提高短視頻帶貨內(nèi)容質(zhì)量和增加多樣性

在短視頻帶貨的領(lǐng)域內(nèi)一直都是“流量為王”，決定流量的就是其短視頻內(nèi)容質(zhì)量，由于短視頻制作者的參差不齊，在其它內(nèi)容創(chuàng)作吸引龐大流量和收獲更多粉絲的時(shí)候，就會(huì)產(chǎn)生跟風(fēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶的視覺(jué)疲勞繼而產(chǎn)生抵觸心理，而且類似于這種跟風(fēng)行為所帶來(lái)的效益也僅僅是一時(shí)的，如果在未來(lái)的短視頻內(nèi)容上沒(méi)有創(chuàng)新，依然會(huì)失去流量和粉絲。短視頻平臺(tái)應(yīng)該對(duì)此嚴(yán)加看管，可以對(duì)內(nèi)容克隆和跟風(fēng)等做出限流等操作，并且短視頻平臺(tái)還可以根據(jù)需要，組織短視頻制作者集中培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，或者在線上多開(kāi)設(shè)短視頻帶貨教學(xué)。以此提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量和多樣性。

5 結(jié)論

本文主要通過(guò)分析當(dāng)今短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷模式和對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的影響。目前，短視頻帶貨發(fā)展形勢(shì)良好，已經(jīng)形成一套完整的體系，但還存在一些問(wèn)題應(yīng)加以完善物流系統(tǒng)、建立監(jiān)管機(jī)制、成立售后中心和追責(zé)制度等來(lái)更好地解決。只有更加完善的短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品，才能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的銷量得以推進(jìn)，在農(nóng)村的現(xiàn)代化進(jìn)程中，短視頻帶貨—農(nóng)產(chǎn)品的作用不容忽視，可以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷量提高，增加農(nóng)民的利益，讓農(nóng)民成為新型“職業(yè)”農(nóng)民，帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展，加速我國(guó)現(xiàn)代化的進(jìn)程。