新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的策劃組織研究

朱鴻飛

（蘇州市公共文化中心，江蘇 蘇州215000）

一、引言

群眾文化活動(dòng)作為基層民眾生活的重要組成部分，體現(xiàn)出民眾生活的幸福指數(shù)。新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織時(shí)，為挖掘出群眾文化活動(dòng)的時(shí)代影響力，應(yīng)當(dāng)契合新時(shí)代人民群眾的實(shí)際需求，根據(jù)實(shí)際工作環(huán)境，對(duì)本土文化資源進(jìn)行深入挖掘，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的策劃組織，促使更多的人民群眾參與其中，發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)的時(shí)代影響力，增加基層人民群眾生活的幸福感與獲得感。

二、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織的現(xiàn)實(shí)意義

新時(shí)代社會(huì)發(fā)展背景下，人民群眾的精神追求不斷提高，為滿足民眾的精神追求，提高民眾的生活幸福指數(shù)。在群眾文化活動(dòng)策劃組織時(shí)，不可拘泥于傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)模式，應(yīng)當(dāng)開展有效的策劃組織創(chuàng)新，為人民群眾建構(gòu)全新的活動(dòng)模式，激發(fā)出民眾參與的熱情與積極性，挖掘出本地文化的歷史內(nèi)涵，樹立群眾文化特色品牌，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展①。

三、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織的創(chuàng)意要求解析

（一）開展頭腦風(fēng)暴，突出活動(dòng)原創(chuàng)性

新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織時(shí)，必須保證活動(dòng)的原創(chuàng)性，才可發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)的影響力。為此，在群眾文化活動(dòng)組織策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，使得每一位策劃人員都發(fā)表自己的想法，在工作人員意見(jiàn)交換下，找到基于建設(shè)性的想法，并對(duì)其進(jìn)行完善細(xì)化，形成具有可行性的組織策劃方案。

筆者認(rèn)為，在群眾文化活動(dòng)組織過(guò)程中，為避免群眾出現(xiàn)審美疲勞，應(yīng)當(dāng)及時(shí)開展頭腦風(fēng)暴，創(chuàng)新群眾文化活動(dòng)開展形式，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的高水平發(fā)展。

（二）整合各界資源，加強(qiáng)組織創(chuàng)新性

在基層群眾文化活動(dòng)組織策劃過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)各類資源進(jìn)行合理整合，并加強(qiáng)組織創(chuàng)新，保證群眾文化活動(dòng)開展的可行性與有效性。如書畫音樂(lè)會(huì)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)動(dòng)與靜的合理銜接，在優(yōu)美的樂(lè)曲當(dāng)中欣賞書法家的潑墨作畫，使得人民群眾可全身心沉浸其中，體會(huì)書畫音樂(lè)會(huì)的文化意境。新時(shí)代，群眾文化活動(dòng)組織工作開展時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理應(yīng)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，如鐳射燈、音響設(shè)備、舞蹈燈光、虛擬技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等，不斷強(qiáng)化各類資源的整合，通過(guò)強(qiáng)有力的組織策劃，保證群眾文化活動(dòng)開展的可行性與有效性。

（三）開展類比借鑒，開辟活動(dòng)新路徑

現(xiàn)實(shí)基層群眾文化互動(dòng)開展過(guò)程中，策劃組織人員應(yīng)當(dāng)不斷學(xué)習(xí)與借鑒。如通過(guò)開展類比借鑒，不斷拓展工作思路，開辟更多活動(dòng)新路徑，避免陷入到思維盲區(qū)，影響到后續(xù)群眾文化活動(dòng)開展。為此，在日常工作開展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)關(guān)注國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的群眾文化活動(dòng)組織形式，并借鑒其中的精髓，將其融入到本地群眾文化活動(dòng)策劃方案當(dāng)中，不斷推動(dòng)群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新，提升民眾的思想追求高度②。

四、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織的保障條件

（一）了解群眾的真實(shí)需求

群眾文化活動(dòng)的籌辦，歸根結(jié)底都是為人民群眾進(jìn)行服務(wù)。為此在實(shí)際活動(dòng)策劃組織時(shí)，應(yīng)當(dāng)想群眾所想、急群眾所急，才可充分發(fā)揮出群眾文化活動(dòng)的舉辦價(jià)值。在實(shí)際策劃籌辦工作開展時(shí)，應(yīng)當(dāng)全面了解群眾的真實(shí)需求。為此，可采取多種調(diào)研方式，如線上調(diào)研、問(wèn)卷調(diào)查、重點(diǎn)抽樣、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等，掌握第一手資料，保證群眾文化活動(dòng)開展的可行性與有效性。

（二）清晰認(rèn)知自身工作環(huán)境

群眾文化活動(dòng)組織策劃時(shí)，策劃組織人員應(yīng)當(dāng)做到知己知彼。在了解人民群眾真實(shí)需求的同時(shí)，清楚地了解自身工作的實(shí)際環(huán)境，即在策劃組織過(guò)程，有多少后備資源可以調(diào)動(dòng)，支撐怎樣規(guī)模的群眾文化活動(dòng)有序開展。因?yàn)?，在群眾文化活?dòng)舉辦過(guò)程中，后勤保障、安保人員、服裝道具、演藝人員、技術(shù)支撐、基礎(chǔ)設(shè)施等，都需要得到合理配置管理，才可保證各項(xiàng)文化活動(dòng)開展的可行性與有效性。

由此可見(jiàn)，策劃組織人員必須明確自己的底牌，做到事前規(guī)劃籌備，并對(duì)方案的可行性進(jìn)行評(píng)估，主動(dòng)規(guī)避方案執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到預(yù)期群眾文化活動(dòng)開展目標(biāo)③。

（三）制定科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)方案

通過(guò)將基層群眾文化活動(dòng)策劃組織與其他活動(dòng)比較可知，盡管群眾文化活動(dòng)的組織活動(dòng)自由度較大，但在實(shí)際工作開展過(guò)程中，仍不可盲目、隨意的組織引導(dǎo)，必須有策劃案，科學(xué)指導(dǎo)群眾文化活動(dòng)的舉辦開展，落實(shí)策劃組織人員的工作職責(zé)，保證各項(xiàng)工作開展得有序性。

筆者認(rèn)為，在具體工作開展前，必須制定科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕顒?dòng)方案，明確群眾文化活動(dòng)主題、形式、規(guī)模，并編制規(guī)范性文件與組織方案通知，將其發(fā)送到相關(guān)部門與單位，確保各單位之間的合理配合，有效地提高群眾文化活動(dòng)開展的有效性與可行性。

為避免后續(xù)群眾文化活動(dòng)開展過(guò)程中，無(wú)法井然有序的落實(shí)，必須執(zhí)行科學(xué)細(xì)致的組織方案，明確群眾文化活動(dòng)組織的具體環(huán)節(jié)與步驟，如燈光、舞蹈、創(chuàng)作、編排、造型、化妝、主持、道具等，并細(xì)化具體項(xiàng)目開展的時(shí)間表，保證群眾文化活動(dòng)整體進(jìn)度推進(jìn)的可行性與安全性。

（四）全面落實(shí)活動(dòng)組織應(yīng)急預(yù)案

在群眾文化活動(dòng)組織策劃過(guò)程中，可能會(huì)遇到一些突發(fā)事件，如人員的臨場(chǎng)調(diào)動(dòng)、天氣變化、場(chǎng)地環(huán)境等，突發(fā)事件的出現(xiàn)，都將對(duì)群眾文化活動(dòng)的組織開展造成直接影響。為保證群眾文化活動(dòng)組織的安全性與有效性，應(yīng)當(dāng)全面落實(shí)活動(dòng)組織應(yīng)急預(yù)案，主動(dòng)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件，避免突發(fā)事件影響到群眾文化活動(dòng)舉辦的可行性④。

五、新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織的現(xiàn)實(shí)路徑探討

（一）融合傳統(tǒng)節(jié)日，提高群眾獲得感

新時(shí)代群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新過(guò)程中，可嘗試將群眾文化活動(dòng)與傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行有效融合，更好的宣揚(yáng)傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)涵精神，陶冶人民群眾的文化情操。筆者認(rèn)為，群眾文化活動(dòng)與傳統(tǒng)節(jié)目進(jìn)行融合，可使得民眾的精神得到凝聚與統(tǒng)一，引領(lǐng)人民群眾的意識(shí)形態(tài)與價(jià)值觀。在具體群眾文化活動(dòng)舉辦過(guò)程中，可設(shè)定對(duì)應(yīng)的主題活動(dòng)，將傳統(tǒng)習(xí)俗與時(shí)代元素進(jìn)行合理融合，挖掘出傳統(tǒng)節(jié)目的時(shí)代影響力，增強(qiáng)民眾的民族認(rèn)同感與文化自豪感⑤。

如端午節(jié)籌辦群眾文化活動(dòng)時(shí)，策劃組織人員可設(shè)定賽龍舟、包粽子、詩(shī)歌頌等方式，紀(jì)念偉大的愛(ài)國(guó)主義詩(shī)人屈原，增強(qiáng)人民群眾心中的愛(ài)國(guó)主義情感。在對(duì)群眾文化活動(dòng)舉辦過(guò)程中，可合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，對(duì)端午節(jié)的歷史底蘊(yùn)、文化內(nèi)涵進(jìn)行合理宣傳，使得人民群眾對(duì)屈原的了解更加深入，并與屈原的愛(ài)國(guó)主義思想產(chǎn)生共鳴，達(dá)到預(yù)期群眾文化活動(dòng)的舉辦目標(biāo)。

如元宵節(jié)開展群眾文化活動(dòng)時(shí)，為展示元宵節(jié)的文化底蘊(yùn)，應(yīng)當(dāng)策劃組織規(guī)模適宜的元宵晚會(huì)，基于傳統(tǒng)的元宵習(xí)俗進(jìn)行合理創(chuàng)新，使得民眾主動(dòng)參與其中，營(yíng)造歡快和諧的美好氛圍。策劃組織人員，可圍繞賞花燈、猜燈謎、制作燈籠、煮元宵等習(xí)俗進(jìn)行創(chuàng)新，加入更多的時(shí)代元素，突出線上線下的全民溝通交流，使得群眾文化活動(dòng)的覆蓋面更廣、影響力更大⑥。

在時(shí)代發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感不斷下降，不利于中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的傳播與創(chuàng)新。為此，在基層人民群眾文化活動(dòng)籌辦策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)將傳統(tǒng)優(yōu)秀的節(jié)日習(xí)俗與現(xiàn)代時(shí)代潮流進(jìn)行結(jié)合，不斷增強(qiáng)節(jié)目活動(dòng)的儀式感，增強(qiáng)傳統(tǒng)節(jié)日的歷史影響力，并為其注入時(shí)代精神與內(nèi)涵，推動(dòng)新時(shí)代群眾文化的傳承與創(chuàng)新。

（二）發(fā)展多元形式，提高群眾參與性

通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)群眾文化活動(dòng)舉辦形式進(jìn)行分析可知，主要為線下舉辦，而由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的限制，社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中參與的人數(shù)有限。線上群眾文化活動(dòng)籌辦過(guò)程中，很多群眾文化突出熱鬧，調(diào)動(dòng)群眾的參與性，營(yíng)造出和諧歡樂(lè)的群眾文化活動(dòng)氛圍。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)飛速發(fā)展背景下，線上籌辦的群眾文化活動(dòng)頻率不斷增加。在線上群眾文化活動(dòng)舉辦過(guò)程中，群眾之間隔著屏幕完成溝通交流，為合理地減少群眾之間的疏離感，策劃組織人員需進(jìn)行大膽創(chuàng)新，解決線上群眾文化活動(dòng)舉辦面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。在群眾文化活動(dòng)組織創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)當(dāng)發(fā)展多元形式，有效提高群眾的參與感。

如線上群眾文化活動(dòng)舉辦時(shí)，為促使基層群眾主動(dòng)參與其中，營(yíng)造良好的文化交流溝通氛圍，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)社交媒體中加大宣傳力度，不斷擴(kuò)大群眾文化活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)影響力，促使人民群眾對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行基本了解。為保證活動(dòng)策劃組織的可行性與安全性，應(yīng)當(dāng)在宣傳工作開展過(guò)程中，及時(shí)開展問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)群眾的想法與意見(jiàn)進(jìn)行收集整理，進(jìn)而基于群眾的建議，對(duì)策劃籌備的群眾文化活動(dòng)環(huán)節(jié)與形式進(jìn)行合理完善優(yōu)化，保證群眾文化活動(dòng)開展的可行性與有效性⑦。

在具體群眾文化活動(dòng)舉辦時(shí)，可采取網(wǎng)絡(luò)直播的方式，給予不在現(xiàn)場(chǎng)的民眾一定的參與感，提高群眾文化活動(dòng)舉辦的影響力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的形式，可有效激發(fā)出群眾的活動(dòng)參與積極性。與此同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)直播時(shí)，可嘗試采取現(xiàn)金抽獎(jiǎng)的方式，調(diào)動(dòng)民眾參與的熱情，使得更多網(wǎng)友積極主動(dòng)參與其中。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)線上群眾文化活動(dòng)策劃組織現(xiàn)狀進(jìn)行解析可知，線上群眾文化活動(dòng)開展的效率較高，但由于活動(dòng)方式單一，長(zhǎng)此以往會(huì)影響到群眾的參與積極性。為此，新時(shí)代群眾文化活動(dòng)的開展過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)線上活動(dòng)形式進(jìn)行多元化創(chuàng)新。

如在新冠疫情防控的時(shí)間段，為避免人群的集中、緩解民眾居家的焦慮感，相關(guān)策劃組織人員，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際情況，為人民群眾籌辦豐富多彩的線上活動(dòng)，如自然博物館、歷史博物館、科技館、革命紀(jì)念館等，采取線上游覽的方式，為民眾帶來(lái)不同的群眾文化活動(dòng)參與體驗(yàn)感。為增強(qiáng)民眾的參與感，在線上活動(dòng)開展過(guò)程中，可設(shè)定多個(gè)互動(dòng)環(huán)節(jié)，如入場(chǎng)簽到、游覽彈幕、人物認(rèn)領(lǐng)、線上合影等，有效增強(qiáng)群眾的活動(dòng)參與性。為促使線上群眾文化活動(dòng)發(fā)揮更大的社會(huì)影響力，可為每一位參與線上活動(dòng)的民眾生成對(duì)應(yīng)的二維碼，并鼓勵(lì)民眾將參與的活動(dòng)分享至微信朋友圈，促使群眾文化活動(dòng)產(chǎn)生二次傳播，吸引更多的民眾參與其中。

（三）開發(fā)活動(dòng)產(chǎn)品，提高群眾創(chuàng)造力

群眾文化活動(dòng)策劃組織時(shí)，為有效提升群眾文化開展水平，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)更多主題式的活動(dòng)產(chǎn)品，有效提高群眾的文化創(chuàng)造力?；谌罕娢幕顒?dòng)形成的紀(jì)念品，不僅可有效展示地方文化特色，且可以將紀(jì)念品銷售獲得的資金作為活動(dòng)啟動(dòng)資金⑧。

如江南地區(qū)進(jìn)行群眾文化策劃組織時(shí)，發(fā)起關(guān)于“昆曲”的主題群眾文化活動(dòng)，圍繞本次群眾文化活動(dòng)，制作很多關(guān)于昆曲人物的雕塑、扇面、陶塑等紀(jì)念品，將其作為昆曲宣傳的文化載體，推動(dòng)群眾文化活動(dòng)的有效開展。部分地區(qū)以《牡丹亭》《紫釵記》等作品為藍(lán)本，進(jìn)行群眾文化活動(dòng)的策劃與組織。通過(guò)群眾文化活動(dòng)獲取的收益，可作為獎(jiǎng)金發(fā)送給參與群眾文化的民眾，有效調(diào)動(dòng)民眾參與的積極性與熱情。

在進(jìn)行文化活動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，應(yīng)當(dāng)將文化與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合，打造特色文旅產(chǎn)品，不斷挖掘出基層群眾的創(chuàng)造力，如滬蘇同城文旅業(yè)態(tài)的打造，使得文化資源得到有效銜接，為人民群眾文化活動(dòng)策劃組織提供全新路徑。隨著更多民眾參與到群眾文化活動(dòng)當(dāng)中，可有效提升群眾文化活動(dòng)的凝聚力。

筆者認(rèn)為，昆曲作為中國(guó)戲劇的重要分支，通過(guò)對(duì)昆曲文化的挖掘，可不斷弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，使得基層民眾對(duì)昆曲了解更多，增強(qiáng)基層人民群眾的民族認(rèn)同感與自豪感。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上，文中重點(diǎn)闡述了新時(shí)代群眾文化活動(dòng)策劃組織的現(xiàn)實(shí)路徑，筆者從多個(gè)視域入手解析，闡明策劃組織工作的保障條件、開展要求、具體路徑，論證群眾文化活動(dòng)策劃組織開展的重要性，以及工作創(chuàng)新的必要性。新時(shí)代，人民群眾文化活動(dòng)在開展過(guò)程中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)創(chuàng)新，不斷探索工作開展的新路徑。

注釋：

①趙婉青.群眾公益文化新拓展——當(dāng)代少兒語(yǔ)言表演活動(dòng)的組織及開展策劃[J].文化創(chuàng)新比較研究,2020(18):196-198.

②劉婕.新時(shí)代基層文化館對(duì)群眾文化活動(dòng)的服務(wù)職能新探[J].文化創(chuàng)新比較研究,2020(13):177-178.

③劉宗衛(wèi).探討新形勢(shì)下如何提高基層群眾文化活動(dòng)的策劃創(chuàng)新力度[J].農(nóng)家參謀,2020(08):250.

④楊曉峰,王蕾.城市承載文化文化潤(rùn)澤市民——濰坊市民文化節(jié)的實(shí)踐與探索[J].人文天下,2019(08):108-110.

⑤麻曉榮.民族地區(qū)博物館社教活動(dòng)的策劃與實(shí)施——以右江民族博物館民族風(fēng)情展演活動(dòng)為例[J].東方收藏,2019(05):109-112.

⑥郭宏亮.芻議電視臺(tái)文化活動(dòng)策劃——以漯河市廣播電視臺(tái)城市電視中心為例[J].新聞傳播,2018(22):35-37.

⑦陽(yáng)丹.淺談新形勢(shì)下如何提高基層群眾文化活動(dòng)的策劃創(chuàng)新力度[J].文化創(chuàng)新比較研究,2018(20):10+12.

⑧范小松.芻議公共圖書館如何策劃組織讀者活動(dòng)——以樂(lè)山市圖書館為例[J].河南圖書館學(xué)刊,2017(07):27-29.