論短視頻產業(yè)在融媒體時代下的發(fā)展

盧 旭

（常州工學院，江蘇 常州213022）

一、前言

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡新聞信息傳播技術正在飛速發(fā)展的今天,數(shù)字網(wǎng)絡媒體的大量出現(xiàn)已經(jīng)使得網(wǎng)絡新聞傳播形式越來越多樣化,與此同時也徹底改變了傳統(tǒng)新聞信息傳播的傳統(tǒng)方式,依靠手機移動端和PC端等網(wǎng)絡傳播端進行傳播的短片和視頻應運而生。短視頻以短小精煉、個性化、自由化的方式傳播內容,也以便捷快速的視頻瀏覽方式迅速傳播吸引了眾多智能手機用戶的廣泛關注,非常好的契合了網(wǎng)絡融合新媒體傳播時代的行業(yè)發(fā)展趨勢需求,真正的實現(xiàn)了網(wǎng)絡傳播視頻行業(yè)的即時信息傳播。在與多媒體產業(yè)融合不斷加深的巨大背景下,短視頻的產業(yè)平臺發(fā)展也在不斷創(chuàng)新,旨在為短視頻產業(yè)提供一個廣闊的發(fā)展創(chuàng)新的新空間。

本文通過深入分析短視頻信息傳播的技術特點及行業(yè)發(fā)展趨勢現(xiàn)狀,對三網(wǎng)融合經(jīng)濟背景下的短視頻信息傳播行業(yè)提出了具體發(fā)展策略,以期能夠促進短視頻在未來幾年有更好的發(fā)展趨勢。

二、短視頻的性質及傳播特點

人們將視頻總時間延長在五分鐘之內的一段視頻內容稱為短時間視頻。短片和視頻技術可以通過使用智能手機或者電腦等移動設備同時進行圖像拍攝和視頻編輯,來充分滿足用戶的不同創(chuàng)作性和使用體驗需求。它無疑是近年來在社交網(wǎng)絡上開始出現(xiàn)的一種面向信息化的傳播方式。短視頻內容可直接分享至各種不同視頻分享平臺,相較于以前只能用視頻圖文形式表現(xiàn)的單一傳統(tǒng)視頻信息的傳播表現(xiàn)形式,短視頻只要將視覺與聽覺深度結合起來,在短時間內會形成相對強烈的網(wǎng)絡視聽視覺沖擊,其內容制作成本低,有較強的人際互動性。短視頻傳播作為我國移動端和互聯(lián)網(wǎng)時代一種新的網(wǎng)絡信息形式表達和休閑娛樂傳播方式,帶有鮮明的行業(yè)特點和濃厚的移動互聯(lián)網(wǎng)文化。

其所要求和強調的不僅僅只是人們傳播內容上的短,同時它還應該具有人們傳播信息內容的時間方式高度碎片化、生產的過程方式高度簡單化、參與的人員方式高度大眾化、表達的內容方式高度個性化以及內容傳播方式的信息化和社交化等多種基本特征。

（一）制作與上傳便捷,增強用戶的參與性

多媒體技術時代下的數(shù)字信息視頻技術應用發(fā)展迅速,一部普通的智能手機便可輕松完成短視頻的文字錄制、剪輯、上傳和在線觀看,加上很多短視頻制作軟件拍攝時都自帶視頻編輯處理功能,極大程度上降低了對短視頻內容制作的技術門檻,即播隨拍即傳進一步加速了這一制作過程,這給視頻用戶參與上傳的短視頻內容提供了更大的便利,使視頻用戶從以往被動參與觀看逐漸轉變到更為主動參與創(chuàng)作和視覺參與,極大地增強了視頻用戶的參與性。在當前互聯(lián)網(wǎng)通信技術不斷成熟、移動互聯(lián)網(wǎng)絡使用成本日益降低的背景下,短視頻拍攝逐漸發(fā)展為現(xiàn)代人們生活中一種重要的表達方式,人們可以隨時隨地利用短視頻來表現(xiàn)自我、表達情感和享受生活。

（二）傳播便捷,快餐化信息消費

短視頻以短小精練的視頻形式呈現(xiàn)在廣大觀眾面前,形式豐富多樣,既充分滿足了廣大群眾對于碎片化、快餐式的視頻瀏覽體驗需求,也很容易就能讓廣大觀眾有所感觸,增強了用戶的生活使用性,為廣大用戶朋友提供了一個自我精神展示的平臺,讓廣大網(wǎng)友的情感精神文化生活越來越豐富,同時也大大增加了短視頻相關內容的網(wǎng)絡傳播普及程度。如微信短視頻平臺傳播內容不僅同時可以分享給平臺中的微信好友,還同時可以分享轉發(fā)到微信上的朋友圈、個人空間及微博。強大的視頻信息整合傳播能力使得短視頻傳播平臺不僅可以有猶如細菌般的傳播信息速度,還可以進行各種朋友圈的信息傳播,多方位的拓展信息傳播渠道,加上信息形式的自由多變、內容形式精簡的傳播特點,使得普通用戶可以利用各種碎片時間快捷獲取信息,極大地改善了普通用戶快餐式獲取信息的傳播體驗、滿足了個性化信息傳播的需求。

（三）社交性強,用戶間的互動性高

跨平臺視頻傳播方式是短視頻信息傳播的另一大重要特點。短視頻傳播可以通過通信網(wǎng)絡在多個不同視頻傳播平臺進行傳播,實現(xiàn)通過多個視頻平臺與不同視頻用戶之間的實時互動信息交流、相互信息分享,并能以先進的通信網(wǎng)絡傳播技術為視頻傳播提供信息載體,精準快速推送出短視頻傳播內容,提高視頻用戶不同圈子間的信息互動性。

三、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）短視頻平臺發(fā)展迅速,用戶規(guī)模不斷擴大

據(jù)統(tǒng)計,2013年,我國短時長視頻用戶市場整體用戶為0.38億人,2016年短視頻的整體用戶規(guī)模首次成功破億,達到1.53億人,之后短視頻用戶市場整體用戶規(guī)模仍一直呈現(xiàn)持續(xù)上升快速增長態(tài)勢,主要原因還是得益于近年來我國無線通信移動網(wǎng)絡快速發(fā)展及我國民用移動網(wǎng)絡智能終端全國范圍內的推廣和普及。

2019年2月28日,中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)研究報告連續(xù)發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。該數(shù)據(jù)報告指出,截至2018年12月31日,我國移動互聯(lián)網(wǎng)絡無線通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達8.29億,互聯(lián)網(wǎng)通信用戶流量普及率規(guī)模平均最高為59.6%,短視頻移動網(wǎng)絡通信用戶平均流量普及規(guī)模平均最高達6.48億,用戶端和視頻網(wǎng)絡使用率平均最高為78.2%。網(wǎng)絡廣告服務用戶消費群體市場規(guī)模的持續(xù)快速增長和各大網(wǎng)絡廣告商的高度戰(zhàn)略關注,促進了網(wǎng)絡廣告服務市場及其整體用戶規(guī)模的持續(xù)不斷擴大。易觀資訊科技近日發(fā)布的最新全年市場數(shù)據(jù)分析報告結果顯示,2012年和2013年分別已經(jīng)發(fā)生有6起和3起短片在線視頻短片和音視頻直播市場投融資活動事件相關活動,而2017年僅前三個重要交易日的季度,短片和在線視頻短片直播市場融資事件活動相關事件就已經(jīng)發(fā)生多達48起。今日頭條、騰訊、阿里等各大網(wǎng)絡廣告巨頭還在背后繼續(xù)不斷加大網(wǎng)絡廣告資源投入,短期內短視頻已基本全部可以完成對4億中國移動網(wǎng)絡終端用戶網(wǎng)民的完全覆蓋。2017年，我國視頻音樂內容播放市場活躍用戶總體規(guī)模全年累計增長達57.3億,同比上年同期增長了183.9%。

（二）傳統(tǒng)媒體形式與短視頻相結合,新聞性短視頻涌現(xiàn)

移動化是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展時代的顯著特點,新媒體由于信息多樣性、時效性、交互性等特點能夠吸引大量移動用戶,相較于傳統(tǒng)廣播、報紙、電視等中國傳統(tǒng)媒體的單一信息傳播渠道途徑,新媒體憑借其自身傳播優(yōu)勢已經(jīng)搶占了大量中國傳統(tǒng)媒體市場。新媒體雖然其發(fā)展十分迅猛,但其本身也仍然存在許多突出問題。例如新媒體中的內容往往缺乏媒體權威性,而這一點正是我國傳統(tǒng)媒體的一大特長,在新媒體的不斷沖擊下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間逐漸產生了內容優(yōu)勢的相互融合,實現(xiàn)了內容優(yōu)勢互補。新聞信息接收智能終端的廣泛移動化應用催生了短信和視頻的迅速流行。如今，一些傳統(tǒng)主流新聞媒體在與新興主流媒體進行融合后,紛紛將短視頻當成新聞敘事的重要手段之一,除了在微博、微信公眾號上推送新聞短視頻產品外,還入駐了抖音、快手、B站等視頻網(wǎng)站,通過短視頻拓展傳播范圍。像《人民日報》、新華社的新聞報道,就經(jīng)常在微博、APP、抖音以及B站等新媒體平臺發(fā)布由記者采制的新聞短視頻。由此可見，新聞性短視頻在現(xiàn)如今正越來越活躍在各大主流媒體平臺上。

（三）內容相同化、低俗化嚴重

現(xiàn)階段，中國信息電子技術產業(yè)發(fā)展雖然迅速,但是也帶來了一系列的安全問題。無論是以用戶原創(chuàng)內容(User Generated Content)還是以廠家專業(yè)技術生產產品內容(Professional Generated Content)，在中國主流的短視頻內容平臺都已經(jīng)出現(xiàn)了嚴重的視頻內容重復播放問題,平臺中很多官方賬號為了為平臺賺取流量以及為了降低平臺制作內容成本的費用,紛紛效仿熱門短視頻,導致大量的短視頻平臺內容形式基本相同,其視頻內容相似化和同化極為嚴重。同時,由于短視頻制作者的成本相對較低,且發(fā)布內容門檻也相對較低,這給一些發(fā)布低俗、劣質的短視頻點播內容的不良視頻商家經(jīng)營創(chuàng)造有利條件,這些不良視頻制作者為了能夠獲取更多的視頻流量,開始免費播放一些不良的劣質視頻點播內容,卻同時獲取了大量的視頻播放流量,這產生了非常惡劣的社會影響。

四、融媒體時代短視頻的發(fā)展方向

（一）提高內容質量,弘揚正能量

數(shù)字化飛速進步的今天,面對內容繁雜的互聯(lián)網(wǎng)信息環(huán)境。短視頻平臺如果想產出高質量內容的短視頻,獲得平臺競爭力,就必須要提高上傳視頻的內容質量,重視藝術元素創(chuàng)作,加強與中國傳統(tǒng)文化元素的應用相融合。平臺創(chuàng)作者可以通過不同培訓方式來增強自己的視頻創(chuàng)作能力，比如:線上線下作品培訓、線上作品獎勵,對優(yōu)質的拍攝用戶作品進行更為專業(yè)化的技術培訓,從全景拍攝、后期制作等多個個方面進行教學,形成具有一定品牌價值的IP拍攝作品。平臺可以激勵培養(yǎng)一批具有專業(yè)特色和能力產出優(yōu)質視頻內容的網(wǎng)絡視頻節(jié)目制作者,通過獲取獎金等激勵方式可以激勵其他人創(chuàng)造有價值的視頻內容,從而可以引領其他原創(chuàng)作者共同生產更多更加優(yōu)質的網(wǎng)絡視頻作品。通過新媒體傳播來講好中國經(jīng)典故事,傳播好文化正能量,用更加大眾化和淺顯易懂的文字形式廣泛傳播和弘揚中國社會主義黨的核心思想價值觀,從自身的實際情況出發(fā),增加廣大人民干部群眾的生活幸福感、獲得感和精神滿足感,可以充分啟發(fā)人民群眾并引起社會人們積極深入探討和高度共同關注,這樣才真正能夠有效鼓勵社會群眾廣泛參與分享,為建設良好的媒體傳播平臺和促進社會發(fā)展起到有利的推進作用。

（二）利用新技術,增加觀眾的體驗感

5G音頻技術的的飛速發(fā)展,為hi-fi音頻技術的廣泛應用發(fā)展提供了新的技術支持,體驗式、沉浸式的視聽體驗也將得到極大增強。短視頻播放平臺發(fā)展需要不斷優(yōu)化并增加新的軟件基礎功能,利用手機與AR的巧妙互動,結合各類視頻場景綜合使用,可以一定程度上豐富短視頻平臺內容,通過充分利用VR技術的軟件優(yōu)勢可以創(chuàng)造表現(xiàn)出各種相應的視覺場景感和沉浸感,增加了人們直接觀看視頻時的視覺感受,從而大大提高觀眾的觀看體驗,滿足了移動用戶群體的多元化觀看需求。這樣不僅能大大增強一個用戶對于媒體平臺的黏性,而且還能吸引越來越多的年輕人去參與,這將促進行業(yè)發(fā)展進入良性循環(huán),有利于把一個受眾群體轉化成成為“傳播源”“新聞敘述人”。

另外,綜合利用其他短信平臺不同渠道的信息互通傳播方式來增加不同的短信社交平臺功能,增強短信和視頻的用戶社交性和用戶互動性。

五、結語

短視頻傳播是當前新媒體傳播時代盛行的一種媒體傳播方式,技術賦予功能的新時代,短視頻的媒體傳播管理模式與行業(yè)發(fā)展前景發(fā)生了新的變化。我們在逐漸融入新媒體信息時代的環(huán)境里,短視頻在信息社交性、互動性、參與性等各個方面的快速發(fā)展都已經(jīng)改變了我們日常生活的點點滴滴,5G的大數(shù)據(jù)帶寬、大連接、低延時等特性,將為短視頻傳播帶來新的技術發(fā)展和推動力；隨著虛擬現(xiàn)實科技的急速迅猛發(fā)展，VR、AR等新技術也在不斷地改變短視頻作為信息的傳播方式和新的內容傳播載體。但優(yōu)質的傳播內容無論在什么樣的環(huán)境下,都依然是各個視頻平臺的一大綜合核心競爭力。優(yōu)質的短視頻網(wǎng)絡內容在擁有網(wǎng)絡制作技術和人工智能網(wǎng)絡技術的雙重優(yōu)勢保證下,必將能夠創(chuàng)造生產出一個更加優(yōu)質的短視頻內容制作環(huán)境,充分發(fā)揮網(wǎng)絡用戶的視覺主觀能動性,利用好新網(wǎng)絡技術,通過有效整合網(wǎng)絡信息及內容傳播,從而有效地推動短視頻制作的產業(yè)發(fā)展。