廣東群眾文化活動“走出去”的現(xiàn)狀及對策淺析
——以廣東大型群眾文化活動的開展情況為例

朱歡歡

（廣東省文化館，廣東 廣州510075）

一、廣東群文活動“走出去”的基本現(xiàn)狀

“人民有信仰，國家有力量，民族有希望”黨的十九大報告指出，“滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。邁進(jìn)新時代，廣東改革開放再出發(fā)，踐行時代使命，文化自信、文化軟實力不斷增強，文化強省建設(shè)、精神文明建設(shè)加快了步伐，廣東群眾文化活動越來越活躍，乘著時代的東風(fēng)“走出去”的機會也越來越多。

（一）積極開展省內(nèi)外文化交流活動

“春雨工程”是文化部實施的一項重要惠民工程，自2011 年起，廣東省每年聯(lián)合各邊疆省份組織開展“春雨工程”廣東省文化志愿者邊疆行活動，活動整合我省的群文優(yōu)秀資源、人才和作品，融合文化、志愿、邊疆、少數(shù)民族四個元素，以“大舞臺”“大展臺”“大講堂”等形式向當(dāng)?shù)卣宫F(xiàn)南粵特色文化，給群眾送去多彩的藝術(shù)表演、展覽、講座等活動。該活動已環(huán)繞神州大地走過了寧夏回族自治區(qū)、四川省、青海省、新疆維吾爾自治區(qū)、云南省、西藏自治區(qū)、黑龍江省、內(nèi)蒙古自治區(qū)等地，活動極大地豐富了群眾精神文化生活，深化民族文化交流，推動民族友好和睦、和衷共濟(jì)，攜手共建文明家園，共同促進(jìn)兩地公共文化服務(wù)建設(shè)和發(fā)展。

（二）大力組織群文展示性活動

一是2018-2019 年，廣東省響應(yīng)中共中央宣傳部、文化和旅游部等開展全國廣場舞展演活動的號召，組織全省各地市分別開展了“舞動南粵”——廣東省集中展演和“我和我的祖國”——文化新生活全國廣場舞展演活動，活動線上推廣、線下展演相結(jié)合，每年評選出10 部優(yōu)秀原創(chuàng)作品，并推薦本地隊伍到北京、天津參加全國集中展演，通過網(wǎng)絡(luò)互動和現(xiàn)場展示的形式，慶祝改革開放40 周年、新中國成立70 周年，帶動群眾性文體活動繁榮發(fā)展，與全國各地進(jìn)行廣場舞交流，以舞會友，向全國各地展示廣東時代風(fēng)采、文化風(fēng)尚、群眾風(fēng)范。

二是廣東省積極開展由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、中國文化館協(xié)會聯(lián)合各級文化館共同實施的“百姓大舞臺”品牌活動，至今已連續(xù)開展三年。廣東省群眾藝術(shù)花會、“同飲一江水”廣東勞動者歌唱大賽等被納入“百姓大舞臺”常規(guī)品牌試點活動，在此基礎(chǔ)上每年新增多個大型群文活動?；顒优c國家公共文化云展開網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動，廣東大型群文活動的成果和魅力在公共數(shù)字文化制播與展示中輻射全國各地。

二、廣東群文活動“走出去”面臨的問題

廣東群眾文化活動在廣東文化深化改革以及大發(fā)展、大繁榮中蓬勃開展，在奮力開創(chuàng)新時代廣東改革開放新局面，推動精神文明建設(shè)、建設(shè)文化強省、推進(jìn)“粵港澳大灣區(qū)文化圈”建設(shè)等行動計劃部署為廣東文化“走出去”提供了豐沃資源，但廣東群眾文化活動“走出去”仍是“邊緣”域塊，面臨著如下幾個主要問題。

（一）廣東群文活動“走出去”的思想意識薄弱

地區(qū)與地區(qū)之間、國家與國家之間緊密合作和相連是時代發(fā)展趨勢，廣東省深化文化體制改革，實施“文化＋”戰(zhàn)略，雖隨文旅融合發(fā)展，對外文化交流頻繁，但固有的政府包辦意識使廣東群眾文化活動“走出去”大多局限在對傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的繼承和弘揚之中，如南獅、粵曲仍是不少對外文化活動的主角，活動缺乏當(dāng)代時尚、鮮活、豐富、多元的特點，以導(dǎo)致其他省市及國家地區(qū)對廣東群眾文化活動知之甚少，特別是青少年群體，對廣東群眾文化的特點仍停留在嶺南“傳統(tǒng)”文藝的認(rèn)識上。

（二）廣東群文活動“走出去”的政策力度不足

廣東深入實施“十三五”時期群眾文藝發(fā)展規(guī)劃，積極探索群眾文化“走出去”路徑，群眾文化活動基本上是依托外文化交流項目和海外中國文化中心等以政府單位為主體進(jìn)行開展和傳播，缺乏民間渠道、平臺和政策機制的針對性支撐，政府給予民間、個體開展文化交流的空間狹小，政策扶持力度不足，致使群眾文化活動“走出去”的組織形態(tài)單一，對群眾文化活動展開對外交流和自由活躍發(fā)展存在一定的制約。

（三）廣東群文活動“走出去”的品牌匱乏

廣東群眾文化活動“走出去”的內(nèi)容貧乏，大多是沒有經(jīng)過二次“加工打磨”或“創(chuàng)新塑造”的原生態(tài)的、傳統(tǒng)的文化資源，即使有關(guān)文化機構(gòu)曾積極探索群眾文化對外交流活動新品牌，如廣東省文化館主辦的2016 粵港澳歌手大賽、2017 粵港澳臺校園歌曲唱作大賽取得了一定社會效益，但品牌效應(yīng)較小，由于缺乏針對性和實效性，加之存在政策和受眾局限、內(nèi)容單一化和作品質(zhì)量、數(shù)量不足等問題，“品牌”自然匱乏。

（四）廣東群文活動“走出去”載體單一

廣東群眾文化活動“走出去”具有廣闊空間，但交流載體仍比較單一。廣東群文活動交流區(qū)域狹窄，大多局限在省市、部省，國外則集中在東南亞國家且機會有限；與社會及國際有關(guān)機構(gòu)缺乏緊密聯(lián)系，沒有建立起固定的、多樣化的面向全國甚至世界的交流平臺；本能地在民間社會團(tuán)體、文化企業(yè)組織、策劃、實施對外交流活動中設(shè)置高門檻，阻礙了群文活動對外交流的多樣性發(fā)展。

（五）廣東群文活動“走出去”人才短缺

廣東群眾文化資源尚待開發(fā)，群眾文化品牌活動開發(fā)力度不足，群文作品質(zhì)量、精品數(shù)量仍需提升等問題的存在，直接反映了廣東群文活動“走出去”存在人才短缺、隊伍薄弱的挑戰(zhàn)。缺乏精通群文活動“走出去”組織策劃的專門人才；人才培養(yǎng)和繼續(xù)教育缺乏針對性；對外交流隊伍建設(shè)不被重視，呈現(xiàn)規(guī)模小、專業(yè)性不足的現(xiàn)象；與之對應(yīng)的人才引進(jìn)機制仍不夠成熟等問題有待解決。

三、廣東群文活動“走出去”的對策建議

（一）轉(zhuǎn)換“走出去”思維，融匯創(chuàng)新，開拓新格局

廣東群眾文化活動要想拓寬發(fā)展道路，“走出去”是路徑之一，為實現(xiàn)“繁榮廣東群眾文化，開拓群文活動新視界”的“走出去”目標(biāo)，需要擺脫固有的觀念束縛，解放思想，增強創(chuàng)新意識，走出“群文活動便是藝術(shù)活動”的局限思維，用更加開放的格局處理好“傳統(tǒng)”和“新生代”的關(guān)系，要立足本土，還要立足當(dāng)代，融匯創(chuàng)新，搭乘“灣區(qū)文化建設(shè)”“文化強省建設(shè)”“文化+”等戰(zhàn)略航船，讓更具代表性的廣東群眾文化活動，如藝術(shù)的、娛樂的、休閑的展演、展覽、講座、比賽“走出去”，讓代表廣東精神的優(yōu)秀群眾“走出去”，向全國甚至世界展現(xiàn)嶺南群眾文化活力和自信。

（二）依托國家戰(zhàn)略布局，加強“走出去”政策機制的建構(gòu)和完善

緊扣“社會主義文化強國”戰(zhàn)略思想，廣東加快文化強省建設(shè)，堅持“人本”主義，推進(jìn)公共文化服務(wù)提升是關(guān)鍵，因此建立有效實施和獎勵機制，鼓勵和支持本土群眾文化活動“走出去”尤為重要。盤活群眾文化活動“走出去”形態(tài)，為民間團(tuán)體、文化企業(yè)提供必要的政策優(yōu)惠，打通交流渠道，建設(shè)交流平臺，逐步為市場提供更多自由。

（三）立足“品牌化”發(fā)展，豐富“走出去”內(nèi)容

廣東群眾文化活動“走出去”立足“品牌化”發(fā)展是關(guān)鍵：一是文化機構(gòu)、企業(yè)、民間團(tuán)體、個體積極樹立品牌意識；二是深入調(diào)查研究，摸索國家、地區(qū)對廣東群眾文化活動需求的規(guī)律和特點，挖掘?qū)徝佬枨?，促進(jìn)文化供需平衡，增強交流針對性和實效性；三是豐富“走出去”內(nèi)容，立足文旅融合新趨勢，結(jié)合現(xiàn)有文化資源，勇于創(chuàng)新，積極創(chuàng)作、開拓富有時代特征和廣東特色的群文作品和活動，打造除藝術(shù)文化外的多元品牌，突破廣東群文互動與目的國和地區(qū)的交流合作局限。

（四）充分運用新載體，探索“走出去”模式

群眾文化活動的發(fā)展需要借助一定的傳播媒介，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”為提升活動傳播力創(chuàng)造了多元的交流合作平臺，提供了更多的機遇和窗口。如何運用好互聯(lián)新載體值得探索，一方面，可以依托“文化和旅游部國際交流與合作局”“海外中國文化中心”“駐外旅游辦事處”等國家平臺，為廣東群眾文化活動尋找更加寬廣的文化交流紐帶；另一方面，可以通過數(shù)字文化館平臺、自身門戶網(wǎng)站、社會購買服務(wù)企業(yè)各終端平臺和微信、微博、短視頻等社交網(wǎng)絡(luò)與世界各地民眾建立雙向交流，獲取目的國和地區(qū)的活動需求，拓展活動受眾，使各地對廣東群眾文化活動及精品加深了解。

（五）著眼人才隊伍建設(shè)，提升“走出去”人才整體水平

廣東群眾文化活動拓寬發(fā)展空間需要培養(yǎng)和組建一批“走出去”的專業(yè)的人才和隊伍。

一是可通過政府及鼓勵民間機構(gòu)開設(shè)針對群文交流合作活動的策劃實施教育課程，挖掘新的專門人才，為現(xiàn)有專業(yè)人才提供業(yè)務(wù)技能繼續(xù)教育的機會，組建專業(yè)隊伍，促品牌開發(fā)提升，推作品提質(zhì)提量；

二是擴(kuò)大對外交流隊伍規(guī)模，完善人才引進(jìn)機制，通過人才優(yōu)惠政策，定期、定量地從國內(nèi)其他地區(qū)或國外吸引或引進(jìn)一批先進(jìn)人才或團(tuán)隊，為本地對外交流與合作注入新的人才力量，特別是青年人才，同時為實現(xiàn)廣東群眾文化活動“走出去”更快更廣的發(fā)展帶來及時有效的新理念、新做法、新活力。

四、結(jié)語

廣東群眾文化活動“走出去”是新時代文化大發(fā)展的趨勢，是人民美好生活需求在召喚，“走出去”是廣東群文活動豐富形式的體現(xiàn)，根據(jù)廣大群眾的文化需求，傳統(tǒng)與新型載體相互搭載，深入挖掘廣東文化資源，并賦之予時代特色，同時獲得政府機構(gòu)的支撐以及社會團(tuán)體、民間企業(yè)的協(xié)同合作，才能讓廣東群眾文化活動以更“成熟”的面貌走向全國、走向世界，通過群眾文化活動講好廣東故事，描繪廣東生活，傳播廣東文化，從而更好地展示廣東特色、廣東魅力、廣東自信。