基于公共文化服務(wù)視域探析群眾文化活動(dòng)的品牌建設(shè)

梁高鴻

（廣東省東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)文化服務(wù)中心，廣東 東莞523901)

群眾文化是指?jìng)€(gè)人職業(yè)除外自我開(kāi)發(fā)、自我?jiàn)蕵?lè)、自我參與社會(huì)性文化，群眾活動(dòng)主體是廣大人民群眾，以自?shī)首越虨榛A(chǔ)，以滿(mǎn)足精神生活需求為導(dǎo)向，以文娛活動(dòng)為主要內(nèi)容，屬于一種社會(huì)現(xiàn)象。群眾文化活動(dòng)具有承傳性、傾向性、民主性、自?shī)市?，能發(fā)揮團(tuán)結(jié)凝聚、普及知識(shí)、宣傳教化、精神調(diào)節(jié)作用，對(duì)科技發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、道德法治建設(shè)有益?；诖?，為提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，探析群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)方略顯得尤為重要。

一、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的原則

（一）普遍均等

公共文化服務(wù)要普遍均等，立足不同地區(qū)積極加強(qiáng)面向人民群眾的基層服務(wù)，不僅要團(tuán)結(jié)各族人民，還要凸顯文化活動(dòng)普適性，能為國(guó)民主動(dòng)參與文化活動(dòng)提供機(jī)會(huì)?；诖?，群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)要扎根基層，能體現(xiàn)各地區(qū)人文風(fēng)情，保障活動(dòng)品牌文化為基，能普遍被國(guó)民接納，確保品牌建設(shè)事半功倍。

（二）合理安排

群眾文化活動(dòng)不能搞“面子工程”，要實(shí)事求是為民服務(wù)，這就需要有關(guān)品牌建設(shè)要具有工程性，通過(guò)合理安排可持續(xù)發(fā)展。

例如，2020 年?yáng)|莞文化廣電旅游體育局與虎門(mén)鎮(zhèn)人民政府組織開(kāi)展“中國(guó)·虎門(mén)流行音樂(lè)季”活動(dòng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下并舉，以音樂(lè)為主，推出音樂(lè)產(chǎn)品展銷(xiāo)、流行音樂(lè)展演、流行音樂(lè)嘉年華、學(xué)習(xí)研修、云上樂(lè)韻等活動(dòng)，展現(xiàn)虎門(mén)青春、活力、時(shí)尚的一面。借助網(wǎng)絡(luò)打通虎門(mén)文化活動(dòng)品牌建設(shè)壁壘，整合網(wǎng)絡(luò)資源，合理安排規(guī)劃，滿(mǎn)足群眾享受文化生活需求。

（三）便捷高效

一方面，基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)要注重效益，需經(jīng)濟(jì)效益、人文效益、社會(huì)等效益兼顧，突出有關(guān)活動(dòng)高效性，確?；顒?dòng)發(fā)展有后勁，得到民眾認(rèn)可，有條件繼續(xù)舉辦，逐漸朝著品牌化方向發(fā)展。另一方面，群眾文化活動(dòng)要便捷，使文化服務(wù)成為常態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣?huì)綜合建設(shè)一部分，在人流、技術(shù)流、資金流等資源聚合調(diào)配鏈路完善基礎(chǔ)上縮短活動(dòng)策劃周期，打通服務(wù)壁壘，繼而提供便捷文娛服務(wù)[1]。

二、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)要點(diǎn)

（一）綜合性及專(zhuān)題性兼顧

東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)舉辦“周末文化大舞臺(tái)”活動(dòng)，該活動(dòng)以節(jié)慶為依托規(guī)設(shè)演出題材節(jié)目，使群眾文化活動(dòng)既包含綜合性展演，又涵蓋專(zhuān)題性演出，將勞動(dòng)節(jié)、兒童節(jié)、建軍節(jié)、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)日作為晚會(huì)主題活動(dòng)開(kāi)展基點(diǎn)，推出曲藝專(zhuān)場(chǎng)、樂(lè)隊(duì)專(zhuān)場(chǎng)、舞蹈專(zhuān)場(chǎng)、詩(shī)歌朗誦專(zhuān)場(chǎng)、社區(qū)等專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。活動(dòng)將傳統(tǒng)美德、人文歷史創(chuàng)編成小戲曲、歌舞劇、相聲、情景劇等文藝節(jié)目，借助群眾文化活動(dòng)平臺(tái)弘揚(yáng)民族精神，同時(shí)為社會(huì)演出團(tuán)體表演優(yōu)秀傳統(tǒng)節(jié)目搭建平臺(tái)，如變臉、魔術(shù)、雜技等，使有關(guān)活動(dòng)更具多樣性、觀賞性、綜合性，深受群眾的歡迎，該項(xiàng)目被評(píng)為市優(yōu)秀品牌文化項(xiàng)目。

（二）周期性及便民性兼顧

通常情況下群眾文化活動(dòng)在當(dāng)?shù)卮笮凸珗@或其他可以容納多人的場(chǎng)地舉行，具有便利交通條件及配套生活服務(wù)設(shè)施，如餐廳、旅店等，有關(guān)場(chǎng)地的選擇還不會(huì)影響城市正常運(yùn)轉(zhuǎn)，旨在保障文化活動(dòng)能定期展開(kāi)，有常駐活動(dòng)場(chǎng)地條件作為支持，例如東莞虎門(mén)鎮(zhèn)將虎門(mén)公園視為主要活動(dòng)場(chǎng)所，每周末定期展開(kāi)豐富多彩的群眾文化活動(dòng)。

（三）專(zhuān)業(yè)性及娛樂(lè)性兼顧

群眾文化活動(dòng)雖具有自?shī)首越绦?，但品牌建設(shè)離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，為此需企業(yè)文化團(tuán)隊(duì)、社會(huì)文藝團(tuán)體、文藝協(xié)會(huì)、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文藝演出團(tuán)體舉行專(zhuān)題文藝晚會(huì)，鼓勵(lì)曲藝社、企業(yè)、社區(qū)等組織機(jī)構(gòu)報(bào)名參加，節(jié)目審核通過(guò)后可開(kāi)辦專(zhuān)場(chǎng)，依據(jù)群眾需求將文化活動(dòng)舞臺(tái)搬到企業(yè)、社區(qū)等地，在提供文化活動(dòng)服務(wù)同時(shí)可共享當(dāng)今社會(huì)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)資源，使活動(dòng)更加專(zhuān)業(yè)，為活動(dòng)品牌可持續(xù)發(fā)展助力[2]。

三、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)的思路

（一）端正建設(shè)態(tài)度

群眾文化活動(dòng)品牌內(nèi)核是新時(shí)代有中國(guó)特色社會(huì)主義思想，與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符，是精神文明建設(shè)一環(huán)，樹(shù)立科學(xué)發(fā)展觀，與先進(jìn)文化發(fā)展方向一致，堅(jiān)持政府主導(dǎo)，引入社會(huì)力量，區(qū)域及城鄉(xiāng)文化協(xié)調(diào)發(fā)展，因地制宜、統(tǒng)籌規(guī)劃、分步實(shí)施，打造文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升產(chǎn)品供給水平，解決民眾最關(guān)心文化權(quán)益問(wèn)題，保障文化活動(dòng)品牌建設(shè)與各地區(qū)綜合發(fā)展齊頭并進(jìn)。

（二）明確建設(shè)目標(biāo)

群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)從根本上講要提高公共文化服務(wù)質(zhì)量，體現(xiàn)在具體的建設(shè)活動(dòng)中需運(yùn)行有效、網(wǎng)絡(luò)健全、平衡發(fā)展、結(jié)構(gòu)合理、惠及全民，以公益性文化活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)為骨干，提供人才、資金、管理等多重保障。群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)目標(biāo)要源于實(shí)際、科學(xué)可行、彰顯優(yōu)勢(shì)。

例如東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)將企業(yè)、社區(qū)、藝術(shù)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、文藝協(xié)會(huì)等群眾文藝演出力量聚合在一起，發(fā)揮不同團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，因材施用，旨在為當(dāng)?shù)匚幕放平ㄔO(shè)提供人才保障，打造人人參與、與民同樂(lè)的“大舞臺(tái)”，體現(xiàn)服務(wù)追求，激發(fā)群眾熱情，提升群眾人文素養(yǎng)，賦予旅游、文化、歷史等領(lǐng)域貫穿性，疏通群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)資源流通渠道，實(shí)現(xiàn)建設(shè)目標(biāo)。

（三）堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新

創(chuàng)新是群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，在農(nóng)家書(shū)屋、農(nóng)村電影放映、全國(guó)文化信息網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)工程加持下提升文化產(chǎn)品供給能力，助推文化服務(wù)形式改革，創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)及管理機(jī)制。

不合理的控費(fèi)方法也會(huì)使得臨床科室新業(yè)務(wù)和新技術(shù)的開(kāi)展受到影響。為了控制醫(yī)療費(fèi)用，臨床科室在開(kāi)展新業(yè)務(wù)新技術(shù)時(shí)會(huì)有諸多考慮，可能會(huì)出現(xiàn)推諉患者的現(xiàn)象，或?qū)①M(fèi)用高、難度系數(shù)大的患者轉(zhuǎn)往上級(jí)醫(yī)院治療。因此，不合理或過(guò)度的控費(fèi)方法不僅會(huì)導(dǎo)致危重患者治療受到影響，也會(huì)影響醫(yī)院學(xué)科建設(shè)與發(fā)展。

例如，東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)引進(jìn)優(yōu)秀節(jié)目，與省內(nèi)知名舞校聯(lián)合舉辦“魅力國(guó)標(biāo)·舞動(dòng)全城”專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂新暯M合舉辦“太陽(yáng)之子”音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)廣東省知名曲藝團(tuán)隊(duì)共創(chuàng)“喜樂(lè)今宵”專(zhuān)場(chǎng)舞臺(tái)，使本地群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)檔次及質(zhì)量更上一個(gè)臺(tái)階，通過(guò)創(chuàng)新達(dá)到文娛活動(dòng)為民服務(wù)目的[3]。

四、基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)路徑

（一）在前期做好調(diào)研預(yù)熱準(zhǔn)備工作

通過(guò)對(duì)群眾文化活動(dòng)進(jìn)行分析可知雖然政府主導(dǎo)并需要社會(huì)力量支持，但當(dāng)?shù)孛癖娦枨?、人文環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件等因素對(duì)有關(guān)活動(dòng)品牌建設(shè)帶來(lái)影響，為此需調(diào)研預(yù)熱，由政府組織調(diào)研團(tuán)隊(duì)扎根基層搜集數(shù)據(jù)文本、影音圖片，了解民眾喜好，記錄新時(shí)代國(guó)民生活，為群眾文化活動(dòng)走進(jìn)基層做好準(zhǔn)備。

例如，東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)在開(kāi)展“你好，我的工人兄弟”工人新春晚會(huì)，前期深入企業(yè)拍攝日常生活、工作場(chǎng)景，為藝術(shù)創(chuàng)作、舞臺(tái)布景取材，保障有關(guān)活動(dòng)源于實(shí)際、反映民生、關(guān)注人民，具有當(dāng)?shù)靥厣?，賦予活動(dòng)品牌親切感，使品牌建設(shè)事半功倍[4]。

（二）豐富群眾文化活動(dòng)內(nèi)容與形式

當(dāng)今社會(huì)多元文化碰撞融合，網(wǎng)絡(luò)為人們了解他國(guó)文化提供便捷條件，國(guó)民眼界開(kāi)闊，具有文明互鑒能力，單一、僵化、陳舊節(jié)目形式及內(nèi)容很難引起共鳴，為此需積極創(chuàng)新，豐富群眾文化服務(wù)表現(xiàn)形式。

例如，東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)在2020 年舉辦“流行音樂(lè)節(jié)”活動(dòng)，線(xiàn)上節(jié)目豐富多彩，如“讓世界聽(tīng)見(jiàn)虎門(mén)”、“云享原創(chuàng)音樂(lè)會(huì)”、“‘云裳’直播音樂(lè)會(huì)”等，為多元文化在線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)目中交融碰撞給予支持，吸引更多受眾，在線(xiàn)觀看節(jié)目，滿(mǎn)足民眾需求，繼而用信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)。

再如，該鎮(zhèn)在“你好，我的工人兄弟”主題活動(dòng)中邀請(qǐng)800 余位產(chǎn)業(yè)員工參與，使歌會(huì)更加精彩，晚會(huì)方陣?yán)杌?dòng)將氣氛推向高潮，體現(xiàn)工人力量及魅力，設(shè)計(jì)優(yōu)秀員工紅毯走秀環(huán)節(jié)，通過(guò)直播、轉(zhuǎn)播展現(xiàn)新時(shí)代工人新形象，提升工人的社會(huì)地位，量身打造的晚會(huì)使工人感到幸福與自豪，展現(xiàn)東莞“海納百川”精神理念。

（三）加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)主題的宣傳

宣傳是國(guó)民了解、接納、參與文化活動(dòng)的必要條件，亦是活動(dòng)品牌建設(shè)一環(huán)，為此在宣傳中要突出有關(guān)活動(dòng)服務(wù)主旨及根本目的，用國(guó)民能接受、感興趣、可理解的方式宣傳主題。

例如，東莞市虎門(mén)鎮(zhèn)在宣傳2020 年工人主題歌會(huì)時(shí)有別于常，將產(chǎn)業(yè)工人視為主角，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，增強(qiáng)歌會(huì)影響力及知名度，拓展宣傳輻射范圍，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)信息共享、實(shí)時(shí)交互、高效便捷優(yōu)勢(shì)，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播視角突破觀眾、明星、舞臺(tái)邊界，使多方互動(dòng)零距離，塑造產(chǎn)業(yè)工人“明星”。

再如，在宣傳群眾文化活動(dòng)時(shí)可借助新媒體，利用微信、微博、抖音等平臺(tái)立足前期、中期、后期展開(kāi)計(jì)劃性、目的性宣傳活動(dòng)，在群眾瀏覽概要、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等互動(dòng)中加大群眾文化活動(dòng)宣傳力度，為有關(guān)活動(dòng)品牌的建設(shè)給予支持。

（四）健全管理機(jī)制并增強(qiáng)后勤保障

第一，在群眾文化活動(dòng)開(kāi)始前要根據(jù)節(jié)目周期、舞臺(tái)規(guī)模等客觀因素提前做好準(zhǔn)備，通知參與活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)提前介入，保障志愿者服務(wù)、場(chǎng)地布置、供電系統(tǒng)、現(xiàn)場(chǎng)安保、宣傳推廣等方面協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)、按部就班、繁而不亂；

第二，制定針對(duì)性、普適性兼?zhèn)浠顒?dòng)管理制度，旨在約束、監(jiān)督、敦促、指導(dǎo)各部門(mén)加強(qiáng)配合并共同完成活動(dòng)任務(wù)，解決具體問(wèn)題，規(guī)避活動(dòng)矛盾，明確活動(dòng)全責(zé)，踐行活動(dòng)目標(biāo)，以制度為依托保障活動(dòng)資源能優(yōu)化配置，達(dá)到有關(guān)活動(dòng)品牌高質(zhì)量建設(shè)目的；

第三，復(fù)盤(pán)群眾文化活動(dòng)，在活動(dòng)結(jié)束后通過(guò)融媒體做精彩回顧，組織活動(dòng)部門(mén)及負(fù)責(zé)人反思活動(dòng)效果未達(dá)標(biāo)內(nèi)因，將其視為加強(qiáng)后勤保障依據(jù)，找準(zhǔn)管理機(jī)制發(fā)展突破口，突出當(dāng)?shù)厝罕娢幕顒?dòng)品牌建設(shè)亮點(diǎn)，彌補(bǔ)建設(shè)缺陷，繼而助力各地區(qū)有關(guān)活動(dòng)品牌與時(shí)俱進(jìn)[5]。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，基于公共文化服務(wù)的群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)對(duì)民眾、社會(huì)、國(guó)家發(fā)展均有益，為此職能部門(mén)要堅(jiān)持普遍均等、合理安排、便捷高效原則，保障有關(guān)品牌建設(shè)綜合性及專(zhuān)題性兼顧、周期性及便民性兼顧、專(zhuān)業(yè)性及娛樂(lè)性兼顧，端正建設(shè)態(tài)度，明確建設(shè)目標(biāo)，堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新，在前期做好調(diào)研預(yù)熱準(zhǔn)備工作，豐富群眾文化活動(dòng)的內(nèi)容與形式，加強(qiáng)群眾文化活動(dòng)主題的宣傳，健全管理機(jī)制并增強(qiáng)后勤保障，繼而落實(shí)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)與可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。