“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下陜西科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播模式研究

何希堯 李 巖

（渭南師范學(xué)院，陜西 渭南 714099）

一、前言

當(dāng)前，社會(huì)發(fā)展步入到了“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域塔上“互聯(lián)網(wǎng)+”這趟快車，實(shí)現(xiàn)了自身經(jīng)營(yíng)方式的深刻變革，并催生了一系列的經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，重新煥發(fā)出了巨大的生機(jī)?？破展ぷ饕恢币詠矶际窍蛎癖妭鞑タ茖W(xué)知識(shí)的重要環(huán)節(jié)，然而，囿于技術(shù)限制，作為科普工作開展重要載體的科普動(dòng)漫并充分發(fā)揮出其作用，自身的發(fā)展亦處在較為初級(jí)的階段?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+科普動(dòng)漫”跨界融合讓科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播邁向了全新的發(fā)展階段，同時(shí)給予了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)這一新興模式展開深入分析，對(duì)于深刻變革形式下實(shí)現(xiàn)科普動(dòng)漫長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有顯著的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的科普發(fā)展

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代特點(diǎn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代最為顯著的特征在于其強(qiáng)大的跨界融合能力，通過連接一切的方式對(duì)傳統(tǒng)工業(yè)結(jié)構(gòu)化模式進(jìn)行了顛覆，且這種顛覆不以損害行業(yè)發(fā)展為其表現(xiàn)，而是促進(jìn)不同業(yè)態(tài)之間的融合，從而催生一系列極具創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)破除了以往傳統(tǒng)工業(yè)社會(huì)因信息不對(duì)稱所帶來的桎梏，開放共享的本質(zhì)屬性讓互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)⒁磺匈Y源高效連接起來，共同參與到創(chuàng)新創(chuàng)造與傳播之中。正確地理解和把握“互聯(lián)網(wǎng)+”，即需要側(cè)重對(duì)其連接屬性的認(rèn)知，以連接促跨界、以連接促融合、以連接促創(chuàng)新，讓連接成為一種高效溝通機(jī)制，通過提升連接質(zhì)量來拓展交流的廣度與深度。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下科普發(fā)展邁向新階段

2015年，中國(guó)科協(xié)加大了科普信息化建設(shè)力度，提出全面實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng)，并于同年4月30日與騰訊公司簽署了合作框架協(xié)議，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“科普中國(guó)”正如火如荼地發(fā)展。

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)取得了巨大的進(jìn)步，為科普發(fā)展提供了極大的助力，以科協(xié)同騰訊的合作為例，《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民科普行為大數(shù)據(jù)》報(bào)告根植騰訊海量用戶數(shù)據(jù)，在深度挖掘的基礎(chǔ)上，結(jié)合在線調(diào)研平臺(tái)，從12個(gè)維度全方位地展示了科普發(fā)展現(xiàn)狀。再者，立足于大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)化科普內(nèi)容推送亦取得了較大發(fā)展，通過深耕原創(chuàng)科普，借助多媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的巨大傳播優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)傳播科普內(nèi)容的效率性大大提升。

三、科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播探析

（一）科普動(dòng)漫的發(fā)展現(xiàn)狀

科普動(dòng)漫是趣味性展現(xiàn)科學(xué)知識(shí)的重要方式，其發(fā)展與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展密不可分。在國(guó)家鼓勵(lì)與支持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策基礎(chǔ)得以夯實(shí)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了巨大的發(fā)展，不僅動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)人數(shù)驟增，同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作亦取得了蓬勃發(fā)展。然而，審視動(dòng)漫創(chuàng)作產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)可以看到，科普動(dòng)漫作品數(shù)量較為稀少，且質(zhì)量上乘、影響力較大的科普動(dòng)漫作品更是寥寥可數(shù)。與之形成鮮明對(duì)比的是，科普動(dòng)漫作品的受眾需求巨大，希望通過科普動(dòng)漫獲取科學(xué)知識(shí)的人數(shù)眾多，科普動(dòng)漫的發(fā)展前景較為光明。

（二）科普動(dòng)漫的創(chuàng)作與傳播

科普動(dòng)漫不同于一般類型的動(dòng)漫作品，其創(chuàng)作需要實(shí)現(xiàn)科學(xué)性與藝術(shù)性的統(tǒng)一，在保障內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，還要追求呈現(xiàn)形式上的美感，這也是其創(chuàng)作的難點(diǎn)所在。

通常而言，科普動(dòng)漫的創(chuàng)作需要經(jīng)歷下述過程：一是文學(xué)劇本環(huán)節(jié)，包括對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新構(gòu)思、文字分鏡頭、導(dǎo)演闡述等內(nèi)容；二是設(shè)定環(huán)節(jié)，需要對(duì)場(chǎng)景、造型、美術(shù)風(fēng)格、鏡頭畫面等內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)設(shè)定；三是實(shí)際創(chuàng)作環(huán)節(jié)，包括原畫動(dòng)作設(shè)計(jì)、背景設(shè)計(jì)、中間畫添加、描線上色等內(nèi)容；四是拍攝環(huán)節(jié)，包括實(shí)拍、剪輯、錄音，最后再進(jìn)行成片輸出。

現(xiàn)階段，我國(guó)科普動(dòng)漫作品的創(chuàng)作主體多為政府或是社會(huì)公益機(jī)構(gòu)，一般是服務(wù)于科學(xué)常識(shí)普及工作或是特別活動(dòng)。完整、成熟的科普動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈并未形成，一方面，科普動(dòng)漫制作技術(shù)發(fā)展仍然較為滯后，無法實(shí)現(xiàn)作品數(shù)量的大幅提升，滿足不了當(dāng)今日益蓬勃的受眾需求，同時(shí)科普動(dòng)漫作品質(zhì)量亦參差不齊，投入市場(chǎng)后反響平平；另一方面，科普動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)運(yùn)營(yíng)人才缺失，沒有形成清晰的商業(yè)模式，資本進(jìn)入扶持的案例較少，整個(gè)科普動(dòng)漫市場(chǎng)處在極其緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播模式

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，科普動(dòng)漫的發(fā)展迎來了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。首先，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展極大地促進(jìn)了社會(huì)民眾的文化消費(fèi)需求，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)得以夯實(shí)；其次，互聯(lián)網(wǎng)還破除了以往存在于文化領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈諸環(huán)節(jié)之間的壁壘，從整體業(yè)態(tài)的層面實(shí)現(xiàn)了革新升級(jí)，另外，當(dāng)前知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)亦取得了較大的進(jìn)步，創(chuàng)作者的權(quán)益保障日漸完善?；ヂ?lián)網(wǎng)重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容體系，以動(dòng)漫為代表的產(chǎn)業(yè)得到了協(xié)同創(chuàng)新效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，加之互聯(lián)網(wǎng)側(cè)重交互性，彰顯個(gè)性化，給科普動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了全新思路。

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代為科普動(dòng)漫變革提供機(jī)遇

1.推動(dòng)科普動(dòng)漫創(chuàng)作機(jī)制的變革

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人在其日常生活中均會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，不論是生活、購物、旅游、娛樂方面，抑或是醫(yī)療、健康、交通、教育等方面，各種活動(dòng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)在之前一直被遺忘忽視。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)整合分析此類資源，能夠?yàn)樾袠I(yè)的發(fā)展提供可靠的依據(jù)。一直以來，主流的科普動(dòng)漫創(chuàng)作過于關(guān)注作品的趣味性、科學(xué)性、娛樂性等單方面的內(nèi)容，卻忽視了社會(huì)民眾的現(xiàn)實(shí)需求，使得創(chuàng)作機(jī)制表現(xiàn)出較大程度的主觀性?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下的科普動(dòng)漫創(chuàng)作能夠顯著增強(qiáng)自身的針對(duì)性與交互性，緊緊地抓住受眾真實(shí)科普需求?？梢灶A(yù)見，科普動(dòng)漫創(chuàng)作機(jī)制將在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下持續(xù)優(yōu)化，作品同受眾的契合性將逐步增強(qiáng)，受眾需求導(dǎo)向下的良性“創(chuàng)作——反饋”機(jī)制會(huì)建立起來。

2.促進(jìn)科普動(dòng)漫創(chuàng)作熱情的高漲

“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的“催化劑”，審視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，可以看到，IP內(nèi)容正逐步成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，基于智力創(chuàng)造性活動(dòng)而生出的權(quán)利，IP在不同類型文化創(chuàng)造活動(dòng)中轉(zhuǎn)換，能夠產(chǎn)生持續(xù)的價(jià)值。

目前，科普動(dòng)漫創(chuàng)作可分為兩種主要的形式：其一，依托經(jīng)典IP資源，通過深度挖掘進(jìn)行科普內(nèi)容的再創(chuàng)作，這樣可以極大地降低獲取用戶的成本，并迅速增強(qiáng)作品的影響力；其二，獨(dú)立創(chuàng)作科普動(dòng)漫作品，使之成為IP資源，此類創(chuàng)作模式通常難度較大，面臨的風(fēng)險(xiǎn)亦較為復(fù)雜。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+科普動(dòng)漫”——?jiǎng)?chuàng)作風(fēng)格創(chuàng)新

科普動(dòng)漫本質(zhì)上依然屬于文化藝術(shù)的一部分，其創(chuàng)作亦需緊跟時(shí)代藝術(shù)審美發(fā)展趨勢(shì)。進(jìn)入到“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，交互設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出扁平化的發(fā)展趨勢(shì)，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格成為了時(shí)下眾多網(wǎng)站所選擇的類型，以往傳統(tǒng)的視覺震撼效果呈現(xiàn)的方式日漸淘汰，界面更“平”，直觀展現(xiàn)事物信息，將認(rèn)知障礙發(fā)生的可能性降到了最低。具體到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，采用扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格制作信息圖已然成為了眾多設(shè)計(jì)師展現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的方式，這又與科普信息表達(dá)具有天然的相合性。

此外，隨著制作理念、制作軟件、制作技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，科學(xué)知識(shí)內(nèi)涵能夠以更為豐富的方式表現(xiàn)出來，且其契合流行趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)亦較為顯著，能夠快速抓住科普受眾的注意力。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+科普動(dòng)漫”——傳播方式創(chuàng)新

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，信息傳播方式發(fā)生了深刻的變革，社交網(wǎng)絡(luò)日益成為了人們獲取外界信息的重要渠道，數(shù)據(jù)化的信息傳播既增強(qiáng)了共享效率，同時(shí)也極大地?cái)U(kuò)充了信息傳播范圍，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，更為文化傳播插上了飛躍式發(fā)展的“翅膀”，“兩微一端”為代表的信息傳播平臺(tái)重塑了文化傳播發(fā)展業(yè)態(tài)?？破談?dòng)漫的傳播需要依托此類新興媒介，以微博微信為例，應(yīng)大力培育科意見領(lǐng)袖，通過優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容吸引粉絲，建設(shè)科普專屬的具有重大影響力的自媒體。

另外，科普動(dòng)漫傳播還需要充分發(fā)揮出熱點(diǎn)傳播效應(yīng)，結(jié)合受眾的實(shí)際需求，選擇具有話題性的科普內(nèi)容，扶植一批優(yōu)秀科普動(dòng)漫作品，提振民眾對(duì)科普動(dòng)漫的關(guān)注，從而形成正確的科學(xué)觀。

五、陜西基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播模式建構(gòu)

2006年，陜西省即制定并出臺(tái)了旨在鼓勵(lì)和推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見，經(jīng)過十幾年的磨礪與積淀，陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)形成了一定的規(guī)模，然而，囿于資金、技術(shù)、人才等方面的限制，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展面臨著“瓶頸”，這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在科普動(dòng)漫的發(fā)展方面?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下，地域限制與時(shí)間限制得以突破，“互聯(lián)網(wǎng)+科普動(dòng)漫”的創(chuàng)作與傳播模式為陜西科普動(dòng)漫發(fā)展提供了一條全新路徑。

陜西基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的科普動(dòng)漫創(chuàng)作與傳播模式的內(nèi)容如下：

（1）激發(fā)原創(chuàng)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，對(duì)陜西本省內(nèi)的優(yōu)質(zhì)IP資源進(jìn)行深度挖掘，并在此基礎(chǔ)上開展科普動(dòng)漫的創(chuàng)作。

（2）采用可視化信息圖，以簡(jiǎn)潔明了的交互界面設(shè)計(jì)作為陜西省科普動(dòng)漫的首選藝術(shù)風(fēng)格，使其高度契合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。

（3）注重用戶體驗(yàn)，并據(jù)此不斷進(jìn)行微創(chuàng)新，具體可加大大數(shù)據(jù)技術(shù)在科普傳播平臺(tái)中的應(yīng)用力度，廣泛搜集受眾反饋意見，從而使得陜西省科普動(dòng)漫創(chuàng)作更加具有針對(duì)性，并強(qiáng)化其對(duì)科普資訊迭代的適應(yīng)性。

（4）轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)社群這一關(guān)鍵的傳播突破口，即深耕各類社交媒介，加強(qiáng)極具號(hào)召力與影響力的自媒體賬號(hào)建設(shè)，促進(jìn)陜西省科普動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)化。

（5）政府應(yīng)推動(dòng)科普動(dòng)漫發(fā)展走向獨(dú)立創(chuàng)新模式，以“互聯(lián)網(wǎng)+科普動(dòng)漫”的跨界融合為契機(jī)，通過產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同創(chuàng)新，為其產(chǎn)業(yè)化奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

★基金項(xiàng)目：1.2020年陜西省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目：互聯(lián)網(wǎng)+背景下陜西地域特色科普動(dòng)畫創(chuàng)作研究，項(xiàng)目編號(hào)：S202010723063；2.2019年陜西省提升公眾科學(xué)素質(zhì)研究計(jì)劃項(xiàng)目：基于陜西地域特色的科普動(dòng)畫創(chuàng)作與傳播研究。