46家專業(yè)市場逆市上漲

紡織服裝專業(yè)市場推進線上線下融合發(fā)展的新模式，轉型成效良好

2020年，新冠肺炎疫情對紡織服裝行業(yè)產生深遠影響，給專業(yè)市場業(yè)態(tài)帶來巨大挑戰(zhàn)，我國紡織服裝專業(yè)市場在傳統(tǒng)模式遇阻的行業(yè)背景下，克服困難、順勢而為、主動創(chuàng)新，展現(xiàn)了專業(yè)市場人的專業(yè)性和全局觀，實現(xiàn)了逆勢上漲。

2020年1-12月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會流通分會（以下稱“流通分會”）重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）總成交額達13477.83億元，同比上升4.93%。2020年上半年，受疫情影響，市場成交額同比下滑明顯。隨著疫情得到平穩(wěn)控制和專業(yè)市場的線上化創(chuàng)新嘗試，第三季度實現(xiàn)了單季度成交額增速由負轉正，第四季度延續(xù)銷售旺季的良好態(tài)勢，繼續(xù)推進線上線下融合發(fā)展的新模式，市場交易穩(wěn)中有進，轉型成效良好，實現(xiàn)平穩(wěn)收官。

全年成交額同比攀升4.93%

2020年1-12月，流通分會重點監(jiān)測的46家紡織服裝專業(yè)市場（含市場群）中，35家市場成交額同比下降，平均降幅為15.32%；10家市場成交額同比上升，平均增幅為20.50%；1家市場成交額與2019年持平。

從市場運行效率看，46家重點監(jiān)測市場平均運行效率為60535.59元/平米，同比上升4.10%；平均商鋪效率為462.62萬元/鋪，同比上升4.44%。

從區(qū)域結構看，2020年1-12月，46家重點監(jiān)測市場中，東部地區(qū)專業(yè)市場成交額為11860.41億元，同比上升10.72%，占專業(yè)市場總成交額的88.00%；中部地區(qū)專業(yè)市場成交額為1073.15億元，同比下降27.40%，占專業(yè)市場總成交額的7.96%；西部地區(qū)專業(yè)市場成交額為544.27億元，同比下降16.91%，占專業(yè)市場總成交額的4.04%（見下表）。

從流通層級來看，46家重點監(jiān)測市場單位中包括27家產地型專業(yè)市場、19家銷地型專業(yè)市場。2020年1-12月，27家產地型市場成交額達到12042.06億元，占總成交額的89.35%，同比上升8.10%；19家銷地型市場成交額為1435.77億元，占總成交額的10.65%，同比下降15.80%。

2020年，在行業(yè)整體遇冷的大環(huán)境下，產地型市場展現(xiàn)出更強的抗風險能力。產地型市場作為貨品原產地，以產業(yè)集群為依托，以專業(yè)市場為窗口，實現(xiàn)了全產業(yè)鏈的協(xié)同作業(yè)和快速反應，在產品設計、生產、營銷等各環(huán)節(jié)中擁有更大的決策權和更快速的反應機制。在平臺競爭、供應鏈競爭日益加劇的行業(yè)背景下，產地型市場展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新升級空間，實現(xiàn)了逆勢上漲。

2020年1-11月，全國市場采購貿易方式出口值6398.92億元，同比增長33.7%，成為外貿新亮點，對加快構建國內國際“雙循環(huán)”新發(fā)展格局起到積極作用。2020年，商務部會同發(fā)展改革委、財政部等七部門聯(lián)合發(fā)文，決定在17家市場開展第五批市場采購貿易方式試點。全國市場采購貿易方式試點總數(shù)達到31家，遼寧西柳服裝城、浙江紹興柯橋中國輕紡城、山東青島即墨國際商貿城等專業(yè)市場均在新設市場采購貿易方式試點名單之中。商務部積極指導各試點市場推進市場采購與跨境電商等新業(yè)態(tài)融合發(fā)展，發(fā)揮疊加效應，降低疫情影響。

表 46家重點監(jiān)測市場區(qū)域成交額分析

10.9%

2020年，在社會消費品零售總額整體下降3.9%的情況下，全國網上零售額實現(xiàn)了10.9%的增長

多重因素推動四季度銷售趨旺

受天氣、疫情等多方面原因影響，紡織服裝專業(yè)市場第四季度商品需求總量增長，需求結構發(fā)生變化，單季度經營良好，成交額比2019年同期增長30.87%。

一方面，2020年，我國北方地區(qū)進入冷冬，大部分地區(qū)出現(xiàn)了多年以來的最低氣溫，嚴寒天氣為“看天吃飯”的冬裝市場帶來了更大的市場需求。第四季度，包括服裝、家紡、小商品等產品在內的保暖類產品市場需求量增加，尤其以羊絨制品、棉服、羽絨服、家紡等幾大品類表現(xiàn)尤為突出，濮院羊毛衫市場、遼寧西柳服裝市場、河北清河羊絨制品市場等專業(yè)市場在第四季度實現(xiàn)了銷售額的較大幅度增長。

另一方面，受疫情散點式爆發(fā)的影響，東北、河北部分地區(qū)專業(yè)市場階段性暫停營業(yè)，冬裝旺盛的市場需求向其他低風險地區(qū)專業(yè)市場轉移，如遼寧西柳服裝市場承接沈陽、長春商圈專業(yè)市場的客戶需求，在第四季度實現(xiàn)了棉服銷售的爆發(fā)式增長，給全年銷售額帶來較大的提升。

綜合來看，天氣、疫情等不確定因素給原本相對平淡的第四季度帶來了意料之外的銷售旺季，市場提前準備充分，準確把握形勢，積極抓住機遇，實現(xiàn)了銷售額的增長。

線上銷售模式表現(xiàn)亮眼

2020年，新冠肺炎疫情改變了紡織服裝專業(yè)市場的傳統(tǒng)經營模式，市場和商戶大范圍地形成了互聯(lián)網思維，全面適應線上銷售模式，并在疫情得到平穩(wěn)控制后，將線上線下融合發(fā)展的模式延續(xù)下來，從以往的被動“觸電”到主動尋求線上線下融合的可能性，大大激發(fā)了市場活力。2020年，在社會消費品零售總額整體下降3.9%的情況下，全國網上零售額實現(xiàn)了10.9%的增長，其中，實物商品網上零售增幅達到14.8%。線上銷售作為重要的商品交易渠道，展現(xiàn)出更多的可能性，而專業(yè)市場的線上化競爭，也在這一年全面進入全新的發(fā)展階段。

2020年上半年，是紡織服裝專業(yè)市場線上銷售模式創(chuàng)新的高峰期。為減緩市場歇業(yè)對經營總額帶來的沖擊力度，全國專業(yè)市場開始嘗試各種模式的線上化轉型，通過線上展會、線上服務、直播帶貨、跨境B2B 等途徑，將專業(yè)市場的實體業(yè)務搬到線上，改變了市場的管理風格，也改變了商戶的銷售習慣，取得了良好的成效。濮院羊毛衫市場、常熟服裝城等專業(yè)市場在2020年進行了線上線下的深度融合，實現(xiàn)了公共服務線上化、直播帶貨常態(tài)化，在產業(yè)帶平臺化合作、直播培訓、“網紅老板娘”培育等方面進行了創(chuàng)新嘗試，取得了良好的銷售成果。

進入下半年，專業(yè)市場全面恢復營業(yè)，線下展會、對接活動等恢復舉辦，專業(yè)市場繼續(xù)堅持線上線下融合發(fā)展的模式，強力拉動成交額，加速市場回暖。第四季度，電商行業(yè)迎來全年流量最大的“雙11”銷售周期，專業(yè)市場延續(xù)線上銷售的熱潮，以直播為主要模式開展線上零售，取得了良好的效果。如江蘇疊石橋家紡市場，通過南通兩大家紡市場商圈協(xié)同發(fā)展，在下半年的銷售旺季中實現(xiàn)了良好的銷售業(yè)績，線上銷售表現(xiàn)尤其亮眼，成為市場銷售額的重要增長點；杭州四季青市場依托杭州強大的互聯(lián)網產業(yè)優(yōu)勢，得益于網紅業(yè)態(tài)的繁榮發(fā)展，在2020下半年實現(xiàn)了網絡供貨量的明顯增長，推動了全年成交額的提升。