繁榮瀘州江陽夜間經(jīng)濟(jì)的思考

曾鏡楓

隨著廣大人民群眾日益增長的對美好生活的需要，夜間經(jīng)濟(jì)點亮各個城市的夜晚，逐漸成為衡量一座城市經(jīng)濟(jì)實力、文化底蘊、投資環(huán)境、居民生活質(zhì)量的標(biāo)尺。同時，夜間經(jīng)濟(jì)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的突破點，對拉動消費、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善人居生活環(huán)境具有顯著作用。江陽區(qū)作為四川省瀘州市主城區(qū)，一直是瀘州夜間“吃喝娛購”的主場地。近年來，周邊區(qū)（縣）也不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推出“夜生活”產(chǎn)品，給江陽區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展、繁榮發(fā)展帶來了極大的壓力。

江陽區(qū)文化底蘊深厚、商業(yè)氛圍濃厚、基礎(chǔ)設(shè)施完善，較其他區(qū)（縣）夜間經(jīng)濟(jì)已較為活躍。面臨周邊區(qū)（縣）的競爭，在新的形勢下，江陽區(qū)可“立足商圈、融入文化、多元并舉、打造特色”，通過繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，打造川渝滇黔結(jié)合部區(qū)域中心高品質(zhì)夜生活供給地。

緊扣文化脈絡(luò)，深挖市場潛力

融合瀘州“江”“山”“酒”“港”等特點及文化底蘊，抓住新文化方向和市場需求開發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)業(yè)態(tài)多元化發(fā)展。針對消費內(nèi)容雷同、創(chuàng)新缺乏的問題，要結(jié)合本地酒文化和消費人群的特點打造具有濃厚本土文化底蘊的夜間經(jīng)濟(jì)。

——要呈現(xiàn)白塔商圈的歷史文化。白塔商圈是瀘州商貿(mào)的發(fā)源地，是瀘州城最古老、最中心、最金貴和最繁華的地段，具有悠久的歷史文化和濃厚的商業(yè)氛圍，承載了一代又一代人的鄉(xiāng)土情懷，最具歷史文化和商貿(mào)經(jīng)濟(jì)結(jié)合的基本條件。從總體規(guī)劃上來講，可北至沱江，南至國窖廣場，東抵長江，西至主干道，對整個區(qū)域?qū)嵤┱w規(guī)劃改造和開發(fā)包裝，串聯(lián)整合白塔、國寶窖池、“瀘州河”川劇博物館、東城門、古城墻、楊升庵、碼頭文化、袍哥文化等歷史建筑和歷史文化元素，構(gòu)建開場通達(dá)的連片街區(qū)式商業(yè)步行街。在具體功能上，水井溝步行街以購物為主，濱江路步行街以品茶、休閑、體育活動為主，珠子街以地方特色美食為主。在項目上可以開發(fā)夜品瀘州特色美食、夜跑濱江路、夜賞“瀘州河”川劇、夜游國寶窖池、夜讀新華文軒書店、夜逛水井溝步行街等項目，并可將長江東岸茜草區(qū)域采用燈光秀為主的多種立體形式，展現(xiàn)瀘州的歷史變遷，增添新的夜間項目。

——要展現(xiàn)城西商圈的現(xiàn)代江陽形象。目前，城西是一個集現(xiàn)代金融、商貿(mào)流通、商務(wù)辦公、高端酒店、城市游樂、高檔住宅于一體的現(xiàn)代城市建筑群，能展現(xiàn)瀘州城市發(fā)展的活力和品質(zhì)，對外展現(xiàn)江陽區(qū)現(xiàn)代化的繁榮形象。在推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，要杜絕低檔次的路邊攤點，發(fā)展高品質(zhì)、集約化的夜間休閑生活。以萬象匯為核心，利用佳樂金街、兩江美食城、夜知味美食街等現(xiàn)有成熟街區(qū)，打造特色夜間餐飲業(yè)集群。并可適當(dāng)延長萬象匯、歡樂匯等商業(yè)場所營業(yè)時間，豐富夜間購物。同時，以希爾頓酒店為中心，發(fā)展高檔住宿，提高旅游接待水平。鼓勵商家舉辦文藝展演等各類演出活動，豐富夜間經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵。以酒城樂園為核心，通過對酒城樂園的改造升級，增加現(xiàn)代、時尚、創(chuàng)意元素，發(fā)展網(wǎng)紅+餐飲、網(wǎng)紅+直播、特色臨江民宿、夜間商業(yè)、夜間游樂等項目，適當(dāng)延長江陽區(qū)圖書館夜間開放時間，滿足市民夜間閱讀需求。

——要凸顯城南商圈的園城融合特色。城南商圈經(jīng)過近五年來的跨越式發(fā)展，現(xiàn)常住人口已達(dá)12萬，特別是天遠(yuǎn)廣場、萬誠國際中心的建成運營，使城南商圈，特別是夜市的人氣迅速提升，考慮江南科技園和城市融合發(fā)展的特殊性，以及長江的先天性阻隔，該商圈的消費以城南周邊市民居多的現(xiàn)實情況，可在夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，主要依托天遠(yuǎn)廣場和萬誠國際，特色美食、綜合購物、文化娛樂為主的夜間經(jīng)濟(jì)帶，打造火鍋小鎮(zhèn)、燒烤小鎮(zhèn)、汽摩小鎮(zhèn)，為入駐城南商圈的居民及全市居民提供產(chǎn)品豐富、環(huán)境舒適的夜間消費服務(wù)。

優(yōu)化規(guī)劃建設(shè)，適度綠色發(fā)展

雖然城市軟實力讓來往人流轉(zhuǎn)化為物流、資金流、經(jīng)濟(jì)流，但吸引人流來往的首要因素是城市硬實力。江陽區(qū)作為瀘州主城區(qū)，虹吸了大量生活配套相關(guān)服務(wù)業(yè)聚集，吸引川渝滇黔結(jié)合區(qū)域各地（市、州）居民到江陽居住、消費，但面臨周邊“對手”軟硬兼施“爭搶”，更要練好“內(nèi)功”，吸引人流。

——要優(yōu)化業(yè)態(tài)規(guī)劃。對各個區(qū)內(nèi)商業(yè)區(qū)域功能定位再次梳理、明晰、優(yōu)化。對商業(yè)區(qū)，以“一區(qū)域一特色”，打造“穿城不重樣”“四季都不同”的特色夜間休閑圈，保留對外新鮮感。對居住區(qū)，在消費半徑內(nèi)打造可以基本滿足生活需求的“內(nèi)生循環(huán)小生態(tài)圈”，牢牢穩(wěn)住消費基本盤。

——要完善基礎(chǔ)配套?；A(chǔ)設(shè)施配備是否健全很大程度上決定城市夜間經(jīng)濟(jì)能否順利進(jìn)行，要有意識地優(yōu)化配套功能服務(wù)，避免因規(guī)劃不合理造成缺少專業(yè)性載體的缺陷致使人流流失，如交通組織、燈光照明、給排水、垃圾收運、停車場等配套功能。此外，要充分考慮同一套設(shè)備可以應(yīng)用于日間經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)，提升資源利用率。

——要堅持綠色發(fā)展。在繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的同時，也要重視夜景彩色照明及夜間經(jīng)濟(jì)行為給環(huán)境帶來的大氣、光影、噪音、垃圾等污染。要控制好夜間經(jīng)濟(jì)企業(yè)數(shù)量和規(guī)模，夜景設(shè)置注重藝術(shù)性和節(jié)能性。用好“全國文明城市”創(chuàng)建及鞏固成果，大力宣傳綠色環(huán)保意識，提高市民素質(zhì)，營造良好城市形象。

厚植消費沃土，鼓勵引導(dǎo)消費

演出一場好戲需要搭臺子的、演戲的、聽?wèi)虻?，缺一不可。而繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，各級政府、大小商家、廣大消費者參與其中，扮演重要“戲份”。

——要用好“宏觀的手”。政府是夜間經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)者和推動者，要繼續(xù)深化“放管服”改革，用心用情用力優(yōu)化營商環(huán)境，構(gòu)建更加規(guī)范的政商“親”“清”關(guān)系。對各行業(yè)，特別是對發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)及毗連產(chǎn)業(yè)，在投資環(huán)境、行業(yè)門檻及稅費征收等方面給予政策支持和優(yōu)惠，創(chuàng)造有利于產(chǎn)業(yè)落地壯大的發(fā)展環(huán)境。對江陽區(qū)而言，在全力攻堅招商引資中，下功夫招引發(fā)達(dá)地區(qū)“專精特優(yōu)”服務(wù)業(yè)企業(yè)落地，不斷豐富江陽區(qū)服務(wù)業(yè)及夜生活。對行業(yè)主體的監(jiān)督管理，要更加尊重市場經(jīng)濟(jì)客觀規(guī)律，不過分干預(yù)，特別是對夜間經(jīng)濟(jì)活動的審批等方面，設(shè)置“負(fù)面清單”，鼓勵正當(dāng)合法創(chuàng)新經(jīng)營，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的統(tǒng)一、物質(zhì)需求與精神需求的雙重目標(biāo)。

——要引導(dǎo)消費升級。當(dāng)前，大多數(shù)人對夜間經(jīng)濟(jì)的理解還停留在燒烤、大排檔、KTV等“三板斧”上，甚至有部分消費者觀念固化，視夜間生活如洪水猛獸，認(rèn)為發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)“有傷風(fēng)化”。因此，要通過各種有效手段，特別是利用好移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，通過抖音小視頻、朋友圈、微博等傳播力強的輿論宣傳媒介，包裝形成一批有影響力的網(wǎng)紅“打卡”熱地。推廣消費信息，鼓勵消費者培育合理的消費觀念和休閑意識，進(jìn)而培養(yǎng)夜消費者正確、健康的消費觀和夜生活意識，逐漸形成濃厚的市場氛圍，增加夜間經(jīng)濟(jì)參與度。此外，鼓勵消費者樹立適度消費理念，在不奢侈消費的前提下，通過夜生活適當(dāng)?shù)馗纳粕钯|(zhì)量。

——要設(shè)計個性化服務(wù)。當(dāng)前，消費者更加注重夜間經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵和品牌效應(yīng)。經(jīng)營者在夯實傳統(tǒng)“三板斧”同時，要豐富夜間消費“菜單”，發(fā)展更適應(yīng)當(dāng)前個性化需求的健康、休閑、時尚等文化娛樂服務(wù)，以順應(yīng)消費者由商品消費向服務(wù)消費升級的趨勢。此外，結(jié)合江陽特色，要鼓勵經(jīng)營者針對不同消費群體，提供個性化定制的消費環(huán)境和產(chǎn)品，使之具有不可復(fù)制性，讓夜間經(jīng)濟(jì)真正成為江陽區(qū)現(xiàn)代城市經(jīng)濟(jì)“新的一極”。