可持續(xù)發(fā)展理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

曹葉嘉

（金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院，浙江 金華321000）

一、前言

改革開放以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取得了蓬勃發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域也顯示出巨大的發(fā)展活力。同時(shí)，人們生活水平的提高，對(duì)產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量有了更多、更美好的想象，有了更高的要求，這也使得現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須要綜合考慮到很多因素。采用的包裝會(huì)更加吸引社會(huì)公眾的眼球、促進(jìn)大眾消費(fèi)。這樣雖然在某種意義上提高了商品的銷量，然而資源浪費(fèi)也是非常嚴(yán)重的。如果要求高質(zhì)量包裝而忽視環(huán)境保護(hù)，將會(huì)在很大程度上加大了能源消耗，也會(huì)對(duì)周遭的環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞，最后難免會(huì)危及人民健康[1]。因此，要保證現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的精細(xì)化和生態(tài)化，需要企業(yè)不折不扣的遵循生態(tài)設(shè)計(jì)理念，多措并舉走可持續(xù)發(fā)展的道路，對(duì)于未來(lái)的包裝業(yè)來(lái)說，是必然的取向。

二、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用意義

可持續(xù)發(fā)展的概念可以理解為低能量消耗、低污染、高效率。當(dāng)前社會(huì)上所普遍認(rèn)可的生態(tài)設(shè)計(jì)理念已經(jīng)在很大程度上融入了各個(gè)領(lǐng)域中，對(duì)各領(lǐng)域的發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。尤其在于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念應(yīng)用可以說是起到了指南針的作用。

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，需要在不同方面反映出可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)的理念。例如在包裝設(shè)計(jì)層面上應(yīng)適度，不要過度包裝，因?yàn)檫^度包裝將不可避免地造成資源浪費(fèi)。包裝應(yīng)健康、安全、無(wú)害，也需要更加人性化，并在使用后處于二次回收狀態(tài)的成分是可生物降解的，采用這樣的包裝，可以在最大限度上保護(hù)環(huán)境[2]。

另外，由于社會(huì)公眾總是傾向于一些“網(wǎng)紅”的產(chǎn)品包裝，這些包裝形式通常來(lái)說是難以降解的。所以我們必須充分的把握住這里面的平衡，踐行環(huán)保理念，在確保環(huán)保的同時(shí)也要要追求審美設(shè)計(jì)，確保產(chǎn)品包裝在環(huán)境允許下得以展現(xiàn)，促使商品外包裝綠色環(huán)保的前提下，也能夠起到良好的宣傳與介紹功能。

發(fā)展良好的工業(yè)水平才能促使我國(guó)現(xiàn)代包裝業(yè)立足于世界的競(jìng)爭(zhēng)中，可以在很大程度上提高我國(guó)產(chǎn)品包裝在國(guó)際上的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。包裝設(shè)計(jì)師也在持續(xù)性的追求品質(zhì)和包裝效果。

就我國(guó)產(chǎn)品包裝的現(xiàn)實(shí)狀況來(lái)說，還是相對(duì)普遍的存在著夸大包裝的現(xiàn)象，這些往往是出于銷量的考量，盡管在某種意義上提高了企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，但造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染。要在根本上要保護(hù)我們的環(huán)境，就必須從思想層面上重視包裝設(shè)計(jì)的安全性和可持續(xù)性，要切實(shí)將綠色設(shè)計(jì)融入到包裝中，只有這樣，才能更好地發(fā)展我國(guó)現(xiàn)代化的環(huán)保包裝設(shè)計(jì)。

三、綠色生態(tài)設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)中的影響

（一）對(duì)包裝設(shè)計(jì)主旨的影響

在對(duì)包裝的設(shè)計(jì)過程中，需要充分考慮綠色包裝的生態(tài)化設(shè)計(jì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)師應(yīng)優(yōu)先考慮包裝的模式和包裝材料的結(jié)構(gòu)環(huán)境變化，提高包裝的環(huán)境保護(hù)性能，充分考慮到綠色環(huán)保的功能性，能夠在包裝丟棄之后對(duì)其進(jìn)行回收利用，只有這樣才能從生態(tài)角度考慮到這種程度的用途、包裝、控制、改造等，進(jìn)行循環(huán)再生[3]。對(duì)此，我們應(yīng)該盡量采用簡(jiǎn)化包裝的方法，減少過度包裝。過去有些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)追求精致美觀，這不僅造成了產(chǎn)品包裝的總體設(shè)計(jì)成本高，而且有名無(wú)實(shí)，只是一個(gè)外在的表面，然而卻對(duì)資源造成了極大的浪費(fèi)，對(duì)環(huán)保造成更大的損害。

（二）對(duì)包裝材料的影響

廣泛推廣環(huán)保設(shè)計(jì)理念，會(huì)對(duì)包裝材料提出更嚴(yán)格的要求，在設(shè)計(jì)特定產(chǎn)品服裝型的外包裝時(shí)，必須根據(jù)包裝產(chǎn)品的用途和性質(zhì)選擇更加環(huán)保、更加容易降解的材料，避免包裝產(chǎn)品被內(nèi)部污染，如食品包裝，包裝材料不僅要選擇食用材料，還要放在包裝的內(nèi)置層中，主要目的是為了防止其污染食品，除此之外，玻璃瓶和其他液體包裝容器等部分物品需要采用確定能夠回收的包裝材料，主要是為了其能夠被循環(huán)利用，在用完后應(yīng)當(dāng)對(duì)其進(jìn)行收集，容易分解的材料也是設(shè)計(jì)師喜歡的包裝材料之一，值得推薦。

（三）對(duì)包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)的影響

雖然通過復(fù)雜的包裝在一定程度上是為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)雅了體驗(yàn)，然而羊毛出在羊身上，實(shí)際上是基于增加包裝費(fèi)用的情況，對(duì)環(huán)境造成了更大的污染。緊密圍繞綠色生態(tài)設(shè)計(jì)這一核心概念，設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量簡(jiǎn)化現(xiàn)有的包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，增加包裝材料的使用時(shí)間，實(shí)現(xiàn)高效回收利用[4]；不能只是關(guān)注于重包裝，不能忽視環(huán)境和成本。最后設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)當(dāng)在多方面思考如何對(duì)其進(jìn)行包裝，如包裝的經(jīng)濟(jì)性、運(yùn)輸?shù)谋憷缘龋瑫r(shí)也要重視包裝在用戶心目中的地位與體驗(yàn)，要能夠更加吸引消費(fèi)者。

四、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

（一）材料的應(yīng)用

當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)建設(shè)已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)新的高度，人民的收入也在持續(xù)性增加，包裝已經(jīng)成為商品不可分割的一部分，包裝的數(shù)量也在迅速增加，這在一定程度上造成了現(xiàn)代社會(huì)的白色污染。為了減少這些白色污染，一定要選用更加綠色的包裝材料，目前可持續(xù)發(fā)展包裝材料已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)的焦點(diǎn)話題。在我們?nèi)粘＝佑|的包裝材料中，塑料和紙是最為常見的材料，因此，在進(jìn)行材料選用時(shí)，要將可持續(xù)性發(fā)展的概念融入材料選用里，以下便從幾個(gè)案例來(lái)進(jìn)行具體的分析。

（二）降解塑料包裝材料

“降解”對(duì)于我們的日常生活是非常普遍的，例如，從古代流傳到現(xiàn)在的“腐爛”一次實(shí)際上指的就是生物的腐爛現(xiàn)象，這種現(xiàn)象被證明不是現(xiàn)在才被發(fā)現(xiàn)的。這只是通過國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化的詞匯來(lái)對(duì)其進(jìn)行解釋。可以被降解的塑料包裝材料種類很多，主要被應(yīng)用的有光-生物雙降解塑料等。這些包裝物最大的優(yōu)點(diǎn)是它們能夠被分解成水和二氧化碳，二氧化碳被自然吸收，是能夠解決白色污染問題的環(huán)保包裝材料。被有機(jī)物分解的混合物是添加了像淀粉一樣的有機(jī)填充物制成的，其原材料就是我們經(jīng)常吃的玉米和土豆，具有顯著的生物分解性，自然分解不會(huì)污染環(huán)境，所以是綠色的，是環(huán)保的。

（三）紙質(zhì)包裝材料

紙漿類型的材料是一種具有生態(tài)特性的紙類包裝，可以被用在食品的包裝領(lǐng)域，也可以被用在工業(yè)的包裝領(lǐng)域。紙漿模具塑料是指在一定的壓力下，通過特定的干燥模具塑料和模具塑料工藝，在植物纖維中添加水和添加劑，從而使紙漿模具產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的過程。生產(chǎn)的紙制品被稱為紙漿模具產(chǎn)品。紙漿型產(chǎn)品原料豐富，緩沖性好，具有吸收空氣中殘?jiān)魵?、靜電抵抗性好等優(yōu)點(diǎn)，聚酯纖維制品主要用于食品包裝和工業(yè)包裝，壓縮纖維素產(chǎn)品的防震、緩沖性能可以滿足工業(yè)包裝產(chǎn)品的要求，其材質(zhì)和良好的透氣性可以滿足雞蛋、水果等良好的包裝要求，包裝結(jié)構(gòu)是紙漿模具產(chǎn)品。

另外，此種類型的包裝產(chǎn)品的防震、緩沖性能可以滿足工業(yè)包裝產(chǎn)品的要求，尤其是在生鮮產(chǎn)品上表現(xiàn)更好，如果傳統(tǒng)的紙漿包裝物無(wú)法使用的話，可以進(jìn)行混合包裝。

（四）外包視覺形象的應(yīng)用

綠色包裝設(shè)計(jì)要在滿足環(huán)境目標(biāo)要求的同時(shí)，在設(shè)計(jì)概念層面上和設(shè)計(jì)原則層面上能夠與客戶所提出的色彩、文字、圖形等綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的審美要求相適應(yīng)，給人以良好的感官以及綠色健康的感覺。綠色包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足市場(chǎng)需求和消費(fèi)者的審美需求，還要注重設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展。色彩在消費(fèi)過程中給人最直觀的感覺，是包裝的核心要素之一，要運(yùn)用適當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比、合理的色彩組合、適當(dāng)?shù)母星樯薁I(yíng)造等方法和原則，例如，我們經(jīng)常喝的雪碧飲料是將綠色的包裝形式采取適當(dāng)?shù)恼{(diào)換，大面積的綠色會(huì)給消費(fèi)者一種松散涼爽的感覺，文章直接、準(zhǔn)確地反映了產(chǎn)品的特點(diǎn)和社會(huì)認(rèn)識(shí)，也很好地調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。方法雖然是多方面的，但無(wú)論采取什么方法，以綠色設(shè)計(jì)理念為方針的資源設(shè)計(jì)必須先形象化，然后再進(jìn)行藝術(shù)化，注意藝術(shù)性和識(shí)別可能性的統(tǒng)一性，綠色設(shè)計(jì)必須用文本來(lái)表示，圖形在包裝過程中非常起著重要的作用，是向大眾傳遞色素的重要元素之一。圖形可以美化包裝，提醒消費(fèi)者的購(gòu)買需求，但有些美麗的設(shè)計(jì)包裝，消費(fèi)者甚至在使用后并不會(huì)扔掉，可以自己制作將其變成第二次用途的其他用物，這也是踐行了綠色環(huán)保的理念。但是，如果包裝過于敷衍，那么消費(fèi)者會(huì)對(duì)此可能產(chǎn)生不滿情緒。

（五）包裝再循環(huán)

在包裝材料使用完后，消費(fèi)者往往就會(huì)將其丟棄，這難免會(huì)造成大量的浪費(fèi)，如果我們?cè)谠O(shè)計(jì)層面上加入了循環(huán)使用的理念，讓這些包裝經(jīng)過DIY后可以在其他領(lǐng)域使用。從而使得包裝有全新的價(jià)值以及更長(zhǎng)的生命周期，這樣便可以降低包裝廢棄物的環(huán)境污染程度。

因此，將包裝業(yè)納入循環(huán)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)域中，已經(jīng)刻不容緩。日本在商品包裝回收事業(yè)上一直保持著世界領(lǐng)先地位。在日本使用的生態(tài)包裝大部分體積小，重量輕，非常方便相關(guān)公司進(jìn)行回收與利用。在日本，牛奶產(chǎn)品的外包裝基本上都是可以回收的，而且上面有可以折疊的設(shè)計(jì)，這不僅降低了生產(chǎn)費(fèi)用，還能將其體積壓縮，方便回收再利用。

五、結(jié)語(yǔ)

如今人們對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)越來(lái)越重視，因此人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)，不僅關(guān)注商品本身的品質(zhì)，其外包裝也是非常重要的原因之一，尤其是在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行的情況下。如今，現(xiàn)代設(shè)計(jì)包裝越來(lái)越關(guān)注外包裝的設(shè)計(jì)，好的包裝設(shè)計(jì)可以在一定程度激發(fā)出消費(fèi)者購(gòu)買的欲望。因此，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)從圖形、文字、材料、顏色著手，將可持續(xù)發(fā)展設(shè)計(jì)理念放在設(shè)計(jì)工作的重心，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。