新媒體時代組織開展群眾文化活動的路徑分析

李 奇

（深圳市寶安區(qū)文化廣電旅游體育局，廣東 深圳518000）

群眾文化是社會主義文化的必要組成部分，隨著市場經濟逐步發(fā)展，新媒體的興起使群眾獲取信息的方式方法呈現多樣化特點。新媒體的應用為人們的生活生產帶來了更多便利，并對社會文明發(fā)展產生了一定促進作用。新媒體不僅給群眾文化活動帶來了助力，同時也帶來了挑戰(zhàn)，這就要求文化工作者要充分認識到新媒體的功能，并且利用新媒體更好地開展群眾文化活動，不斷創(chuàng)新群眾文化活動的開展形式。

一、群眾文化基本定位

（一）基本定位

社會經濟主要是將市場經濟轉變作為核心，通過轉變人們的思想形態(tài)，使其回歸到東方文化形態(tài)當中的一系列舉措。因為文化與經濟有著相輔相成的關系，所以其產生的影響是娛樂化、大眾化的，同時也導致國辦概念逐漸在人們的意識形態(tài)中被消除，群眾文化的功能與地位也日漸模糊。一些地方群眾文化館、藝術館為了更好地適應人們文化觀念所帶來的變化，更快地適應市場經濟發(fā)展，保證自己更好的生存下去，選擇將創(chuàng)新意識與創(chuàng)新方法加入其中，保證自身逐漸朝著娛樂文化與大眾文化看齊，由此使得群眾文化逐漸喪失其應有的功能與地位，并且陷入尷尬境地。在我國，人民群眾作為國家的主人，群眾文化有著特殊的社會功能和社會地位，所以不可能被娛樂文化和大眾文化所替代[1]。

（二）群眾文化概述

群眾文化就是人民群眾將自身作為活動主體，將娛樂方式作為主要內容，將充分滿足自身精神生活需求作為主要目的的新文化。它能夠幫助人們完整地表達喜、怒、哀、樂，它的發(fā)展與傳承，長期貫穿于人類的生活、生產、勞動當中，并且使群眾參與逐漸成為現實[2]。因為群眾能夠主動參與其中，所以利用活動，群眾才能實現自我教育，并且獲得審美享受，陶冶自身情操，在健康的審美享受中，升華與建立高尚的審美趣味，提高自身的境界與修養(yǎng)，這也是由群眾文化獨有的社會地位所決定的。它符合群眾文化的文化傳統、宣傳教育、娛樂審美等多項功能[3]。

（三）基本特點

通過分析群眾文化活動能夠發(fā)現，其具有下述三個特點：

（1）從項目參與角度來看，每個人可以根據自己的興趣愛好，選擇參加對應的活動，但是也有不同興趣愛好的人，在同一場所、同一時間選擇同一個項目；

（2）從地點角度來看，既有分散的活動開展方式，能在千家萬戶和社會各方獨自進行，同時也可以采用聚集性活動方式，能在文體場館、公園、廣場等地區(qū)集中開展；

（3）從活動組織角度來看，不僅有政府或社會團體推動開展的活動，也有社會群體自主開展的集體活動，同時還有以個體形式出現的分散活動。

二、開展群眾文化活動的必要性

在開展群眾文化活動過程中，人們不僅能夠近距離接觸與了解社會主義核心價值觀，同時也能使自身精神得到振奮，提高自身文化修養(yǎng)，同時也有利于加強我國精神文明建設。在推進群眾文化活動時，利用博物館等方式，可以使人們的視野得到開拓；利用社區(qū)文化，可以使人們的業(yè)余生活更加豐富，并且讓群眾通過參與文化活動體會到全新的快樂。由此可知，群眾文化活動具備服務功能，具有鮮明的導向性和主題性，開展群眾文化活動時需將道德規(guī)范等內容納入其中，以促進群眾的文化內涵和文化素養(yǎng)得到提高。

因此，開展群眾文化活動時，將積極向上的文化理念貫穿其中，不僅能夠有效地提高群眾審美，同時也能幫其深刻地感受到文化精髓，因此可知道群眾文化活動具備極好的審美作用[4]。

三、新媒體時代對群眾文化活動開展的影響

（一）積極影響

隨著互聯網發(fā)展，新媒體為開展群眾文化活動提供了全新助力。在開展該活動時，利用圖片、視頻等多種方式，使傳播模式更加豐富，并且通過提高其趣味性，牢牢抓住群眾的目光，使其主動參與到活動中來，由此起到宣傳教育作用。在此礎上，將網站、微信等加入其中，打破空間與時間所帶來的限制，保證互動交流具備時效性，并且獲得理想的宣傳效果。利用官方平臺等方式，可以及時收集群眾的建議與訴求，創(chuàng)新舉辦更契合群眾需求的文化活動，吸引更多群眾參與到活動中來，保證活動更順利的開展，社會效益更高。

（二）消極影響

新媒體技術有其別具一格的特點與難以替代的優(yōu)勢，包括便捷性、趣味性等，能夠為群眾提供較多參與機會。隨著當前新媒體技術逐步發(fā)展，群眾開始依賴于電腦、手機等科技產品，利用這些產品去瀏覽文化信息，這就使得社區(qū)所開展的文藝演出等各類文化活動等容易受到忽視，并且部分群眾未能對這些活動提起興趣，缺乏參與的積極性。

除此之外，網絡上充斥著大量自媒體發(fā)布的負面信息，這些信息的出現，容易混淆群眾視野，產生顛倒黑白的作用，嚴重影響社會發(fā)展。反映在群眾文化活動上，群眾容易對群眾文化活動的社會意義產生信譽危機，社會教育價值大打折扣，某種程度上不利于群眾文化發(fā)展。

四、新媒體背景下群眾文化活動開展中存在的問題

（一）活動方式存在創(chuàng)新不足

在新媒體背景下，盡管各地政府高度重視群眾文化發(fā)展，并結合當前流行有效的活動方式加強群眾文化活動的創(chuàng)新，群眾文化活動的整體效果得到明顯提高。但是，我國群眾文化活動仍以傳統線下為主的開展方式面臨較大弊端，包括活動開展形式較為單一，活動更新速度較為緩慢等，活動無法得到大量有效傳播，活動的宣傳展示效果具有局限性。這些問題的出現，都將對群眾文化活動的社會效果產生影響。隨著時代的發(fā)展、社會變革，不同技術層出不窮，促使傳統群眾文化活動開展方式難以與實際情況相適應，因此群眾文化活動容易出現活動方式和內容創(chuàng)新不足，活動宣傳展示效果有限的情況。

（二）活動開展存在不平衡性

受到我國地域跨越大、民族多樣性的影響，地方群眾文化活動開展時帶有鮮明的地域特點。

一是群眾文化活動具有地域差異。文化活動或者文化最主要的目的就是引導群眾之間相互交流，但是因為受到地域性影響，傳統上大部分活動只能在某個地域內進行，而難以與其他地域的群眾進行交流與互動，并且在傳播時存在較大封閉性；

二是群眾文化活動具有城鄉(xiāng)差異。我國鄉(xiāng)村和城市之間，有著較大的文化差異、思想差異、貧富差異。與鄉(xiāng)村相比，城市文化活動更具多樣性和豐富性，而鄉(xiāng)村由于各方面建設都難以跟上時代發(fā)展步伐，群眾文化活動發(fā)展受到局限。

因此，為打通基層公共文化服務“最后一公里”，必須制定推進鄉(xiāng)村（社區(qū)）的群眾文化繁榮發(fā)展的整治措施，補足短板，讓鄉(xiāng)村（社區(qū)）群眾均能共享文化發(fā)展成果，實現基層公共文化服務的均等化。

五、新媒體背景下組織開展群眾文化活動的方法

（一）構建全新活動平臺，創(chuàng)新文化活動載體

互聯網能為文化傳播提供全新的渠道，與傳統媒體對比后可以發(fā)現，互聯網具備文化信息傳播便捷性高、速度快、容量大等多個特點。當前各城市將網絡建設與群眾文化活動相結合，通過構建群眾文化活動平臺，組建文化活動團體，這樣使得群眾文化活動載體得到創(chuàng)新，并且提高活動效率。

隨著我國城鄉(xiāng)互聯網服務整體水平提高，互聯網新技術能為群眾文化開展創(chuàng)造良好條件?；鶎游幕瘑挝粦敱３志邆渑c時俱進的心態(tài)，主動打造群眾文化活動平臺，并且創(chuàng)新文化活動載體，利用微博、微信、QQ等新渠道建立完善的群眾文化組織體系，搭建易于操作的群眾文化活動平臺，向廣大文化活動的愛好者、組織者發(fā)送相關信息文件，利用小游戲、小視頻等方式，開展群眾文化教育宣傳工作，并采用定期組織活動方式將基層群眾集合起來，以豐富群眾的精神文化生活。

（二）集聚更多活動資源，豐富文化服務體驗

隨著信息技術的逐步發(fā)展，互聯網技術在各行各業(yè)中應用更加廣泛，這也為新媒體的普及利用提供了更加寬闊的平臺，并且也為其注入了更多資源。隨著新媒體日益強大，在新媒體資源支持下，群眾文化活動能實現資源的穩(wěn)定積累和充分儲備。

與此同時，可采用智能方式篩選惡性資源和不良信息，保證群眾文化生活更加健康向上。而且，新媒體儲存資源的及時性特點使資源有更快的更新速度，能幫助群眾更快掌握實時熱點，能夠確保群眾文化活動在開展過程中，長期處于社會主義精神文化建設的前端，使文化活動更加有趣和新穎，吸引更多群眾主動自愿參與其中。

（三）把握新媒體特點，提升文化工作者素養(yǎng)

在新媒體時代背景下，要保證群眾文化活動更好地組織與開展下去，那么必須主動打造一支高素質的文藝工作隊伍。想要成為一名合格的新時代群眾文化工作者，僅僅具備文化藝術素養(yǎng)是必然不夠的，還必須主動掌握先進的信息技術，不斷提高自身綜合素質。文化單位領導也需要高度重視文化隊伍結構建設，采用定期培訓與教育方式，使基層文化工作者的專業(yè)技能持續(xù)得到提高，并且具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)。

此外，還可以項目培育方式廣泛發(fā)掘社會文化資源，培育更多文化新星。不僅如此，還需要培養(yǎng)群眾文化工作者的新媒體技術應用技能，以確保新媒體時代背景下群眾文化活動開展得更加高效。

六、結語

綜上所述，群眾文化活動作為精神文明建設的必要組成部分，隨著社會主義進程逐步加快，在新時代中國特色社會主義思想指引下，文化活動開展中將新媒體引入其中，可以確保活動內容更加豐富、活動方式更加多樣，并且群眾還可結合自身興趣愛好選擇自己喜愛的活動，有利于提高群眾參與性和知曉度。

除此之外，還需要把握新經濟、新媒介、新思維帶來的傳播新常態(tài),創(chuàng)新傳播手段和傳播內容，通過構建文化活動宣傳展示平臺，讓群眾在最短的時間內了解更多、更精彩的文化活動信息，利用多元傳播方式提升公共文化服務現代傳播能力。